Результаты исследования любимых детских брендов россиян

Ежегодное исследование "Любимые бренды россиян" проводится компанией OMI (Online Market Intelligence). Любовь и доверие к бренду определяются с помощью онлайн-анкетирования, в рамках которого респондентам предлагается "без подсказки" назвать любимую торговую марку. В качестве показателя, помогающего выявить лидеров в той или иной категории, используются функциональные, имиджевые, эмоциональные и поведенческие характеристики. Они позволяют оценить отношение, а также силу эмоциональной привязанности потребителя к бренду.

Первые в категориях:

Детское питание:

Детское питание "Агуша" заняло первую строчку рейтинга. Это уже восьмая по счету победа "Агуши" — торговая марка становится любимым брендом в своей категории, начиная с 2009 года.

Подгузники:

Подгузники ТМ Pampers, ТМ Huggies, ТМ Libero удерживают тройку лидерства с 2010 г.

Товары для детей:

TM LEGO удерживает призовую позицию в данной категории с 2013 года.

По мнению Александра Шашкина, генерального директора OMI, исследование «Любимые бренды россиян», несмотря на кажущуюся простоту, весьма информативно. «Данные опроса показывают отношение потребителей к бренду, — полагает Шашкин. — "Любовь к бренду" не означает намерение немедленно его купить, поэтому доли голосов, полученные тем или иным брендом, нельзя считать долями рынка. Отношение людей к бренду определяет его долговременные перспективы, устойчивость бизнеса компании-владельца. Бренду, который любят, потребители готовы многое простить, а это дорогого стоит. Кроме того, динамика изменения "народной любви" может быть хорошим интегральным индикатором эффективности усилий маркетологов, управляющих тем или иным брендом».

Об исследовании «Любимые бренды россиян»
Результаты проекта «Любимые бренды россиян» основаны на данных опроса. В ходе каждой волны, которая проводится обычно летом каждого года, исследователи OMI опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 — 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.

Анкета делится на две части. В первой части респондентам предлагалось без подсказки самостоятельно написать свои любимые бренды (не более десяти) вне зависимости от товарных категорий. Затем выясняли частоту потребления респондентами товаров и услуг в изучаемых категориях (их число варьирует год от года, в 2016 году их было 57). Тех, чей потребительский опыт оказывался достаточным, просили указать любимые бренды (не более трех) в соответствующей товарной категории. Как и в предыдущем случае, названия брендов надо было написать самостоятельно и без подсказки.

О компании Online Market Intelligence (OMI)
Компания OMI работает на рынке с 2007 года. Компания предоставляет комплексные решения для маркетинговых количественных и качественных онлайн исследований. Онлайн исследования включают в себя написание и программирование анкет и методологии для качественных исследований, сбор данных при помощи собственных B2B и B2C онлайн панелей в России, Украине, Казахстане и Беларуси, подготовку аналитических отчетов, а также несколько специализированных типов исследований: тестирование эффективности интернет-рекламы, отслеживание онлайн поведения пользователей на компьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах. Компания OMI сертифицирована по ISO 20252 (Маркетинговые исследования) и 26362 (Онлайн панели). / RDT-info.ru