На форуме «Секреты детского маркетинга» рассказали о must have компетенциях для работы с современными детьми и их родителями

21-06-2019 10:53 | RDT-INFO.RU

Демографический спад, который наблюдается в России с 2016-го года, уже сейчас влияет на отрасль детских товаров и услуг. Если ещё пару лет назад рынок фокусировался на предложениях для новорожденных, сейчас ситуация кардинально меняется. Основное внимание сдвигается в сторону детей 5-9 лет и это полностью меняет всю маркетинговую стратегию. Об этом говорилось на форуме «Секреты детского маркетинга».

15683 1

Ирина Седова, генеральный директор The NPD Group Russia подробно рассказала о рынке игрушек: сокращении жизненного цикла продукта, скорости обновления ассортимента, концентрации ритейла и увеличении конкуренции между традиционными и новыми каналами продаж. Ирина отметила влияние глобализации потребительского спроса в отрасли, тенденции, которые возникают в одной части света, достаточно быстро приходят и в другие страны.

Валерия Сорокина, старший аналитик компании Euromonitor International, поделилась последними данными об объеме рынка товаров для детей в 2018 году и прогнозами на ближайшее время, а также рассказала о наиболее прибыльных сегментах и основных драйверах развития отрасли в России.

Сведениями о современных возможностях аналитических платформ больших данных, особенностях проведения мониторинга брендов и категорий, отраслевых срезах рынка и геоанализе поделился Дмитрий Батюшенков из компании «Платформа ОФД».

Далее перед слушателями выступили представители компаний-лидеров рынка стратегических исследований: «Ромир», Ipsos Comcon, GFK. Фируза Кожагельдина, директор по работе с клиентами исследовательского холдинга «Ромир» озвучила данные о «подключенности» современных детей и родителей к мировой сети. «Сейчас 9 из 10 детей в России к 10 годам имеет хотя бы один собственный гаджет. А мобильный телефон есть уже у 4% детей в возрасте до 3 лет» - рассказала Фируза. Дети влияют на выбор покупок и формируют собственные тренды уже в детском саду. Эксперт обратила внимание аудитории на необходимость работы над эмоциональной вовлеченностью детей и родителей.

Марина Синило, директор по работе с клиентами компании GFK, рассказала о современных трендах покупательского поведения и главных вызовах для детского ритейла. «Несмотря на падение рынка товаров для детей, продолжают расти онлайн-продажи. Причём в первую очередь они растут за счёт онлайн-гипермаркетов, а не специализированной детской розницы. Растёт роль мультибрендовых ритейлеров и маркетплейсов. Покупатели хотят получать товары «здесь и сейчас», затрачивая минимум времени и сил на поиск и покупку товаров, минимум денег на доставку, накапливая максимум бонусов». Далее эксперт подробно объяснила разницу подходов к поиску и заказу товаров между мужчинами и женщинами: критериях поиска товаров, причинах выбора магазина и возможностях увеличения конверсии в покупки.

О вовлечении пап в процесс ухода за детьми, как последней тенденции российского родительства, говорила и Юлия Быченко из компании Ipsos Comcon. Более поздний возраст вступления в брак и обдуманное решение о материнстве, наличие высшего образования на момент рождения ребенка и увеличение доверия к собственным решениям - вот основные общемировые тренды. При этом актуальные исследования отмечают большой уровень беспокойства за ребенка и его безопасность у мам. Юлия также объяснила разницу в поведении детей поколения Digital natives и их родителей. Познакомила с острыми «точками непонимания» между ними и разными возможностями привлечения детей и родителей.

Большой интерес у аудитории вызвал рассказ доцента факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ, Алексея Незнанова об искусственном интеллекте и грядущей цифровой трансформации в маркетинге. Спикер продемонстрировал возможности искусственного интеллекта при создании контента и музыки, стилизации изображений, генерации лиц и синтезе голоса для использования в рекламе. Алексей коснулся вопроса использования дополнительной реальности в журналистике, ведении социальных сетей, методов геймификации в образовании.

