О тенденциях детского рынка в России

Печать E-mail
18-04-2019 09:07 | RDT-INFO.RU

О переходе торговли детскими товарами в онлайн-канал, исчезновении среднего ценового сегмента в продукции для детей, использовании персонажей и геймификации в упаковке товаров для взрослой аудитории и других тенденциях детского рынка в России "Вестнику лицензионного рынка" рассказал совладелец брендинговой компании Labelmen Анатолий Татауров.

15456 1

Влияние кризиса на рынок детских товаров

Работая с кейсами клиентов, компания Labelmen выявила изменения в поведении потребителей после кризиса 2014 года. Так, сегодня многие родители отслеживают скидки на детскую продукцию, "охотятся за желтыми ценниками", причем некоторые покупают только ассортимент распродаж.

При этом происходит вымывание среднего ценового сегмента. Сегодня среди детских товаров все меньше продукции со средней ценой: порядка 80% составляет низкий сегмент, 20% — сегмент "премиум". Многие производители ассортимента для детей осваивают онлайн-продажи — торговать через этот канал проще, чем в традиционной рознице.

Детский тренд в продуктах питания

Интересная тенденция наблюдается в продуктах питания. В определенный момент производители начали выводить в продажу еду для детей — овощные смеси, соки, воду. Эти товары задумывались как безопасные и натуральные, прошедшие дополнительные проверки, и были хорошо восприняты потребителем. Но многие компании, подхватив идею, начали выпускать в качестве "детских" далекие от полезного питания сосиски, макароны, почти все производители полуфабрикатов обзавелись детской линейкой. Такие продукты часто не являются более качественными, но их, тем не менее, начали покупать себе взрослые, считая, что все детские товары имеют более высоким уровнем безопасности.

На волне "детского" тренда в food-сегменте некоторые бренды начали через персонажей выстраивать коммуникацию со взрослой аудиторией. Так, производитель продуктов из куриного мяса "Троекурово" создал персонажей-лисов, которых использует в видеороликах и упаковке. А часть производителей стала применять на недетских товарах геймифицированную упаковку — это делает продукт более эмоциональным.

Дети увеличивают посещаемость мест досуга

Влияние детской аудитории сказывается и на посещаемости торговых центров и других мест досуга. Среди торгово-развлекательных центров и магазинов в конкурентной борьбе выигрывают те, в которых есть детские уголки — родители хотят брать с собой детей везде. На Западе, правда, уже сложился антитренд: родители хотят отдыхать от детей, поэтому многие заведения объявили себя "child-free". До России тенденция пока не дошла.

Детский спорт помолодел

В детском спорте также наметились изменения: многие виды спорта в России "помолодели". Традиционно в нашей стране дети занимались хоккеем, футболом, теннисом и художественной гимнастикой. Но сегодня ребята все чаще увлекаются более современными и экстремальными видами: сноубордом, вейвбордом, серфингом и другими видами бордов. Производители увидели тренд и уже расширили свое предложение в этих категориях детских спорттоваров.

Автор: Анатолий Татауров. Публикует "Вестник лицензионного рынка".

Просмотров: 775
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12/07

    Бизнес на игрушках: что привело MGA Entertainment к успеху

    Исаак Лариан вырос в трущобах Тегерана, в семье, помимо него, было ещё четверо детей. Его отец держал небольшой магазин по продаже тканей. Когда Лариану исполнилось девять лет, его привлекли к семейному бизнесу. Отец поручил ему заниматься пополнением склада и сбором оплаты с клиентов. «Я знал, что должен стать предпринимателем», — отмечает Исаак.

  • 10/07

    Игрушка стратегического назначения

    История отечественной военной игрушки неотделима от истории нашей страны. Причём неотделима, порой, самым парадоксальным образом. И вот конкретный пример, за давностью лет мало кому известный. Советский Союз принято считать очень военизированным, построенным по армейским лекалам государством. В какой-то мере, в силу исторических обстоятельств, так оно, возможно, и было. Казалось бы, в таком государстве дети должны были расти в атмосфере рафинированного милитаризма, одним из инструментов насаждения которого является детская военная игрушка. Так вот в действительности всё было с точностью до наоборот.

  • 05/07

    Что такое «поколение Альфа» и как с ним работать маркетологам

    Вслед за поколением Z маркетологам и ритейлерам придется иметь дело с потребителями совершенно иного типа — первым поколением цифрового века, альфами. К поколению Альфа, или А, относят детей, родившихся в 2010–2024 годах.

  • 04/07

    История проекта Mamsy: Как молодая мать в декрете создала бизнес с выручкой 2,5 млрд рублей в год

    Закрытый клуб распродаж детских товаров Mamsy начинался как семейный проект Марии и Андрея Скуровых, который супруги придумали, чтобы Марии было чем заняться в декрете. Менее чем за десять лет магазин вырос в платформу с выручкой 2,5 млрд рублей и более 10 млн пользователей, а также привлек в инвесторы ведущие венчурные фонды страны.

  • 03/07

    Как мультгерои помогают продавать молочную продукцию?

    Образы известных героев фильмов и мультфильмов способны повысить продажи продукции с их изображениями, считают эксперты лицензионного рынка. В России такая модель бизнеса, как правило, отлично работает в игрушках, одежде и канцелярской продукции. Однако производители продуктов питания, в частности молочной продукции, не торопятся пользоваться подобным инструментом продвижения.

  • 28/06

    Кукольное домостроение: Как инженер из Иванова открыл мастерскую игрушек

    «Игрушечный бизнес — это бизнес трех месяцев: с начала сентября по конец декабря. Именно на этот период приходится самая большая маржинальность. Весь остальной год — это заигрывание с покупателем», — в этом уверен предприниматель Михаил Градусов, который производит деревянные игрушки. На создание мастерской Gradss его вдохновила двухлетняя дочь.

  • 24/06

    Реальная история Барби: Как создательница самой известной куклы рискнула и завоевала рынок

    В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/07 | Полесье
Яркий игровой набор от фабрики «Полесье» — подвижный динозавр с конструктором
News image02/07 | ООО РОКСИ
Силиконовые новинки от ROXY-KIDS — ночники и губки для купания малышей
News image27/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет новое направление — кукольные штоковые театры
News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru