Великобритания и Австралия ограничивают соцсети для детей до 16 лет: как это повлияет на лицензионный рынок

18-06-2026 18:19 | RDT-INFO.RU

Зарубежные лицензиары и лицензиаты столкнулись с новым вызовом. Правительства Великобритании и Австралии всерьез взялись за ограничение доступа подростков к социальным платформам. И этот тренд кардинально меняет правила игры в детском и подростковом лицензировании.

Великобритания в настоящее время обсуждает запрет на использование социальных сетей для детей до 16 лет, включая блокировку чатов в играх и доступа к AI-ботам. Австралия уже ввела аналогичные ограничения. Основные аргументы властей – защита психического здоровья, борьба с зависимостью от пролистывания ленты и ограждение несовершеннолетних от нелегального и вредоносного контента.

Для западного лицензионного бизнеса, который долгое время полагался на вирусные механики, это серьезный вызов. Многие бренды – от игрушек и аниме до fashion и коллекционных предметов – раскручивались через танцевальные тренды, распаковки у блогеров и фанатские видео. Если доступ для подростков закроют, мгновенной монетизации не получится. Зарубежные лицензиаты уже начинают проверять, зависит ли проект от нелегальной подростковой аудитории в социальных сетях, и в случае положительного ответа могут отказаться от сделки.

Конечно, дети все равно найдут обходные пути – через семейные устройства, старших братьев и сестер или мессенджеры. Но ответственные лицензиары не смогут за ними туда пойти, так как это несет репутационные и юридические риски.

Что же приходит на смену? Согласно зарубежному опыту, розница и оффлайн мероприятия снова выходят на первый план – речь идет о витринах, временных точках продаж и шоу. Одновременно растет роль родителей как покупателей, что укрепляет позиции брендов с высоким уровнем доверия: классических персонажей, образовательных проектов и брендов из категории «наследие». Игровые пространства вроде Roblox и Fortnite становятся главной «серой зоной», но выход туда требует жесткой модерации, верификации возраста и защиты данных. Кроме того, лицензиары переключаются на экосистемы из телевидения, стриминга, книг, кино, клубов и школьных программ.

Зарубежный лицензионный рынок вынужден перестать полагаться на вирусный успех и начать строить более безопасные, широкие и долгосрочные миры брендов. Ограничения доступа в соцсети для детей до 16 лет – это не конец цифрового фандома, но конец легкой вирусной наживы на несовершеннолетней аудитории.

Источник: «Вестник лицензионного рынка» по материалам totallicensing.com.

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

01:32 Wildberries запустил платформу проведения госзакупок для школ и детских садов
Это позволит осуществлять образовательным организациям государственные закупки с использованием логистической инфраструктуры маркетплейса и максимальной суммой одной закупки до 5 млн рублей. Об этом в рамках форума "Цифровые решения" рассказал директор департамента по развитию инноваций и экосистемы RWB Евгений Этин.
01:17 Депутаты предложили установить нулевую ставку НДС для детской литературы
Парламентарии пояснили, что текущая налоговая нагрузка ограничивает возможности издательств по выпуску качественной детской литературы и делает ее менее доступной для конечных потребителей - семей с детьми, в том числе ввиду роста цен.
16/09 Росстандарт утвердил новые ГОСТы на детские ходунки и качели
Росстандарт утвердил новые стандарты, устанавливающие требования безопасности и методы испытаний детских ходунков и качелей. При этом новый стандарт учитывает не только вопросы безопасности, но и современные экологические приоритеты. В нем содержатся рекомендации по увеличению срока службы и повторному использованию ходунков.
09/09 Минпромторг не выявил завышение цен на школьные товары
Замминистра отметил, что в стране сейчас нет государственного контроля за ценами, предприниматели работают в рамках рыночной экономики. Но в случае каких-то существенных перегибов и аномалий с ценообразованием, их существенного влияния на общество - Минпромторг не останется в стороне.
09/09 «Мир детства-2026» и «CJF – Детская мода-2026. Осень»: главные выставки индустрии детских товаров пройдут в Москве 16–18 сентября
В выставках примут участие экспоненты из Казахстана, Китая, Кыргызстана, Республики Корея, Республики Беларусь, России, Турции и Узбекистана. Впервые на выставке будет представлена национальная экспозиция Индии. Франчайзинговые компании представят единую экспозицию. Объединенная деловая программа выставок «Мир детства-2026» и «CJF – Детская мода-2026. Осень» включает в себя 25 мероприятий разного формата.
02/09 С 1 сентября оборот немаркированных игрушек запрещен — АИДТ
31 августа 2026 года завершился переходный период, в течение которого участники рынка могли промаркировать остатки игр и игрушек. С 1 сентября немаркированные товары нельзя продавать и использовать в обороте. Одновременно для маркированных игрушек начинается обязательная передача сведений о выводе из оборота.
02/09 Объём маркированных детских игрушек в обороте превысил 700 млн изделий
На текущий момент в системе «Честный знак» числится свыше 50 тысяч компаний, участвующих в маркировке детских игрушек. Отмечен и эффект обеления рынка: количество добросовестных производителей увеличилось в 3,5 раза, а число импортеров — в 3 раза. Это способствует росту доходов легального бизнеса, который теперь не вынужден конкурировать с продавцами низкокачественных подделок.