Как продвигали выход «Трёх котов» в кинопрокат

21-06-2022 07:53 | RDT-INFO.RU

Выпуск мультфильма в большом формате поддержали активации с российскими брендами и ритейлерами

В начале июня стало известно, что в кинопрокат вышел полнометражный мультфильм «Три кота и море приключений». Как отметили Sostav в СТС, он стал лидером российского проката в свой первый уикенд и уже собрал у киноэкранов полмиллиона зрителей.

Выход новинки в широкий прокат сопровождали коллаборации и нестандартные промоактивности с российскими брендами и ритейлерами. Например, с 1 июня по 31 октября сеть ресторанов «Додо Пицца» добавила в меню «Миу-пиццу» в форме котика.

При покупке тематической пиццы каждый посетитель получит в подарок игрушку — одного из шести персонажей мультфильма. Пицца с ушками упакована в коробку-раскраску с тремя разными дизайнами на выбор.

В поддержку первых недель проката департамент анимации «СТС Медиа» и ритейлер «Детский мир» запустили акцию, в которой участвовало более 700 наименований лицензионной продукции «Трёх котов».

При покупке брендированных товаров клиенты сети могли принять участие в масштабном розыгрыше призов. В их числе — 60 тыс. бонусов на карты лояльности клиентов бренда, 400 сертификатов на поход в кино на мультфильм и 20 подарочных «котонаборов».

Акция проводилась в 922 розничных магазинах «Детского мира» по всей России и в онлайн-магазине ритейлера.

Кроме того, департамент анимации «СТС Медиа» разработал AR-вселенную «Трёх котов». Как отметили креаторы, это удалось благодаря сервису MyWebAR, с помощью которого получилось создать дополненную реальность без установки специального приложения: достаточно навести камеру телефона на QR-код, который размещён на лицензионной продукции мультсериала.

При сканировании кода упаковки пользователи «оживут» продукцию с котами — это особенно порадует юных поклонников анимационной истории, считает команда телеканала.

AR-активацию реализовало фиджитал-издательство Devar по заказу департамента анимации «СТС Медиа».

Ксения Гордиенко, директор департамента анимации «СТС Медиа»:

Мы всегда стараемся найти новые способы порадовать и удивить маленьких зрителей новым контентом, игрушками, книгами или вкусными сюрпризами, как «Миу-пицца». Мы также ищем инновационные и быстрые решения, которые позволяют вовлечь ещё больше партнёров и конечных потребителей во вселенную бренда «Три кота».

Например, в СТС решили создать библиотеку дополненной реальности, чтобы поклонники мультсериала могли стать ближе к любимым героям и даже «оживлять» Коржика, Карамельку и Компота у себя в смартфоне". Пишет «Sostav.ru»

Выбор редактора:

Бренд alilo стал победителем народной премии «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки»
Компания «Бэйби Опт Груп» – эксклюзивный дистрибьютор более 15 международных брендов детских товаров – с гордостью сообщает о значимом достижении. 5 сентября в Государственном Кремлёвском Дворце бренд alilo получил премию «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/11 Власти намерены ограничить долю СТМ в 25% для ритейлеров, в частности у «Детского мира» она достигает 30% в игрушках и 99% в одежде
Изделия под собственными марками стоят дешевле, так как ритейлерам не нужно закладывать в их себестоимость наценки за дистрибуцию, маркетинг и посредников. АКОРТ отмечает, что ограничение доли СТМ уменьшит выбор для покупателей и в целом сократит рынок сбыта. Также эксперты указывают, что по некоторым категориям товаров производители не смогут закрыть потребности рынка без СТМ ритейлеров.
03/11 В ноябре «Яндекс Маркет» вслед за Ozon поднимет комиссии для продавцов — в том числе в категории детских товаров
В категории «Детские товары» рост комиссии составит почти 100 процентов. Для одежды и обуви динамика схожая: комиссия за размещение кроссовок для детей вырастет с 18 до 43,5 п.п. При этом площадка напоминает о возможностях для снижения издержек. Ранее условия работы пересмотрели и другие маркетплейсы, включая Ozon.
03/11 Более 700 магазинов «Детского мира» подключились к «Куперу»
Покупателям доступно свыше 30 тыс. детских товаров в 167 городах страны, включая все города-миллионники — Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону и другие. Доставка осуществляется курьерами «Купера». В будущем добавится детская одежда и обувь для всех возрастов. Всего в ассортименте будет свыше 110 тыс. товаров для детей.
27/10 «Детский мир» наращивает присутствие в регионах: формат «Детмир мини» превысил 350 торговых точек
«Детский мир» с начала 2025 года открыл 42 новых магазина «Детмир мини», расширив географию присутствия бренда на 30 новых городов. Сегодня сеть присутствует в 551 городе и управляет 1 501 магазином, включая 352 магазина мини-формата. Как и в стандартных полноформатных магазинах «Детский мир», в формате «мини» представлены все основные категории детских товаров с фокусом на собственные торговые марки компании.
19/10 «Детский мир» оценил темпы роста сети на рынках Белоруссии и Казахстана
Российская сеть магазинов фиксирует трёхкратный рост выручки в Казахстане и Белоруссии с 2019 года — сегодня их доля в общем обороте группы составляет 8,5%. Ритейлер высоко оценивает перспективы развития в этих странах, отмечая устойчивый органический рост, который, по мнению гендиректора, продолжится в ближайшие годы.
19/10 Российский аналог Lego запускает розничную сеть: в планах открыть до 100 магазинов к 2026 году
Российский производитель детских конструкторов «Рубрик» до ноября 2025 года откроет первые пять точек в Москве и регионах. По словам основателя и гендиректора компании Айнара Абдрахманова, это будут островки, представляющие собой отдельные конструкции площадью около 3 кв. м. посреди проходной зоны в торговых центрах.
18/10 Гендиректор ГК «Детский мир» Мария Давыдова рассказала о борьбе с маркетплейсами за покупателей
Сеть «Детский мир» в традиционной рознице практически является монополистом, ритейлер признает, что его доля на рынке товаров для детей превышает 90%. Однако в онлайн-сегменте на пятки компании наступают маркетплейсы, и компании приходится адаптироваться к новым реалиям на рынке за счет диверсификации бизнеса.