Как и где покупают каши и соки: детальный обзор рынка детского питания. Инфографика

Печать E-mail
28-11-2019 08:42 | RDT-INFO.RU

Рынок детского питания занимает 2,5% в структуре продовольственных товаров FMCG. За последний год он вырос на 1,7% в натуральном и на 1,2% в денежном выражении. РБК рассказал, что еще показал ретейл-аудит Nielsen.

16314 1   Фото: Артем Геодакян / ТАСС

Рост продаж детского питания

В денежном выражении рынок детского питания развивается медленнее, чем FMCG-рынок в целом. При этом в натуральном выражении рынок детского питания демонстрирует рост, несмотря на снижение рождаемости в России за последние годы.

16314 2

Инфляция на рынке продовольственных товаров — 7,6%, но, несмотря на это, средняя цена на детское питание немного снижается. Доля промо на рынке детского питания выросла на 6 п.п., до 52%, по сравнению с прошлым годом. Это значит, что сегодня половина всего детского питания в современной торговле продается по скидке.

16314 3

Самый высокий рост продаж показали супермаркеты — 37% от суммарных продаж в денежном выражении, мини-маркеты и магазины традиционной торговли. В гипермаркетах, магазинах детских товаров и аптеках продажи детского питания падают.

Продажи детского питания по группам

В структуре детского питания Nielsen выделяет шесть групп:

  • молочное питание,
  • вязкое детское питание,
  • заменители грудного молока,
  • напитки,
  • сухое детское питание,
  • прочее детского питание: мармелад и чайные напитки.

16314 4

Самая крупная категория рынка — молочное питание (26%). За ним следуют вязкое питание с долей 25% и заменители грудного молока — 21%.

16314 5

Молочное питание включает в себя творог, питьевой йогурт, молоко со вкусом, кефир, жидкие молочные смеси, молоко, ложковый йогурт, молочные продукты с добавлением злаков. Продажи категории увеличились за последний год на 0,9% в денежном выражении и на 1,4% в натуральном выражении.

Сильнее всего на рост продаж категории повлияли молочные продукты с добавлением злаков, которые выросли на 25,7% в денежном выражении, молоко со вкусом (+20.3%) и кефир (+7.5%). При этом снизились продажи молока, творога, йогурта и жидких молочных смесей.

16314 6

Вторая по величине категория — вязкое детское питание, готовое к употреблению (25%). Продажи категории увеличились на 2,5% в денежном выражении и на 0,9% в натуральном выражении в основном за счет фруктового пюре с добавлением злаков, продажи которого в денежном выражении выросли на 84,3%, и фруктового пюре без добавок — продажи выросли на 3,8%. Овощное, мясное и другие пюре показывают отрицательную динамику.

Следующая категория — заменители грудного молока (21%). Ее продажи упали на 1,2%, что может быть связано с тремя факторами:

  • снижение рождаемости в России за последние несколько лет,
  • рост популярности естественного вскармливания,
  • переключение покупателей на онлайн-канал.

16314 7

 

16314 8

Категория напитков, готовых к употреблению (20%), выросла в продажах на 2,4% в денежном и на 2,3% в натуральном выражении в основном за счет детской воды (+13,5%), а также детской воды с добавлением сока (+29,4%), в то время как компот и морс упали в продажах: –11,4% и –15,7%. Самая крупная категория группы — соки, она показывает небольшую положительную динамику (+0,6%).

16314 9

Категория сухого детского питания, требующего приготовления (8%), сократилась в продажах на 5,0% в денежном и на 6,2% в натуральном выражении. Это связано с падением спроса на детские каши (–5,1%), которые составляют более 80% группы сухого детского питания.

Продажи онлайн и офлайн

Структуры продаж детского питания онлайн и офлайн сильно отличаются:

  • в офлайн основная доля продаж приходится на молочное питание и вязкое питание (более 50%),
  • в онлайн лидирует категория заменителей грудного молока (36%), которая в офлайн показывает отрицательную динамику. Это связано с широким ассортиментом онлайн, а также удобством канала для молодых родителей. 

16314 10

Пишет «РБК»

Выбор редактора:

Просмотров: 996
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 28/07

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за апрель-июнь 2020 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В апреле-июне на таможне были выявлены партии контрафактных игрушек и товаров для детей под маркировкой Mickey mouse, «L.O.L. Surprise» и другими популярными товарными знаками. Роскачество подвело итоги исследований качества слаймов. Из продажи изъяты токсичные надувные гитары и другие контрафактные игрушки. По итогам исследования компании «ТИАР-Центр», детские игрушки стали наиболее подделываемыми непродовольственными товарами в России.

  • 17/07

    Лицензионный рынок в мае-июне 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в мае-июне 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 03/07

    Роскачество представило новый рейтинг детских колясок

    Роскачество провело тестирование 54 новых детских колясок 42 брендов. Ведомство обновило общий рейтинг, куда входят 87 моделей 42 производителей. В первой десятке – шесть новых моделей. По мнению родителей, маневренность – один из самых важных параметров. В ведомстве рассказали, каким коляскам нипочем бордюры и трава.

  • 25/06

    Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты

    Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпустило исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей.

  • 17/06

    Детские смеси и подгузники бьют рекорды онлайн-продаж

    За последние несколько месяцев больше всего от пандемии выиграли интернет-магазины, которые оставались для покупателей одним из наиболее удобных и безопасных способов совершения покупок, что ожидаемо привело к особенно высокому спросу в этом канале во второй половине марта и апреле. COVID-19 стал катализатором процесса трансформации FMCG-рынка: доля онлайн-продаж в России в апреле 2020 года составила 5% от всего рынка FMCG в натуральном выражении, а среднегодовое значение удвоилось с 1,8% до 4%, по данным Nielsen.

  • 04/06

    Дети с пультом: что смотрят юные телезрители и как на них повлияла самоизоляция

    ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope.

  • 04/06

    Кому доверяют покупатели детского питания: рейтинг инфлюенсеров «Ромир»

    Исследовательский холдинг «Ромир» представил рейтинг инфлюенсеров на основе данных «Рейтинга доверия Ромир – весна 2020»: ТОП-10 публичных людей среди покупателей детского питания. Данный рейтинг на основе Affinity Index демонстрирует не просто топ-инфлюенсеров, а тех публичных личностей, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров, или представители различных социально-демографических групп.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
News image10/08 | ООО Бейби-Трейд
«Набор кормящей мамы» — ХИТ линейки ЭКО-товаров ZerO-99
News image06/08 | RDT-INFO.RU
Фабрика «Полесье» анонсирует новые конструкторы в серии «Изобретатель»
News image02/07 | ООО БЫТПЛАСТ
Компания «Бытпласт» обновила цветовую гамму детских изделий бренда «Пластишка»
News image26/06 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика «Полесье» и киностудия «Союзмультфильм» представили новинки
News image22/06 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет серию детских конструкторов с крупными деталями BabyBlocks
News image16/06 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» представило новые куклы и игровые наборы для девочек
News image10/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка от фабрики «Полесье» — автомобили серии «Эксперт»
News image05/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новые игровые наборы для мальчиков от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru