Отечественные игрушки продаются лучше иностранных

Печать E-mail
08-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU

Продажи детских игрушек в России в 2018 году выросли на 8%, оценили в NPD Group; абсолютных цифр группа не раскрывает. По данным президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, объем рынка достиг 195 млрд руб., рост составил 6–8%.

Продажи отечественных игрушек росли значительно быстрее — на 22%, указывают в NPD, тогда как у импортных рост составил 4%. В результате на отечественные игрушки приходится уже 20% рынка. Спрос на них связан с желанием потребителей сэкономить, считают в компании: в среднем отечественные игрушки на 43% дешевле импортных (384 руб. против 676 руб.). Также российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их дешевле, говорят в NPD.

Кроме того, на 40% выросли продажи игрушек по лицензиям российских анимационных студий. Самой популярной российской лицензией стал мультипликационный сериал «Сказочный патруль» студии «Паровоз», которому в 2018 году удалось обогнать многолетнего лидера «Машу и Медведь» компании Animaccord. Доля российских лицензий действительно растет, подтверждает начальник управления по ассортименту игрушек «Детского мира» Константин Фришберг: популярными становятся не только «Сказочный патруль», но и «Три кота» и «Ми-ми-мишки».

В то же время российские производители не умеют работать с лицензиями так же эффективно, как иностранные, а подавляющее количество игрушек с российскими героями все равно производится в Китае, уверен Фришберг. Кроме того, отечественные игрушки, как правило, менее сложны технологически, большая их часть сделана из пластика, добавляет он. В продажах «Детского мира» доля отечественных игрушек пока не превышает 10%.

При этом в 2018 году обладатели лицензий активизировали борьбу с контрафактом. Согласно базе данных арбитража, ООО «Ноль плюс медиа» (владеет лицензией на «Сказочный патруль») подало за год 221 иск, а ООО «Маша и Медведь» — 847. Активно судятся с российскими продавцами и иностранные правообладатели: Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») выступает истцом в 1071 деле. По оценке Антонины Цицулиной, доля контрафакта в лицензионном сегменте составляет 45%.

Объем контрафакта сокращается, но это скорее косвенная причина для роста продаж лицензионной продукции, отмечает коммерческий директор компании Animaccord Алексей Меркулов, настаивая, что качество отечественных игрушек заметно выросло. Иски — не главная причина роста популярности российских лицензий, согласен гендиректор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков: «Рост показателей основных детских телеканалов «Карусель» и «Мульт» приводит к формированию спроса аудитории на лицензионную продукцию по отечественным брендам. А на это, в свою очередь, реагируют производители и ритейл».

Напротив, продажи игрушек по лицензиям глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%, подсчитали в NPD. Гендиректор Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан в то же время отмечает, что продажи лицензионных товаров с персонажами Disney, Marvel и «Звездных войн» растут каждый год. Их производят в том числе 130 российских компаний, указывает она. Пишет «Коммерсант».

Просмотров: 234
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 19/04

    Издательство Clever открыло 10-й розничный магазин

    Детское издательство Clever открыло в Ростове-на-Дону новый фирменный магазин. Новая точка стал десятым магазином Clever в розничной сети: пять магазинов открыты Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному — в Новосибирске, Краснодаре и теперь Ростове-на-Дону.

  • 19/04

    Названы самые популярные среди россиян виды малого бизнеса

    Самые популярные среди населения виды малого бизнеса — собственный магазин и производство различных товаров. К такому выводу пришли эксперты Финансового университета при правительстве РФ, проведя зимой 2018-го — весной 2019 годов социологические опросы населения средних и крупных городов. В число популярных среди россиян видов малого предпринимательства входят также частные школы и детские сады. Среди магазинов наиболее популярны те, которые ориентированы на продажу одежды, продуктов питания, детских товаров, игрушек и пр.

  • 19/04

    Росстат уточнил данные по росту оборота ритейла в 2018 году

    Оборот розничной торговли в РФ в 2018 году, по уточненным данным, увеличился на 2,8% в сопоставимых ценах по сравнению с предыдущим годом — до 31,579 триллиона рублей, говорится в докладе Росстата. В январе нынешнего года Росстат сообщал о росте оборота розничной торговли по итогам 2018 года на 2,6%.

  • 19/04

    «Единая Россия» подключится к работе над увеличением пособия по уходу за ребенком

    Депутаты фракции «Единая Россия» готовы подключиться к работе над предложениями по увеличению размера пособия по уходу за ребенком, заявил глава фракции Сергей Неверов в ходе своего выступления в Госдуме во время ежегодного отчета правительства. Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев в ходе отчета правительства за 2018 год в Госдуме заявил, что кабмин готов увеличить пособие по уходу за ребенком после полутора лет с 2020 года, в ближайшее время эти предложения будут подготовлены.

  • 18/04

    Правительство увеличит пособие по уходу за ребенком после полутора лет

    Премьер-министр Дмитрий Медведев заявил, что со следующего года планируется повысить пособие по уходу за ребенком от полутора до трех лет. Об этом он рассказал во время отчета правительства перед Госдумой. «Мы считаем правильным рассмотреть вопрос о существенном повышении размера этого пособия начиная со следующего года. Я обсуждал эту тему и с президентом, так что решение будет принято», — сказал он.

  • 18/04

    Интернет-магазин игрушек и предметов интерьера для детских комнат Bunny Hill вышел в офлайн

    Компания Bunny Hill, которая является эксклюзивным дистрибутором датского бренда игрушек и аксессуаров для детей Maileg в России, открыла свой первый розничный магазин в центре Москвы. Торговое пространство находится в универмаге «Цветной». Площадь магазина составляет 35 кв м. В нем представлены такие европейские бренды игрушек, аксессуаров и предметов интерьера для детских комнат как Mr Maria, Magni, Sebra, Liewood, Cam Cam Copenhagen. Но основной акцент сделан на широком ассортименте марки Maileg. Отметим, что интернет-магазин Bunny Hill работает уже около пяти лет.

  • 18/04

    Отзыв колыбелей Fisher-Price может стоить Mattel от 40 млн до 60 млн долларов

    Отзыв Mattel Inc. колыбелей Fisher-Price Rock ‘N Play, которые были связаны со смертельными случаями с младенцами, может стоить от $40 млн до $60 млн, согласно оценкам UBS. Rock ‘N Play продавались по цене приблизительно от $40 до $149, и Mattel предлагает клиентам, которые владели этим товаром в течение шести месяцев или меньше, возмещение денег наличными, включая налог с продаж. UBS понизил целевую цену акций Mattel с нейтральным рейтингом на $1 до $14.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
News image16/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку деревянных кубиков на оси
News image12/04 | Полесье
«Полесье» выпустило новую серию детских каталок
News image11/04 | ООО РОКСИ
Аспиратор назальный с мягким наконечником – уникальная разработка ROXY-KIDS
News image11/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка «Десятого королевства» — мягкие аппликации с героями «Союзмультфильма»
News image09/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Доски для выжигания с героями студии «Союзмультфильм» от «Десятого королевства»
News image08/04 | Полесье
Новая серия кукол «Крошка» от фабрики «Полесье»
News image05/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые куклы-перчатки для театра «Би-Ба-Бо»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru