Анастасия Василькова, Choupette: Школьная форма — сложные в пошиве изделия

Печать E-mail
25-07-2018 08:31 | RDT-INFO.RU

13523 1Одна из ключевых проблем производителей школьной формы (помимо соответствия ужесточающимся требованиям к качеству и внешнему виду одежды) как выйти на покупателя и предложить ему продукт, от которого невозможно отказаться. Опытом решения этой непростой задачи делится Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette.

— Сегодня в сегменте школьной формы очень высокий уровень конкуренции – более 50% рынка занято российскими производителями. Что отличает школьную форму Choupette от уже представленной на рынке продукции, каковы ее конкурентные преимущества?

— В сегменте школьной формы большую часть рынка, на мой взгляд, и должны занимать российские производители, которые лучше понимают, что нужно конечному потребителю. Локальные компании легче контролировать на соответствие техническим регламентам и санитарно-гигиеническим нормам по безопасности. Школьная форма Choupette сейчас занимает стабильное положение на рынке, так как действительно обладает некоторыми конкурентными преимуществами. Одно из них — это соответствие цены и качества, чего довольно трудно достичь в этом сегменте. Школьная форма — сложные в пошиве изделия: жилеты, жакеты, пиджаки и брюки — все это элементы костюма. Пошив качественного мужского или женского костюма — дорогостоящий производственный процесс. Детские костюмы в этом ничем не отличаются от взрослых. Изделия школьной формы шьются из дорогостоящей костюмной ткани. Вещи должны иметь подкладку, полностью состоящую из вискозы, что дополнительно повышает стоимость изделия. Из-за таких технологических особенностей пошива школьной формы добиться адекватного соотношения цены и качества очень непросто. ТМ Choupette старается поддерживать качество изделий школьной формы на уровне premium, а цену — на уровне среднего сегмента. Это дает нам возможность работать с разными категориями заказчиков, в разных ценовых сегментах. Сегодня коллекция школьной формы Choupette представлена во всех фирменных магазинах нашего бренда, а их на данный момент уже более 100. Также мы работаем напрямую как с государственными, так и с элитными частными учебными заведениями, выполняя коллективные заказы на форму.

14289 1

— Choupette предлагает для школьников одежду и обувь довольно обширного размерного и полнотного диапазона. Где осуществляется производство?

— ТМ Choupette выпускает широкую коллекцию школьной формы «Колледж», которая включает в себя одежду для школьников с первых до выпускных классов, спортивные костюмы, обувь, колготки, аксессуары для волос. Производство школьной одежды и обуви полностью осуществляется на территории России. В рамках коллекции «Колледж» ежегодно выходят несколько линеек. Первая — это линейка официальной школьной формы, которая мало варьируется и соответствует наиболее строгому дресс-коду в школах. Многие учебные заведения требуют, чтобы школьники из года в год придерживались строго установленных правил в одежде. Choupette предоставляет покупателям возможность приобретать одну и ту же модель разного размера каждый год. В рамках этой линейки школьной формы только три цветовых ряда – синий, серый, черный. Вторая линейка, которая входит в коллекцию «Колледж», — «Фантазийная». Здесь у нашего дизайнера есть возможность проявить креативность и предложить модели, которые можно носить в школе, но при этом их стиль немного отходит от строго официального дресс-кода. Форму из «Фантазийной линейки» можно носить на продленке, в музыкальной школе, а также в дни, когда учебное заведение позволяет немного «расслабиться» в одежде. В этой линейке большую долю занимают мягкие трикотажные изделия, которые очень удобны в использовании. В коллекции «Колледж» представлена также и обувь для школы, которую мы делаем в парт­нерстве с российским производителем. ТМ Choupette выпускает обувь четвертый сезон подряд, и за это время она зарекомендовала себя как комфортная и приемлемая по цене. В линейку входят интересные модели в строгих «школьных» цветах. Вся обувь Choupette выполнена из натуральной кожи, имеет ортопедический супинатор, жесткий задник и минимум элементов декора. Мы стараемся соблюдать баланс между модой и стандартами школьной формы. В сегменте школьной формы особое внимание уделяется составу тканей, который должен соответствовать санитарно-гигиеническим нормам по безопасности.

14289 2

— Как осуществляется контроль за качеством материалов и готовой продукции Choupette?

— Санитарно-гигиенические нормы к изготовлению школьной формы ужесточаются с каждым годом. При выборе тканей для пошива не только школьной формы, но и всех изделий Choupette мы в первую очередь проверяем их, сдаем их на профессиональную экспертизу. Только после полной проверки и получения сертификатов качества заказываем ткань у поставщиков для производства серии изделий. В Choupette есть специальная служба по контролю за качеством, которая следит за соответствием продукции всем техническим нормам на каждом этапе производства.

— Ожидаются ли новинки в школьной коллекции к новому школьному сезону?

— Мы стараемся быть ближе к своему покупателю, угадывать ожидания, чувствовать потребности, которые меняются из года в год, и подстраиваться под них. В этом школьном сезоне Choupette предложит новинки не только в коллекции «Колледж», но и в общем ассортименте. Впервые будет представлена линейка колготок из хлопка и капрона для девочек в сдержанной цветовой палитре, подходящей для школы. Постоянных покупателей мы сможем порадовать линейкой спортивной одежды, включающей в себя футболки, шорты и спортивные костюмы, которые от нас давно ждали.

14289 3

— В каких партнерах и клиентах в сегменте школьной формы заинтересована компания Choupette?

— ТМ Choupette достаточно гибка в партнерстве, так как имеет собственное производство. Нам интересны разноформатные партнеры и клиенты. Мы рады работать как с оптовыми клиентами, которые специализируются на продаже школьной формы, так и напрямую со школами, которым нужен индивидуальный дизайн формы для своих учеников. Единственное условие сотрудничества — это время. Мы всегда просим думать о заказе школьной формы заранее, потому что ее производственный цикл составляет минимум 6 месяцев.

Публикует PROFashion.

Просмотров: 595
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/05

    Насколько мнение родителей относительно любимых марок товаров для детей совпадает с маркетинговыми научными исследованиями?

    20 мая в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с Михаилом Кузнецовым, руководителем направления детских товаров компании ООО «ГФК-Русь» на тему «Growth from Knowledge». Как народное мнение коррелирует с научными исследованиями?

  • 23/05

    Современные дети хотят быть не только покупателями, но и творцами

    Современные дети хотят, чтобы бренды привлекали их не только как покупателей, но как и творцов, соучастников. Об этом в эфире программы «Выбор Родителей» с Татьяной Буцкой на канале Mediametrics рассказала Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков Ipsos Comcon.

  • 21/05

    Как меняется PR-стратегия детского бизнеса в период снижения рождаемости и роста информационного шума?

    Как меняется PR-стратегия детского бизнеса в период снижения рождаемости и роста информационного шума, как от стратегии обещаний перейти к стратегии помощи? Об этом шла речь в авторской программе главы АИДТ Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Гостем передачи стала Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства».

  • 17/05

    Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан»: Что общего между Фиксиками и Дедом Морозом? В них действительно верят дети!

    Один из секретов популярности мультфильма «Фиксики» — высокая лояльность родителей, которые считают что «Фиксики» — не просто развлечение, но и польза для детей. «Этого мы и добивались: чтобы «Фиксики» не только развлекали, но и учили», — рассказал в эфире программы Татьяны Митковой «Крутая история» на НТВ Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан».

  • 08/05

    Дмитрий Кибкало, «Мосигра: О том, зачем нужны настольные игры

    Издательский холдинг Hobby World недавно стал владельцем контрольного пакета акций группы компаний «Мосигра». Несмотря на это, переименования сети магазинов не последует. История «Мосигры» началась после многочисленных отказов: ни один магазин не соглашался выставлять на прилавки неизвестную настольную игру, придуманную выпускником механико-математического факультета МГУ Дмитрием Кибкало. Тогда он арендовал маленькую комнату у станции метро «Белорусская» и решил самостоятельно продавать игры через интернет. Уже за первый год работы о бренде «Мосигра» узнали многие жители столицы: зимой 2009 года к их магазину на Таганке выстроилась очередь из покупателей. Для многих это оказалось сюрпризом, ведь даже сам основатель компании не предполагал, что его давняя затея сделать подарок отцу превратится в крупнейшую федеральную сеть, где и взрослые, и дети будут находить себе развлечение по душе.

  • 07/05

    Мария Ванифатова, NPD Group: «Когда игрушка становится модной, на неё возникает ажиотажный спрос, и цена здесь не помеха»

    Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах? Об этом в интервью рассказала генеральный директор The NPD Group Russia Мария Ванифатова.

  • 26/04

    Мария Ванифатова, The NPD Group: Очевидный тренд последних лет — сокращение жизненного цикла игрушек

    Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах?

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
News image24/04 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image24/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru