Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов, бренд BY Baba Yaga: Наша задача – возродить интерес к истории и любовь к русской культуре

02-11-2018 08:46 | RDT-INFO.RU

В России появился новый бренд BY Baba Yaga. О том, как родилась эта марка и что сегодня входит в ее товарную линейку, рассказали бренд-менеджеры проекта Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов.

14754 2

— Наш бренд родился в начале 2018 года. Официальная маркетинговая история стартовала в апреле, когда начались продажи первых продуктов. Задача бренда — возродить интерес к истории и любовь к русской культуре. Наш первый официальный дистрибьютор — магазины «Галамарт»: там представлены брендовые стойки, где каждый сезон ротируется товар от BY. Наша целевая аудитория — подростки и молодежь от 12 до 18 лет. Основная линейка товаров — мобильные аксессуары, гаджеты, канцтовары, а в начале ноября мы открываем бутик молодежной одежды BY Concept Store.

Образ Бабы-яги мы раскручиваем в самых разных медиапродуктах. Например, запускаем серию мультфильмов с ней — они сейчас в стадии производства на одной из известных российских студий. Уже готовы короткие анимационные ролики с нарисованной бабушкой. Один из важных инструментов не только продвижения бренда, но и, в какой-то степени, создания и развития этого персонажа — наша группа ВКонтакте. С фокус-группой мы обсуждаем каждый наш дизайн, каждую новую разработку. Участники группы — молодые люди от 12 до 19 лет, они активно обсуждают и, по сути, сами формируют тот ассортимент, с которым мы потом работаем. У самого персонажа есть своя история: бабуля — известный блогер, у нее более 120 тыс. подписчиков с начала года. Она читает рэп, поет песни, гастролирует по миру. Вместе с ней мы создаем различные арт-проекты, например, установили скульптуры Бабы-яги в Майами, в Дубае. Также мы регулярно принимаем участие в международных выставках современного искусства.

Необходимо отметить, что на самих товарах у нас нет изображений Бабы-яги. Мы не используем ее образ, чтобы брендировать товар, — для этого у нас есть логотип BY и хэштег #russiansuperhero. Нашим стратегическим партнерам мы делаем готовое пакетное предложение, которое наполняем самым популярным, быстро оборачивающимся товаром, и предлагаем торговым сетям. Например, фитнес-клубам и спортзалам мы предлагаем снеки и питьевую воду BY Baba Yaga. Для книжных магазинов это различные канцтовары, для магазинов детской и молодежной одежды — аксессуары и гаджеты. При составлении предложений мы ориентируемся на интересы тех потребителей, которые являются целевой аудиторией в этих магазинах. В ближайшее время мы также запустим интернет-магазин, где будут продаваться товары под маркой BY Baba Yaga.

Если говорить о планах на будущий год, то в первую очередь мы сконцентрируемся на главном проекте: создании коллекции подростковой и молодежной одежды. Это коллаборационная история — в ней будут участвовать дизайнеры и публичные люди из шоу-бизнеса. Подростковая и молодежная мода очень индивидуальна и непредсказуема, так что мы хотим, чтобы каждый из привлеченных нами известных экспертов внес что-то свое в создание этой коллекции.

14754 1

— Вы эффектно выступили с вашим нестандартным стендом и оригинальной шоу-программой на выставке "Мир детства". Как вы оцениваете эффект от участия в выставке, что интересного удалось увидеть?

— Мы впервые были на выставке «Мир детства», было очень интересно войти в среду профессионалов детского бизнеса, понять их запросы и ожидания. В эти дни мы познакомились с коллегами по рынку, оценили свои шансы и поняли, что в нише товаров для подростков практически отсутствует продукция, которую может предложить наш бренд. К нашему стенду подходили оптовики, дистрибьюторы, специалисты по лицензированию и логистике, ретейлеры. Всем очень понравилась наша бабушка и ее концерт с внучками-близняшками. Пока мы не продаем саму куклу, она, скорее, больше является элементом продвижения, чем самостоятельным продуктом. Мы дарим ее публичным людям, формируем интерес, а в продажу кукла поступит ориентировочно после Нового года.

Материал подготовлен пресс-службой выставки "Мир детства".

Просмотров: 627
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 07/08

    Toy.ru открыл первый магазин по программе франчайзинга

    Федеральная розничная сеть Toy.ru объявила об открытии первого магазина по программе франчайзинга. Открытие состоялось в городе Белгород. Компания запустила программу франчайзинга в 2018 году. Инвестиции в открытие составляют 6-13 млн руб.

  • 17/07

    Стартовал прием заявок на десятую юбилейную премию детских товаров «Золотой медвежонок»

    За десять лет существования премии лауреатами стали более 180 организаций, более 250 лучших товаров и услуг получили рекомендации экспертов, сообщают организаторы. Основателем национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» является Ассоциация индустрии детских товаров.

  • 09/07

    Технические регламенты на детские товары будут обновлены

    «Обновление технических регламентов на игрушки и товары для детей, это актуальная и крайне востребованная инициатива. Модернизация, технологические инновации, разнообразие форм и материалов, появление новых товарных категорий, а также сроки вывода на рынок новинок и конкуренция за российский и зарубежные рынки, значительно сдерживаются устаревшими нормами…Всем вместе нам предстоит большая работа...», — заявила Антонина Цицулина, президент АИДТ.

  • 08/07

    Профессия дизайнера игрушки востребована у молодежи: поток желающих освоить специальность растет

    В Сергиево-Посадском институте игрушки состоялась защита выпускных квалификационных работ среднего профессионального образования по специальности «Дизайн (художественное проектирование, моделирование и оформление игрушки)». Как сообщается, все выпускники успешно справились с дипломным проектированием. Каждый четвертый диплом выпуска 2019 года — «красный».

  • 02/07

    «Леонардо» зайдёт в Нижневартовск

    Первый хобби-гипермаркет «Леонардо» откроется в Нижневартовске. Он расположится в МФК Green park, который строят на площади Нефтяников. Торговая точка сети «Леонардо» разместится на 3-м этаже многофункционального комплекса и займет площадь 842 кв. м.

  • 28/06

    Подведены итоги форума «Секреты детского маркетинга»

    19-20 июня в Москве состоялся форум «Секреты детского маркетинга», организованный АИДТ, совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Тема мероприятия в этом году была заявлена так: «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Участниками форума стали около 200 человек из разных уголков России.

  • 21/06

    Проектный офис по маркировке детских товаров сформируют АИДТ и ЦРПТ

    Центр развития перспективных технологий, Национальный каталог и Ассоциация предприятий индустрии детских товаров согласовали принципы взаимодействия по поддержке внедрения национальной системы цифровой маркировки и переходу на промышленный выпуск маркированной продукции, предназначенной для детей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru