Итоги выставки Licensing Russia 2021: какие герои помогают продавать детские товары после пандемии?

С 20 по 22 апреля в МВЦ «Крокус Экспо» на единой коммуникационной офлайн платформе выставочных проектов Kids Russia, Licensing World Russia ведущие игроки рынка детских товаров представили новинки текущего ассортимента и новые бренды, появившиеся в портфеле компании в 2020-2021 году.

Большой интерес у посетителей и экспонентов выставочного проекта вызвала деловая программа с участием флагманских лицензионных агентств и анимационных студий, среди которых – Brend4Rent, «Союзмультфильм», «Мельница», «СТС Анимация», Red Carpet Studio, Animaccord, ViacomCBS Consumer Products. Мультпарад ростовых кукол-героев, оживлявших экспозицию все дни выставки, собирал практически всех посетителей и экспонентов для селфи-сессий с любимыми персонажами (ведь взрослые тоже любят мультики!).

Red Carpet Kids studio представила свой проект «Космический доктор Кот», приглашая к сотрудничеству партнеров по производству лицензионной продукции разных товарных категорий, от игрушек до канцтоваров и товаров для творчества. Новый интерактивный мультсериал для малышей. Космический Доктор Кот, его помощник Осьминог Зео и верный друг Собака - Полицейский, который знает приемы кунг-фу, приходят на помощь инопланетным жителям в любой ситуации. Сериал в игровой форме обучает малышей правилам гигиены, безопасности, правильному питанию и хорошим привычкам. В конце каждой серии кулинарная школа или мастер класс "сделай сам".

Компания «Смарт» в числе других новинок ассортимента (настольные игры с интересной механикой, новые паззлы от Educa, в том числе и пазлы с любимыми героями сериала "Друзья") продемонстрировала новую коллекцию наклеек Panini UEFA EURO 2020™ Tournament Edition. Футбольный турнир проходит в 12 странах как одно масштабное мероприятие в честь 60-летия чемпионатов Европы. В одном альбоме Panini на 96 страницах собраны лучшие представители европейского национального футбола и все 24 страны-участницы. Каждая национальная команда представлена наклейкой с логотипом своей футбольной федерации, групповым снимком, 20 классическими наклейками портретов игроков в горизонтальном формате и 12 игроками "в движении“.

Компания «Звезда» также представила новинки настольных игр, и одна из используемых лицензий – это тоже популярные «Царевны». Один из приятных сюрпризов, ждавших нас на стенде компании – локализованная в 2020 году Cowboy Bebop: Space Serenade, игра по мотивам культового аниме, которое входит в топ-50 лучших сериалов по версии IMDb и «Кинопоиска».

Также ассортимент продукции ООО «Звезда» включает игры по лицензии «Три кота», «Мимимишки», «Сказочный патруль», «Фиксики».

Производитель детских товаров самого широкого ассортимента, от детской посуды и игровых наборов по робототехнике до раскрасок, книг и наклеек, компания ND Play, активно сотрудничает с правообладателями по ряду популярных лицензий – куколки L.O.L., «Миньоны», Disney, «Малышарики», «Щенячий патруль». Для каждой категории товаров, будь то наборы наклеек, одноразовая посуда для детского праздника или большие раскраски для малышей, важно правильно подобрать лицензию исходя в том числе и из возраста детей, на которых ориентирован продукт.

Лицензии L.O.L., «Сказочный патруль», «Трансформеры», «Малышарики», «Царевны», «Барбоскины», «Лунтик», «Мимимишки», Om Nom и Barbie также нашли отражение и в ассортименте «Приор групп», в посуде и гифт-направлении бренда Priority.

Бренд «Эврикус» (ООО «Панна») кроме премьер 2021 года в традиционных, небрендированных, настольных играх («Котоквест», «Азбука Мурр», «Изомагия») представила и игры для детей младшего возраста по лицензии «Царевны».

Воскресенская карандашная фабрика (фирма «Гамма») расширила лицензионную серию карандашей «Царевны» и «Гигантозавр» и выпустила горячую новинку к весеннему сезону. К цветным и акварельным карандашам с героинями популярного российского мультсериала «Царевны» добавлены самые ходовые карандаши – графитные, с ластиком и твердостью ТМ (HB). 15 дизайнов представлены как поштучно, так и в наборах по 3 карандаша в пакете с европодвесом (каждый набор посвящен отдельной царевне) и набором из 5 карандашей (ассорти с дизайнами всех пяти царевен). Новинки в категории наборов для шитья Miadolla также вышли под лицензией «Царевны».

В ассортименте «Фирма Гамма» для юных художников появились наборы для раскрашивания на картоне и «рисования по номерам» ТМ «Фрея» с огромным выбором известных мультипликационных персонажей Disney и Marvel.

Несмотря на то, что исследовательские агентства подчеркивают рост популярности у детей именно зарубежных персонажей и рост продаж продукции именно с этими лицензиями, российские «герои» не отстают.

По крайней мере, в ассортименте, с которым познакомили участники рынка детских товаров, открывших сезон-2021 на Licensing World Russia, можно отметить паритет в этом вопросе. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Итоги выставки Kids Russia 2021: яркие новинки и долгожданные встречи