Маркетинг и PR на рынке детских товаров: ключевые проекты в 2018 году

Комитет по информационной политике и коммуникациям Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) провел заседание, посвященное вопросам поддержки маркетинговых и коммуникационных усилий компаний-членов АИДТ. Представители индустрии ознакомились с ключевыми проектами программы «Индустриальной карты Игропрома России», направленными на усиление стратегических позиций ее участников.

Президент Ассоциации Антонина Цицулина объявила о запуске отраслевых программ обучения для маркетологов на базе Высшей школы экономики и PR-менеджеров в Российской Ассоциации специалистов по связям с общественностью (РАСО). Она также рассказала о проектах в сфере маркетинга и коммуникаций в В2В и В2С сферах, инициатором и организатором которых выступает Ассоциация.

«Лучшие инвестиции и меры поддержки отрасли — это знания, конвертируемые в профессионализм специалистов, — отметила Антонина Цицулина. — Особые инструменты для специалистов индустрии, позволят, на наш взгляд, качественно улучшить продукт, увеличить продажи и позиции компании на рынке уже в период обучения. Практическая направленность программы, внешняя экспертиза профессионалов, индивидуальное сопровождение менторами, конкретные инструменты, получаемые на выходе в виде маркетингового и PR-плана, станут хорошим стимулом в период обострения конкуренции и отличной инвестицией к сертификату о повышении квалификации».

Партнерами АИДТ в сфере отраслевого образования стали Высшая школа маркетинга при ГУ ВШЭ и Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью. Каждая из организаций является в своей отрасли разработчиком профессиональных стандартов, утвержденных Минтруда РФ.

Директор Высшей школы маркетинга ВШЭ Оксана Жгун представила онлайн-программу обучения маркетологов, а вице-президент РАСО Ксения Трифонова рассказала об онлайн-программе обучения PR-специалистов. Начало занятий планируется приурочить к открытию отраслевого форума рынка детских товаров «Секреты детского маркетинга».

Специальную программу продвижения российских брендов на В2С рынке разработал портал BabyBlog, член Ассоциации индустрии детских товаров.

В сфере B2B и госзакупок эффективным инструментом работы являются каталоги АИДТ, в частности — «Навигатор по рынку детских товаров России», уверена руководитель проекта Елена Селянченкова.

PR-директор ПАО «Детский мир» Надежда Киселева отметила, что разделяет необходимость поддержки отечественных компаний и готова предоставить консультации, а также информацию о возможном сотрудничестве. «Одним из мощнейших инструментов для продвижения товаров российских производителей в рамках проектов АИДТ является Премия «Золотой медвежонок», основная цель которой — популяризация достижений российских и зарубежных организаций в сфере товаров и услуг для детей среди инвесторов, органов государственной власти Российской Федерации и СМИ. Я Вас призываю объединяться на площадке АИДТ и использовать все возможности ассоциации для популяризации и продвижения ваших товаров».

Директор по информационной политике и коммуникациям компании «Мир детства» Наталья Орлова, напомнила собравшимся о статистике снижения рождаемости. «Совокупное снижение потребительских расходов на конец 2017 года по сравнению с предыдущим — минус 12%. В этой ситуации нам необходимо еще большее объединение усилий. Примером реального консолидирующего проекта может стать Государственная программа «Коробка новорожденного», в которой под эгидой АИДТ смогут принять участие представители самых разных сегментов индустрии. Еще одна перспективная тема для объединения — формирование предложений по оснащению стандарта «идеальной» комнаты матери и ребенка в крупных торговых центрах». Сообщает АИДТ.