Почему все вдруг начали одевать питомцев? Разбираемся с Choupette

Фото: предоставлено компанией

Ещё недавно одежда для животных воспринималась преимущественно как функциональный товар. Сегодня она становится частью fashion-индустрии. Louis Vuitton выпускает аксессуары для питомцев, Dolce & Gabbana развивает направление для собак, Moncler сотрудничал с Poldo Dog Couture. Причина — гуманизация животных: питомцы всё чаще воспринимаются как полноценные члены семьи, а их владельцы выбирают вещи, отражающие собственный стиль. Одежда для животных перестаёт быть отдельной категорией и становится продолжением образа владельца.

Детский fashion оказался особенно восприимчив к этой логике. Родители и так выбирают образы для праздников, путешествий и фотосъёмок. Домашние животные естественно становятся частью этих сценариев. Choupette первым среди российских брендов детской одежды соединил два направления в одной капсуле.

«Нам захотелось привнести эту идею в детский fashion. Так появилась капсула парных образов для детей и питомцев, которую мы запустили весной этого года», — рассказывает Анастасия Василькова, сооснователь и директор по развитию Choupette.

Однако за внешней идеей стоит серьёзная разработка. Одежда для питомцев — не уменьшенная детская. Команда Choupette консультировалась с представителями зооиндустрии, изучала анатомию и посадку изделий, проводила примерки на собаках. Эстетика и требования к качеству переносились, готовые лекала — нет. Сегодня капсула представлена в фирменной сети бренда и премиальных груминг-салонах.

Осенью 2026 года стало очевидно: Choupette не просто уловил тренд, а открыл категорию. Вслед за первым запуском к парным образам для детей и питомцев начали подключаться другие российские детские бренды. Рынок увидел, что pet fashion — это не разовая акция, а новая точка роста на пересечении гуманизации животных, персонализации и эмоционального потребления.

Для fashion-бизнеса это возможность расширить ассортимент и укрепить связь с аудиторией. Но новая линейка сама по себе не гарантирует успеха. Важны соответствие ДНК бренда, понимание аудитории, качество и каналы продаж. У Choupette здесь фора: первый запуск, первый опыт, первые продажи и уже сформированный язык парных образов.

«Экспорт — это не только канал продаж, но и возможность чувствовать мировые тренды. Когда мы общаемся с байерами международных ритейл-сетей и дистрибьюторами, мы лучше понимаем, какие новые направления появляются в fashion-индустрии и что может быть интересно нашим покупателям», — отмечает Анастасия Василькова.

Пока одни обсуждают, уместна ли одежда для животных, рынок уже отвечает делом. В мае Choupette сделал первый шаг. Осенью этот шаг перестал быть одиночным. И теперь pet fashion в детском сегменте — не вопрос моды, а вопрос стратегии. Choupette был первым, остальные подключаются.

Сообщила RDT-info.ru пресс-служба компании Choupette.