По оценкам экспертов, претензии могут затронуть до 60% ассортимента тонких подгузников. Последствия могут выйти за рамки отдельных компаний и грозить дефицитом на маркетплейсах и ростом цен. При этом сама немецкая компания производстводственную деятельность в России не ведёт.

В Минпромторге готовят к запуску новую программу государственной поддержки, предусматривающую продвижение специальных разделов на маркетплейсах, посвящённых российским игрушкам. Сегодня российская индустрия детских товаров развивается в достаточно агрессивных внешних условиях, и отдельный стресс-фактор это конкуренция иностранных производителей. Для устойчивого развития отрасли нужны равные условия.

Кировской области губернатор Александр Соколов сообщил о включении кластера индустрии детских товаров Кировской области в реестр Минпромторга России. Включение в федеральный реестр открывает для кластера путь к получению ряда весомых мер государственной поддержки, в том числе и к получению прямых субсидий на стартовую партию продукции.

В число округов столицы, где сосредоточено больше всего МСП-производителей детских товаров, входят ЮАО (14%), Восточный административный округ (12,3%) и Северо-Восточный административный округ (11,1%). Многие предприниматели приходят в эту сферу благодаря личному опыту, собственным идеям и желанию создать качественный продукт для детей и родителей.

Для западного лицензионного бизнеса, который долгое время полагался на вирусные механики, это серьезный вызов. Многие бренды – от игрушек и аниме до fashion и коллекционных предметов – раскручивались через танцевальные тренды, распаковки у блогеров и фанатские видео. Если доступ для подростков закроют, мгновенной монетизации не получится. Зарубежные лицензиаты уже начинают проверять, зависит ли проект от нелегальной подростковой аудитории в социальных сетях, и в случае положительного ответа могут отказаться от сделки.

Странами — лидерами по закупкам производимых в Москве товаров для детей в 2025 году также стали Казахстан, Киргизия и Вьетнам. В Москве сосредоточено 19% всех работающих в России субъектов МСП, специализирующихся на производстве товаров для детей.

Фактически документ закрепляет переход от понятия электронной игрушки к новой категории – интеллектуальной игровой среде, в которой безопасность определяется не только физическими характеристиками изделия, но и особенностями работы алгоритмов, настройками коммуникации, обработкой данных и возрастной уместностью сценариев взаимодействия. ГОСТ распространяется на игрушки с применением технологий искусственного интеллекта, предназначенные для детей в возрасте от 1 года до 14 лет.

Среди ключевых целей партнерства — полная локализация производства конструкторов Рубрик и занятие брендом до 40% доли рынка конструкторов в России к 2030 году. Программа ускоренного импортозамещения в категории «Конструкторы» включает: развитие отечественного производства пластиковых конструкторов, выпуск компонентов для образовательных робототехнических наборов (для школ и детских садов), обеспечение устойчивых поставок сырья, производство необходимых пресс‑форм, а также формирование совместной социальной и образовательной повестки.

В пятерку стран-покупателей входят Узбекистан с закупками, превышающими 19 млн долларов, Казахстан - около 11 млн долларов, Грузия - более 4,5 млн долларов, Таджикистан - около 4 млн долларов и Киргизия - более 3 млн долларов. Всего в 2026 году Россия поставляет детское питание более чем в 15 стран мира.

Награды получили компании, бренды, руководители и проекты, которые формируют современную среду для детей и семей.

Минпромторг предлагает применять требование о российском происхождении продукции до 1 млн рублей при госзакупках продукции легкой промышленности, в том числе детской одежды и школьной формы. Отмечается, что соответствующий проект постановления прошел процедуру согласования и направлен в Минюст.

В России хотят включить отечественные игры, игрушки, литературу и анимацию в квоту социальной рекламы. Инициатива направлена на повышение их узнаваемости. Ранее Госдума приняла закон о социальной рекламе в интернете. Документ вводит обязательную квоту в 5% на ее размещение.

Подобные меры поддержки уже применяются в 56 регионах, однако лишь в 17 из них закреплены требования о включении в состав подарочного набора товаров российского производства. В качестве примера Алиханов привёл Нижегородскую область, где в состав такой подарочной корзины включают продукцию, выпущенную в рамках регионального кластера производителей.

Глава Минпромторга Антон Алиханов отметил, что в 60 регионах такая форма поддержки уже присутствует. Также выделяются субсидии на компенсацию части затрат производителям тканей для школьной формы.

Выручка участников кластера индустрии детских товаров Нижегородской области в 2025 году превысила 19 млрд руб. Системно развивать индустрию регион начал в 2023 году. В настоящий момент профильный кластер объединяет более 110 производителей одежды, мебели, гигиенических средств, бытовой химии и постельных принадлежностей

Механизм оценки производителей маркированных товаров может быть распространен на детские игрушки. Об этом сообщила заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Екатерина Приезжева на пресс-конференции, посвященной Конгрессу индустрии детских товаров. Ожидается, что выдача кодов маркировки будет заблокирована тем организациям, которые представляются производителями, но не являются таковыми.

В Тверской области начали формировать списки школьников для обеспечения бесплатной формой. В прошлом году — около 25 тысяч комплектов. Это не просто социальная мера. Это централизованный заказ с заранее понятным объёмом. Даже при средней цене комплекта 5–8 тыс. рублей речь идёт о закупке до 200 млн рублей в одном регионе. Такие программы перестают быть исключением. В системе — более 18 млн школьников, ежегодно добавляется свыше 2 млн первоклассников. Это регулярный спрос, который государство всё чаще берёт под управление.

ГК «Детский мир» проанализировала, что родители с каждым годом более ответственно относятся к безопасной перевозке детей, отдавая при этом предпочтение универсальным креслам, которые можно использовать несколько лет. Спрос на наиболее популярные категории кресел увеличился на 17–22% в натуральном выражении в 1 квартале 2026 года.