Ольга Крицкая, «Мармелад Медиа»: В ближайшие 5 лет рынок лицензирования в России ждет бурный рост

06-08-2013 07:30 | RDT-INFO.RU

На российский рынок приходят крупные международные бренды, такие как Disney, Marvel, Warner Brothers, Nickelodeon. По прогнозам экспертов Россию в ближайшие 5 лет ждет бурный рост рынка лицензирования. О перспективах разных направлений в лицензировании рассказала Ольга Крицкая, директор агентства по управлению правами «Мармелад Медиа» («Смешарики», «Фиксики», «Белка и Стрелка. Озорная семейка», «Куми-Куми» и др.).

Ольга Крицкая, директор
агентства по управлению правами "Мармелад Медиа"

— Как вы оцениваете перспективы развития российского лицензионного рынка в разных сферах в ближайшей перспективе?

— Лицензионный рынок в России сейчас находится на начальной стадии развития, и ему еще многое предстоит пройти. Именно поэтому лицензирование пока сосредоточено вокруг детских товаров и продуктов питания, хотя существует множество взрослых брендов — те же, «Salvador Dali», «Mr. Freeman», «Южный парк», «Зенит». Но в России на сегодняшний день большинство взрослых брендов работают по принципу франшизы — известные марки одежды и обуви, например, Christian Dior, Ecco, Inmissimi, Bulgary, Finn Flare и многие другие. По мере развития рынка, я полагаю, лицензирование взрослых брендов станет в нашей стране гораздо более актуальным.

— Где находится точка соприкосновения между франчайзерами и лицензиарами?

— Как таковой этой точки нет, за редким исключением. Пожалуй, можно назвать группу компаний «Гранд Тойз» (торговая сеть «Бегемот», компания «Некст-тайм»), и «Смешарики». В большинстве случаев, франчайзеры запускают свой бизнес, к примеру, ресторан или марку одежды, и через какое-то время начинают продавать франшизу на этот бизнес. А группа компаний «Рики» и владельцы сети «Бегемот» — одновременно сами себе и лицензиары, и лицензиаты, и франчайзеры.

— По данным на 2012 год сегмент FMCG в России занимал в обороте лицензионных товаров около 10–15%. На развитых рынках эта цифра достигает 35–40%. Какие факторы могут повлиять на приближение к мировым показателям? И реально ли их достичь?

— На российский рынок приходят крупные международные бренды — Marvel, Warner Brothers, Disney, Nickelodeon, и это означает появление новых марок, а, следовательно, конкуренцию, рекламные бюджеты, стимуляцию потребительского интереса и мощный толчок к развитию рынка в целом. Согласно прогнозам LIMA, в ближайшие 5 лет российский рынок лицензирования будет переживать период бурного роста, и, конечно, нынешняя картина сильно изменится. Интервью подготовлено BUYBRAND Inform.

Читайте по теме:

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

16/04 География дистрибуции у «Союзмультфильма» сейчас составляет 80 стран: кто, кроме россиян, любит наши мультфильмы
О традициях советской и российской анимации, главных мультпремьерах года и о том, кто, кроме россиян, любит наши мультфильмы, «Парламентской газете» рассказала председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии Горького Юлиана Слащева.
16/04 Севастопольский конструктор «Кубер»: о русском подходе к детскому творчеству в интервью с Дмитрием Лысюком
Что такое русский подход к детскому творчеству? Какие уникальные качества развивает в детях конструктор, состоящий из одной детали? И почему он применим не только для воспитания наших малышей, но и для укрепления дружеских межнациональных связей России? Читайте интервью с севастопольским изобретателем Дмитрием Лысюком.
01/04 Игорь Саидов, сеть магазинов «Я родился»: «Рынок Узбекистана быстро меняется: приходят инвесторы, формируются новые покупательские привычки»
Ташкентской сети товаров для детей «Я родился» приходится конкурировать не с онлайном, а с вещевыми рынками. Современные офлайн-форматы пришли в Узбекистан практически вместе с маркетплейсами и постепенно меняют покупательские привычки горожан. Открытие новых магазинов во многом зависит от строительства концептуальных торговых центров, в которые вкладываются узбекские, китайские и корейские инвесторы.
18/03 «Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
Бизнес семейной пары из Санкт-Петербурга Анны и Егора Егоровых начался с вовлеченного родительства. Контент с пазлами и развивающими игрушками заинтересовал мамочек в социальной сети, подтолкнув к созданию бренда, получившего название «Харди Гарди». Компания быстро начала расти и буквально «выстрелила» в пандемию. Сейчас располагает собственным производством, а её годовой оборот превышает 120 миллионов рублей.
09/02 Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
Генеральный директор легендарной отечественной киностудии анимационных фильмов Борис Машковцев: «Мы наблюдаем, что анимация сейчас в кинопрокате стала чувствовать себя свободнее — мы можем ставить фильмы, так называемым "длинным экраном". До 2019 года индустрия находилась в состоянии постоянного цейтнота — каждую неделю выходило по семь, а то и более релизов. Так получалось, что каждый фильм не успевал достойное количество времени простоять на экранах. Часть зрителей просто не успевала даже дойти до кинотеатра, а фильм уже снимался с проката. Для детского-семейного кино, этот фактор более длительного показа — очень важный момент».
28/01 Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ «Choupette», рассказала RDT-info.ru о том, почему стандарты ESG стали неотъемлемой частью работы для российского производителя детской одежды и как бренд проявляет ответственность по отношению к экологии, социальным и управленческим принципам.
09/01 О маркетинговой стратегии «Союзмультфильма» рассказала Алла Коренфельд, руководитель управления по PR, продвижению и рекламе студии
Мы сейчас живём в очень интересном моменте времени, когда слишком жёсткие и долгосрочные стратегии не работают. Тренды меняются, трансформируются, растёт значение цифровой среды, всё больше места в нашей жизни начинают занимать искусственный интеллект, дополненная реальность. Поколения «зумеров» и «альфа» — совсем другие, они с пелёнок входят в эту цифровую среду и видят мир иначе.