Новый рекордный уровень рынка игрушек

25-07-2022 09:20 | RDT-INFO.RU

В 2021 году в мире было куплено больше игрушек, чем когда-либо прежде: мировой рынок вырос на 8,5% до уровня 104,2 млрд долл. США.

Согласно данным маркетинговой компании NPD Group, рост рынка игрушек в основном был обусловлен спросом в промышленно развитых странах. Рынок США оказал наибольшее влияние, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. В странах с формирующимся рынком и быстро развивающихся странах рынки восстановились за последний год, но не смогли оправиться от спада 2020 года или достичь уровня продаж, существовавшего до пандемии.

Несмотря на рост продаж в 2021 году, азиатский рынок отставал от уровня продаж 2019 года, при этом разрыв между Северной Америкой и Азией увеличился в пять раз по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, Азия является вторым самым быстрорастущим регионом для производителей игрушек с ростом в 11% по сравнению с 2016 годом. В Северной Америке наблюдался самый быстрый рост – на 51% с 2016 годом.

Рост был обусловлен высокими показателями 10 ведущих рынков, на которые приходится 76% мировых продаж в 2021 году. Рынок игрушек по-прежнему сильно сконцентрирован в США и Китае, на которые вместе приходится почти 50% мировых продаж.

Расходы на ребенка в возрасте от 0 до 9 лет увеличились с 56 долл. США в 2020 году до 59 долл. США в 2021 году. Расходы на ребенка в Азии, Африке и Южной Америке остаются ниже среднемирового уровня.

«Мы не ожидаем, что этот рост продолжится, поскольку мировая экономика замедляется и инфляционное давление нарастает», – сказала Фредерик Тутт (Frédérique Tutt), аналитик NPD Group. Об этом уже свидетельствуют первые цифры за текущий год: мировые продажи игрушек выросли на 1% за первые четыре месяца 2022 года.

При этом Playmobil, один из крупных игроков рынка, не смог поучаствовать в буме на мировом рынке: его продажи в мире, включая сферы лицензирования и досуга, сократились на 4,3% в прошлом финансовом году, завершившемся 31 марта 2022 года. Playmobil FunParks понесли серьезные убытки из-за блокировок и ограничений, связанных с коронавирусом. Общий объем продаж Horst Brandstätter Group упал на 2,8% до 736 млн евро.

«Текущая ситуация также является серьезной проблемой для нас, – сказал Штеффен Хёпфнер (Steffen Höpfner), генеральный директор Horst Brandstätter Group. – Во всех отраслях зависимость от цепочек поставок становится все более заметной во всем мире. Стоимость сырья удвоилась за последние два года – и эта тенденция продолжает расти – и вместе с увеличением стоимости энергии и транспортировки они оказывают значительное влияние на наши результаты».

Сообщает «Unipack.ru»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.
27/01 Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает компания «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за 6 месяцев. Итого в настоящий момент в сети работает 22 торговые точки. В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный сегмент.
20/01 Gulliver тестирует новый формат: островные магазины мягких игрушек
Компания открыла три магазина в ТЦ «ЕвроПарк», ТЦ «Коламбус» и ТЦ «Метрополис». Новый формат предполагает полностью специализированный ассортимент: в магазинах представлены плюшевые медведи, зайцы и другие мягкие игрушки.
20/01 Производитель игр Hobby World обратился в КС в споре с Wildberries о контрафакте
Компания оспаривает положения Гражданского кодекса РФ, которые освобождают маркетплейсы от ответственности за продажу контрафакта на их платформах. Поводом для обращения в суд стала ситуация с продажей поддельных копий игр на маркетплейсе. Несколько ИП разместили контрафактную продукцию, после чего Hobby World направила маркетплейсу досудебную претензию: требовала заблокировать предложения и выплатить компенсацию. Однако Wildberries не отреагировал на обращение.
20/01 Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок россиян в 2025 году. Согласно статистике, офлайн лидирует в покупках россиян. В онлайне же среди категорий-лидеров по числу покупок оказались маркетплейсы (средний чек 3 008 руб.), сервисы доставки продуктов и товаров (средний чек 522 руб.) и магазины детских товаров (средний чек 1 843 руб.).
19/01 Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026 в «Детском мире»
«Детский мир» проанализировал, какими покупками семьи по всей стране провожали старый год и встречали новый. Востребованный вариант срочного подарка — констуркторы и машинки. В европейской части России поздние покупки оказались более практичными. Утром 1 января поиск подарков продолжился. В каникулы родители приобрели более 15 000 товаров для зимнего спорта: санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. Лидерами же по объему продаж в штуках с начала года стали маленькие машинки и леденцы на палочках, за ними идут подгузники, детские пюре и соки, а также питьевая вода для детей.
11/01 Детские товары предложили разместить на «российской полке»
Российским компаниям сложно реализовывать продукцию в онлайне, поэтому в 2026 году "планируется более глубокая работа с маркетплейсами". Минпромторг ожидает вступления в силу закона о "российской полке", который устанавливает для торговли минимальную квоту на отечественные непродовольственные товары, в этом году.