АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

17/08Сегодня начинают работу выставки "Детство" и "Детская мода" в Казахстане
09/08У участников выставок «Мир детства-2022» и «CJF – Детская мода-2022. Осень» есть возможность получить награды международного отраслевого конкурса АНО
08/08Тренд-экскурсии в рамках выставки «CJF – Детская Мода-2022. Осень»
29/07Организаторы «Российского Канцелярского Форума» и «Kids Russia» призывают отраслевое сообщество поддержать стратегию по консолидации рынков на время п
18/07Двухдневный форум «Эффективный интернет-​маркетинг в детской индустрии» на выставках «Мир детства» и «CJF-Детская мода»
12/07На выставках «Мир детства» и «CJF – Детская мода» обсудят выход магазина детских товаров и одежды на маркетплейсы
30/06IX выставка-форум «Мир семьи. Материнство и детство» откроется 25 августа в Уфе
23/06Открытие выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане состоится 17 августа
17/03Организаторы подвели итоги отраслевых выставок «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
10/03Итоги «CJF – Детская мода-2022. Весна»: выставка прошла чрезвычайно успешно
рассылка на e-mail

Чего хотят дети — исследование предпочтений школьников начальных классов

Печать E-mail
19-08-2019 08:28 | RDT-INFO.RU

Родители недооценивают важность мнения детей при выборе школьных принадлежностей

 15893 1

Исследовательская компания Ipsos специально для маркетплейса "Беру" изучила предпочтения 400 школьников со второго по пятый класс (7-12 лет). Исследование показало, какие категории товаров особенно важны для ребенка, а на каких можно сэкономить.

Наиболее важными товарами для младших школьников стали: обувь (около 80%), игрушки (около 70%), ранец, канцтовары, тетради (для девочек) и спортивная форма (для мальчиков, а также ближе к 5 классу). Наименее важным — дневник (менее 40%), вероятно, из-за перехода многих школ на онлайн-формат.

15893 2

Чем старше ребенок, тем более высокую важность приобретают категории "ранец", канцтовары, тетради и спортивная форма. Категория "школьная форма" с увеличением возраста ребенка становится менее важной.

15893 3

Рейтинг важности категорий немного отличается между мальчиками и девочками. Для мальчиков наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, ранец, спортивная форма. Наименее важными — дневник, школьная форма, пенал, тетради. Для девочек наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, канцтовары, ранец, тетради. Наименее важными: дневник, школьная форма (хотя важность школьной формы выше среди девочек, чем среди мальчиков), пенал, спортивная форма.

15893 4

Важные для ребёнка категории товаров, в основном, выбираются совместно с родителями, а в 22% случаев только родителями. Это не касается категории игрушек, где ребёнку отводится решающая роль в 59% покупок.

Исследование показало, что каждый 4-й ребенок выбрал бы другой товар, если бы принимал решение сам. Дети хотят более яркие цвета школьных предметов, чем те, которые выбрали для них родители. Самым маленьким крайне важно, что нарисовано на их вещах. Но с третьего класса дети начинают выбирать более сдержанный дизайн. Кроме этого, 75% детей важно мнение одноклассников относительно их вещей, но ещё важнее мнение родителей — 84%. Настолько же важно детям быть модными — 85% ответов.

15893 5

Наиболее важные критерии при выборе обуви — цвет, стиль, форма (особенно важны для девочек). Гораздо менее важны изображения, материал и известный бренд. 45% детей хотели бы обувь без изображений.

15893 6 15893 7 15893 8

В 59% случаев дети выбирают игрушки сами и в 39% вместе с родителями. При этом, если ребенок выбирает товар самостоятельно, в 99% случаев он доволен своим выбором. Интересно, что с возрастом важность игрушек не падает, и во втором и в пятом классе они остаются желанным товаром: 70% и 69% соответственно. При выборе игрушек важную роль играют изображение и форма, для девочек также важен цвет. Известный бренд для ребенка оказался важен менее всего, причём, для мальчиков бренд важнее, чем для девочек. Наиболее желанные игрушки для мальчиков: LEGO, транспорт, супергерои (топ возглавляют Человек-Паук и Железный человек), герои фильмов (лидеры —Трансформеры и Star Wars) и мультфильмов (на первом месте Тачки, с отставанием — Как приручить дракона). Для девочек это животные, куклы (безусловный лидер Барби, с отставанием LOL surprise и Little Pony), принцессы (чаще всего принцессы и феи Дисней), герои мультфильмов (в топе Холодное Сердце и Леди Баг).

15893 9 15893 10 15893 11

В 71% случаев родители выбирали ранец вместе с ребёнком. 20% детей позволили сделать выбор самостоятельно. При этом девочкам доверяют ещё больше: 26% девочек и 14% мальчиков выбирали рюкзак сами. 9% детей не привлекались к выбору. Для категории «Ранец» при выборе важным стал цвет, изображение и стиль. Лишь 5% детей хотели бы рюкзак без изображений. Мальчики чаще выбирают изображения Супергероев (Человек-Паук, Железный Человек, Супермен и Бэтмен) и Транспорт. Девочки — Принцесс (Дисней), животных и мультгероев (снова в топе Холодное Сердце, также Winxи Леди Баг).

15893 12 15893 13 15893 14

Важность категории канцтоваров оказалась недооценена родителями: 26% детей (среди мальчиков ещё больше — 32%) не привлекались к выбору канцтоваров. Треть этих детей говорят, что выбрали бы другой товар. Для категории «Канцтовары» - в целом наблюдается более низкий уровень важности всех атрибутов, по сравнению с другими категориями. Наиболее важными критериями выбора канцтоваров являются цвет, изображение и форма. Чем старше ребенок, тем чаще он не хотел бы видеть изображения на канцтоварах: 19% во втором классе, к пятому классу уже 36%. Выбранные изображения повторяют топ предыдущих категорий.

15893 15 15893 16 15893 17

Тетради важнее для девочек (67% отметили 9 или 10 по важности из 10, против 61% мальчиков). Они же чаще выбирают этот товар самостоятельно (34% против 25% мальчиков). Снова треть тех, вместо кого сделали выбор родители, говорят, что сами купили бы другой товар. Если в других товарах важнее всего был цвет, то при выборе тетради важнее всего изображение на ней. Топ для мальчиков — транспорт и супергерои, для девочек – животные, принцессы, цветы и герои мультфильмов. Но всё же 16% детей хотели бы тетради без изображения, особенно дети постарше (10% второклассников против 20% пяти-классников).

15893 18 15893 19 15893 20

Со спортивной формой ситуация обратная пропорции по тетрадям: 67% мальчиков отметили 9-10 из 10 по важности (против 58% девочек). Но только 8% мальчиков разрешают выбрать спортивную форму самостоятельно, а 27% родителей мальчиков делают выбор без их участия. Четверть таких мальчиков (не участвовавших в выборе) купили бы себе другую вещь. Самый важный критерий — цвет, а некоторым отставанием — стиль.17% мальчиков хотели бы форму без изображений (среди девочек ещё выше - 22%). В предпочтениях на изображения мальчики снова остановились бы на спортивной тематике (43%), с большим отрывом - супергерои (26%, в топе Человек-Паук и Железный человек) и изображения транспорта (18%).

15893 21 15893 22 15893 23

Исследование проводилось в июле 2019 года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 2030
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10/08

    Опрос Банка Русский Стандарт: самые большие траты к школе у россиян – на обновление гардероба и покупку рюкзаков

    В преддверии горячей поры подготовки к учебному году Банк Русский Стандарт опросил клиентов на тему их отношения к школе и трат на нее. Как выяснилось, большинство россиян обычно делают закупки к 1 сентября в первой декаде августа. Вторая половина лета — традиционная пора активной подготовки к школьному сезону.

  • 10/08

    ВЦИОМ представил результаты опроса о том, какие методы воспитания используют россияне

    Современные родители реже прибегают к телесным наказаниям, отдавая предпочтение нравоучениям и ограничению доступа детей к гаджетам и телевизору.

     

  • 06/07

    Детские мечты обходятся слишком дорого большинству российских родителей - исследование

    Лишь каждый шестой родитель в России готов исполнить заветное желание ребенка по его первой просьбе: спонтанная покупка рискует оказать слишком высокую нагрузку на семейный бюджет подавляющего большинства россиян, выяснили компании СДЭК и СК «Росгосстрах жизнь», опросив родителей из различных регионов на предмет их трат на детские развлечения.

  • 17/06

    Отраслевые тенденции и прогнозы развития рынка игрушек

    Запрет некоторых производителей на поставки своих товаров в РФ привел к проблемам у бизнеса и высокой инфляции по всему миру. Некоторые эксперты отмечают, что потребители изменили свои покупательные приоритеты. Глобальное повышение цен на игрушки и другие детские товары вызвали волну негодования среди потребителей во всем мире.

  • 16/06

    Ромир: в какие каналы продаж «перетекают» потребители-родители

    Эксперт — Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами «Ромир», рассказала, как родители реагируют на изменившиеся цены и как это влияет на трансформацию покупательской корзины, какие стратегии покупательской экономии родителей сейчас формируются и будут ли они доминирующими на рынке детских товаров.

  • 16/06

    Демографические тренды и индустрия детских товаров

    Доклад о демографических трендах, подготовленный специально для маркетологов индустрии детских товаров, прозвучал на заседании Клуба маркетологов ИДТ 23 марта 2022 года. Эксперт — Ирина Евгеньевна Калабихина, профессор, д.э.н., зав. кафедрой народонаселения МГУ рассказала о глобальных демографических переменах и о том, как демографические тренды могут влиять на индустрию детских товаров в России.

  • 20/05

    Онлайн-рынок детских товаров: аналитика Алексея Петровского

    Безусловным лидером рынка онлайн-магазинов детской тематики всё ещё является сайт «Детского мира». За последнее время портал сети «Дочки-сыночки» умер, а единственным конкурентом «Детскому миру» является сайт akusherstvo.ru. К такому выводу пришёл eCommerce-аналитик Алексей Петровский, который изучил данные metrica.guru по сайтам детской тематики за год.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

}