PlayToday расширяет подростковую линейку и впервые вводит в коллекции обувь из натуральной кожи

Компания PlayToday представила обновленный ассортимент для подростков и впервые включила в коллекцию обувь из натуральной кожи. Решение принято на основе анализа покупательских запросов и направлено на удержание растущей аудитории бренда, а также усиление предложения в концепции готового образа.

Фото: предоставлено компанией

Подростковая одежда: новая стилистика и расширенный размерный ряд

В сезоне весна-лето 2026 PlayToday пересмотрели подход к подростковому ассортименту. По итогам анализа спроса и изучения предпочтений бренд создал отдельные мини-коллекции для детей старше 12 лет, отделив их от капсул для младших возрастных групп.

Если в коллекциях для малышей по-прежнему сохраняется акцент на ярких принтах, узнаваемых персонажах и функциональных деталях, то подростковый ассортимент бренда строится на другой стилистике: трендовых силуэтах, сдержанной палитре, лаконичном крое и технологичных материалах. При этом дизайнеры сохранили ДНК PlayToday, адаптировав ее к новому визуальному языку через оригинальные детали, авторские принты и выразительные акценты. Именно они делают коллекции бренда узнаваемыми и эмоционально близкими аудитории.

Одним из важных изменений сезона стало расширение размерного ряда: для девочек — до 176 см, для мальчиков — до 182 см. Так PlayToday отвечает рыночным запросам на современную подростковую одежду, которая сочетает актуальный дизайн, комфорт и хорошую посадку для детей разного роста.

По традиции в новом сезоне PlayToday также развивает лицензионные коллекции. В ассортимент вошли модели с героями франшиз Hello Kitty, Kuromi, Lady Bug и «Супер Крылья».

Фото: предоставлено компанией

Обувь из натуральной кожи — новое направление сезона

В новом сезоне PlayToday впервые включил в коллекцию обувь из натуральной кожи. Для бренда это важный шаг в развитии ассортимента и концепции готовых образов для детей и подростков.
Новая коллекция обуви сочетает актуальный, оригинальный дизайн и высокое качество материалов. Расширена и размерная сетка: для мальчиков — до 46-го размера, для девочек — до 41-го. Это усиливает позиции PlayToday среди подростковой аудитории и в концепции семейной покупки, где особенно важны комфорт, практичность и визуальная актуальность.

Технологичность и аксессуары: ставка на готовые образы

В дополнение к развитию обувного направления в весенне-летней коллекции PlayToday кратно расширено предложение по аксессуарам: сумки, ремни, косметички, солнцезащитные очки и декоративные обвесы.

К сезону дождей PlayToday дополнил ассортимент практичными решениями на межсезонье. В коллекции появились непромокаемые дождевики и брюки, которые легко надевать поверх повседневной одежды, а также зонты и резиновые сапоги с подкладкой и без. Все элементы дождевой капсулы выдержаны в единой стилистике и цветовой гамме с основными коллекциями, что позволяет легко сочетать их между собой и собирать функциональные, цельные образы под переменчивую погоду.

При этом в ассортименте сохраняются и модели обуви из современных материалов с игровыми и развивающими элементами. Большая часть моделей обуви бренда имеет стельки с анатомическим, поддерживающим свод стопы, элементом — это отражает ключевой подход PlayToday к созданию детского продукта, где яркий и оригинальный дизайн сочетается с комфортом, безопасностью и технологиями.

В целом новая коллекция PlayToday, от обуви до верхней одежды, создавалась с акцентом на новые технологичные решения. Бренд использует современные материалы и «умные» ткани с дышащими и влагоотталкивающими свойствами, чтобы одежда и обувь оставались удобными, практичными и адаптированными к активному повседневному ритму детей и подростков.

«Мы последовательно развиваем те категории, в которых видим устойчивый спрос со стороны нашей аудитории. Подростки дольше остаются с брендом, но при этом их ожидания от продукта меняются очень быстро. Поэтому в новом сезоне мы усилили именно это направление: переработали подростковую линейку, расширили размерный ряд и впервые ввели в коллекцию обувь из натуральной кожи. Для нас это естественный этап развития бренда, который стремится оставаться актуальным и удобным для семьи на протяжении многих лет, предлагая готовые, продуманные и качественные решения для разных возрастов и жизненных сценариев,— прокомментировала Ирина Зайцева, директор по маркетингу PlayToday.

PlayToday — один из лидеров в категории детской одежды в России. Бренд работает на рынке более 22 лет и специализируется на готовых и технологичных решениях для детей и взрослых. Компания входит в ТОП-5 брендов в e-commerce по продажам одежды, по данным РБК, и развивает сеть собственных и франчайзинговых магазинов по всей России. PlayToday также является официальным спонсором Федерации горнолыжного спорта города Москвы.

Сообщила RDT-info.ru пресс-служба компании PlayToday.