Аналитики: как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России

21-08-2023 15:51 | RDT-INFO.RU

Аналитики «Чек Индекса» и «ЮMoney» узнали, как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. Сравнивались продажи в категориях игрушек и кукол за июль 2023 и 2022 гг.

Онлайн-продажи игрушек растут

По данным аналитиков «ЮMoney», россияне после выхода фильма, с 16 по 30 июля, купили в онлайне на 5% больше игрушек, чем с 1 по 15 июля. Обороты магазинов игрушек во второй половине июля выросли на 25%, покупателей стало больше на 11%, а средний чек увеличился на 19% до 5 391 рубля.

Несмотря на то, что фильм «Барби» пока еще не добрался до российского проката, многие российские рестораны в период мировой премьеры «перекрасили» меню в розовый, дизайнеры сделали акцент в своих коллекциях на барбикоре, а магазины игрушек поставили коробку «Барби» для фото. Эти активности могли повлиять на рост продаж игрушек в июле, но если сравнивать продажи в июле 2023 с 2022-м годом, то рост незначительный.

В какие куклы играют россияне

По данным «Чек Индекса», в июле 2023 года продажи всех кукол (в шт.) выросли на 12% относительно июля 2022 года, средний чек увеличился на 14% и составил 1074 рубля.

Аналитики: как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России — фото: 1

Число покупок кукол «Барби» в июле 2023 года тоже росло — на 11% — по сравнению с июлем 2022 года, а средний чек стал выше на 9% и составил 1843 рубля. Но больше всего в июле 2023 года россияне покупали куклу «Кен» — число покупок выросло почти на четверть (на 23%) относительно июля 2022 года, а средний чек вырос на 10% и составил 674 рубля.

Аналитики: как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России — фото: 2

Аналитики: как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России — фото: 3

Среди других кукол россияне в июле 2023 года стали больше покупать бренды Lol и Paola Reina. Число покупок Lol увеличилось на 21%, средний чек почти не изменился — вырос на 1% и составил 1100 рублей относительно июля 2022 года. Количество проданных кукол Paola Reina в июле 2023 года выросло на 9% относительно прошлого года, а средний чек изменился незначительно — снизился на 4% и составил 1889 рубля.

Аналитики: как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России — фото: 4

Повлиял ли фильм на продажи «Барби»

По данным представителя сети «Детский мир», спрос на кукол «Барби» и другие товары бренда Barbie в июле 2023 года стабильный, без резких колебаний в сторону увеличения продаж. Ассортимент оригинальных продуктов бренда Barbie представлены в розничных магазинах сети «Детский мир» и на сайте, в том числе доступны и некоторые модели коллекционных кукол.

Эксперты «Чек Индекса» считают, что кинокартина «Барби» еще не успела оказать существенного влияния на продажи. Рост в этом сегменте товаров заметен лишь в онлайн-каналах реализации. При этом во второй половине июля, когда фильм успешно дебютировал, увеличение числа покупок в сравнении с первой половиной месяца составляло 15-20%. Вполне возможно, эффект будет позже, после появления картины в широком прокате на территории страны, как это происходило ранее с товарами на основе медийных персонажей. В целом, по категориям кукол в июле фиксируется рост продаж на фоне низкой базы прошлого года, заключают аналитики. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

18:42 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
11:44 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.
27/01 Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
Аналитики подсчитали, реальные продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% в годовом выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в нескольких сегментах: детская одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, детское питание. При этом наблюдается существенный рост цен. На фоне этих тенденций заметно активизировался рынок ресейла. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершается с рук.
11/01 Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть - на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют - 65%, доля магазинов детской одежды - 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду. Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. 43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов.
11/01 Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
На фоне общероссийских демографических вызовов позитивную динамику по показателю суммарного коэффициента рождаемости (СКР) демонстрирует Нижегородская область. Такой стабильностью может похвастаться только один другой субъект РФ – Московская область. При этом Нижегородская область является единственным в стране регионом, где с 1 июля непрерывно растет СКР третьих и последующих детей. Эксперты связывают такие положительные изменения с введением новых мер демографической поддержки в регионе.
21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.
16/12 Соцопрос показал: Новый год особенно дорог семьям с детьми
Аналитики SuperJob выяснили отношение россиян к предстоящему празднику — Новому году. Выяснилось, что 9 из 10 россиян встречают Новый год с самыми добрыми эмоциями, а каждый четвертый обожает этот праздник. Особенно любят Новый год россияне с детьми.