Ирина Седова: рынок игрушек оказался достаточно стабилен

Печать E-mail
14-07-2020 09:12 | RDT-INFO.RU

17201 4Что происходило с рынком детских товаров не только в России, но и в Европе, являлись ли игрушки необходимым товаром, когда люди сидели дома? Что будет в посткарантинный период? Об этом и многом другом рассказала организаторам выставки «Мир детства» Ирина Седова, директор по развитию NPD Group.

Разные европейские страны показали разную динамику. В первые месяцы 2020 года у нас был рост – 9%, во время карантина – падение продаж достигло 24%. Падение продаж в нашей стране оказалось все же меньше, чем в Европе. Причин несколько. В Южной Европе ситуация с вирусом оказалась очень серьезной, там с начала марта была закрыта непродовольственная розница. В Северной Европе ситуация оказалась лучше, потребители легче переключились на онлайн-продажи.

Два месяца, пока люди сидели дома, игрушки оказались востребованными у потребителя, вошли в число базовых покупок. Но не все игрушки, только те, которые занимают ребенка на долгое время, пусть даже не очень дешевые. Во время карантина больше всего страдали игрушки недорогие, которые являются импульсной покупкой. Они упали сильнее всего, почти вполовину. Восстановления этого сегмента не стоит ожидать быстро, по крайней мере, до того, как дети не вернутся в школы и окончательно не снимут ограничения. Запланированная покупка – подарок на день рождения, к знаменательному событию – изначально не может быть дешевой. Подарок на день рождения должен быть хороший и недешевый.

17201 2

Наиболее сильный рост показали 5 групп товаров: электромобили, оборудование для детских площадок, семейные настольные игры, паззлы для детей и товары для творчества. Примечательно, что детские настольные игры довольно активно представлены сейчас российскими производителями – их доля достигает 38%. Как эти тренды в виде роста паззлов, настольных игр изменятся после окончания карантина?

Сейчас происходит медленное возвращение покупателя в магазины. При этом 80% респондентов опасаются примерять в магазине товар или даже просто его трогать. 27% – не готовы брать с собой детей. Две трети опрошенных будут продолжать выбирать и покупать товар в интернете. В качестве главной мотивации для похода в торговый центр респонденты назвали «возможность развлечься, посмотреть витрины».

Что будут покупать детям, когда карантин будет снят? Примерно 60% потребителей будут готовы купить ребенку любую игрушку, которую ему захочется, как награду, компенсацию, символ окончания карантина, чтобы порадовать ребенка. Это еще и отложенная покупка, покупка на день рождения, подарок. Мы видим сейчас рост продаж выше, чем был в прошлом году. На втором месте оказался ответ: «любую игрушку для улицы». 22% назвали классическую, развивающую игрушку, и только 10% назвали «новинку».

17201 3

Но даже после снятия всех ограничений люди все же не скоро вернутся к общению вне дома, поэтому те развлечения, которые были популярны во время карантина, будут по-прежнему востребованы – игры, творчество, видеоигры.

Подводя итоги, можно отметить, что рынок игрушек оказался достаточно устойчив. Скорее всего, по итогам года он упадет значительно меньше, чем другие отрасли. Почему это так? Потому что игра и игрушка оказались достаточно важным товаром для потребителя на карантине. Люди стали больше проводить времени со своими детьми, больше играть в совместные игры, больше быть дома. Благодаря развитию онлайн-каналов кризис оказался катализатором этого. Люди не хотят отказываться от приобретенной привычки искать товар в интернете, и только потом идти в магазин, чтобы потрогать своими ругами и совершить покупку. В магазины, в основном, будут идти за эмоциональным опытом, за развлечением. Игрушка важна и во время кризиса, и после него, потому что это некая эмоциональная отдушина, которая позволяет и ребенку, и родителю компенсировать нехватку положительных эмоций. Пандемия, безусловно, оказала глубокое воздействие на рынок игрушек, но мы точно знаем, что 31 декабря в каждую семью все равно придет Дед Мороз с подарками. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1162
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/01

    В Китае состоялась премьера российско-китайского мультсериала «Панда и Крош»

    В Китае на детском телеканале CCTV состоялась премьера анимационного сериала для детей «Панда и Крош» совместного производства группы компаний «Рики», FUN Union и CCTV Animation Group, сообщает пресс-служба ГК «Рики». Проект стал первым российско-китайским ко-продакшеном в анимации. Релиз в России состоится в первом квартале 2021 года. Всего на детском телеканале CCTV выйдет 52 серии по 12 минут в формате CGI 3D.

  • 21/01

    Темп роста выручки «Детского мира» ускорился в четвертом квартале до 14,4%

    Крупнейший в России и Казахстане оператор детских товаров «Детский мир» объявил операционные результаты за четвертый квартал и полный год, завершившиеся 31 декабря 2020 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Объем консолидированной неаудированной выручки «Детского мира» в 4-м квартале 2020 года увеличился на 14,4% до 44,5 млрд руб. по сравнению с 38,9 млрд руб. в 4-м квартале 2019 года. Объем консолидированной неаудированной выручки в 2020 году увеличился на 11% до 142,9 млрд руб. по сравнению с 128,7 млрд руб. в 2019 году.

  • 21/01

    Ozon стал крупнейшим ритейлером России с капитализацией почти $11 млрд

    Рыночная капитализация Ozon достигла почти 11 миллиардов долларов, это сделало компанию крупнейшим российским ритейлером, акции которого торгуются на российском фондовом рынке, говорится на сайте АФК «Система», которая владеет 33,1% акций Ozon Holdings. Эксперты сходятся во мнении, что причиной роста капитализации Ozon стали ожидания высоких темпов роста бизнеса компании в четвертом квартале 2020 года в условиях второй волны коронавирусной эпидемии.

  • 21/01

    В Калининградской области образовался ажиотажный спрос на санки, ледянки и тюбинги

    В Калининградской области образовался ажиотажный спрос на железные санки, тюбинги и ледянки. Об этом рассказали представители розничных сетей региона. В Калининграде самые маленькие ледянки стоят от 150-300 рублей за штуку до 800 рублей и полутора тысяч рублей. Классические санки и тюбинги продаются от 1000 рублей до 3000 тысяч рублей. Стоимость этих товаров сильно не поменялась из-за спроса.

  • 20/01

    Продавец из Коми заплатила СТС за игрушки с героями мультика «Три кота»

    За нарушение исключительных прав на товарные знаки и изображения образов героев мультфильма «Три кота» предприниматель из Коми выплатила телеканалу СТС 200 тысяч рублей. Индивидуальный предприниматель из Усть-Вымского района продавала детскую игрушку, на упаковке которой без разрешения правообладателя были изображены мультипликационные герои. То обстоятельство, что предприниматель приобрела товар у легальных оптовых поставщиков, не повлияло на исход дела.

  • 20/01

    В Ивановской области запустили производство деревянных игрушек

    Новую линию по производству деревянных игрушек открыли на одном из шуйских предприятий. Более 10 лет ООО «Экопром» специализировалось на строительстве зданий из СИП-панелей. Однако в прошлом году производство пришлось сократить. Руководитель не отчаялся и решил запустить линию по производству деревянных игрушек для самых маленьких. Из березы, сосны и ели делают пазлы, кубики, конструктор, каталки в виде животных.

  • 20/01

    Российский сериал для детей «Фиксики» стал успешным в Тайване

    Независимая общественная телерадиовещательная компания PTS приобрела права на дистрибуцию второго и третьего сезонов российского анимационного проекта "Фиксики" на территории Тайваня. Сериал для детей о веселых человечках покажут сразу на нескольких каналах сети, в том числе общенациональном. Российский проект получил признание уже в нескольких странах Азии — в Корее, Вьетнаме, Китае (Гонконге и Макао), Малайзии.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
News image11/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые деревянные развивающие пазлы для детей
News image10/12 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые прорезыватели «Пластишка» для растущих зубок
News image09/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинки — бижутерию, аксессуары для девочек и светящиеся куклы с LOL от Sinco
News image09/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила ассортимент кукольных театров для детей
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru