Великобритания и Австралия ограничивают соцсети для детей до 16 лет: как это повлияет на лицензионный рынок

18-06-2026 18:19 | RDT-INFO.RU

Зарубежные лицензиары и лицензиаты столкнулись с новым вызовом. Правительства Великобритании и Австралии всерьез взялись за ограничение доступа подростков к социальным платформам. И этот тренд кардинально меняет правила игры в детском и подростковом лицензировании.

Великобритания в настоящее время обсуждает запрет на использование социальных сетей для детей до 16 лет, включая блокировку чатов в играх и доступа к AI-ботам. Австралия уже ввела аналогичные ограничения. Основные аргументы властей – защита психического здоровья, борьба с зависимостью от пролистывания ленты и ограждение несовершеннолетних от нелегального и вредоносного контента.

Для западного лицензионного бизнеса, который долгое время полагался на вирусные механики, это серьезный вызов. Многие бренды – от игрушек и аниме до fashion и коллекционных предметов – раскручивались через танцевальные тренды, распаковки у блогеров и фанатские видео. Если доступ для подростков закроют, мгновенной монетизации не получится. Зарубежные лицензиаты уже начинают проверять, зависит ли проект от нелегальной подростковой аудитории в социальных сетях, и в случае положительного ответа могут отказаться от сделки.

Конечно, дети все равно найдут обходные пути – через семейные устройства, старших братьев и сестер или мессенджеры. Но ответственные лицензиары не смогут за ними туда пойти, так как это несет репутационные и юридические риски.

Что же приходит на смену? Согласно зарубежному опыту, розница и оффлайн мероприятия снова выходят на первый план – речь идет о витринах, временных точках продаж и шоу. Одновременно растет роль родителей как покупателей, что укрепляет позиции брендов с высоким уровнем доверия: классических персонажей, образовательных проектов и брендов из категории «наследие». Игровые пространства вроде Roblox и Fortnite становятся главной «серой зоной», но выход туда требует жесткой модерации, верификации возраста и защиты данных. Кроме того, лицензиары переключаются на экосистемы из телевидения, стриминга, книг, кино, клубов и школьных программ.

Зарубежный лицензионный рынок вынужден перестать полагаться на вирусный успех и начать строить более безопасные, широкие и долгосрочные миры брендов. Ограничения доступа в соцсети для детей до 16 лет – это не конец цифрового фандома, но конец легкой вирусной наживы на несовершеннолетней аудитории.

Источник: «Вестник лицензионного рынка» по материалам totallicensing.com.

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

23/07 Минпромторг рассматривает возможность распространить "российскую полку" на детские товары
Этот механизм предоставит производителям маркетинговые преференции и позволит уравнять их в этом вопросе с зарубежными конкурентами. В текущем году прорабатывается возможность запуска пилотных механизмов поддержки - продвижение детских игр на маркетплейсах и субсидия на производство детских игрушек с анимационными образами.
14/07 Доля российских детских товаров на рынке составила 35%
Российская индустрия детских товаров, несмотря на внешние ограничения, демонстрирует устойчивый рост. При этом российские производители увереннее всего закрепились в сегменте гигиены и ухода, детской мебели, одежды, канцелярских товаров, рассказал в интервью РИА Новости замглавы Минпромторга России Иван Куликов
30/06 Российские фабрики подгузников столкнулись с «патентным троллингом»
По оценкам экспертов, претензии могут затронуть до 60% ассортимента тонких подгузников. Последствия могут выйти за рамки отдельных компаний и грозить дефицитом на маркетплейсах и ростом цен. При этом сама немецкая компания производстводственную деятельность в России не ведёт.
30/06 Минпромторг будет продвигать российские игрушки на маркеплейсах
В Минпромторге готовят к запуску новую программу государственной поддержки, предусматривающую продвижение специальных разделов на маркетплейсах, посвящённых российским игрушкам. Сегодня российская индустрия детских товаров развивается в достаточно агрессивных внешних условиях, и отдельный стресс-фактор это конкуренция иностранных производителей. Для устойчивого развития отрасли нужны равные условия.
30/06 Кировский кластер индустрии детских товаров получит субсидии до 150 млн рублей на стартовую партию продукции
Кировской области губернатор Александр Соколов сообщил о включении кластера индустрии детских товаров Кировской области в реестр Минпромторга России. Включение в федеральный реестр открывает для кластера путь к получению ряда весомых мер государственной поддержки, в том числе и к получению прямых субсидий на стартовую партию продукции.
30/06 Как в Москве развивается индустрия детских товаров
В число округов столицы, где сосредоточено больше всего МСП-производителей детских товаров, входят ЮАО (14%), Восточный административный округ (12,3%) и Северо-Восточный административный округ (11,1%). Многие предприниматели приходят в эту сферу благодаря личному опыту, собственным идеям и желанию создать качественный продукт для детей и родителей.
18/06 Экспорт московских товаров для детей в Белоруссию за год увеличился на 20%
Странами — лидерами по закупкам производимых в Москве товаров для детей в 2025 году также стали Казахстан, Киргизия и Вьетнам. В Москве сосредоточено 19% всех работающих в России субъектов МСП, специализирующихся на производстве товаров для детей.