Лицензионное подразделение Viacom International Media Networks (VIMN) в России запускает интегрированную маркетинговую кампанию, посвященной бренду «Черепашки-Ниндзя» с фокусом на лицензионные партнерства. Кампания приурочена к выходу полнометражного фильма «Черепашки-Ниндзя», а также выходу второй части второго сезона анимационного сериала «Черепашки-Ниндзя» на телеканале Nickelodeon в сентябре.
Как говорится в пресс-релизе, в июне 2014 года глобальное руководство телеканала Nickelodeon сообщило о старте производства четвертого сезона анимационного сериала, что стало результатом популярности бренда «Черепашки-Ниндзя» по всему миру, включая Россию. По данным исследования KidzGlobal в октябре 2013 года, в России показатель узнаваемости бренда «Черепашки-Ниндзя» среди мальчиков в возрасте 10-14 лет составляет 95%.
Отличительной особенностью кампании станет использование многообразия медиа-платформ, масштабное вовлечение партнеров в области ритейла и производителей лицензионных товаров, а также федеральный охват акции. Старт кампании запланирован на конец июля в преддверии выхода на российские экраны фильма «Черепашки-Ниндзя», который станет первой полнометражной картиной о супергероях-мутантах с того момента, как телеканал Nickelodeon приобрел права на легендарный бренд.
Кампания будет построена вокруг акции с сетью магазинов товаров для детей «Детский мир», которая продлится с 25 июля по 15 сентября.
Специально для акции группа компаний «Рики» совместно с VIMN разработали нестандартные брендинговые решения с изображениями героев полнометражного фильма и анимационного сериала «Черепашки-Ниндзя», которые были использованы в оформлении детских игровых и промо-зон в «Детском мире». Это позволит реализовать новую концепцию организации развлекательного пространства в магазинах сети, призванную сделать пребывание детей в магазине более увлекательным. Всего в акции примет участие 230 магазинов сети по всей России, а во флагманском магазине «Детский мир» в Москве на Красной Пресне появится тематическая панорама с главными героями фильма. Также впервые на полках появятся новые категории лицензионных товаров под брендом «Черепашки-Ниндзя», такие как канцелярия, товары для творчества, аксессуары и новая линейка игрушек.
Акция с сетью магазинов «Детский мир» также включает и интерактивные коммуникации: приняв участие в конкурсе, посвященном героям сериала «Черепашки-Ниндзя», покупатели смогут выиграть поездку в тематический парк Nickelodeon Land (Блэкпул, Великобритания). Помимо этого кампания охватывает digital-каналы – специально для акции был создан отдельный сайт cherepakhi.nickelodeon.ru, на котором дети смогут играть в интерактивные игры, пройти тесты и узнать больше об акции.
«Данная кампания представляет собой уникальный пример мультиплатформенной поддержки детского бренда на российском рынке, которая позволит не только максимально охватить аудиторию бренда «Черепашки-Ниндзя», но и расширить ее за счёт более старшей возрастной категории, — отметил Дэн Фругтнит, директор по лицензированию на развивающихся рынках компании Viacom International Media Networks (VIMN). — Помимо этого в рамках лицензионной программы, разработанной при поддержке партнера VIMN - группы компаний «РИКИ» - эта акция демонстрирует множество примеров эффективного лицензионного сотрудничества с участием российских производителей: торгового дома «Гулливер», «Конфитрейд», «Пластик Репаблик», издательства «Умка» и др. Мы надеемся, что это будет способствовать развитию лицензионного рынка в России, и уверены, что российские игроки смогут успешно заимствовать наш глобальный опыт по поддержке детских брендов». Сообщает лицензионное подразделение компании Viacom International Media Networks в России.
Руководитель рекламного отдела бренда детской и подростковой одежды bodo Анна Иванова — о вещах, которые работают весь учебный год. Сегодня родители все чаще выбирают универсальные вещи, которые подходят не только для уроков, но и для кружков, прогулок, поездок и встреч с друзьями. Читайте о том, как собрать действительно функциональный школьный гардероб.
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.
Реклама
АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама
АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама
ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
14/07
Школьный гардероб без лишнего: что действительно нужно ребенку?
25/05
Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Реклама
ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама
ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама
АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама
АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
