Как продвигали выход «Трёх котов» в кинопрокат

21-06-2022 07:53 | RDT-INFO.RU

Выпуск мультфильма в большом формате поддержали активации с российскими брендами и ритейлерами

В начале июня стало известно, что в кинопрокат вышел полнометражный мультфильм «Три кота и море приключений». Как отметили Sostav в СТС, он стал лидером российского проката в свой первый уикенд и уже собрал у киноэкранов полмиллиона зрителей.

Выход новинки в широкий прокат сопровождали коллаборации и нестандартные промоактивности с российскими брендами и ритейлерами. Например, с 1 июня по 31 октября сеть ресторанов «Додо Пицца» добавила в меню «Миу-пиццу» в форме котика.

При покупке тематической пиццы каждый посетитель получит в подарок игрушку — одного из шести персонажей мультфильма. Пицца с ушками упакована в коробку-раскраску с тремя разными дизайнами на выбор.

В поддержку первых недель проката департамент анимации «СТС Медиа» и ритейлер «Детский мир» запустили акцию, в которой участвовало более 700 наименований лицензионной продукции «Трёх котов».

При покупке брендированных товаров клиенты сети могли принять участие в масштабном розыгрыше призов. В их числе — 60 тыс. бонусов на карты лояльности клиентов бренда, 400 сертификатов на поход в кино на мультфильм и 20 подарочных «котонаборов».

Акция проводилась в 922 розничных магазинах «Детского мира» по всей России и в онлайн-магазине ритейлера.

Кроме того, департамент анимации «СТС Медиа» разработал AR-вселенную «Трёх котов». Как отметили креаторы, это удалось благодаря сервису MyWebAR, с помощью которого получилось создать дополненную реальность без установки специального приложения: достаточно навести камеру телефона на QR-код, который размещён на лицензионной продукции мультсериала.

При сканировании кода упаковки пользователи «оживут» продукцию с котами — это особенно порадует юных поклонников анимационной истории, считает команда телеканала.

AR-активацию реализовало фиджитал-издательство Devar по заказу департамента анимации «СТС Медиа».

Ксения Гордиенко, директор департамента анимации «СТС Медиа»:

Мы всегда стараемся найти новые способы порадовать и удивить маленьких зрителей новым контентом, игрушками, книгами или вкусными сюрпризами, как «Миу-пицца». Мы также ищем инновационные и быстрые решения, которые позволяют вовлечь ещё больше партнёров и конечных потребителей во вселенную бренда «Три кота».

Например, в СТС решили создать библиотеку дополненной реальности, чтобы поклонники мультсериала могли стать ближе к любимым героям и даже «оживлять» Коржика, Карамельку и Компота у себя в смартфоне". Пишет «Sostav.ru»

Выбор редактора:

Paomma стала лидером продаж по бутылочкам в 1-м полугодии 2025 года!
Только в онлайн-продажах с начала года реализовано более 200 000 бутылочек. Paomma — это не только лидирующие продажи и доверие более 1 000 000 мам, но и сильная поддержка партнеров. Как Paomma добивается результата?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

07/12 Авито: рост продаж детских карнавальных костюмов увеличился в 2-3 раза
Аналитики Авито изучили динамику продаж детских карнавальных костюмов. Так, продажи костюмов для девочек выросли в два раза, для мальчиков — в три раза. Чаще всего покупали наряды снегурочки и снеговика. Кроме того, в ноябре подскочил интерес к актерам в образах снежинки, Снегурочки и Деда Мороза. Оказались востребованы аниматоры в костюмах Эльфа и Снеговика.
02/12 Disney продлил исключительное право на более 30 товарных знаков в России
Среди них изображения фирменного замка и названия Disney. Продлены сроки действия товарных знаков с названиями мультфильмов "Золушка", "Бэмби", "Спящая красавица", имена персонажей, а также изображения героев.
30/11 Суд закрыл дело о банкротстве сети детских магазинов «Кораблик»
В определении суда сказано, что у компании нет имущества, достаточного для финансирования расходов на ведение дела и вознаграждение арбитражному управляющему. Суд предлагал взять расходы на себя кредиторам, но желающих не нашлось. Формально прекращение производства по делу о банкротстве означает, что снимаются все ранее наложенные ограничения на деятельность компании. То есть компания может продолжить действовать так же, как если бы процедуры не было.
23/11 Количество многодетных семей в России стремительно растет
Число многодетных семей в России с начала 2025 года выросло на 8,5% и составило 2,9 млн. Также отмечается, что количество детей, воспитывающихся в многодетных семьях, продолжает расти. Если раньше в таких семьях было 8,9 млн детей, то по итогам десяти месяцев 2025 года их число увеличилось до 9,2 млн.
17/11 В нижегородских магазинах 17,3% игрушек и 4% детских товаров признаны небезопасными
Роспотребнадзор по Нижегородской области провёл масштабную проверку магазинов, торгующих детскими товарами и игрушками. Специалисты ведомства посетили 39 торговых точек и отобрали 108 образцов продукции. Вся продукция, не прошедшая проверку, была немедленно снята с продажи. Информация ведомства служит основанием для дальнейшего контроля за качеством детских товаров и игрушек.
16/11 Заказы в «Детском мире» в рамках распродажи «11.11» выросли на 85% к прошлому году
В России количество заказов «Детского мира» на «11.11» увеличилось на 77% по сравнению с распродажей прошлого года. Заказы в Казахстане выросли в 2,7 раза, а в Беларуси – почти втрое. Общее количество заказов «Детского мира» во всех трех странах достигло 635 тысяч. В России основной объем заказов в ходе распродажи «11.11» пришелся на категорию «Одежда и Обувь».
10/11 Власти намерены ограничить долю СТМ в 25% для ритейлеров, в частности у «Детского мира» она достигает 30% в игрушках и 99% в одежде
Изделия под собственными марками стоят дешевле, так как ритейлерам не нужно закладывать в их себестоимость наценки за дистрибуцию, маркетинг и посредников. АКОРТ отмечает, что ограничение доли СТМ уменьшит выбор для покупателей и в целом сократит рынок сбыта. Также эксперты указывают, что по некоторым категориям товаров производители не смогут закрыть потребности рынка без СТМ ритейлеров.