Обзор Украинского рынка детской игрушки

26-05-2010 10:00 \| RDT-INFO.RU
Кукла Наша Михаил Дикаленко, Элина Московчук Рынок детских игрушек оказался одним из немногих потребительских рынков, не испытавших опустошительного влияния мирового экономического кризиса. Так, по данным NPD Group (головной офис в США; маркетинговые исследования 18 отраслей потребительского рынка; с 1967 г.), мировые продажи игрушек в 2009 г. не только не снизились, но и выросли по сравнению с 2008 г. на 2,3% — до $78 млрд (30% продаж приходится на США). Несмотря на финансовые неурядицы, активизировался спрос на дорогие технологичные развлекалочки и детскую робототехнику, а популярность мягких игрушек, напротив, уменьшилась. Более того, международные специалисты уверяют, что до 2012 г. продажи вырастут примерно до $80,3 млрд, в первую очередь, за счет появления технологичных новинок. Объем продаж украинского рынка детских игрушек в 2009 г. участники выставки Baby Expo’2010 оценили примерно в $300 млн (около $46 на ребенка до 14 лет), что на 30-35% меньше результата 2008 г. Но в гривневом эквиваленте реализация в некоторых сегментах возросла на 50-60%. Действительно, как говорит Вероника Иванова, руководитель рекламно-информационной службы ООО “АККО Интернешнл” (г.Киев; выставочная деятельность; 1992 г.), в первой половине прошлого года на рынке игрушек наблюдался спад активности, что было заметно по составу и количеству участников Baby Expo’2009. Нынешняя же экспозиция, по мнению г-жи Ивановой, свидетельствует о выздоровлении рынка и усилении позиций отечественных производителей игрушек. МЯГКИЕ И ПЛАСТИКОВЫЕ Динамика украинского рынка мягких и пластиковых игрушек шла вразрез с общемировыми тенденциями. Во всяком случае, популярность этих игрушек была достаточно высокой, что позволило отечественным производителям укрепить свои позиции. Ольга Лысенко, директор СУВ ООО “Гулливер Интернешнл” (г.Киев; производство, импорт и оптовая торговля игрушками, сувенирами и подарками; с 1996 г.), рассказала БИЗНЕСу: “У нашей компании продажи выросли как в денежном, так и в натуральном выражении. Отечественные операторы начинают вытеснять импортеров из сегмента мягких игрушек. Если несколько лет назад импорт занимал в продажах до 70%, то сейчас лишь 30-40%”. Дело в том, что в результате девальвации гривни цены на традиционно дешевые в Украине китайские игрушки подскочили в 1,5-3 раза и утратили привлекательность для массового потребителя. Однако, как заметила эксперт, дальнейшее развитие сдерживается прямой зависимостью от курса валют и цен на отечественную продукцию — часть сырья все равно приходится импортировать. Кроме того, “подарок” производителям преподнесло Министерство экономики — 6 июня 2009 г. решением Межведомственной комиссии по международной торговле были введены антидемпинговые пошлины на ворсовые ткани происхождением из Китая (140% таможенной стоимости) и Республики Корея (27,99%), заявитель — ООО “ФИМ” (г.Желтые Воды, Днепропетровская обл.; производство искусственного меха, костюмно-плательных, плащевых и пальтовых тканей, тканей для спецодежды и обуви; в нынешней хозяйственно-правовой форме — с 2001 г.). Проблема в том, что плюш и велюр, используемые для изготовления мягких игрушек, в Украине не выпускаются, и сырье подорожало на 60% (затраты на ткани в структуре себестоимости составляют до 25%). О сырьевой импортозависимости, как сдерживающем развитие факторе, говорила и Мила Романенко, начальник отдела маркетинга ООО “Фенси Тойз” (г.Киев; производство, импорт и эксклюзивная дистрибуция игрушек; с 1998 г.). По ее словам, после скачка курса доллара на предприятии было принято непростое решение — повысить цену продукции адекватно росту затрат на сырье. “Вначале было заметно, что потребителю трудно адаптироваться к изменению ценовой политики. Но время показало — те наши конкуренты, которые изначально не повысили цены, израсходовали оборотные средства, и их продукция ушла с полок магазинов”, — рассказала г-жа Романенко. По ее словам, уже в середине 2009 г. ситуация со спросом на игрушки в Украине начала стабилизироваться, а ожидается, что к концу текущего года отечественный рынок может вернуться по объемам продаж (в долларовом эквиваленте) к предкризисному уровню. Интересно, что в сегменте пластиковых игрушек девальвация гривни вообще предоставила карт-бланш для отечественного производителя. Операторы отмечают, что при курсе 4,8-5 грн./USD (до октября 2008 г.) только себестоимость украинских пластиковых игрушек равнялась розничной цене на аналогичные китайские изделия. После роста курса доллара ситуация изменилась. Как отметил Виталий Гловацкий, собственник ЧП “Максимус” (г.Черновцы; производство и импорт пластиковых игрушек; с 2002 г.), по итогам кризисного 2009 г. спрос на импортируемые им игрушки заметно снизился, а объемы собственного производства выросли на 50%. Кроме того, “цены на сырье для пластиковых игрушек зависят от колебаний мировых цен на нефть, а они, как известно, в период кризиса были сравнительно небольшими”, добавил он. НИШЕВЫЕ Как стало понятно из рассказов участников выставки, на украинском игрушечном рынке остается достаточно небольших ниш для оригинальной продукции, производимой даже небольшими предприятиями. И, как показывает опыт Оксаны Мутило, частного предпринимателя (г.Бровары, Киевская обл., производство мягких игрушек; с 2009 г.), даже в разгар кризиса была возможность наладить производство мягких кукол без пришивных и пластиковых деталей и найти каналы сбыта такой продукции. “Нам помогает огромная лояльность потребителя к украинской продукции, производимой небольшими партиями, даже с частичным применением ручного труда. Кроме того, маленькие предприятия, как правило, на момент начала кризиса не были отягощены кредитной историей и могли полностью располагать своими оборотными средствами”, — говорит она. Причем, как рассказал БИЗНЕСу Андрей Ральчук, частный предприниматель (г.Киев; производство экологических игрушек; с 2007 г.), если игрушки выпущены такими нишевыми предприятиями, это вовсе не означает, что они дешевые. “Жители областных центров готовы платить около 90 грн. за изделие с нестандартными свойствами. Понятно, что массовой такая продукция в ближайшее время не станет”, — отмечает г-г Ральчук. ТЕХНО Правда, нужно отметить, что на украинском рынке игрушек остается сегмент, заполнить который отечественные производители просто не в состоянии. Речь идет о детской робототехнике, обучающих и игровых приставках (общемировой поставщик — китайские предприятия), для выпуска которых у Украине сейчас отсутствует необходимая база. В этом сегменте влияние кризиса, и в первую очередь рост курса валют, ощутилось в полной мере. Операторы рассказывают, что в 2009 г., по сравнению с 2008 г., реальные объемы ввоза технологичных игрушек в Украину упали примерно вдвое. И это несмотря на то, что за счет собственной рентабельности, снижения арендной платы за складские помещения и других факторов некоторым импортерам удалось добиться того, что их отпускные оптовые цены в 2009 г. выросли всего на 30%. Но, как говорят специалисты, и это повышение для потребителей стало серьезной проблемой. Если до экономического спада украинцы охотно приобретали “сложные” игрушки по ценам выше 150 грн. за штуку, то падение доходов для многих потребителей сделало даже докризисные цены психологически неприемлемыми. Кроме того, к проблемам импортеров прибавился кризис платежей со стороны неспециализированной сетевой розницы, который, по их словам, до сих пор не разрешен. Вместе с тем нужно признать, что в случае восстановления платежеспособности населения импортеры могут быстро отвоевать утраченные позиции — серьезной конкуренции со стороны украинских производителей игрушек пока не предвидится. Использованы материалы газеты БИЗНЕС №14 (897), 05 апреля 2010 года (www.business.ua)