«Перекрёсток» запускает лимитированную коллекцию персонажей «Мишки-крутышки»

Торговая сеть «Перекрёсток», входит в X5, запустила проект «Мишки-крутышки» – новую лимитированную коллекцию из 17 персонажей со своим характером. Получить их фигурки можно за покупки в супермаркетах и онлайн-заказы.

Фото: предоставлено компанией

В поддержку запуска «Перекрёсток» в своих социальных сетях выпускает серию роликов с персонажами, а также проводит музыкальный челлендж с призами в коллаборации с творческим объединением блогеров «ЦУ Е ФА». Проект объединяет развлекательный контент, пользовательские публикации и интеграцию персонажей в повседневную коммуникацию торговой сети.

Эксклюзивная коллекция «Мишек-крутышек» включает 17 фигурок, каждая из которых имеет две разные эмоции. Они обладают своим характером и уникальным стилем. Так, «Микси» собирает свой образ из дерзких комбинаций одежды, «ХипХайп» читает рэп, «Хайки» любит путешествия, а у «Санни» всегда пятничное настроение. Особая удача - получить «Босса Перека», главного персонажа новой коллекции. Все «Мишки-крутышки» дают покупателям шанс поучаствовать в еженедельном розыгрыше призов, а за сбор всей коллекции полагается особый бонус - 100 шансов на участие в главном розыгрыше.

Ключевой особенностью проекта стала концепция «двух лиц» «Мишек-крутышек». У реальных фигурок можно менять мимику персонажа, чтобы он отражал разные эмоции — те, которые выберет сам покупатель под своё настроение. Эта механика легла в основу музыкального челленджа под оригинальный трек, созданный для проекта творческим объединением блогеров «ЦУ Е ФА». Пользователи снимают собственные видео под музыку, показывая контраст между обычной повседневностью и более ярким альтер-эго героя.

В рамках проекта в социальных сетях «Перекрёстка» также выходит серия роликов с участием персонажей «Мишек-крутышек». Действие происходит в супермаркетах торговой сети и за их пределами. По сюжету персонажи являются небольшой командой супергероев, которые превращают обычные ситуации в необычные миссии: помогают покупателям, знакомятся с детьми и взрослыми, тестируют новинки и попадают в забавные ситуации.

Проект также включает социальную составляющую, реализуемую совместно с благотворительным фондом Х5 «Выручаем». «Перекрёсток» направит в фонд 1 рубль со стоимости каждого коллекционного «Мишки-крутышки» — как в супермаркетах, так и онлайн с доставкой. Вырученные средства пойдут на системную поддержку беременных женщин и матерей с детьми, находящихся в кризисных центрах.

«Для нас «Мишки-крутышки» — пример того, как привычный поход в супермаркет может стать частью эмоционального опыта. Мы хотели создать целую вселенную вокруг коллекционных игрушек, где с аудиторией можно взаимодействовать через контент, музыку и эмоции. Нам важно, чтобы такие проекты органично входили в повседневную жизнь покупателей и становились поводом для общения и новых впечатлений», — отмечает Мария Колосовская, директор по операционному и трейд-маркетингу торговой сети «Перекрёсток».

Сообщила RDT-info.ru пресс-служба компании "Перекресток".