Казахстан: аналитики проанализировали чеки покупателей товаров детского питания

Печать E-mail
30-09-2020 08:30 | RDT-INFO.RU

Основными игроками на рынке Казахстана являются Nestle, Pepsico и Nutricia. На них суммарно приходится более 70% рынка

17515

Рынок детского питания – один из самых устойчивых среди всех категорий детских товаров. Специалисты компании Dosmart проанализировали продуктовые чеки с детскими товарами за лето 2020 года и составили профиль среднестатистического покупателя.

По данным исследования, 91% всех покупателей товаров детского питания – это женщины. Средний возраст – 26-35 лет. На этот возрастной сегмент приходится больше всего покупателей – 53%. 31% покупателей приходится на возрастной сегмент 36-50 лет.

81% покупателей замужем или женаты. В среднем в семье среднестатистического покупателя четверо человек.

75% покупателей имеют высшее образование. Основные сферы их занятости – образование (22%), финансы и бухгалтерия (19%), государственное управление (17%), предпринимательство (7,3%) и медицина (6,4%).

Семейный доход у среднестатистического покупателя представлен несколькими сегментами: 100-200 тысяч тенге (37,8%), до 100 тысяч тенге (32,2%) и 200-400 тысяч тенге (23,3%).

Структура потребительской корзины

Средняя сумма чека при покупке товаров детского питания, по данным исследования, составила 11 496 тенге. При этом среднее количество товаров в одном чеке – 9. По данным Dosmart, в структуре потребительской корзины можно выделить несколько групп товаров детского питания. Первая – пюре, пудинги, супы, мука и макаронные изделия. На эту группу приходится более 34% купленных казахстанцами товаров. На втором месте по объему продаж – детские каши. На них приходится более 25%. На третьем месте – напитки и чаи для заваривания (17,3%). Далее – заменители молока и смеси (12,4%); печенье, бисквиты и кексы (5,6%), а также кисломолочные детские продукты (5,3%).

Из брендов среди казахстанцев, принявших участие в исследовании, наиболее популярны «Агуша» (28,4%), Nestle (24,5%), «Фрутоняня» (10,7%) и «Малютка» (6,8%).

Казахстанский рынок товаров детского питания

Также специалисты Dosmart ссылаются на данные Discovery Research Group по рынку Казахстана. По этой информации, общий объем рынка детского питания составляет больше 50 млрд тенге. По прогнозам аналитиков, к 2022 году цифра увеличится до 61 млрд тенге. Средний темп прироста последние четыре года держится на уровне 1,7% в денежном выражении.

Основными игроками на рынке являются Nestle, Pepsico и Nutricia. На них суммарно приходится более 70% рынка.

Основной канал дистрибуции – супермаркеты. На них приходится основная доля продаж и в натуральном, и в денежном выражении. За ними следуют дискаунтеры, специализированные магазины детских товаров и магазины у дома. По данным исследования Dosmart, больше 63% продаж приходится на Magnum, 18% – на магазины Small.

«Перспективы развития рынка зависят от трех факторов: рождаемости, платежеспособности казахстанцев и их информированности о продуктах детского питания. Учитывая влияние коронавируса на экономику страны, а также на уровень платежеспособности граждан, можно предположить, что в ближайшие годы показатели рынка резко снизятся», – прокомментировал Дулат Амангелдиев, бизнес-аналитик продукта Dosmart.

Согласно анализу Казахстанской ассоциации индустрии детских товаров, около 78% продуктов для детей завезены из Китая, России, Польши, Кыргызстана и Турции. Таким образом, рынок практически полностью зависит от импорта, что в условиях инфляции и увеличения цен на транспортные и таможенные расходы, скажется на росте цен в ближайшей перспективе. Это, в свою очередь, приведет к снижению спроса, так как многие родители будут вынуждены либо отказаться от некоторых детских товаров, либо перейти на продукцию подешевле. Как итог, продажи снизятся в натуральном выражении, но в стоимостном все останется как есть за счет подорожания отдельных позиций и товаров.

«В сложившейся ситуации рынку необходимы отечественные производители, чья продукция будет дешевле зарубежных аналогов. Несмотря на то, что за последние несколько лет в Казахстане появилось несколько местных компаний, которые демонстрируют стремительный рост в продажах, их доля все еще мала, и они пока не способны влиять на рынок. Поэтому ситуация пока останется неизменной, и рынок будет и дальше демонстрировать рост цен», – добавил Дулат Амангелдиев.

Методология

Анализ покупательских профилей основан на исследовании казахстанского сервиса Dosmart, проведенном по итогам июня-августа 2020 года. Всего в исследовании приняло участие больше 2,4 тыс. покупателей, которые предоставили данные по 10+ тыс. чекам продовольственных магазинов Казахстана.

В качестве источников информации использованы данные, представленные участниками в специально разработанной анкете для профиля пользователя, товарные позиции в чеках, такие как название товара, категория, количество, цена продажи, название торговой точки, дата и время покупки. Также второстепенные данные с интернет-пространства для ссылки.

Все качественные и количественные анализы и выводы сделаны на основе фактических статистических данных. Пишет «Kapital.kz»

Выбор редактора:

Просмотров: 461
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 29/10

    «Второго закрытия мы просто не переживем». Операторы детских развлечений просят губернатора Петербурга разрешить им работать

    Объединение операторов детских развлекательных центров обратилось к губернатору Петербурга Александру Беглову с просьбой снять запрет на работу, введенный с 26 октября для борьбы с распространением коронавирусной инфекции. По словам авторов, в отрасли детских развлечений работают сотни организаций. Операторы детских развлечений предлагают губернатору использовать опыт Москвы, где власти не парализуют деятельность предприятий, а сокращают число контактов людей из групп риска.

  • 29/10

    Крупнейший в Новой Москве «Детский мир» откроется в ТРЦ «Мега Теплый стан»

    Мосгосстройнадзор сообщает о планах реконструкции ТРЦ «Мега Тёплый стан», который располагается в Сосенском на 21 км Калужского шоссе. Площадь четырёхэтажного здания, два этажа которого планируется реконструировать уже к концу 2020, составит более 27 тысяч кв. м. Первые этажи займут два крупных якорных арендатора, одним из них, как уже известно, будет «Детский мир», который будет иметь собственный вход с улицы и соединяться с основными галереями «Меги» рядом торговых пространств.

  • 29/10

    Производитель игрушек Mattel подорожал после отчета

    Производитель детских игрушек Mattel сообщил о росте выручки и улучшении рентабельности в третьем квартале. Новость стала драйвером роста акций почти на 10% на торгах 23 октября до $14,16. На фоне пандемии COVID-19 Mattel смогла увеличить долю рынка на всех ключевых рынках присутствия.

  • 28/10

    «Перекресток» запустит линейку здорового питания и продукты для детей

    Генеральный директор торговой сети «Перекресток» Владислав Курбатов в ходе своего выступления на деловой программе, состоявшейся в рамках мероприятия WorldFood Moscow 2020, рассказал о том, что предприятие планирует запустить новую линейку здоровой готовой пищи в рамках продуктовой серии «Зеленая линия», а также новую линию детского питания. Данные решения приняты в связи с нарастающим трендом на здоровую пищу и актуальным перспективным направлением по продаже готовой еды.

  • 28/10

    Костюм коронавируса и праздничные маски: В Авито рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    В Авито рассказали, что в 2020 году россияне увлечены подготовкой к Хэллоуину больше, чем в прошлом. В октябре текущего года спрос на товары для Хэллоуина вырос на 18% по сравнению с октябрем прошлого года. Около 22% запросов в октябре пришлось на детские костюмы для Хэллоуина. Одеждой для девочек в этом году интересовались на 45% активнее, чем в октябре 2019 года, а спрос на костюмы для мальчиков вырос на 11%. Аналитики Авито выяснили, как изменился спрос на товары для Хэллоуина.

  • 28/10

    Wildberries и Ozon рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    Несмотря на то, что в этом году из-за коронавируса количество вечеринок в честь Хэллоуина сократится, россияне продолжают покупать праздничную атрибутику к этому празднику. Российские онлайн-площадки проанализировали, как жители РФ готовятся к Хэллоуину. Так, с 19 по 25 октября россияне заказали на Wildberries на 153% больше тематических товаров для Хэллоуина по сравнению с прошлым годом. На Ozon для детей приобретают костюмы, продажи которых в октябре выросли на 333% год к году. В топе предпочтений — костюмы-кигуруми в виде пикачу и единорогов.

  • 28/10

    Исследование: интернет активность населения с детьми

    В рамках исследования медиапотребления населения России исследовательский холдинг «Ромир» в сентябре изучил интернет активность населения в целом, а также населения с детьми и аудиторию покупателей детских товаров. Домохозяйства с детьми от 0 до 2 лет чаще других сайтов посещают магазины Детский мир и Wildberries, а семьи с детьми от 3 до 13 лет – интернет-сервис объявлений Авито. В первом полугодии 2020 года семьи с детьми от 7 до 13 лет чаще стали проводить время на сайтах образовательной тематики. Изменения в интернет-интересах семей с детьми находят отражение и в использовании приложений, связанных непосредственно с приобретением товаров.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image22/10 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые поильники «Пластишка» с твёрдым носиком
News image07/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры МЕМО из дерева от «Десятого королевства»
News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru