Как продвигали выход «Трёх котов» в кинопрокат

21-06-2022 07:53 | RDT-INFO.RU

Выпуск мультфильма в большом формате поддержали активации с российскими брендами и ритейлерами

В начале июня стало известно, что в кинопрокат вышел полнометражный мультфильм «Три кота и море приключений». Как отметили Sostav в СТС, он стал лидером российского проката в свой первый уикенд и уже собрал у киноэкранов полмиллиона зрителей.

Выход новинки в широкий прокат сопровождали коллаборации и нестандартные промоактивности с российскими брендами и ритейлерами. Например, с 1 июня по 31 октября сеть ресторанов «Додо Пицца» добавила в меню «Миу-пиццу» в форме котика.

При покупке тематической пиццы каждый посетитель получит в подарок игрушку — одного из шести персонажей мультфильма. Пицца с ушками упакована в коробку-раскраску с тремя разными дизайнами на выбор.

В поддержку первых недель проката департамент анимации «СТС Медиа» и ритейлер «Детский мир» запустили акцию, в которой участвовало более 700 наименований лицензионной продукции «Трёх котов».

При покупке брендированных товаров клиенты сети могли принять участие в масштабном розыгрыше призов. В их числе — 60 тыс. бонусов на карты лояльности клиентов бренда, 400 сертификатов на поход в кино на мультфильм и 20 подарочных «котонаборов».

Акция проводилась в 922 розничных магазинах «Детского мира» по всей России и в онлайн-магазине ритейлера.

Кроме того, департамент анимации «СТС Медиа» разработал AR-вселенную «Трёх котов». Как отметили креаторы, это удалось благодаря сервису MyWebAR, с помощью которого получилось создать дополненную реальность без установки специального приложения: достаточно навести камеру телефона на QR-код, который размещён на лицензионной продукции мультсериала.

При сканировании кода упаковки пользователи «оживут» продукцию с котами — это особенно порадует юных поклонников анимационной истории, считает команда телеканала.

AR-активацию реализовало фиджитал-издательство Devar по заказу департамента анимации «СТС Медиа».

Ксения Гордиенко, директор департамента анимации «СТС Медиа»:

Мы всегда стараемся найти новые способы порадовать и удивить маленьких зрителей новым контентом, игрушками, книгами или вкусными сюрпризами, как «Миу-пицца». Мы также ищем инновационные и быстрые решения, которые позволяют вовлечь ещё больше партнёров и конечных потребителей во вселенную бренда «Три кота».

Например, в СТС решили создать библиотеку дополненной реальности, чтобы поклонники мультсериала могли стать ближе к любимым героям и даже «оживлять» Коржика, Карамельку и Компота у себя в смартфоне". Пишет «Sostav.ru»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.
27/01 Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает компания «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за 6 месяцев. Итого в настоящий момент в сети работает 22 торговые точки. В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный сегмент.
20/01 Gulliver тестирует новый формат: островные магазины мягких игрушек
Компания открыла три магазина в ТЦ «ЕвроПарк», ТЦ «Коламбус» и ТЦ «Метрополис». Новый формат предполагает полностью специализированный ассортимент: в магазинах представлены плюшевые медведи, зайцы и другие мягкие игрушки.
20/01 Производитель игр Hobby World обратился в КС в споре с Wildberries о контрафакте
Компания оспаривает положения Гражданского кодекса РФ, которые освобождают маркетплейсы от ответственности за продажу контрафакта на их платформах. Поводом для обращения в суд стала ситуация с продажей поддельных копий игр на маркетплейсе. Несколько ИП разместили контрафактную продукцию, после чего Hobby World направила маркетплейсу досудебную претензию: требовала заблокировать предложения и выплатить компенсацию. Однако Wildberries не отреагировал на обращение.
20/01 Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок россиян в 2025 году. Согласно статистике, офлайн лидирует в покупках россиян. В онлайне же среди категорий-лидеров по числу покупок оказались маркетплейсы (средний чек 3 008 руб.), сервисы доставки продуктов и товаров (средний чек 522 руб.) и магазины детских товаров (средний чек 1 843 руб.).
19/01 Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026 в «Детском мире»
«Детский мир» проанализировал, какими покупками семьи по всей стране провожали старый год и встречали новый. Востребованный вариант срочного подарка — констуркторы и машинки. В европейской части России поздние покупки оказались более практичными. Утром 1 января поиск подарков продолжился. В каникулы родители приобрели более 15 000 товаров для зимнего спорта: санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. Лидерами же по объему продаж в штуках с начала года стали маленькие машинки и леденцы на палочках, за ними идут подгузники, детские пюре и соки, а также питьевая вода для детей.
11/01 Детские товары предложили разместить на «российской полке»
Российским компаниям сложно реализовывать продукцию в онлайне, поэтому в 2026 году "планируется более глубокая работа с маркетплейсами". Минпромторг ожидает вступления в силу закона о "российской полке", который устанавливает для торговли минимальную квоту на отечественные непродовольственные товары, в этом году.