Чебурашка заполонил маркетплейсы: удастся ли правообладателю убрать из продажи контрафактные игрушки

26-01-2023 07:50 | RDT-INFO.RU

Интерес россиян к Чебурашке сейчас почти не отличается от того, что обычно бывает после премьеры голливудских блокбастеров, ориентированных на детей и подростков, пишет «Коммерсант».

Лицензия на производство мягких игрушек в виде Чебурашки принадлежит компании, работающей под брендом «Мульти-Пульти». Именно ее продукция в последние годы в подавляющем большинстве находилась на полках магазинов. Но с выходом нового фильма о приключениях персонажа все изменилось, и поклонникам героя все чаще стали предлагать контрафакт. Оригинальный же товар начал заканчиваться: на сайте «Детского мира», например, продукция временно недоступна для заказа.

Недобросовестные поставщики поспешили воспользоваться ситуацией. На Ozon и Wildberries появились десятки карточек с Чебурашками по завышенным ценам.

Глава компании «Infoline-Аналитика Михаил Бурмистров убежден, что побороть таких игроков на маркетплейсах «Союзмультфильму» не составит труда. Другой вопрос, что увеличить собственное производство, чтобы удовлетворить спрос, будет непросто, считает собеседник “Ъ FM”:

«На всех маркетплейсах сейчас реализована схема, очень четкий алгоритм, по которому необходимо проводить соответствующие действия.

Вопрос только в том, насколько эффективно "Союзмультфильм" с ними работает. Учитывая масштабы принадлежащего компании лицензионного контента, взаимодействие должно быть выстроено максимально эффективно.

Может ли возникнуть дефицит Чебурашек? Если мы говорим о производстве за пределами России, есть понятные сроки, быстрее которых этого не может произойти. С момента заказа товара, например, в Китае до момента его поставки в Россию никак не может пройти меньше трех месяцев в текущих условиях. Особенно, когда в КНР коронавирус и китайский Новый год. Возможен пошив в России, но с этим могут быть определенные сложности. Однако если спрос резко вырос, здесь вполне реально сделать игрушки в формате среднего и высокого ценового сегмента.

Конечно, в плане низкого ценового сегмента конкурировать с Китаем крайне тяжело, и альтернативы Азии найти сложно. Может быть, только если поискать какие-то варианты в странах ближнего зарубежья — Узбекистан, Киргизия». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 2334
 
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/07 Китайский производитель игрушек Labubu патентует товарный знак в России

    Товарный знак регистрируется по 14 классам (МКТУ), среди которых, в частности, игрушки, декоративная косметика, бытовая химия, канцелярия и пр. Ранее российские компании "Глобал трейд" и Natura Siberica также хотели зарегистрировать товарный знак Labubu. Китайская компания Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года более чем в 300 вариантах.

  • 14/07 «Детский мир» увеличил долю СТМ в подгузниках до 50%

    Бренды подгузников BabyGo и Manu производятся специально для «Детского мира» на фабриках России и Китая. В первом полугодии 2025 года продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников эксклюзивных брендов «Детского мира». Бренд BabyGo в категории «Подгузники» насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.

  • 08/07 Компания Lego подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков

    Компания хочет зарегистрировать в России образовательный проект. В перечень товаров также включены игрушки, конструкторы, книги, настольные игры и другая продукция. Согласно документам, заявки поступили в Роспатент в июне 2025 года.

  • 08/07 Издатель настольных игр Hobby World приобрел игровую платформу 4game

    В рамках новой стратегии Hobby World и 4game планируют создать развлекательную экосистему, которая объединит настольные игры, видеоигры, сборные модели и фэнтезийную культуру. Компании рассчитывают усилить кросс-продвижение продуктов и повысить лояльность аудитории.

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров