Великобритания и Австралия ограничивают соцсети для детей до 16 лет: как это повлияет на лицензионный рынок

Великобритания в настоящее время обсуждает запрет на использование социальных сетей для детей до 16 лет, включая блокировку чатов в играх и доступа к AI-ботам. Австралия уже ввела аналогичные ограничения. Основные аргументы властей – защита психического здоровья, борьба с зависимостью от пролистывания ленты и ограждение несовершеннолетних от нелегального и вредоносного контента.

Для западного лицензионного бизнеса, который долгое время полагался на вирусные механики, это серьезный вызов. Многие бренды – от игрушек и аниме до fashion и коллекционных предметов – раскручивались через танцевальные тренды, распаковки у блогеров и фанатские видео. Если доступ для подростков закроют, мгновенной монетизации не получится. Зарубежные лицензиаты уже начинают проверять, зависит ли проект от нелегальной подростковой аудитории в социальных сетях, и в случае положительного ответа могут отказаться от сделки.

Конечно, дети все равно найдут обходные пути – через семейные устройства, старших братьев и сестер или мессенджеры. Но ответственные лицензиары не смогут за ними туда пойти, так как это несет репутационные и юридические риски.

Что же приходит на смену? Согласно зарубежному опыту, розница и оффлайн мероприятия снова выходят на первый план – речь идет о витринах, временных точках продаж и шоу. Одновременно растет роль родителей как покупателей, что укрепляет позиции брендов с высоким уровнем доверия: классических персонажей, образовательных проектов и брендов из категории «наследие». Игровые пространства вроде Roblox и Fortnite становятся главной «серой зоной», но выход туда требует жесткой модерации, верификации возраста и защиты данных. Кроме того, лицензиары переключаются на экосистемы из телевидения, стриминга, книг, кино, клубов и школьных программ.

Зарубежный лицензионный рынок вынужден перестать полагаться на вирусный успех и начать строить более безопасные, широкие и долгосрочные миры брендов. Ограничения доступа в соцсети для детей до 16 лет – это не конец цифрового фандома, но конец легкой вирусной наживы на несовершеннолетней аудитории.

Источник: «Вестник лицензионного рынка» по материалам totallicensing.com.

Выбор редактора:

• Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
• Как россияне покупают лицензионных героев - исследование ИПСОС КОМКОН
• Ольга Муравьева, «Бытпласт»: «Современный ритейл перестал быть просто каналом продаж»