Кейс «Магнита»: как получить 50 млн просмотров в Likee и лояльность зумеров

17-12-2020 09:42 | RDT-INFO.RU

Команда Fistashki — о продвижении проекта «Скрепыши 2»

В последнее время о популярности платформ для создания коротких видео говорят все чаще. Но не все бренды решаются на проведение рекламных кампаний в подобных приложениях, а зря. Семья магазинов «Магнит» провела самый успешный хэштег-челлендж в Likee в России при поддержке Fistashki и Progression Group в рамках продвижения программы «Скрепыши 2», провайдером которой выступило агентство Brand Loyalty. Команда агентства рассказала о реализации и итогах проекта.

С чего все началось

— «Скрепышемания» «Магнита» уже второй год захватывает семейную аудиторию. Все еще не знаете, что такое «Скрепыши»? Тогда смотрите видео, подготовленное совместно с танцором, хореографом и победителем шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ Антоном Пануфником специально для челленджа «Эй, Крутыш, а какой ты Скрепыш?»

«Скрепыши» — серия игрушек, которые можно было получить в подарок, совершив покупки в семье магазинов «Магнит» на определенную сумму.

Перейдем к Likee

Целью проведения рекламной кампании было расширение влияния и узнаваемости бренда «Магнит» среди поколения Z через популяризацию «Скрепышей» ради изменения покупательского поведения родителей и увеличения среднего чека в сети.

Семья магазинов «Магнит»: «Для нас очень важно выстраивать коммуникацию с зумерами. И лучшей площадкой для этого стала соцсеть Likee, где «Магнит» смог разговаривать с современным поколением на их языке. Наши коллеги из агентства Fistashki отлично справились с поставленной задачей. С их помощью «Магнит» расширил и омолодил свою аудиторию».

Наиболее эффективный вид взаимодействия с зумерами — интеграции с блогерами. Именно поэтому мы решили пойти в любимое молодежью приложение Likee и провести там хэштег-челлендж #СкрепышПыш.

Мы выбрали приложение для коротких видеороликов Likee, поскольку это самое быстрорастущая площадка для молодых и креативных создателей контента в России. Likee входит в топ-3 самых скачиваемых приложений в России (по данным AppAnnie за третий квартал 2020 года), предлагает самую большую базу спецэффектов для монтажа видеороликов и продвигает идею, что каждый пользователь может стать популярным, если захочет.

Самая правильная стратегия — начинать конкурс с самых охватных блогеров кампании, потому что за ними бесплатно подтянутся многие инфлюенсеры с меньшим количеством подписчиков.

Для запуска челленджа мы выбрали двух популярных блогеров в Likee: Milana (29,8 млн подписчиков) и The Denis (9,5 млн подписчиков), которые сняли два видео под официальный трек «Скрепыш пыш» и пригласили пользователей участвовать в конкурсе.

Всем желающим необходимо было:

  • снять дуэты с Milana или The Denis под официальный трек, поймав скрепышей от лайкеров и повторив за ними танцевальные движения;
  • поставить хэштег #СкрепышПыш. Простой хэштег — залог большего количества UGC.
  • выложить видео в своем аккаунте в Likee.

Чтобы помочь участникам и увеличить охваты, мы:

  • показали примеры дуэтов с помощью 23 популярных блогеров на официальной странице челленджа. Это отлично сработало, поскольку позволило пользователям всех возрастов правильно снять конкурсную работу;
  • создали дополнительный лендинг, где выложили туториалы с Антоном Пануфником, который показывал, как выполнять движения танца.

Видео Миланы собрало 372 тыс. лайков, 17 тыс. комментариев и 12 тыс. шеров. Креатив Дениса получил 107 тыс. лайков, 3 тыс. комментариев и 1 тыс. репостов.

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали:

  • баннер при загрузке приложения;
  • баннер в разделе «Поиск»;
  • рекомендации хэштега в разделе «Поиск»;
  • официальный трек, размещенный в разделе «Музыка». Трек был использован более 700 тыс. раз и в течение почти всего конкурса держался в тройке лидеров раздела «Русский хит».

Челлендж проводился три недели, в конце каждой выбирались семь победителей, которые получили iPhone. Успехи первых счастливчиков так вдохновили участников, что следующие две недели оказались очень яркими и насыщенными.

Результаты

Простые движения и запоминающийся трек челленджа привлекли широкую аудиторию зумеров, а сам проект вызвал массу положительных отзывов и способствовал глубокому вовлечению и созданию UGC.

Ниже — несколько примеров конкурсных работ победителей.

Проект получил:

  • 50 млн просмотров видео;
  • 221 тыс. участников хэштег-челленджа;
  • 7,5 млн социальных действий (лайков, шеров, комментариев);
  • 342 тыс. видеоработ прислали участники;
  • 39 тыс. новых подписчиков сообщества «Магнит» в Likee.

Выбор редактора:

Просмотров: 1998
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

  • 27/05 Мультгероев хотят исключить из рекламы фастфуда

    В сообщении отмечается, что доля детей с ожирением в России достигает 25%. Особенно опасно ожирение в возрасте 7-11 лет, доля ожирения у этой категории составляет почти 33%. Эксперты считают крайне важным исключение мультперсонажей из подобной рекламы.

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров