Чего хотят дети — исследование предпочтений школьников начальных классов

Печать E-mail
19-08-2019 08:28 | RDT-INFO.RU

Родители недооценивают важность мнения детей при выборе школьных принадлежностей

 15893 1

Исследовательская компания Ipsos специально для маркетплейса "Беру" изучила предпочтения 400 школьников со второго по пятый класс (7-12 лет). Исследование показало, какие категории товаров особенно важны для ребенка, а на каких можно сэкономить.

Наиболее важными товарами для младших школьников стали: обувь (около 80%), игрушки (около 70%), ранец, канцтовары, тетради (для девочек) и спортивная форма (для мальчиков, а также ближе к 5 классу). Наименее важным — дневник (менее 40%), вероятно, из-за перехода многих школ на онлайн-формат.

15893 2

Чем старше ребенок, тем более высокую важность приобретают категории "ранец", канцтовары, тетради и спортивная форма. Категория "школьная форма" с увеличением возраста ребенка становится менее важной.

15893 3

Рейтинг важности категорий немного отличается между мальчиками и девочками. Для мальчиков наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, ранец, спортивная форма. Наименее важными — дневник, школьная форма, пенал, тетради. Для девочек наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, канцтовары, ранец, тетради. Наименее важными: дневник, школьная форма (хотя важность школьной формы выше среди девочек, чем среди мальчиков), пенал, спортивная форма.

15893 4

Важные для ребёнка категории товаров, в основном, выбираются совместно с родителями, а в 22% случаев только родителями. Это не касается категории игрушек, где ребёнку отводится решающая роль в 59% покупок.

Исследование показало, что каждый 4-й ребенок выбрал бы другой товар, если бы принимал решение сам. Дети хотят более яркие цвета школьных предметов, чем те, которые выбрали для них родители. Самым маленьким крайне важно, что нарисовано на их вещах. Но с третьего класса дети начинают выбирать более сдержанный дизайн. Кроме этого, 75% детей важно мнение одноклассников относительно их вещей, но ещё важнее мнение родителей — 84%. Настолько же важно детям быть модными — 85% ответов.

15893 5

Наиболее важные критерии при выборе обуви — цвет, стиль, форма (особенно важны для девочек). Гораздо менее важны изображения, материал и известный бренд. 45% детей хотели бы обувь без изображений.

15893 6 15893 7 15893 8

В 59% случаев дети выбирают игрушки сами и в 39% вместе с родителями. При этом, если ребенок выбирает товар самостоятельно, в 99% случаев он доволен своим выбором. Интересно, что с возрастом важность игрушек не падает, и во втором и в пятом классе они остаются желанным товаром: 70% и 69% соответственно. При выборе игрушек важную роль играют изображение и форма, для девочек также важен цвет. Известный бренд для ребенка оказался важен менее всего, причём, для мальчиков бренд важнее, чем для девочек. Наиболее желанные игрушки для мальчиков: LEGO, транспорт, супергерои (топ возглавляют Человек-Паук и Железный человек), герои фильмов (лидеры —Трансформеры и Star Wars) и мультфильмов (на первом месте Тачки, с отставанием — Как приручить дракона). Для девочек это животные, куклы (безусловный лидер Барби, с отставанием LOL surprise и Little Pony), принцессы (чаще всего принцессы и феи Дисней), герои мультфильмов (в топе Холодное Сердце и Леди Баг).

15893 9 15893 10 15893 11

В 71% случаев родители выбирали ранец вместе с ребёнком. 20% детей позволили сделать выбор самостоятельно. При этом девочкам доверяют ещё больше: 26% девочек и 14% мальчиков выбирали рюкзак сами. 9% детей не привлекались к выбору. Для категории «Ранец» при выборе важным стал цвет, изображение и стиль. Лишь 5% детей хотели бы рюкзак без изображений. Мальчики чаще выбирают изображения Супергероев (Человек-Паук, Железный Человек, Супермен и Бэтмен) и Транспорт. Девочки — Принцесс (Дисней), животных и мультгероев (снова в топе Холодное Сердце, также Winxи Леди Баг).

15893 12 15893 13 15893 14

Важность категории канцтоваров оказалась недооценена родителями: 26% детей (среди мальчиков ещё больше — 32%) не привлекались к выбору канцтоваров. Треть этих детей говорят, что выбрали бы другой товар. Для категории «Канцтовары» - в целом наблюдается более низкий уровень важности всех атрибутов, по сравнению с другими категориями. Наиболее важными критериями выбора канцтоваров являются цвет, изображение и форма. Чем старше ребенок, тем чаще он не хотел бы видеть изображения на канцтоварах: 19% во втором классе, к пятому классу уже 36%. Выбранные изображения повторяют топ предыдущих категорий.

