Для 64% опрошенных россиян цена товара важнее репутации бренда

Около 64% опрошенных россиян заявили, что их прежде всего волнует цена товара, а потом уже репутация производителя. Однако большинство респондентов (83%) заявили, что крупные бренды должны обращать внимание не только на выгоду, но и на то, как они влияют на общество, сообщает «Adindex» со ссылкой на данные исполнительного директора NMi Group Ирины Михеевой, предоставленные в ходе конференции «День Бренда 2023».

Для 66% важно, чтобы компании разделяли убеждения потребителей и когда в рекламе говорят о ценностях бренда. Также 66% стремятся окружать себя предметами тех производителей, ценности которых они разделяют.

В целом более 75% опрошенных россиян положительно относятся к тому, что бренды активно продвигают социальные инициативы.

Среди действий, которые важны для потребителя в социальной активности бренда, лидерами стали забота об окружающей среде — 87%, забота о потребителях с ограниченными возможностями — 85%, поддержка образовательных программ и просветительская деятельность в сфере здравоохранения — по 82%.

Около 45% опрошенных потребителей заявили, что скорее всего готовы платить больше за продукт компании, которая продвигает близкие клиентам ценности; 11% сообщили, что точно готовы.

В случае если два продукта имеют одинаковую стоимость, 43% респондентов отдадут предпочтение товару, сделанному в России, 25% — продукту из региона покупателя, и 8% — импортному товару. Почти четверть заявили, что для них этот показатель не имеет значения.

Чаще всего потребители обращают внимание в рекламе на указание цены и скидок — 24%, на рекламируемый товар или услугу — 21%, на участников рекламы и ценности, смысл сообщения — по 13%.

К русификации отечественных или зарубежных брендов четверть респондентов относится скорее положительно, а 21% — абсолютно положительно. Большинство россиян (38%) заявили, что им все равно, будут ли компании в названиях использовать кириллицу вместо латиницы.

Более 20% респондентов сообщили, что реклама точно должна

Для 20% опрошенных очень важна страна-производитель при выборе товара или услуги, 43% заявили, что скорее важна, чем нет. Для 15% этот показатель не играет роли во время покупки.

В топ-3 ответов о самой важной информации о продукте от иностранного и отечественного производителя в рекламе вошли качество товара, критерии выгодной покупки и безопасности.

Исследование провела компания Tiburon среди 100 тыс. россиян в возрасте от 18 до 60 лет. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Котофей»: россияне все чаще выбирают валенки
• Как растут цены в массовых категориях детских товаров
• Любимые мультгерои на упаковке: дети выбрали Топ-10 популярных персонажей
• Исследование: как изменился образ современного родителя в эпоху гаджетов