Как продвигали выход «Трёх котов» в кинопрокат

21-06-2022 07:53 | RDT-INFO.RU

Выпуск мультфильма в большом формате поддержали активации с российскими брендами и ритейлерами

В начале июня стало известно, что в кинопрокат вышел полнометражный мультфильм «Три кота и море приключений». Как отметили Sostav в СТС, он стал лидером российского проката в свой первый уикенд и уже собрал у киноэкранов полмиллиона зрителей.

Выход новинки в широкий прокат сопровождали коллаборации и нестандартные промоактивности с российскими брендами и ритейлерами. Например, с 1 июня по 31 октября сеть ресторанов «Додо Пицца» добавила в меню «Миу-пиццу» в форме котика.

При покупке тематической пиццы каждый посетитель получит в подарок игрушку — одного из шести персонажей мультфильма. Пицца с ушками упакована в коробку-раскраску с тремя разными дизайнами на выбор.

В поддержку первых недель проката департамент анимации «СТС Медиа» и ритейлер «Детский мир» запустили акцию, в которой участвовало более 700 наименований лицензионной продукции «Трёх котов».

При покупке брендированных товаров клиенты сети могли принять участие в масштабном розыгрыше призов. В их числе — 60 тыс. бонусов на карты лояльности клиентов бренда, 400 сертификатов на поход в кино на мультфильм и 20 подарочных «котонаборов».

Акция проводилась в 922 розничных магазинах «Детского мира» по всей России и в онлайн-магазине ритейлера.

Кроме того, департамент анимации «СТС Медиа» разработал AR-вселенную «Трёх котов». Как отметили креаторы, это удалось благодаря сервису MyWebAR, с помощью которого получилось создать дополненную реальность без установки специального приложения: достаточно навести камеру телефона на QR-код, который размещён на лицензионной продукции мультсериала.

При сканировании кода упаковки пользователи «оживут» продукцию с котами — это особенно порадует юных поклонников анимационной истории, считает команда телеканала.

AR-активацию реализовало фиджитал-издательство Devar по заказу департамента анимации «СТС Медиа».

Ксения Гордиенко, директор департамента анимации «СТС Медиа»:

Мы всегда стараемся найти новые способы порадовать и удивить маленьких зрителей новым контентом, игрушками, книгами или вкусными сюрпризами, как «Миу-пицца». Мы также ищем инновационные и быстрые решения, которые позволяют вовлечь ещё больше партнёров и конечных потребителей во вселенную бренда «Три кота».

Например, в СТС решили создать библиотеку дополненной реальности, чтобы поклонники мультсериала могли стать ближе к любимым героям и даже «оживлять» Коржика, Карамельку и Компота у себя в смартфоне". Пишет «Sostav.ru»

Выбор редактора:

Paomma стала лидером продаж по бутылочкам в 1-м полугодии 2025 года!
Только в онлайн-продажах с начала года реализовано более 200 000 бутылочек. Paomma — это не только лидирующие продажи и доверие более 1 000 000 мам, но и сильная поддержка партнеров. Как Paomma добивается результата?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/10 «Детский мир» оценил темпы роста сети на рынках Белоруссии и Казахстана
Российская сеть магазинов фиксирует трёхкратный рост выручки в Казахстане и Белоруссии с 2019 года — сегодня их доля в общем обороте группы составляет 8,5%. Ритейлер высоко оценивает перспективы развития в этих странах, отмечая устойчивый органический рост, который, по мнению гендиректора, продолжится в ближайшие годы.
19/10 Российский аналог Lego запускает розничную сеть: в планах открыть до 100 магазинов к 2026 году
Российский производитель детских конструкторов «Рубрик» до ноября 2025 года откроет первые пять точек в Москве и регионах. По словам основателя и гендиректора компании Айнара Абдрахманова, это будут островки, представляющие собой отдельные конструкции площадью около 3 кв. м. посреди проходной зоны в торговых центрах.
18/10 Гендиректор ГК «Детский мир» Мария Давыдова рассказала о борьбе с маркетплейсами за покупателей
Сеть «Детский мир» в традиционной рознице практически является монополистом, ритейлер признает, что его доля на рынке товаров для детей превышает 90%. Однако в онлайн-сегменте на пятки компании наступают маркетплейсы, и компании приходится адаптироваться к новым реалиям на рынке за счет диверсификации бизнеса.
11/10 Торговые центры нашли новые точки роста для привлечения родителей с детьми
В последние годы в торгово-развлекательных центрах открывается все больше масштабных детских игровых зон, которые становятся самостоятельным центром притяжения, тогда как раньше они были скорее приятным бонусом для родителей, отправляющихся за покупками. Такую ситуацию аналитики наблюдают и в крупных торговых центрах Москвы, и в ключевых торговых центрах Санкт-Петербурга.
11/10 Московские суды рассмотрят 26 исков "Союзмультфильма" о защите авторских прав
Речь идет о неправомерном использовании персонажей мультфильмов в коммерческих целях. Ранее Таганский суд Москвы взыскал в пользу "Союзмультфильма" по аналогичному иску 50 тысяч рублей с предпринимателя за использование изображения крокодила Гены.
11/10 +90% к рынку игрушек: маркировка обеспечила впечатляющий рост отрасли
До начала маркировки на рынке работал 861 производитель, а с 1 сентября 2025 года в системе зарегистрировалось 1630 производителей. Это на 90% больше, чем оценивалось ранее. Рост легализации фиксируется и среди других участников оборота. Всего в обороте детских игр и игрушек уже участвуют более 20,8 тыс. компаний и ИП.
11/10 «Детский мир» запустил беспилотные грузоперевозки на территории склада
Ритейлер запустил проект по внедрению автономных малотоннажных грузовиков для организации перевозок на территории распределительного центра «Бекасово» в Наро-Фоминске. Использование автономных грузовиков позволит снизить расходы компании на перевозки до 30% по сравнению с традиционным транспортом. В настоящее время на территории курсирует 5 беспилотных грузовых автомобиля.