15893 15 15893 16 15893 17

Тетради важнее для девочек (67% отметили 9 или 10 по важности из 10, против 61% мальчиков). Они же чаще выбирают этот товар самостоятельно (34% против 25% мальчиков). Снова треть тех, вместо кого сделали выбор родители, говорят, что сами купили бы другой товар. Если в других товарах важнее всего был цвет, то при выборе тетради важнее всего изображение на ней. Топ для мальчиков — транспорт и супергерои, для девочек – животные, принцессы, цветы и герои мультфильмов. Но всё же 16% детей хотели бы тетради без изображения, особенно дети постарше (10% второклассников против 20% пяти-классников).

15893 18 15893 19 15893 20

Со спортивной формой ситуация обратная пропорции по тетрадям: 67% мальчиков отметили 9-10 из 10 по важности (против 58% девочек). Но только 8% мальчиков разрешают выбрать спортивную форму самостоятельно, а 27% родителей мальчиков делают выбор без их участия. Четверть таких мальчиков (не участвовавших в выборе) купили бы себе другую вещь. Самый важный критерий — цвет, а некоторым отставанием — стиль.17% мальчиков хотели бы форму без изображений (среди девочек ещё выше - 22%). В предпочтениях на изображения мальчики снова остановились бы на спортивной тематике (43%), с большим отрывом - супергерои (26%, в топе Человек-Паук и Железный человек) и изображения транспорта (18%).

15893 21 15893 22 15893 23

Исследование проводилось в июле 2019 года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1415
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 28/07

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за апрель-июнь 2020 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В апреле-июне на таможне были выявлены партии контрафактных игрушек и товаров для детей под маркировкой Mickey mouse, «L.O.L. Surprise» и другими популярными товарными знаками. Роскачество подвело итоги исследований качества слаймов. Из продажи изъяты токсичные надувные гитары и другие контрафактные игрушки. По итогам исследования компании «ТИАР-Центр», детские игрушки стали наиболее подделываемыми непродовольственными товарами в России.

  • 17/07

    Лицензионный рынок в мае-июне 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в мае-июне 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 03/07

    Роскачество представило новый рейтинг детских колясок

    Роскачество провело тестирование 54 новых детских колясок 42 брендов. Ведомство обновило общий рейтинг, куда входят 87 моделей 42 производителей. В первой десятке – шесть новых моделей. По мнению родителей, маневренность – один из самых важных параметров. В ведомстве рассказали, каким коляскам нипочем бордюры и трава.

  • 25/06

    Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты

    Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпустило исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей.

  • 17/06

    Детские смеси и подгузники бьют рекорды онлайн-продаж

    За последние несколько месяцев больше всего от пандемии выиграли интернет-магазины, которые оставались для покупателей одним из наиболее удобных и безопасных способов совершения покупок, что ожидаемо привело к особенно высокому спросу в этом канале во второй половине марта и апреле. COVID-19 стал катализатором процесса трансформации FMCG-рынка: доля онлайн-продаж в России в апреле 2020 года составила 5% от всего рынка FMCG в натуральном выражении, а среднегодовое значение удвоилось с 1,8% до 4%, по данным Nielsen.

  • 04/06

    Дети с пультом: что смотрят юные телезрители и как на них повлияла самоизоляция

    ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope.

  • 04/06

    Кому доверяют покупатели детского питания: рейтинг инфлюенсеров «Ромир»

    Исследовательский холдинг «Ромир» представил рейтинг инфлюенсеров на основе данных «Рейтинга доверия Ромир – весна 2020»: ТОП-10 публичных людей среди покупателей детского питания. Данный рейтинг на основе Affinity Index демонстрирует не просто топ-инфлюенсеров, а тех публичных личностей, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров, или представители различных социально-демографических групп.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
News image10/08 | ООО Бейби-Трейд
«Набор кормящей мамы» — ХИТ линейки ЭКО-товаров ZerO-99
News image06/08 | RDT-INFO.RU
Фабрика «Полесье» анонсирует новые конструкторы в серии «Изобретатель»
News image02/07 | ООО БЫТПЛАСТ
Компания «Бытпласт» обновила цветовую гамму детских изделий бренда «Пластишка»
News image26/06 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика «Полесье» и киностудия «Союзмультфильм» представили новинки
News image22/06 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет серию детских конструкторов с крупными деталями BabyBlocks
News image16/06 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» представило новые куклы и игровые наборы для девочек
News image10/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка от фабрики «Полесье» — автомобили серии «Эксперт»
News image05/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новые игровые наборы для мальчиков от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru