Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Как миллениалы развивают рынок детской одежды

Печать E-mail
26-10-2017 08:43 | RDT-INFO.RU

13026 3

Люксовые бренды вкладывают огромные средства в молодых мам и пап, чьи модные детишки, одетые в Gucci и Gabbana собирают тысячи лайков в Instagram. И это не просто «мимими», – это гигантская маркетинговая машина, топливо для которой – тщеславие родителей поколения «Y».

Полистайте аккаунты в Instagram, и велика вероятность, что вам попадется на глаза один из тех юных модников, который является «смертельным оружием» модных брендов. Снимки в Gucci, Moschino и Nike вызывают не только умиление, но и яростное желание приобрести всё, что мелькает в бесконечных фото-галереях.

«Родители стремятся одевать детей так, чтобы и сами они в глазах зрителей выглядели модными и актуальными. Социальные сети стали отличным каналом между родителями и внешним миром, и пусть на первый взгляд это выглядит как забава, – и родители, и модные бренды воспринимают ее вполне всерьез», – говорит Дэвид Парк, модный редактор в журнале Complex. Именно он создал «Модную азбуку», посвященную всем родителям, помешанным на моде. В этой книге буква А – это Airmax, G – Gucci, а Y – Yeezy…

Эта книга – не просто развивающая игрушка, это символ измененного родительского сознания. Ведь в представлении молодых родителей детская одежда должна быть не просто «милой», она обязана быть крутой! По данным агентства Euromonitor, рынок детской одежды к 2021 году вырастет на 8% и достигнет $34 миллионов. Конечно, люксовые бренды давно выпускают детскую одежду, но именно сейчас этот сегмент благодаря молодым родителям переживает настоящий бум, – для них восхищение их детьми – в социальных сетях и на улице – неотъемлемый атрибут счастливой успешной жизни.

«Детские элементы одежды, на создание которых дизайнеров вдохновила street fashion, в основном шьются для детей в возрасте от 0 до 12 лет», – отмечает Филипп Фортунато, исполнительный директор Givenchy, который занимается развитием именно детского направления. Элементы детского гардероба Модного дома продаются в 150 магазинах по всему миру. Бренд Givenchy Kids, совсем как для взрослых – обновляет коллекцию два раза в год, предлагая в каждой из них более 130 элементов. Таким образом, марка рассчитывает привязать к себе модных родителей, заставив их хотеть покупать одежду своим любимым детям вновь и вновь. Новые мамы и папы не хотят забывать о своих личных пристрастиях в одежде, одевая своих детей. Дочери и сыновья должны быть крутыми, никак не меньше.

Кстати, серьезное отношение к детской одежде привело к тому, что площадками для презентаций новых коллекций становятся серьезные мероприятия. Так, детская линейка бренда Balenciaga была представлена на мужском модном шоу и вызвала фурор.

«Мы с удовольствием закупили кроссовки, толстовки, футболки… коллекция очень милая и, что немаловажно, совершенно нейтральная с точки зрения гендерного соответствия», – отмечает Насиба Адилова, основатель сети магазинов The Tot из Далласа. «Многие бренды боятся утратить свой солидный статус, начав выпускать детскую одежду. Но я уверена в том, что они также начнут производство детского ассортимента, глядя на коллекции дизайнера Демны Гвасалия».

13026 2

Если бренды еще сомневаются в том, стоит ли тратить бюджеты на активное производство детского ассортимента, то ритейлеры уже активно включились в эту совсем недетскую игру. Так, британский универмаг Fenwick на Бонд Стрит открыл «магазин в магазине» Mini Edit, что привело к росту покупательского трафика на 15%. Причем магазин расположен на третьем этаже универмага, и даже несмотря на высоту, покупатели не ленятся на него взбираться ради интересного детского «острова». Farfetch увеличил детский ассортимент, добавив к 40 существующим брендам еще 144. А французский сайт Melijoe, для которого ключевыми рынками являются США и Россия – втрое увеличил онлайн продажи Gucci опять же благодаря именно ему, детскому ассортименту.

Крутая детская одежда – это статус. Мультяшная графика Джереми Скотта в коллекции Moschino присутствует на всем – от ползунков до свитшотов. Четвертая коллаборация Mini Rodini с Adidas Originals, в которой спортивные костюмы украшены кактусами и мультяшными героями, стала одной из самых успешных совместных коллекций в истории компании. Бренд решил заработать на тренде «мини я», создав детскую одежду максимально приближенную к дизайнам вещей для взрослых. Для продвижения линейки даже была проведена отдельная рекламная кампания.

Безусловно, детская одежда – не новое явление на рынке. Люксовый бренд Dolce & Gabbana создает детские коллекции с 2012 года. Но именно сейчас в одежде для малышей явно прослеживаются тренды, взятые из street fashion. И во многом благодаря Instagram этот тренд расцвел пышным цветом: малыши не отстают от родителей в следовании современным модным течениям, и в результате детская одежда становится неким смешением высокого дизайна с наиболее модными элементами спортивной одежды и уличных луков.

13026 1

Родители поколения миллениалов, которые наряжают своих отпрысков практически в ту же одежду, что носят сами, становятся драйверами целой индустрии.

«Молодые родители видят в своих детях модное продолжение самих себя», – продолжает Джереми Скотт, креативный директор бренда Moschino. С ним соглашается и Кристин Су, управляющий директор бренда Hypekids. «Если я покупаю рубашку от Gucci для себя, то велика вероятность, что я захочу купить такую же для сына или дочери…», – добавляет она.

40% миллениалов уже являются родителями

Рынок детской одежды имеет гигантский финансовый потенциал: 40% миллениалов уже являются родителями, и именно они, как выяснило аналитическое агентство Barkley US, тратят $1,3 миллиарда на пополнение гардеробов своих детей. Пальму первенства в данном отношении сохраняют за собой азиатские покупатели, – к 2025 году они будут составлять 45% всех потребителей мирового люкса (данные Bain & Co). В Сеуле и Токио street fashion определяет потребительские вкусы аудитории в одежде, и это бумерангом отражается на стиле одежды детей, который выбирают их «миллениальные» родители.

Интересно, что, единожды начавшись, этот процесс уже не остановить. Ведь дети имеют обыкновение вырастать из одежды, и у модных родителей возникает постоянная потребность ее покупать. Причем, они уже не согласны платить за «просто одежду», – ребенок должен выглядеть круто.

«Покупка детской одежды не является некой инвестицией в будущее», – замечает Фортунато. «Мы все понимаем, что это ни в коем случае не вещи первой необходимости. Это всего лишь, своего рода, игра, доставляющая удовольствие родителям ребенка. А все, что доставляет удовольствие, становится точкой активного роста».

Бренды, которые принимают правила этой игры, не просто зарабатывают деньги, – они вкладывают силы и средства в будущее. Ведь именно нынешние дети, которые пока одеваются за счет своих озабоченных модой родителей, в обозримом будущем сами станут покупателями. И сделать их лояльной аудиторией – вызов времени. И пусть они пока даже не умеют говорить, диалог с ними уже начат.

И если еще 30 лет назад с рождением детей родители были готовы забыть о своих прежних страстях и увлечениях, принципиальное отличие миллениалов в том, что они совершенно не склонны к такой жертвенности. Напротив, их усилия в стремлении быть модным удваиваются, частично переходя на детей. И они как отстаивали гигантские очереди за дизайнерскими новинками из лимитированной коллекции, так и после рождения ребенка будут в них стоять, и передавать свои модели поведения сыновьям и дочерям. И задача брендов заключается в том, чтобы найти в этой связи поколений коммерческий смысл, создав задел на многие годы вперед. Перевод статьи BusinessOfFashion публикует New-Retail

 

Читайте также

  • 18/03

    Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03

    Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

  • 13/03

    Большой фоторепортаж с выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка «CJF – Детская мода-2024. Весна» проходила с 19 по 22 февраля 2024 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в 31-й раз. Обилие трендовых новинок предстоящего сезона было представлено 250 брендами из 5 стран: Беларуси, Китая, Кыргызстана, России, Турции. Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды и общие тенденции для всего рынка детских товаров.

  • 13/03

    Подведены итоги выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала уникальные новинки и дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды 2023/2024 годов и общие тенденции для всего рынка детских товаров. Традиционно известные бренды и новые торговые марки провели премьерные показы коллекций на детском подиуме.

  • 12/03

    Организаторы подвели итоги 18-й выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    В мероприятии приняли участие 126 компаний, 4225 гостей и участников из 19 стран мира и 71 региона России. Это компании из России, Китая, Ирана, Турции, Узбекистана и США, Они представили более 10 000 отечественных и международных брендов в 14 товарных группах. Количество уникальных посетителей составило 2237, из них 48,8% – представили регионы России.

  • 12/03

    Названы победители конкурса «Лучший из Лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    Оргкомитет подвел итоги онлайн-голосования за лучшие товары и сервисы для детей и подростков, участвующих в специальной тематической экспозиции «Центр новых товаров и товарных предложений». Награждение прошло в рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024» — профессиональной площадки для демонстрации лучших достижений в области индустрии детских товаров, новинок, инновационных технологий и главных хитов продаж.

  • 04/03

    Основные тренды и новые технологии в моделях верхней детской одежды предстоящего сезона зима 2024-2025 года

    В категории верхней детской одежды этой весной производители традиционно представили коллекции зима 2024-2025 года и показали основные тренды, которые будут доминировать в предстоящем сезоне. Прежде всего, это смелые, яркие расцветки, сочетание высокотехнологичных и натуральных тканей, широкий размерный ряд, доступный не только подросткам, но и мамам.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.