Новый рекордный уровень рынка игрушек

25-07-2022 09:20 | RDT-INFO.RU

В 2021 году в мире было куплено больше игрушек, чем когда-либо прежде: мировой рынок вырос на 8,5% до уровня 104,2 млрд долл. США.

Согласно данным маркетинговой компании NPD Group, рост рынка игрушек в основном был обусловлен спросом в промышленно развитых странах. Рынок США оказал наибольшее влияние, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. В странах с формирующимся рынком и быстро развивающихся странах рынки восстановились за последний год, но не смогли оправиться от спада 2020 года или достичь уровня продаж, существовавшего до пандемии.

Несмотря на рост продаж в 2021 году, азиатский рынок отставал от уровня продаж 2019 года, при этом разрыв между Северной Америкой и Азией увеличился в пять раз по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, Азия является вторым самым быстрорастущим регионом для производителей игрушек с ростом в 11% по сравнению с 2016 годом. В Северной Америке наблюдался самый быстрый рост – на 51% с 2016 годом.

Рост был обусловлен высокими показателями 10 ведущих рынков, на которые приходится 76% мировых продаж в 2021 году. Рынок игрушек по-прежнему сильно сконцентрирован в США и Китае, на которые вместе приходится почти 50% мировых продаж.

Расходы на ребенка в возрасте от 0 до 9 лет увеличились с 56 долл. США в 2020 году до 59 долл. США в 2021 году. Расходы на ребенка в Азии, Африке и Южной Америке остаются ниже среднемирового уровня.

«Мы не ожидаем, что этот рост продолжится, поскольку мировая экономика замедляется и инфляционное давление нарастает», – сказала Фредерик Тутт (Frédérique Tutt), аналитик NPD Group. Об этом уже свидетельствуют первые цифры за текущий год: мировые продажи игрушек выросли на 1% за первые четыре месяца 2022 года.

При этом Playmobil, один из крупных игроков рынка, не смог поучаствовать в буме на мировом рынке: его продажи в мире, включая сферы лицензирования и досуга, сократились на 4,3% в прошлом финансовом году, завершившемся 31 марта 2022 года. Playmobil FunParks понесли серьезные убытки из-за блокировок и ограничений, связанных с коронавирусом. Общий объем продаж Horst Brandstätter Group упал на 2,8% до 736 млн евро.

«Текущая ситуация также является серьезной проблемой для нас, – сказал Штеффен Хёпфнер (Steffen Höpfner), генеральный директор Horst Brandstätter Group. – Во всех отраслях зависимость от цепочек поставок становится все более заметной во всем мире. Стоимость сырья удвоилась за последние два года – и эта тенденция продолжает расти – и вместе с увеличением стоимости энергии и транспортировки они оказывают значительное влияние на наши результаты».

Сообщает «Unipack.ru»

Выбор редактора:

Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!
Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

21/07 ФАС призвала ограничить наценки на школьные товары
Ведомство напомнило, что аналогичные шаги предпринимались и ранее — в прошлом году «Детский мир» заморозил цены на три десятка категорий товаров, а «Комус» удержал стоимость на десятки позиций и снизил цены более чем на сотню товаров в среднем на 24%. Служба призвала и других участников рынка действовать ответственно и подчеркнула: в случае выявления необоснованных наценок и нарушений закона о конкуренции будут приняты соответствующие меры.
21/07 Продажи игрушек Лабубу на Wildberries превысили 1,5 млрд рублей
Мода на зубастых монстриков началась в мае 2025. Тогда продажи по сравнению с апрелем выросли на 4700% и составили десятки миллионов рублей. Популярность игрушек продолжила набирать обороты в июне: по сравнению с маем оборот вырос еще на 1190% и почти достиг 1 миллиарда рублей. А на сегодняшний день совокупные продажи товаров с Лабубу на Wildberries с 1 января составили 1,582 млрд рублей. В среднем Лабубу на Wildberries купил каждый десятый россиянин, отмечают в компании.
21/07 Бренд детской одежды Nikastyle открыл второй магазин в Москве
По словам руководителя компании Дмитрия Пантелеева, целесообразность открытия офлайн-точки связана с тем, что есть большое количество покупателей, которые хотят примерить товар в магазине, оценить качество и сразу приобрести с помощью консультанта. Кроме того, работа на маркетплейсах становится все дороже, алгоритмы маркетплейсов сейчас делают упор на цену, а не на качество, поэтому приходится вкладываться в рекламу, чтобы быть замеченным. В итоге издержки почти сравнялись с офлайн, отмечает глава бренда.
15/07 Суд отклонил иск «Союзмультфильма» к предпринимателю по делу о похожей на Чебурашку игрушке
«Союзмультфильм» потребовал взыскать 20 тыс. руб. с предпринимателя за продажу деревянной заготовки для творчества, якобы похожей на Чебурашку. Компания обнаружила заготовку на маркетплейсах еще в 2023 году. Киностудия сочла этот товар контрафактом.
15/07 Производство по делу о банкротстве компании «Олтрейд» прекращено
«Олтрейд» владеет популярными брендами детских игрушек Animini, Magikids, Maminn и Molly & Lolly. Заявление о признании «Олтрейд» несостоятельной подавал производитель игрушек, однако инициатива завершилась без продолжения процедуры.
14/07 Китайский производитель игрушек Labubu патентует товарный знак в России
Товарный знак регистрируется по 14 классам (МКТУ), среди которых, в частности, игрушки, декоративная косметика, бытовая химия, канцелярия и пр. Ранее российские компании "Глобал трейд" и Natura Siberica также хотели зарегистрировать товарный знак Labubu. Китайская компания Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года более чем в 300 вариантах.
14/07 «Детский мир» увеличил долю СТМ в подгузниках до 50%
Бренды подгузников BabyGo и Manu производятся специально для «Детского мира» на фабриках России и Китая. В первом полугодии 2025 года продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников эксклюзивных брендов «Детского мира». Бренд BabyGo в категории «Подгузники» насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.