Лицензионный рынок в январе 2014. Обзор событий в сегменте детских брендов
|
|
27-02-2014 07:34
| RDT-INFO.RU
|
|
В обзоре собраны последние новости лицензионного рынка российских и зарубежных компаний в сегменте детских брендов, а также актуальная информация о новых лицензиях.
    
Международная ассоциация индустрии лицензионных товаров (LIMA) объявила номинантов Лицензионной премии в Азии (LIMA Asian Licensing Awards). Оглашение имен победителей произошло на Лицензионной выставке в Гонконге. Номинанты были выбраны из 29 стран Азии. В категории «Азиатский бренд года» победил бренд GG Bond
(правообладатель — Winsing Company), в категории «Лучший корпоративный бренд и программа лайф-стайл» — бренд Paul Frank
(правообладатель — Saban Brands), «Развлекательный бренд года» — «Железный человек -3» (правообладатель — The Walt Disney Company), «Лицензиат года» — компания Shanghai Romma Apparel, производящая одежду под брендом Paul Frank; «Лицензионное агентство года» — компания PPW Sports & Entertainment (Гонконг), представляющая бренд Angry Birds.
Hasbro заключила соглашение с Kidada Jones и Soho Fashions на выпуск искусственных волос и аксессуаров My Little Pony. Товар будет продаваться в киосках Soho Fashions mall в США. В коллекцию войдут накладные волосы одного и нескольких оттенков, волосы со стразами и т.д. Стилисты Soho Fashions будут работать на местах, чтобы помочь клиентам создать себе «стиль пони» при помощи приобретенных аксессуаров.
Carte Blanche Group заключила соглашение с Pioneer Balloon Company на производство воздушных шаров под брендом Me to You. В коллекцию, которая поступит в продажу весной, войдут шары из фольги и латекса. Товар будет продаваться на территории Европы, Канады, США, Мексике и Австралии. Недавно бренд заключил сделки на производство детской бижутерии (лицензиат DCK), оберточной бумаги и ярлыков (лицензиат International Greetings) и печатной продукции (лицензиат — Autumn Publishing).
Японский бренд Kimmidoll утвердил новых лицензиатов по производству игрушек, товаров для красоты и здоровья и одежды. Сделка заключена при посредничестве DRi Licensing. Blues Clothing займется производством одежды для сна и нижнего белья, Corsair — парфюмерии, Posh Paws — игрушек с шариками внутри. Товары поступят в продажу осенью. Бренд уже сотрудничает с такими именитыми лицензиатами, как Enesco, U.K. Greetings и Scholastic.
DW Publishing объявила о выпуске комиксов Angry Birds. Товар выйдет на рынок в июне. В комикс войдут изображения героев Angry Birds из мобильной игры и сериала, включая Red, Chuck, Bomb, Stella, Matilda и King Pig. Разработкой комиксов будут заниматься авторы Джефф Паркер (известен по комиксу Thunderbolts) и Пол Тобин (известен по комиксу Bandette).
Игры, развлечения
В Великобритании весной в парке развлечений Thorpe Park откроется новый аттракцион по мотивам популярнейшей компьютерной игры Angry Birds. Парк аттракционов представит первый анимационный 4D-фильм Angry Birds, сообщает VisitBritain. Здесь появятся всеми любимые птички, готовые сбить свою цель - 30-метровая башня со стремительным спуском ждет тех, кто не боится высоты, а «Красная птичка» и «Плохие свинки» вступят в гонку на электрических автомобильчиках с бампером. Все посетители парка аттракционов также приглашаются в фирменные магазины и закусочные. Thorpe Park — самый популярный в Великобритании парк развлечений. Ежегодно его посещают около 2 миллионов человек.
HarperCollins выпустило новое приложение по мотивам фильма Хоббит: Пустошь Смауга. Приложение, разработанное Aardman Digital, поможет фанатам бренда узнать новые факты о героях, локациях и артефактах, упоминающихся в фильмах и книгах. Приложение в течение двух лет будет обновляться интервью, контентом для юных фанатов и информацией о локациях. Приложение, получившее название “The Hobbit: Official Visual Companion App”, уже доступно в Apple App Store и Samsung App Hub.
NAMCO Bandai пополняет копилку игр-таймкиллеров популярного жанра endless runner представителем культовой франшизы Hello Kitty — Hello Kitty Tap and Run. Приложение выпущено для устройств под управлением Android и iOS. Игроку будет доступно множество персонажей, Hello Kitty Toys, обладающих разными свойствами. Комбинируя в команде героев с разными характеристиками, можно получать доступ к новым возможностям по прохождению игры, а при совмещении свойств двух разных Hello Kitty Toys в одном песонаже можно получить нового героя с уникальными характеристиками.
14 трендов лицензирования в 2014 году
Американский журнал License Global составил список трендов лицензионной отрасли на 2014 год. Выделены 14 тенденций:
Приобретения. После приобретения компанией WME крупнейшего лицензионного агентства IMG и покупки Authentic Brands Group брендов Elvis Presley и Muhammad Ali у Core Media, эксперты в области лицензирования предполагают продолжение других подобных сделок в 2014 г. По прогнозам, наиболее вероятно, что это произойдет с развлекательными брендами среднего размера и борющимися за существование брендами модной одежды.
Боевые бренды для мальчиков. С учетом присутствия на рынке брендов «Звездные войны» и франшиз Warner Bros., а также Бетмена и Супермена, конкуренция для мальчишеских брендов обещает быть жесткой.
Сумей занять свою нишу. Все бренды не могут пользоваться одинаково большой популярностью по всему миру. Тем не менее, у многих франшиз, таких как Game of Thrones, Candy Crush, «Grumpy Cat», «The Girls Scouts» и «MovieStarPlanet», получилось завоевать любовь приличной группы поклонников.
Супергерои остаются супергероями. Несмотря на то, что многие аналитики предсказывали, что жизнь супергероев не вечна, они будут продолжать показывать отличные результаты в 2014 г. и после. Стимулировать рост будут такие бренды, как Galaxy of the Guardians и следующий выпуск Звездных войн, одного из самых успешных брендов в истории.
Рекордные кассовые сборы. 2013 год стал рекордным по кассовым сборам в первую очередь благодаря брендам «Человек из стали», «Хоббит», «Холодные сердце», «Гадкий Я – 2» и «Голодные игры». Общие кассовые сборы, по данным Box Office Mojo, составили $10.9 миллиардов. С учетом выхода большого числа фильмов, 2014 г. должен стать еще более прибыльным.
Развитие мобильных приложений. Достаточно взглянуть на список топ платных и бесплатных приложений для Apple или Android, и станет ясно, что игры лидируют (более подробно см. рейтинг “Candy Crush”, составленный King и предоставленный Striker Entertainment).
Фрагментация детского контента. Детский развлекательный бизнес все больше уходит в многоплатформенную модель, которая бросает вызов традиционному детскому телевидению и популярным франшизам. Традиционные франшизы расширяются на другие платформы, а популярные приложения выходят на большие экраны.
Россия. В связи с проведением Зимних олимпийских игр, доверие и интерес к России выйдут на новый уровень. Помимо этого, успехи Viacom International Media Network и других лицензиатов, включая Rainbow, являются доказательством того, что на западные франшизы в России есть спрос.
Бразилия. В Бразилии будет проходить не только Чемпионат мира по футболу - 2014, но и Олимпиада - 2016. Аналитики отмечают в стране рост среднего класса, интересующегося поп-культурой и готового совершать покупки. В связи с перечисленными факторами, в течение нескольких следующих лет ожидается продолжение роста лицензионной отрасли.
Музыка. Легенды рон-н-ролла продолжают гастролировать, реалити-шоу - выпускать новые таланты, что подстегивает спрос на потребительские товары. Если когда-то для многих артистов лицензирование было табу, то теперь это - ключевая часть их бизнес-стратегии, как для телевидения и детской анимации.
Мир на расстоянии клика. Электронная коммерция продолжает ставить рекорды в торговле, что предвещает хорошие времена для любителей лицензионных товаров, а также для нишевых брендов, которые не могут выйти на полки магазинов.
Бренды знаменитостей. Как заявили Гвинет Пелтроу и Трейси Андерсе во вступительной речи на выставке Licensing Expo, в 2014 году начнется развитие лицензирования в сфере здоровья и фитнеса. Для этих целей было создано агентство ITB360. Развитие собственных брендов и расширение линеек продолжают Адам Левин и Джессика Симпсон, у которой в 2014 г. выйдет детская коллекция.
Риски в области ритейла. Никакой бренд не хочет попасть в «Список брендов, которые должны исчезнуть в 2014 г.” или другой аналогичный рейтинг. Для информации, лидером данного списка по версии 24/7 Wall St. стал американский ритейлер JCPenney. Подобные разговоры уже долгое время ведутся и о брендах Sears/Kmart и Barnes & Noble, которые, несмотря на это, все еще продолжают существовать и делать миллионные обороты на лицензионных товарах. Под номером два в вышеупомянутом списке шли бренды Nook (Barnes & Nobles), под номером три - Martha Stewart Living Magazine.
Новые технологии. 3D-принтеры, доставка игрушечными вертолетами и смайлики уже оказали значительное влияние на лицензирование брендов. В будущем данный тренд будет только усиливаться, поскольку подобные товары становятся все более доступными и распространенными. /RDT-info.ru
При подготовке обзора редакция ориентировалась на информацию из «Вестника лицензионного рынка», на присланные в редакцию материалы компаний, а также мнения экспертов и данные из открытых источников. |
|
Встречаем весну вместе с ДАМОДАРА: бренд представляет весеннюю коллекцию комплектов Softshell для детей
25/04
Производитель игрушек Hasbro завершил I квартал с прибылью лучше прогнозов рынка
25/04
Wildberries ожидает рост оборота в 2024 году примерно на 60%
24/04
В январе-феврале в России родилось более 200 тысяч младенцев
24/04
Открылся первый магазин с расширенным ассортиментом детских товаров «Mагнит Cosmetic kids»
19/04
В Москве вручили премию «Золотой медвежонок» более 80-ти победителям
19/04
Бывший владелец сети «Кораблик» хочет взыскать долг с нынешних собственников
18/04
50% продаж детской одежды бренда «Смена» приходится на маркетплейсы
