О тенденциях детского рынка в России

Печать E-mail
18-04-2019 09:07 | RDT-INFO.RU

О переходе торговли детскими товарами в онлайн-канал, исчезновении среднего ценового сегмента в продукции для детей, использовании персонажей и геймификации в упаковке товаров для взрослой аудитории и других тенденциях детского рынка в России "Вестнику лицензионного рынка" рассказал совладелец брендинговой компании Labelmen Анатолий Татауров.

15456 1

Влияние кризиса на рынок детских товаров

Работая с кейсами клиентов, компания Labelmen выявила изменения в поведении потребителей после кризиса 2014 года. Так, сегодня многие родители отслеживают скидки на детскую продукцию, "охотятся за желтыми ценниками", причем некоторые покупают только ассортимент распродаж.

При этом происходит вымывание среднего ценового сегмента. Сегодня среди детских товаров все меньше продукции со средней ценой: порядка 80% составляет низкий сегмент, 20% — сегмент "премиум". Многие производители ассортимента для детей осваивают онлайн-продажи — торговать через этот канал проще, чем в традиционной рознице.

Детский тренд в продуктах питания

Интересная тенденция наблюдается в продуктах питания. В определенный момент производители начали выводить в продажу еду для детей — овощные смеси, соки, воду. Эти товары задумывались как безопасные и натуральные, прошедшие дополнительные проверки, и были хорошо восприняты потребителем. Но многие компании, подхватив идею, начали выпускать в качестве "детских" далекие от полезного питания сосиски, макароны, почти все производители полуфабрикатов обзавелись детской линейкой. Такие продукты часто не являются более качественными, но их, тем не менее, начали покупать себе взрослые, считая, что все детские товары имеют более высоким уровнем безопасности.

На волне "детского" тренда в food-сегменте некоторые бренды начали через персонажей выстраивать коммуникацию со взрослой аудиторией. Так, производитель продуктов из куриного мяса "Троекурово" создал персонажей-лисов, которых использует в видеороликах и упаковке. А часть производителей стала применять на недетских товарах геймифицированную упаковку — это делает продукт более эмоциональным.

Дети увеличивают посещаемость мест досуга

Влияние детской аудитории сказывается и на посещаемости торговых центров и других мест досуга. Среди торгово-развлекательных центров и магазинов в конкурентной борьбе выигрывают те, в которых есть детские уголки — родители хотят брать с собой детей везде. На Западе, правда, уже сложился антитренд: родители хотят отдыхать от детей, поэтому многие заведения объявили себя "child-free". До России тенденция пока не дошла.

Детский спорт помолодел

В детском спорте также наметились изменения: многие виды спорта в России "помолодели". Традиционно в нашей стране дети занимались хоккеем, футболом, теннисом и художественной гимнастикой. Но сегодня ребята все чаще увлекаются более современными и экстремальными видами: сноубордом, вейвбордом, серфингом и другими видами бордов. Производители увидели тренд и уже расширили свое предложение в этих категориях детских спорттоваров.

Автор: Анатолий Татауров. Публикует "Вестник лицензионного рынка".

Просмотров: 485
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17/05

    Таргетинг — поколение Y: как продавать миллениалам?

    Как продавать представителям поколения Y: в чем особенности? Эксперты отвечают на четыре вопроса: Какие факторы должен учитывать маркетолог при продвижении сервисов, ориентированных на поколение Y (1985-2002)? Какие каналы имеет смысл использовать в первую очередь? Какие форматы приоритетных? В чем особенности креатива, создаваемого для этой ЦА?

  • 09/04

    Кейс компании Mobydick: Кофты-игрушки за пять шагов

    Супруги Серафима и Александр Блохины запустили производство дождевиков для обуви, а затем разработали кофты–трансформеры, которые превращаются в мягкие игрушки. В конце 2018 года они учредили компанию Mobydick, и уже сейчас ее оборот достигает 1 млн рублей в месяц.

  • 02/04

    Кейс Cinemood: вытащить из небытия советские диафильмы и подсадить на них американцев и россиян

    Выйти на западные рынки и успешно торговать там российским гаджетом — задача из области фантастики. Но это удалось компании Cinemood с ее одноименным портативным и беспроводным проектором. Компактное устройство для просмотра встроенного и стороннего визуального контента пользуется устойчивым спросом в США, Западной Европе и постсоветских республиках. C 2015 года российская компания продала более 25 тыс. гаджетов в 90 странах мира, а в числе ее партнеров — «Телеканал Мульт», онлайн-кинотеатр ivi, «Союзмультфильм» и Disney. Сооснователи Cinemood Михаил Буховцев и Дарья Мингалиева рассказали, как их подвели китайские подрядчики, что стартапу дает участие в акселераторах и зачем они подшутили над Майком Бутчером из TechCrunch.

  • 20/03

    Как строитель коттеджей Владислав Конечнов придумал новый вариант конструкторов для детей Wawata

    Товары для детей — одна из тех категорий товаров, на которые всегда есть спрос. Сейчас прилавки детских магазинов заполнены, но это богатство выбора зачастую сбивает с толку. Очень сложно выбрать игрушку, которая увлечет ребенка надолго, поможет его развитию и при этом будет сделана из безопасных материалов. Как сделать такую игрушку, рассказал соучредитель компании Wawata Владислав Конечнов.

  • 12/03

    Сергей Курицын, «Мишутка»: Бизнес должен чутко и оперативно реагировать на перемены в социальной сфере

    В Челябинске есть собственный производитель детских автокресел? Таким вопросом встречают собственника компании «Поколение» (торговые марки «Мишутка» и Teddy Bear) Сергея Курицына в большинстве организаций. Даже в Министерстве экономического развития региона удивились, когда узнали, что товары под брендами «Мишутка» и Teddy Bear выпускаются в столице Южного Урала. Принято считать, что этот рынок захвачен китайцами и европейцами, а отечественной продукции в данном сегменте нет. Между тем первый в стране цех детских автокресел с челябинской пропиской обеспечивает своими товарами не только российских малышей, но и экспортирует продукцию за рубеж — в Казахстан и Белоруссию. А филиалы компании открыты в Челябинске, Екатеринбурге, Новосибирске, Самаре, Ростове и Москве. Как долго бизнесу приходилось работать в минус, прежде чем выйти на проектные мощности? Почему у «Мишутки» не заладился выпуск колясок?

  • 13/02

    «Степ-Пазл» об ожиданиях и трендах 2019

    Участие в специализированных выставках, ожидания от текущего года, тренды на рынке — эти и другие темы мы решили поднять с организаторами предстоящей выставки Kids Russia 2019. Мы узнали мнения постоянных и новых экспонентов отраслевого события, которое по традиции закрывает весенний сезон в индустрии детских товаров. Сегодня на вопросы RDT-info.ru отвечает Елена Рожкова, PR-менеджер компании «Степ-Пазл».

  • 11/02

    Акции Mattel взлетели на 20% благодаря Hot Wheels и Barbie

    Американский производитель игрушек Mattel превзошел ожидания Уолл-Стрит по выручке и прибыли. Компании помогли высокие продажи кукол Barbie и машинок Hot Wheels в праздничный сезон. Котировки выросли на 20%.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
News image24/04 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image24/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
News image23/04 | ООО Бейби-Трейд
Новинка от ZerO-99: Первая помощь маме для налаживания и поддержания ГВ
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru