Петербургские продавцы детских товаров впервые нарастили выручку с начала кризиса 2014 года, но беби-бум подходит к концу

Печать E-mail
10-08-2017 08:15 | RDT-INFO.RU

В сегменте детских товаров идет восстановление спроса

Большинство сетей детских товаров, в частности, в Петербурге в прошлом году показали хорошие темпы роста, однако сокращение рождаемости может свести эту тенденцию на нет.

Послекризисные рекорды

Показатели продаж многих петербургских магазинов детских товаров выросли впервые с начала кризиса 2014 года. По данным СПАРК, наибольший прирост демонстрирует сеть "ВотОнЯ" миноритария X5 Retail Group Татьяны Франус. За прошлый год компания увеличила выручку с 938,1 млн до 1,6 млрд рублей (на 77,8%). Рекорд показывает интернет–ресурс Helptomama: по собственным данным компании, прирост оборота в 2016 году составил 104%. "Рост обусловлен активной работой с покупателями в сегменте товаров для детей от 0 до 3 лет", — объясняет Татьяна Каверина, директор интернет–проекта Helptomama. По ее словам, самые продаваемые позиции интернет–магазина — подгузники и детское питание.

Показатели других локальных сетей не такие впечатляющие, но они также растут. Так, сеть "Лукоморье" (ООО "Восход") за прошлый год заработала 545,6 млн рублей, увеличив выручку на 16,9%. Выручка сети "Юниор" (ООО "Майкл и ко") выросла на 15,3%, до 957 млн рублей. "Прошлый год был неплохим для компании, мы надеялись хотя бы повторить результаты 2015 года, а удалось даже вырасти", — говорит Эдуард Власов, коммерческий директор сети "Юниор". По его словам, сказался комплекс причин: стабилизация курса валюты, рост потребительской уверенности и другие.

Выручка крупнейшего в стране продавца товаров для детей ГК "Детский мир" выросла в 2016 году на 31,4%, до 79,5 млрд рублей, следует из официальной отчетности ретейлера. Динамика оборота магазинов в Петербурге была еще выше — плюс 45% в 2016 году по сравнению с 2015 годом. В прошлом году "Детский мир" открыл в Петербурге три супермаркета, увеличив сеть до 33 точек, в этом году компания намерена продолжить развитие в регионе. Для сравнения: сеть "ВотОнЯ" за 2016 год выросла с 42 до 69 магазинов. Заметный прирост выручки сети "ВотОнЯ" объясняется существенным увеличением числа торговых точек, полагает аналитик ГК "ФИНАМ" Алексей Коренев. Сеть аффилирована с акционерами X5 Retail Group, что дает компании определенные конкурентные преимущества не только в части инвестиций в развитие, но и за счет использования общей логистической сети, говорит он. Что касается ГК "Детский мир", как крупнейший продавец детских товаров сеть имеет хорошие возможности по расширению, полагает Алексей Коренев.

Успеть заработать

Потребительские настроения улучшаются, и в сегменте детских товаров идет восстановление спроса, констатируют специалисты GFK. В ближайшей перспективе у российского рынка оптимистичный сценарий. По данным всероссийского опроса GfK, в июне 2017 года Индекс потребительских настроений прибавил 2 пункта по сравнению с апрелем 2017 года и вырос до 104. Правда, в денежном выражении продажи растут не так быстро.

В 2016 году на потребительском рынке наблюдалось увеличение продаж, по разным оценкам, от 1,5 до 2,5%, при этом в денежном выражении объем российского рынка детских товаров составил 519 млрд рублей, приводит данные Алексей Коренев. По экспертным оценкам, Петербург занимает около 7% от объема всего российского рынка детских товаров.

В то же время на детском рынке действует целый ряд сдерживающих факторов. В "Детском мире" отмечают, что доходы потребителей не растут. "Россияне продолжают экономить на всем, в том числе и на товарах первой необходимости", — считает Надежда Киселева, начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК "Детский мир". Но главная проблема — тенденция к снижению рождаемости.

По данным Росстата, в IV квартале 2016 года рождаемость снизилась на 8%, за первые 5 месяцев 2017 года — на 11,5%. В стране родилось 821,2 тыс. детей — это на 107,2 тыс. меньше, чем за тот же период 2016 года. Наметившееся снижение рождаемости насторожило участников детского рынка, и первыми негативную динамику ощутили продавцы, которые работают в сегменте от 0 до 3 лет. По данным GfK, в IV квартале 2016 года продажи товаров для новорожденных снизились на 5%. "К сожалению, это так, в Петербурге рождаемость в этом году упала по сравнению с 2016 годом, именно поэтому мы подхватываем поколение предыдущего беби–бума, эти детки сейчас в садике и идут в школу", — говорит Татьяна Каверина. По ее словам, Helptomama расширяет ассортимент за счет товаров для детей от 3 до 8 лет, в частности запускает школьный базар, и в 2017 году ожидает роста оборота на 30–35%.

"Товары для новорожденных стали покупать меньше, но у нас эта группа небольшая и на общие результаты не влияет", — говорит Эдуард Власов. "Юниор" в 2017 году ожидает повторить темпы роста 2016 года, а также планирует запустить свой интернет–магазин. Публикует "Деловой Петербург"

Просмотров: 258
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17/08

    Рынок детского питания начал восстанавливаться после падения в 2016 году

    Продажи детского питания в России, сокращавшиеся во время кризиса, снова начали расти, выяснили аналитики Nielsen. Причиной этого, по данным участников рынка, стали растущий спрос на молочную продукцию, замедление роста цен и улучшение макроэкономических показателей.

  • 15/08

    Как Анатолий Винтер возрождает традиции краснокамской деревянной игрушки

    Анатолий Винтер – персона в Перми известная, участник легендарной рок-группы «ОСВ». В бурные 90-е, как и многие, пошёл в бизнес – заготавливал и продавал лес. А на самой границе веков Винтер купил полуразрушенную фабрику игрушек, основанную в 1941-м году, восстановил её и перезапустил производство старых добрых деревянных кубиков, пирамидок, конструкторов. Сейчас предприниматель живёт в Черногории и управляет своим бизнесом на расстоянии. О том, что происходит в индустрии деревянных игрушек и как удаётся конкурировать с китайскими производителями, рассказал Анатолий Винтер.

  • 14/08

    Почему Lego Group во второй раз за год меняет генерального директора?

    Датская компания Lego Group, производящая популярные игрушки-конструкторы, во второй раз за этот год меняет генерального директора. С 1 октября эту должность займет бывший руководитель датского концерна Danfoss Нильс Бьёрн Кристиансен. В чем причины этих перестановок? И почему эксперты предрекают конец периода экспансии Lego?

  • 13/07

    Что нужно знать о лицензиях, если вы начинаете работать с ними?

    И в кризис лицензирование остается надежным маркетинговым инструментом, который помогает увеличивать продажи за счет использования в продукции популярных образов. Петя Тончева, директор по лицензированию Nickelodeon Viacom Consumer Products (NVCP) в России, СНГ и странах Балтии рассказывает об особенностях лицензирования в России, оценивает текущее состояние отечественного лицензионного рынка, а также дает прогнозы по его развитию на 2017 год.

  • 13/07

    Как Hobby World завоевал рынок настольных игр

    Основатели компании Hobby World Иван Попов и Михаил Акулов зарабатывают на «Манчкине», «Колонизаторах» и «Свинтусе» больше 1 млрд рублей в год. Среди популярных детских настольных игр фирмы — Spyfall, "Зверополис", "Холодное сердце", "Черепашьи бега", "Соображарий" и "Воображарий". В прошлом году Попов и Акулов продали 1,5 млн коробок в России, Европе и США.

  • 11/07

    Объем рынка игрушек в России в денежном выражении составляет 54 миллиарда рублей

    Время, когда детей закидывали игрушками, уходит в прошлое. Такие покупки делаются взрослыми реже и осознаннее. При этом возраст, до которого дети играют в игрушки, сокращается. Эти тенденции помимо кризиса серьезно ударили по рынку игрушек в России. Но рынок приспособился, и отечественным производителям сейчас комфортнее, чем раньше. О том, что происходит на рынке игрушек, рассказывают эксперты.

  • 06/07

    Pamka: как два друга открыли сервис доставки подгузников по подписке

    Родители тратят на детей около 120 тысяч рублей в год и массу времени на закупку. 24-летний Николай Реутин и 25-летний Иван Старовойтов знакомы с проблемой и потому создали сервис Pamka — доставку на дом детских товаров по подписке. В первые месяцы пришло 50 клиентов (месячный оборот компании — около 280 тысяч рублей), но спрос на услугу, по расчетам основателей, гораздо больше их нынешних возможностей. Идея заинтересовала и потенциальных инвесторов. Реутин и Старовойтов рассказали, за что им угрожал Procter&Gamble, как нашли первых клиентов и почему покупатели подгузников склонны к преувеличениям.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/08 | ООО Смарт
"Смарт" представляет самый лучший подарок для школьника к первому сентября
News image17/08 | ООО Трейд-Сервис
Долгожданная новинка от «Расти Большой» - фруктовые пюре в мягкой упаковке
News image11/08 | ООО Первые шаги
Новинки игрушек нового бренда «Одним прекрасным утром…» от «ЯиГрушка» в ассортименте компании "Первые шаги"
News image04/08 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от Десятого королевства – магнитные истории «Мир вокруг»
News image31/07 | ООО Лабби
Новинки для мытья детской посуды от ТМ Lubby
News image28/07 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые магнитные дорожные игры от «Десятого королевства»
News image27/07 | ООО ОКСВА
Новинка от компании «ОКСВА» – развивающая игра «Весёлая геометрия»
News image27/07 | ООО Рубиком
«Рубиком» представляет новинку – электронные детские весы SBBC217
News image26/07 | Полесье
Серия «Дорожные знаки» от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

18/08Фарид Камалов, "Детский мир": "В новом школьном сезоне мы сделали акцент на российских производителях"
18/08Роспотребнадзор откроет в Подмосковье горячую линию по безопасности школьных товаров
18/08Рождаемость в Москве в 2017 году снизилась на 7,8%
18/08Этой осенью Конгресс индустрии детских товаров впервые пройдет на площадке выставки "Мир детства"
17/08Подорожание рюкзаков, одежды и учебников в разы обогнало инфляцию
17/08GfK Rus: От каких покупок готовы отказаться россияне при ухудшении финансового положения?
17/08Лицензиат образа Ждуна начал бороться с нелегальной продукцией
17/08Рынок детского питания начал восстанавливаться после падения в 2016 году
17/08Прекращен спор производителя игрушек "Десятое Королевство" с каналом "Дождь" за бренд "Тарантинки"
16/08Ритейлеры уберут с полок некачественную школьную форму
16/08Всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017» отменена
16/08Евгений Кретов, «Гамма ТД»: Мы стремимся развивать российский рынок товаров для хобби, рукоделия и творчества путем привлечения более широкой аудитории
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru