Петя Тончева, Nickelodeon Viacom Consumer Products: Доля лицензионных игрушек в РФ в ближайшие годы может достичь 30%

Печать E-mail
02-08-2017 11:06 | RDT-INFO.RU
2628 1
Петя Тончева, Nickelodeon Viacom Consumer Products

Несмотря на сложную экономическую ситуацию и замедление темпов роста в начале 2017 года, рынок лицензионных товаров в России продолжает расти и развиваться. О последних трендах в этой сфере в интервью RDT-info.ru рассказала Петя Тончева, директор по лицензированию Nickelodeon Viacom Consumer Products (NVCP) в России, СНГ и странах Балтии.

— Каковы последние новости в направлении лицензирования товаров в РФ, в частности, каковы последние события в этой области в вашей компании?

— К основным трендам, которые только начинают набирать обороты и в дальнейшем будут получать свое развитие на российском рынке лицензирования в 2017-2018 годах, можно отнести следующие:

Лицензирование в спорте – особенно актуально после успеха кампании по лицензированию Сочи-2014. Сейчас активную стадию прошло лицензирование в КХЛ и Кубке Конфедераций 2017, в дальнейшем ожидается всплеск интереса к спорту в связи с Чемпионатом Мира по футболу 2018.

Развитие и лицензирование СТМ (собственные торговые марки) - розничные сети начинают использовать лицензирование, чтобы сделать продукт более ценным и привлекательным в глазах потребителя. В европейских сетях, таких как Auchan, Kaufland, Billa, Tesco этот тренд активно развивается. Совместно с глобальными ритейлерами мы уже реализовали множество кампаний с участием брендов NVCP.

Shelf space – «борьба за полку» и новые лицензионные приемы: производители начинают активно использовать бренд-зоны, интерактивные пространства и другие инструменты для эмоционального общения с потребителями непосредственно в точках продаж.

Лицензирование шоу, спектаклей и тематических парков. Например, в 2018 откроется тематический парк развлечений «Остров мечты», который станет одним из крупнейших среди крытых парков во всем мире. Одна из самых больших зон в парке будет выполнена в тематике бренда «Черепашки-ниндзя». В новом парке развлечений будут магазины, где вместе с другой лицензионной продукцией мы представим товары по «Черепашкам-ниндзя».

Распространение технологий виртуальной и дополненной реальности – AR (Augmented Reality) и VR (Virtual Reality) продолжают развиваться не только в играх, но и в тематических парках, шоу и спектаклях. Начало этому тренду положила популярная игра «Pokemon Go». В ближайшее время на рынке появятся новые интересные варианты использования данной технологии, и мы также готовим для рынка особый проект.

В целом можно сказать, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию и замедление темпов роста в начале 2017 года, рынок лицензионных товаров в России продолжает расти и развиваться. То, что отрасль выдерживает испытание кризисом, говорит о жизнеспособности модели лицензирования. Это сильный маркетинговый инструмент, который помогает сохранять и увеличивать продажи, в том числе и в кризисных ситуациях.

Развитию индустрии также способствует специфика аудитории - дети всегда хотят получать игрушки и товары с любимыми героями, что влияет на частоту импульсных покупок. Несомненно, положительное влияние на рынок также оказывает развитие специализированной розницы. По оценкам экспертов, сегодня порядка 75% товаров реализуется через детские специализированные магазины. Этот канал позволяет использовать эффективные инструменты, выделяющие лицензионный товар среди других. Например, промо-зоны брендов и POS-материалы. Именно этот подход и развивает Nickelodeon Viacom Consumer Products. Ключевым партнёром в Европе в этом направлении является сеть ToysRus, NVCP активно использует их опыт и переносит лучшие практики на российский рынок. Мы постоянно открываем новые бренд-зоны, регулярно проводим промо-кампании в специализированной рознице и уже планируем ряд активностей с крупнейшими детскими ритейлерами – «Детским Миром», «ELC Центр раннего развития» и Hamleys. Недавним примером стала кампания в "Детском мире", организованная совместно с Mattel. Промо-акция включала известные франшизы – культовый бренд «Черепашки-ниндзя» и новый лицензионный хит – «Вспыш и чудо-машинки». Мы также успешно реализовали новогоднюю кампанию с «ELC Центр раннего развития» и сетью магазинов «Город игрушек». В рамках нее хит нашего лицензионного портфолио – «Щенячий патруль» – украсил главные магазины сетей в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Краснодаре и других городах.

2628 2

— Какие персонажи в РФ сейчас являются самыми популярными и развиваются активнее всего?

— Если говорить о брендах Nickelodeon Viacom Consumer Products, то наиболее популярными персонажами в РФ являются герои наших «вечнозеленых франшиз»: «Щенячий патруль», «Губка Боб Квадратные Штаны» и «Черепашки-ниндзя». Их популярность подтверждают следующие рейтинги:

  • «Щенячий патруль» - #1 в топ-5 летних мультсериалов в приложении «Мегафон.ТВ», #2 в топ 10 самых популярных мультфильмов в Яндекс поиске, двукратный победитель премии «Мультимир 2017» в номинациях «Лучший зарубежный сериал» и «Лучший герой зарубежного фильма».
  • «Черепашки-ниндзя» - #3 в рейтинге игрушек для мальчиков, по данным NPD и #5 среди самых популярных образов для лицензирования, по данным Яндекс.Маркет.
  • «Губка Боб Квадратные Штаны» - #3 в топ-5 летних мультсериалов в приложении «Мегафон.ТВ, #4 в топ-10 самых популярных лицензий по данным Ipsos Comcon, многократный обладатель престижной премии Kids Choice Awards в номинации «Лучший мультфильм», победитель премии «Мультимир 2017» в номинации «Лучший герой зарубежного мультфильма в России».

— Ваша компания на каких брендах сейчас сфокусирована? А какие герои мультсериалов (Nickelodeon) сейчас только начинают покорять российский рынок? Как они продвигаются в РФ?

— В Nickelodeon Viacom Consumer Products мы постоянно работаем над обновлением лицензионного портфолио. Безусловно, у нас есть хиты – уже упомянутые «Щенячий патруль», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Черепашки-ниндзя», однако нельзя сказать, что компания сфокусирована на каких-то определенных брендах: каждой франшизе уделяется должное внимание, для продвижения наших брендов мы задействуем всесторонние маркетинговые кампании, включающие в себя как онлайн, так и офлайн-инструменты. Они включают digital-активации, SMM, PR, мероприятия в рознице и крупные федеральные кампании. Собственные телеканалы Viacom - Nickelodeon и Nick Jr. - позволяют нам программировать и транслировать контент в зависимости от предпочтений целевой аудитории.

В ближайшее время в России появится еще больше лицензионной продукции с использованием молодых перспективных брендов, которые начинают покорять российский рынок - «Вспыш и чудо-машинки» и «Шиммер и Шайн». Так, например, уже сейчас «Вспыш и чудо-машинки» занимает 2-е место на телеканале "Карусель" – мультсериал взлетел в топ рейтинга с первого месяца трансляций и сразу же завоевал любовь маленьких телезрителей и их родителей, на сегодняшний день популярность анимационного шоу продолжает расти. Кроме того, бренд «Вспыш и чудо-машинки» входит в топ-5 игрушек для дошкольников по лицензиям.

В свою очередь, «Шиммер и Шайн» также демонстрирует огромный потенциал: мультфильм вошел в топ-10 самых популярных телевизионных программ в 11 странах по всему миру. Первый старт продаж лицензионной продукции по мотивам мультсериала состоялся летом 2016 года в США, и уже по итогам 8 недель были получены отличные результаты – было продано более 150 000 тыс. кукол.

Наконец, в марте NVCP вместе с Fisher Price – глобальным партнером по игрушкам - запустили коллекцию «Шиммер и Шайн» в России. Уверены, что спрос на нее окажется очень высоким.

А по брендам «Вспыш и чудо-машинки» и «Шиммер и Шайн» уже подтверждены коллекции одежды для девочек и мальчиков в монобрендовых магазинах «Button Blue».

— По вашему опыту, какая лицензионная продукция с персонажами выпускается в России наиболее часто (игрушки, детская одежда, аксессуары...)?

— Самой большой категорией в лицензировании являются игрушки, ее нужно и дальше активно развивать и поддерживать. В России доля лицензионных игрушек в течение ближайших лет может достичь 30%. В частности, такая доля приходится на детскую лицензионную продукцию в Италии и Великобритании, а в других европейских странах она еще выше. Стоит сказать, что рынок детских товаров и предпочтения потребителей довольно сильно изменились в 2017 году по сравнению с периодом 2015-2016 годов.

Так, например, ранее мы отмечали рост некоторых лицензионных категорий, таких как «Конструкторы» – одна из самых дорогих категорий на рынке, которая показала количественный рост в единицах на протяжении 2015 года и начала 2016 года.

Однако в 2017 году мы видим, что тенденция на рынке детских товаров меняется, и потребитель делает выбор в пользу продукции в более дешевых ценовых сегментах, из-за чего фокус смещается на другие категории. Это подтверждают и данные NPD – всего 6% игрушек, которые покупаются на рынке, стоят более 2 тыс руб. Например, конструкторы, о которых мы упоминали выше – начали терять долю в 2017 году, уступая таким подкатегориям, как «Транспорт» (машинки, самолеты, вертолеты) и «Игры». Такую же динамику мы наблюдаем и на европейских рынках. Так, например, машинки под брендом NVCP «Вспыш и чудо-машинки» показали серьезный рост на рынках Италии и Англии на протяжении периода с января по апрель 2017 года по сравнению с 2016 годом.

При этом стали пользоваться большим спросом кукольные игровые наборы, также расширился ассортимент коллекционных продуктов. Совместно с нашим глобальным партнером Fisher Price мы весной запустили игровые наборы под брендом «Шиммер и Шайн». Кроме того, осенью 2017 года в продажу поступят маленькие коллекционные фигурки по мотивам мультсериала. По сравнению с куклами и игровыми наборами их стоимость будет значительно ниже. Таким образом, в розничных сетях мы представим нашу продукцию в различных ценовых сегментах.

— С какими детскими брендами вы сотрудничаете? Каковы еще ваши планы, задачи на ближайшее время?

— Нашими партнерами в категории «Игрушки» являются Playmates – дистрибутор на территории России ТД "Гулливер" (экшн-фигурки «Черепашки-ниндзя»), c Mattel и Mega Blocks мы работаем в категории «Конструкторы» («Черепашки-ниндзя», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Вспыш и чудо-машинки», «Шиммер и Шайн»). Кроме того, с Mattel и Fisher Price мы также сотрудничаем по направлению «Игрушки» (куклы «Даша-путешественница», машинки «Вспыш и чудо-машинки», а также куклы «Шиммер и Шайн»). Совместно с «Spinmaster» (дистрибутор на территории РФ «САКС Игрушки») мы предоставляем большой ассортимент различных детских товаров под брендом «Щенячий патруль».

Совсем недавно на телеканале Nick Jr. состоялись премьеры новых анимационных шоу для дошкольников – «Расти-механик» и «Нелла, отважная принцесса». В 2018 году мы планируем запуск лицензионной продукции по мотивам данных мультфильмов в различных товарных категориях.

Новые сюжеты, а, значит, и новые тематики для лицензирования появятся и у абсолютных хитов лицензионного портфолио NVCP. Бренд «Щенячий патруль» усилит свои позиции в уже существующих категориях и будет активно развиваться в таких направлениях, как «Продукты питания» и «Косметика». Также в новом сезоне появятся новые коллекции одежды, обуви, свитбоксы, школьные товары и, конечно же, новогодние наборы и карнавальные костюмы. Свое дальнейшее продолжение получит тема «Джунгли», а новинкой следующего сезона станет «Операция Гав» – это позволит расширить ассортимент лицензионной продукции популярной франшизы.

Кроме того, в декабре 2017 года в Москве состоится премьера мюзикла «Щенячий патруль. Смело за дело!». В поддержку мюзикла будет организована активная маркетинговая кампания и акции в ритейле.

Молодой бренд «Шиммер и Шайн», представляющий собой уникальный для российского телевидения контент, продолжит покорять отечественный рынок – в июле-августе состоится запуск новой коллекции конструкторов Mega Blocks, а в декабре на каналах Nickelodeon и Nick Jr. выйдет новый, третий сезон мультсериала.

Также мы будем развивать онлайн и офлайн-продвижение: брендинг и активности в ритейле. И если в прошлом году мы делали акцент на специализированные детские сети, то в 2017 году планируем также фокусироваться на супермаркетах – CTМ и программах лояльности. Кроме того, NVCP будет активно сотрудничать с крупными торговыми центрами и интегрировать свои лицензионные бренды в различные мероприятия и фестивали, чтобы обеспечить маленьким зрителям «живой контакт» с их любимыми анимационными героями. / RDT-info.ru

Просмотров: 3253
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 19/06

    Денис Чернов, "Смешарики": Наш мультсериал — это энциклопедия человеческих пороков

    1 июня, исполнилось 15 лет российскому мультсериалу "Смешарики". За это время на Студии Компьютерной Анимации "Петербург" сняли 400 серий самого сериала и его спин-оффа "Смешарики. Пин-код", плюс к тому — сотни эпизодов образовательных "Азбук" и три полнометражных фильма. Последняя из них, "Смешарики. Дежавю", к этому моменту собрала четверть миллиарда рублей в прокате. Денис Чернов, бессменный режиссёр "Смешариков" рассказал, как все начиналось.

  • 14/06

    Маттео Оливетти, Rainbow: «Лицензирование — это не только прибыль от продаж»

    Руководитель отдела продаж Rainbow Маттео Оливетти рассказал о том, как компания планирует развивать свои бренды Winx Club и «Королевская Академия», как создать успешный продукт и поддерживать его популярность, какие новые проекты анимационная студия в скором времени представит своей аудитории, а также дал несколько советов лицензиатам, которые планирует начать работу с лицензиями.

  • 09/06

    Лев Макаров, СТС Медиа: Наше предложение на СТС Kids — сбалансировать образовательную и развлекательную составляющие

    Новый детский телеканал СТС Kids начал вещание 6 июля. Он будет работать в кабельных сетях. Холдингу «СТС Медиа» удалось подготовить программную сетку практически за полгода. О том, как создатели телеканала хитростью прогонят детей по школьной программе, не отвлекая их от мультиков, в интервью порталу iz.ru рассказал заместитель генерального директора «СТС Медиа» по спецпроектам Лев Макаров.

  • 05/06

    Светлана Лебедева, Orby: Мы реализовали стратегию эффективного роста

    Директор бренда детской одежды Orby Светлана Лебедева рассказала о том, почему важно стремиться слышать и понимать своего покупателя. Современный покупатель изменился: он очень ценит и экономит свое время, ищет разумную выгоду, и зачастую для него нет разницы, где приобретать товар. Он хочет это делать там, где ему удобно. Сейчас digital — часть повседневной жизни, отмечает Лебедева.

  • 31/05

    Николай Малофеев, Институт коррекционной педагогики РАО: «Не вина, а беда родителей в том, что они не умеют правильно выстраивать игровое партнерство»

    Директор Института коррекционной педагогики РАО, вице-президент РАО, доктор педагогических наук, профессор Николай Малофеев, который в рамках научно-практической конференции «Игровая культура современного детства» выступил модератором секции «Игры и игрушки для детей с ОВЗ», рассказал о том, какие игрушки «лечат» и почему дети «уходят в интернет».

  • 30/05

    Катерина Поливанова, Институт образования НИУ ВШЭ: «Современный городской ребенок в глаза не видел корову, она для него монстр»

    Руководитель Центра исследований современного детства Института образования НИУ ВШЭ, доктор психологических наук, профессор Катерина Поливанова на II Международной научно-практической конференции «Игровая культура современного детства» модерировала секцию «Философские и социально-культурные контексты детской игровой культуры», которая собрала специалистов самых разных направлений. На этой сессии было показано и рассказано, чем взрослый-играющий может помочь малышу, осваивающему речь; в чем вред и польза компьютерных игр; как приключение может стать путем к обучению. Также предлагалось обсудить необычные преломления ролевой игры за пределами дошкольного возраста. Во время сессии эксперты вместе со слушателями реконструировали место игры в жизни человека на всех этапах его развития, увидели, каков экзистенциальный и прагматический смысл игры сегодня и в исторической перспективе. Но мы решили начать разговор с Катериной Поливановой совершенно с другого конца, не с вопросов о детях, а о необычных родителях.

  • 25/05

    Олеся Перепелица, «Первые шаги»: Создавать продукт с нуля — это очень интересная задача

    Компания «Первые шаги» ведет оптовые продажи и продвижение известных марок игрушек в России и странах СНГ на эксклюзивных условиях. Директор по маркетингу компании Олеся Перепелица рассказала о перспективах работы с лицензионными брендами и о создании и продвижении собственных брендов.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — настольные развивающие электровикторины
News image15/06 | Полесье
«Полесье» для любопытных малышей выпустило конструктор-транспорт "Паровоз"
News image15/06 | ООО РОКСИ
Круги на шею для маленьких чемпионов от ROXY-KIDS
News image14/06 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Оригинальная новинка от издательства HappyLine — наборы для создания Семейного древа
News image13/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые наборы для выжигания с драконами и динозаврами
News image07/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка в серии «Собери! Раскрась! Играй!» от «Десятого королевства»
News image07/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики для детей
News image07/06 | ООО Оптим-Партнер
Drema Babydou — новый российский бренд умных игрушек-гаджетов для сна новорожденного
News image06/06 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс Мск» представляет настольную игру «Тик Так Бумм» от Piatnik
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

08:21В Омске продается мини-фабрика леденцов и производство деревянных игрушек
08:18В ТРЦ «Бутово Молл» откроется магазин Mothercare и детские развлекательные центры
08:14Никита Семенов, вице-президент ГК “Тополь” рассказал о зарубежных рынках и их особенностях
08:07"Яндекс" и Сбербанк запустят летом публичное тестирование трансграничной онлайн-площадки
19/06Lego сотрудничает с Ikea: компании выпустят коллаборацию
19/06Денис Чернов, "Смешарики": Наш мультсериал — это энциклопедия человеческих пороков
19/06Лидером сегмента детских товаров "INFOLine Retail Russia TOP-100" стал "Детский мир"
19/06«Союзмультфильм» получил субсидию на создание Технопарка на базе Киностудии
19/06С 2020 года может быть введена пошлина за любую интернет-покупку за рубежом
18/06Детей предложили отключить от политической рекламы в соцсетях
18/06Hasbro и Lego Group стали партнерами компании Blizzard
18/06Балаковского предпринимателя оштрафовали за использование изображений героев мультфильма «Барбоскины»
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru