Новый рекордный уровень рынка игрушек

25-07-2022 09:20 | RDT-INFO.RU

В 2021 году в мире было куплено больше игрушек, чем когда-либо прежде: мировой рынок вырос на 8,5% до уровня 104,2 млрд долл. США.

Согласно данным маркетинговой компании NPD Group, рост рынка игрушек в основном был обусловлен спросом в промышленно развитых странах. Рынок США оказал наибольшее влияние, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. В странах с формирующимся рынком и быстро развивающихся странах рынки восстановились за последний год, но не смогли оправиться от спада 2020 года или достичь уровня продаж, существовавшего до пандемии.

Несмотря на рост продаж в 2021 году, азиатский рынок отставал от уровня продаж 2019 года, при этом разрыв между Северной Америкой и Азией увеличился в пять раз по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, Азия является вторым самым быстрорастущим регионом для производителей игрушек с ростом в 11% по сравнению с 2016 годом. В Северной Америке наблюдался самый быстрый рост – на 51% с 2016 годом.

Рост был обусловлен высокими показателями 10 ведущих рынков, на которые приходится 76% мировых продаж в 2021 году. Рынок игрушек по-прежнему сильно сконцентрирован в США и Китае, на которые вместе приходится почти 50% мировых продаж.

Расходы на ребенка в возрасте от 0 до 9 лет увеличились с 56 долл. США в 2020 году до 59 долл. США в 2021 году. Расходы на ребенка в Азии, Африке и Южной Америке остаются ниже среднемирового уровня.

«Мы не ожидаем, что этот рост продолжится, поскольку мировая экономика замедляется и инфляционное давление нарастает», – сказала Фредерик Тутт (Frédérique Tutt), аналитик NPD Group. Об этом уже свидетельствуют первые цифры за текущий год: мировые продажи игрушек выросли на 1% за первые четыре месяца 2022 года.

При этом Playmobil, один из крупных игроков рынка, не смог поучаствовать в буме на мировом рынке: его продажи в мире, включая сферы лицензирования и досуга, сократились на 4,3% в прошлом финансовом году, завершившемся 31 марта 2022 года. Playmobil FunParks понесли серьезные убытки из-за блокировок и ограничений, связанных с коронавирусом. Общий объем продаж Horst Brandstätter Group упал на 2,8% до 736 млн евро.

«Текущая ситуация также является серьезной проблемой для нас, – сказал Штеффен Хёпфнер (Steffen Höpfner), генеральный директор Horst Brandstätter Group. – Во всех отраслях зависимость от цепочек поставок становится все более заметной во всем мире. Стоимость сырья удвоилась за последние два года – и эта тенденция продолжает расти – и вместе с увеличением стоимости энергии и транспортировки они оказывают значительное влияние на наши результаты».

Сообщает «Unipack.ru»

Выбор редактора:

Paomma стала лидером продаж по бутылочкам в 1-м полугодии 2025 года!
Только в онлайн-продажах с начала года реализовано более 200 000 бутылочек. Paomma — это не только лидирующие продажи и доверие более 1 000 000 мам, но и сильная поддержка партнеров. Как Paomma добивается результата?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

17/11 В нижегородских магазинах 17,3% игрушек и 4% детских товаров признаны небезопасными
Роспотребнадзор по Нижегородской области провёл масштабную проверку магазинов, торгующих детскими товарами и игрушками. Специалисты ведомства посетили 39 торговых точек и отобрали 108 образцов продукции. Вся продукция, не прошедшая проверку, была немедленно снята с продажи. Информация ведомства служит основанием для дальнейшего контроля за качеством детских товаров и игрушек.
16/11 Заказы в «Детском мире» в рамках распродажи «11.11» выросли на 85% к прошлому году
В России количество заказов «Детского мира» на «11.11» увеличилось на 77% по сравнению с распродажей прошлого года. Заказы в Казахстане выросли в 2,7 раза, а в Беларуси – почти втрое. Общее количество заказов «Детского мира» во всех трех странах достигло 635 тысяч. В России основной объем заказов в ходе распродажи «11.11» пришелся на категорию «Одежда и Обувь».
10/11 Власти намерены ограничить долю СТМ в 25% для ритейлеров, в частности у «Детского мира» она достигает 30% в игрушках и 99% в одежде
Изделия под собственными марками стоят дешевле, так как ритейлерам не нужно закладывать в их себестоимость наценки за дистрибуцию, маркетинг и посредников. АКОРТ отмечает, что ограничение доли СТМ уменьшит выбор для покупателей и в целом сократит рынок сбыта. Также эксперты указывают, что по некоторым категориям товаров производители не смогут закрыть потребности рынка без СТМ ритейлеров.
03/11 В ноябре «Яндекс Маркет» вслед за Ozon поднимет комиссии для продавцов — в том числе в категории детских товаров
В категории «Детские товары» рост комиссии составит почти 100 процентов. Для одежды и обуви динамика схожая: комиссия за размещение кроссовок для детей вырастет с 18 до 43,5 п.п. При этом площадка напоминает о возможностях для снижения издержек. Ранее условия работы пересмотрели и другие маркетплейсы, включая Ozon.
03/11 Более 700 магазинов «Детского мира» подключились к «Куперу»
Покупателям доступно свыше 30 тыс. детских товаров в 167 городах страны, включая все города-миллионники — Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону и другие. Доставка осуществляется курьерами «Купера». В будущем добавится детская одежда и обувь для всех возрастов. Всего в ассортименте будет свыше 110 тыс. товаров для детей.
27/10 «Детский мир» наращивает присутствие в регионах: формат «Детмир мини» превысил 350 торговых точек
«Детский мир» с начала 2025 года открыл 42 новых магазина «Детмир мини», расширив географию присутствия бренда на 30 новых городов. Сегодня сеть присутствует в 551 городе и управляет 1 501 магазином, включая 352 магазина мини-формата. Как и в стандартных полноформатных магазинах «Детский мир», в формате «мини» представлены все основные категории детских товаров с фокусом на собственные торговые марки компании.
19/10 «Детский мир» оценил темпы роста сети на рынках Белоруссии и Казахстана
Российская сеть магазинов фиксирует трёхкратный рост выручки в Казахстане и Белоруссии с 2019 года — сегодня их доля в общем обороте группы составляет 8,5%. Ритейлер высоко оценивает перспективы развития в этих странах, отмечая устойчивый органический рост, который, по мнению гендиректора, продолжится в ближайшие годы.