Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов, бренд BY Baba Yaga: Наша задача – возродить интерес к истории и любовь к русской культуре

02-11-2018 08:46 | RDT-INFO.RU

В России появился новый бренд BY Baba Yaga. О том, как родилась эта марка и что сегодня входит в ее товарную линейку, рассказали бренд-менеджеры проекта Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов.

14754 2

— Наш бренд родился в начале 2018 года. Официальная маркетинговая история стартовала в апреле, когда начались продажи первых продуктов. Задача бренда — возродить интерес к истории и любовь к русской культуре. Наш первый официальный дистрибьютор — магазины «Галамарт»: там представлены брендовые стойки, где каждый сезон ротируется товар от BY. Наша целевая аудитория — подростки и молодежь от 12 до 18 лет. Основная линейка товаров — мобильные аксессуары, гаджеты, канцтовары, а в начале ноября мы открываем бутик молодежной одежды BY Concept Store.

Образ Бабы-яги мы раскручиваем в самых разных медиапродуктах. Например, запускаем серию мультфильмов с ней — они сейчас в стадии производства на одной из известных российских студий. Уже готовы короткие анимационные ролики с нарисованной бабушкой. Один из важных инструментов не только продвижения бренда, но и, в какой-то степени, создания и развития этого персонажа — наша группа ВКонтакте. С фокус-группой мы обсуждаем каждый наш дизайн, каждую новую разработку. Участники группы — молодые люди от 12 до 19 лет, они активно обсуждают и, по сути, сами формируют тот ассортимент, с которым мы потом работаем. У самого персонажа есть своя история: бабуля — известный блогер, у нее более 120 тыс. подписчиков с начала года. Она читает рэп, поет песни, гастролирует по миру. Вместе с ней мы создаем различные арт-проекты, например, установили скульптуры Бабы-яги в Майами, в Дубае. Также мы регулярно принимаем участие в международных выставках современного искусства.

Необходимо отметить, что на самих товарах у нас нет изображений Бабы-яги. Мы не используем ее образ, чтобы брендировать товар, — для этого у нас есть логотип BY и хэштег #russiansuperhero. Нашим стратегическим партнерам мы делаем готовое пакетное предложение, которое наполняем самым популярным, быстро оборачивающимся товаром, и предлагаем торговым сетям. Например, фитнес-клубам и спортзалам мы предлагаем снеки и питьевую воду BY Baba Yaga. Для книжных магазинов это различные канцтовары, для магазинов детской и молодежной одежды — аксессуары и гаджеты. При составлении предложений мы ориентируемся на интересы тех потребителей, которые являются целевой аудиторией в этих магазинах. В ближайшее время мы также запустим интернет-магазин, где будут продаваться товары под маркой BY Baba Yaga.

Если говорить о планах на будущий год, то в первую очередь мы сконцентрируемся на главном проекте: создании коллекции подростковой и молодежной одежды. Это коллаборационная история — в ней будут участвовать дизайнеры и публичные люди из шоу-бизнеса. Подростковая и молодежная мода очень индивидуальна и непредсказуема, так что мы хотим, чтобы каждый из привлеченных нами известных экспертов внес что-то свое в создание этой коллекции.

14754 1

— Вы эффектно выступили с вашим нестандартным стендом и оригинальной шоу-программой на выставке "Мир детства". Как вы оцениваете эффект от участия в выставке, что интересного удалось увидеть?

— Мы впервые были на выставке «Мир детства», было очень интересно войти в среду профессионалов детского бизнеса, понять их запросы и ожидания. В эти дни мы познакомились с коллегами по рынку, оценили свои шансы и поняли, что в нише товаров для подростков практически отсутствует продукция, которую может предложить наш бренд. К нашему стенду подходили оптовики, дистрибьюторы, специалисты по лицензированию и логистике, ретейлеры. Всем очень понравилась наша бабушка и ее концерт с внучками-близняшками. Пока мы не продаем саму куклу, она, скорее, больше является элементом продвижения, чем самостоятельным продуктом. Мы дарим ее публичным людям, формируем интерес, а в продажу кукла поступит ориентировочно после Нового года.

Материал подготовлен пресс-службой выставки "Мир детства".

Просмотров: 883
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 31/07

    Для техрегламента по безопасности игрушек уточнены сроки применения отдельных стандартов

    29 июля 2020 года в Евразийском экономическом союзе вступило в силу решение Коллегии ЕЭК № 80 с изменениями в перечни стандартов для добровольного и обязательного исполнения требований технического регламента Союза «О безопасности игрушек». Технический регламент по безопасности игрушек действует в ЕАЭС уже 8 лет – с 1 июля 2012 года. До конца 2021 года в данный ТР ТС планируется подготовить проект изменений по результатам его практического применения.

  • 30/07

    Президент АИДТ Антонина Цицулина: план развития индустрии детских товаров и меры поддержки производителей

    Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина в эфире программы «Утро России» рассказала об изменениях и мерах поддержки, которые ждут российских производителей после подписания Плана мероприятий («дорожной карты») на 2020 – 2024 годы по развитию индустрии детских товаров.

  • 09/07

    Игрушка: сертифицировать или декларировать?

    В техническом регулировании происходит упрощение процедуры: появилась возможность подтверждать безопасность продукции путем декларирования. Потенциал использования процедуры декларирования для детских товаров обсуждался на недавнем онлайн-семинаре бизнес-школы АИДТ «Декларирование игрушек и товаров для детей: риски и новые возможности» (приняли участие более 50 слушателей из 15 регионов страны, представляющих производственные компании, дистрибьютеров и ритейл).

  • 03/06

    Минпромторг: Россия экспортирует детские товары в 50 стран мира

    Более 50 стран мира продают российские детские товары на своих рынках. За последние несколько лет рост экспорта этой категории товаров вырос на 19%. Об этом сообщает пресс-служба Минпромторга. Общий объем экспорта детских товаров в 2019 году составил более 520 млн долларов США.

  • 03/06

    С 1 июня вступает в силу новый технический регламент о безопасности оборудования для детских игровых площадок

    Детские горки, качели и карусели станут более качественными и безопасными. С 1 июня вступает в силу новый технический регламент Евразийского экономического союза о безопасности оборудования для детских игровых площадок. Крупные производители уже перешли на новые стандарты. Небольшим компаниям новые требования могут оказаться не под силу.

  • 23/04

    Расширен перечень системообразующих организаций детских товаров

    17 апреля по итогам заседания Правительственной комиссии по повышению устойчивости развития российской экономики утверждён перечень системообразующих организаций. В перечень включены еще 9 участников АИДТ, находящихся в сфере ведения Минпромторга России. Список будет дополняться новыми предприятиями, которые соответствуют установленным критериям: выручка – не менее 500 млн руб.; численность – не менее 50 человек.

  • 15/04

    АИДТ проведет серию вебинаров и онлайн-встреч для предприятий индустрии детских товаров

    Ассоциация предприятий индустрии детских товаров возобновляет практические семинары для предприятий индустрии детских товаров по привлечению государственного финансирования, включая меры поддержки в период пандемии. Предлагаем программу вебинаров и онлайн-встреч АИДТ.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru