Кейс «Магнита»: как получить 50 млн просмотров в Likee и лояльность зумеров

Печать E-mail
17-12-2020 09:42 | RDT-INFO.RU

Команда Fistashki — о продвижении проекта «Скрепыши 2»

В последнее время о популярности платформ для создания коротких видео говорят все чаще. Но не все бренды решаются на проведение рекламных кампаний в подобных приложениях, а зря. Семья магазинов «Магнит» провела самый успешный хэштег-челлендж в Likee в России при поддержке Fistashki и Progression Group в рамках продвижения программы «Скрепыши 2», провайдером которой выступило агентство Brand Loyalty. Команда агентства рассказала о реализации и итогах проекта.

С чего все началось

— «Скрепышемания» «Магнита» уже второй год захватывает семейную аудиторию. Все еще не знаете, что такое «Скрепыши»? Тогда смотрите видео, подготовленное совместно с танцором, хореографом и победителем шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ Антоном Пануфником специально для челленджа «Эй, Крутыш, а какой ты Скрепыш?»

«Скрепыши» — серия игрушек, которые можно было получить в подарок, совершив покупки в семье магазинов «Магнит» на определенную сумму.

Перейдем к Likee

Целью проведения рекламной кампании было расширение влияния и узнаваемости бренда «Магнит» среди поколения Z через популяризацию «Скрепышей» ради изменения покупательского поведения родителей и увеличения среднего чека в сети.

Семья магазинов «Магнит»: «Для нас очень важно выстраивать коммуникацию с зумерами. И лучшей площадкой для этого стала соцсеть Likee, где «Магнит» смог разговаривать с современным поколением на их языке. Наши коллеги из агентства Fistashki отлично справились с поставленной задачей. С их помощью «Магнит» расширил и омолодил свою аудиторию».

Наиболее эффективный вид взаимодействия с зумерами — интеграции с блогерами. Именно поэтому мы решили пойти в любимое молодежью приложение Likee и провести там хэштег-челлендж #СкрепышПыш.

Мы выбрали приложение для коротких видеороликов Likee, поскольку это самое быстрорастущая площадка для молодых и креативных создателей контента в России. Likee входит в топ-3 самых скачиваемых приложений в России (по данным AppAnnie за третий квартал 2020 года), предлагает самую большую базу спецэффектов для монтажа видеороликов и продвигает идею, что каждый пользователь может стать популярным, если захочет.

Самая правильная стратегия — начинать конкурс с самых охватных блогеров кампании, потому что за ними бесплатно подтянутся многие инфлюенсеры с меньшим количеством подписчиков.

Для запуска челленджа мы выбрали двух популярных блогеров в Likee: Milana (29,8 млн подписчиков) и The Denis (9,5 млн подписчиков), которые сняли два видео под официальный трек «Скрепыш пыш» и пригласили пользователей участвовать в конкурсе.

17828 1

Всем желающим необходимо было:

  • снять дуэты с Milana или The Denis под официальный трек, поймав скрепышей от лайкеров и повторив за ними танцевальные движения;
  • поставить хэштег #СкрепышПыш. Простой хэштег — залог большего количества UGC.
  • выложить видео в своем аккаунте в Likee.

Чтобы помочь участникам и увеличить охваты, мы:

  • показали примеры дуэтов с помощью 23 популярных блогеров на официальной странице челленджа. Это отлично сработало, поскольку позволило пользователям всех возрастов правильно снять конкурсную работу;
  • создали дополнительный лендинг, где выложили туториалы с Антоном Пануфником, который показывал, как выполнять движения танца.

Видео Миланы собрало 372 тыс. лайков, 17 тыс. комментариев и 12 тыс. шеров. Креатив Дениса получил 107 тыс. лайков, 3 тыс. комментариев и 1 тыс. репостов.

 17828 2

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали:

  • баннер при загрузке приложения;
  • баннер в разделе «Поиск»;
  • рекомендации хэштега в разделе «Поиск»;
  • официальный трек, размещенный в разделе «Музыка». Трек был использован более 700 тыс. раз и в течение почти всего конкурса держался в тройке лидеров раздела «Русский хит».

Челлендж проводился три недели, в конце каждой выбирались семь победителей, которые получили iPhone. Успехи первых счастливчиков так вдохновили участников, что следующие две недели оказались очень яркими и насыщенными.

Результаты

Простые движения и запоминающийся трек челленджа привлекли широкую аудиторию зумеров, а сам проект вызвал массу положительных отзывов и способствовал глубокому вовлечению и созданию UGC.

Ниже — несколько примеров конкурсных работ победителей.

 17828 3 17828 4

Проект получил:

  • 50 млн просмотров видео;
  • 221 тыс. участников хэштег-челленджа;
  • 7,5 млн социальных действий (лайков, шеров, комментариев);
  • 342 тыс. видеоработ прислали участники;
  • 39 тыс. новых подписчиков сообщества «Магнит» в Likee.

17828 5Павел Таргашин, совладелец и директор по новому бизнесу Fistashki: «В своей работе мы стараемся быть любопытными и заходить на новые территории. Как эксклюзивный реселлер Likee в России, мы стремимся дать брендам доступ к уникальной аудитории молодежи».

17828 6Александр Ковальков, руководитель по маркетингу и коммуникациям Brand Loyalty в России: «Работая над подготовкой программы, мы с партнерами из «Магнита» понимали, что кроме классической in-store активации «покупателей» нам необходимо работать над активацией зумеров, «потребителей» носителя, в digital-каналах, чтобы достичь поставленных целей программы лояльности. У нас получилось. «Эй, Крутыш, а какой ты Скрепыш?» — я думаю, вы тоже слышали эту фразу». Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

Просмотров: 591
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 19/04

    В Data Insight рассказали об особенностях онлайн-заказов и доставки детских товаров

    Data Insight и PickPoint выпустили при поддержке PIM Solutions отчет «География продаж детских товаров» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки детских товаров на территории России. В исследовании говорится, что Москва и Санкт-Петербург являются лидерами абсолютного потребления товаров категории «Детские товары». На них приходится около 28% заказов по всей России. Из-за пандемии увеличилось число заказов детских товаров с доставкой «до двери» с 43% до 83%.

  • 19/04

    В Приамурье планируют создать цех по производству сока и детского питания

    Цех по производству натуральных соков и детского питания планируют создать в Ивановке Амурской области, губернатор региона Василий Орлов сообщил, что проект получит поддержку, а его реализация будет взята на контроль министерством экономического развития и внешних связей Приамурья. В планах строительство многофункционального инновационного завода по переработке продукции местных аграриев для производства натуральных соков и детского питания.

  • 16/04

    «Детский мир» ускорил рост GMV в первом квартале до 15,6% и увеличил объем цифровых продаж в 1,8 раза

    Крупнейший в России и Казахстане оператор детских товаров «Детский мир» объявил операционные результаты за первый квартал, завершившийся 31 марта 2021 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Общий объем продаж (GMV) «Детского мира» в первом квартале увеличился на 15,6% до 39,6 млрд руб. (с НДС). Общий объем онлайн-продаж в России вырос в 1,8 раза до 10,9 млрд руб. (с НДС). В первом квартале открыто 12 новых магазинов.

  • 16/04

    Россияне закупаются самокатами и моноколёсами к открытию велосезона

    Аналитики Яндекс.Маркета изучили продажи спортивных товаров к открытию велосезона. В период с 1-го февраля по 11 апреля продажи велосипедов, моноколес, гироскутеров, роликов, самокатов и скейтбордов выросли на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков Яндекс.Маркета, рост продаж товаров для летних видов спорта в этом году обусловлен смягчением ограничительных мер.

  • 16/04

    В H&M появится первая коллекция одежды с «Фиксиками»

    Компания H&M выпускает коллекцию детской одежды, созданную совместно с популярным мультсериалом «Фиксики» от группы компаний «Рики», сообщает пресс-служба ГК «Рики». Экологичная коллекция с портретами персонажей будет доступна в избранных магазинах H&M в России, Беларуси и Казахстане, а также на сайте с 27 апреля.

  • 15/04

    АКИТ: российский рынок eCommerce продолжает устойчивый рост

    Российский рынок eCommerce в январе - феврале 2021 года вырос год-к-году на 44,2% и достиг 431,3 млрд рублей, сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По данным экспертов компании, внутренний рынка онлайн-торговли продолжает устойчиво расти на фоне обострения конкуренции и увеличения качества услуг российских компаний.

  • 15/04

    К чему приведет уголовная ответственность за поддельную маркировку, в том числе в категории товаров для детей

    В Госдуму внесен на рассмотрение законопроект об ужесточении ответственности бизнеса за подделку маркировки товаров, и принять его могут уже в самое ближайшее время. В случае внесения изменений в УК РФ за подделку средств идентификации виновные будут нести уголовную ответственность, заявили в Минпромторге. Введение ответственности за маркировку как неотъемлемого атрибута оборота продукции вполне ожидаемо, говорит президент АИДТ Антонина Цицулина. Большинство производителей беспокоит рост издержек, который может повлиять и на потребительские цены.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек Panini UEFA EURO 2020 Tournament Edition
News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
News image05/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Детские конструкторы Baby Blocks с уникальными тематиками от «Десятого королевства»
News image05/04 | ООО Игротрейд
Хит сезона 2019 и 2020 годов — трехколесный велосипед Q Play Rito снова в продаже!
News image01/04 | ООО Игротрейд
Компания «Игротрейд» представляет коляску-велосипед от громкого имени Bentley! Уже в продаже!
News image31/03 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые доски для выжигания на военную тематику
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru
}