Эксперты оценили уход Disney из России

14-02-2023 12:39 | RDT-INFO.RU

В начале марта этого года в российских онлайн-кинотеатрах нельзя будет смотреть фильмы и сериалы от Walt Disney Company. Например, с 1 марта нельзя будет посмотреть фильмы из серии "Один дома", мультфильмы "Зверополис", "Холодное сердце", "Душа", а также большую часть саги "Звездных войн".

Причина в том, что у стриминговых сервисов истекли контракты на лицензионный показ контента студии Disney и аффилированных с ней компаний (Pixar и Lucasfilm). А продлить лицензии Disney отказался из-за санкций. Напомним, что телеканал Disney прекратил вещание в России 14 декабря 2022 года. На его месте появился детский канал "Солнце".

И еще в прошлом студия уведомила российские видеосервисы, что продлевать или заключать новые контракты на свой детско-семейный контент по истечении срока действия старых лицензий не планирует.

Таким образом, Disney уступает позиции и открывает возможности для российских производителей и дистрибьюторов контента. На мультфильмах американской студии выросло не одно поколение российских детей. Теперь новым поколениям предстоит воспитываться на отечественной анимации.

Ситуацию прокомментировали эксперты.

Эксперты оценили уход Disney из России — фото: 1

Фото: Максим Блинов / РИА Новости

Председатель совета директоров киностудии "Союзмультфильм" Юлиана Слащева:

— Уход с рынка иностранных контентмейкеров, тем более таких крупных и авторитетных, как Disney, не может остаться незамеченным. Однако, мы увидели в этом не только проблему в виде потери здоровой конкуренции, но и большие возможности. Например, когда телеканал Disney и многие другие иностранные телекомпании и каналы ушли из российской ротации, нам удалось существенно нарастить аудиторию собственного телеканала "Мультиландия", а на заместившем Disney канале "Солнце" мультсериалы "Союзмультфильма" практически сразу попали в топ зрительского предпочтения. К паритету с иностранными компаниями в сериальном показе мы шли долгие годы, но кинотеатральных релизов по-прежнему недостаточно. На данный момент нам еще только предстоит нарастить те объемы и мощности, которыми обладают зарубежные студии в части производства блокбастеров. Наш план - две полнометражных картины в год. И тогда постепенно мы заместим иностранный контент, в том числе и на онлайн-платформах.

Эксперты оценили уход Disney из России — фото: 2

Фото: Сергей Фадеичев / ТАСС

Генеральный продюсер телеканала "МУЛЬТ", главный редактор телеканала "Карусель" Татьяна Цыварева:

— Если говорить про телесмотрение, то уже много лет лидером среди эфирных детских каналов является "Карусель", а среди неэфирных - "МУЛЬТ". Причем оба канала достигли этих позиций за счет российской анимации, производимой студиями "Паровоз", "Мельница", "Рики", "Союзмультфильм", Animaccord и многими другими. То есть, даже в условиях полноценной конкуренции с международными телеканалами, мы выигрывали.

Уход Disney и других мэйджоров, производивших детский контент, это большая проблема для кинопроката и видеосервисов, так как именно там позиции зарубежного контента были традиционно сильны. Естественно, все российские студии сейчас активизировались в плане производства новых анимационных проектов, лучшие из которых попадут в эфир "Карусели" и телеканала "МУЛЬТ". По качеству сериальной анимации для детей мы давно не уступаем зарубежным производителям. Но в полнометражной анимации, бюджет которой у Disney может составлять сотни миллионов долларов, придется пройти еще достаточно долгий путь, чтобы полноценно заместить теперь недоступные нашим зрителям проекты.

Источник: «Российская газета»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

08/05 Почему рынок детской мебели требует новых правил
В первом квартале 2026 года рынок мебели в России показал снижение: при росте средней цены на 7% количество покупок сократилось на 14% — по данным Чек Индекс. Это не разовый спад и не реакция на отдельные факторы. Формируется устойчивая модель: крупные покупки откладываются, решения принимаются дольше, а цена становится главным критерием выбора.
08/05 Деньги не главное: почему родители теперь ценят время больше, чем выплаты
Демографические изменения в возрасте детей и родителей, переход от чисто денежных мер поддержки к ценности времени, а также растущая роль бизнеса в создании комфортной семейной инфраструктуры меняют правила работы для производителей товаров для детей. На этом фоне усиливается запрос не только на господдержку, но и на стратегии бизнеса, экономящие время родителя.
28/04 Как россияне покупают лицензионных героев - исследование ИПСОС КОМКОН
Потребитель стал требовательнее – он боится подделок, готов переплачивать за качество и экологичность, а за покупками идет на Wildberries и стремительно растущий Ozon. При этом лицензионные герои все чаще объединяют поколения: детям интересны герои-ровесники и блогеры, а взрослые возвращаются к классике, покупая товары для всей семьи. Кто сегодня охотится за товарами с любимыми героями и готов переплачивать за качество? Ответы – в цифрах и неожиданных деталях.
28/04 Как музыка из мультфильмов работает на бизнес
Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства. Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход.
19/04 Российские производители игрушек ищут новые пути управления спросом
Рынок детских игрушек стремительно меняется — и ключевое изменение касается не роста конкуренции или давления цен, а самой природы спроса. Сегодня он не возникает стихийно, а формируется и управляется в цифровой среде. Поисковые системы, маркетплейсы и контент-платформы фактически стали новой инфраструктурой рынка, в которой определяется, какие товары будут продаваться, а какие — останутся незамеченными. Эксперты формулируют современную модель роста в категории детских игрушек.
02/04 Новая норма детства: как государство меняет структуру потребительского спроса
Государство начинает работать не только с поведением, но и с представлением о том, каким должно быть «обычное» детство. Главное изменение происходит не в количестве потребителей, а в их структуре. Многодетная семья формирует иной тип спроса — более рациональный, более чувствительный к совокупным затратам и одновременно более требовательный к функциональности продукта. Это постепенно смещает рынок от отдельных товаров — к линейкам и системам, от краткосрочного использования — к длительным решениям, от продукта — к сервису. Иными словами, индустрия начинает переходить от логики «один пользователь — одно решение» к логике семьи как единого потребителя.
02/04 Потребление «сжимается»: как меняется покупатель и что это значит для индустрии детства
Российский рынок потребления входит в новую фазу: формальный рост больше не означает расширение спроса. Покупательские расходы увеличиваются, но структура потребления меняется — и для бизнеса это тревожный сигнал. Эксперты рассказали о трансформации потребительского поведения.