Новые возможности для сбора данных о потребительском опыте (Customer Experience) показал Андрей Жуков из компании SAP: «На данный момент большинство компаний умеет собирать данные о том, ЧТО произошло, считать конверсию, анализировать продажи, но пока лишь единицы задают своим клиентам вопрос ПОЧЕМУ и понимают причину удачного или негативного опыта взаимодействия с ритейлером. Эти знания в эпоху «Экономики впечатлений» могут существенно помочь компаниям при анализе покупательского поведения».

Алексей Кудрявцев, экс-директор по маркетингу компании «Дочки-Сыночки» рассказал о методах построения «Клиентоцентрированного подхода» в ритейле, прояснении «точек боли», «точек радости» и разрывов в ожиданиях. Темы построения философии Customer journey, составления карт «Пути клиента» и сценариев работы с разными группами покупателей в торговых сетях затронул Алексей в своем выступлении.

Владимир Малюгин, CEO компании Digital Geeks поделился секретами успешной digital-рекламы и рассказал о том как использовать инструменты performance-маркетинга для повышения продаж. Спикер также подробно рассмотрел инструменты и стратегии performance-маркетинга, бюджетирования, таргетирования гипотез и оценки эффективности рекламных кампаний.

Наталья Самойленко из компании MARS выступила в рамках мастер-класса с неожиданными заявлениями: «Лояльности нет!» и «Излишняя (глубокая) сегментация не работает!». А затем подтвердила эти тезисы данными исследований и деятельности компании.

Екатерина Гершуни, креативный директор детского центра ABC GYM рассказала, как формировать впечатления и при этом развивать детей, начиная с 6 месяцев. «Российские родители не хотят просто развлекать детей, они хотят их развивать и мотивировать на успехи» - отметила эксперт. А дети хотят играть! Екатерина Гершуни подробно рассказала, как удовлетворить потребности и детей, и родителей.

Практический кейс «Освоение детской Галактики» от ИДС «Боржоми» озвучили Лариса Федоткина и Илья Суворов. «Мамы говорят: мой ребенок пьет только из красивой бутылочки!» - рассказали они. И дать рекомендации, как правильно и эффективно работать с упаковкой для детей разных возрастов. Ведь их бутылочки в виде игрушек с любимыми героями на упаковке уже несколько лет успешно помогают родителям приобщать детей к здоровому образу жизни. Сообщает АИДТ.

Просмотров: 414
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17/07

    Стартовал прием заявок на десятую юбилейную премию детских товаров «Золотой медвежонок»

    За десять лет существования премии лауреатами стали более 180 организаций, более 250 лучших товаров и услуг получили рекомендации экспертов, сообщают организаторы. Основателем национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» является Ассоциация индустрии детских товаров.

  • 09/07

    Технические регламенты на детские товары будут обновлены

    «Обновление технических регламентов на игрушки и товары для детей, это актуальная и крайне востребованная инициатива. Модернизация, технологические инновации, разнообразие форм и материалов, появление новых товарных категорий, а также сроки вывода на рынок новинок и конкуренция за российский и зарубежные рынки, значительно сдерживаются устаревшими нормами…Всем вместе нам предстоит большая работа...», — заявила Антонина Цицулина, президент АИДТ.

  • 08/07

    Профессия дизайнера игрушки востребована у молодежи: поток желающих освоить специальность растет

    В Сергиево-Посадском институте игрушки состоялась защита выпускных квалификационных работ среднего профессионального образования по специальности «Дизайн (художественное проектирование, моделирование и оформление игрушки)». Как сообщается, все выпускники успешно справились с дипломным проектированием. Каждый четвертый диплом выпуска 2019 года — «красный».

  • 02/07

    «Леонардо» зайдёт в Нижневартовск

    Первый хобби-гипермаркет «Леонардо» откроется в Нижневартовске. Он расположится в МФК Green park, который строят на площади Нефтяников. Торговая точка сети «Леонардо» разместится на 3-м этаже многофункционального комплекса и займет площадь 842 кв. м.

  • 28/06

    Подведены итоги форума «Секреты детского маркетинга»

    19-20 июня в Москве состоялся форум «Секреты детского маркетинга», организованный АИДТ, совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Тема мероприятия в этом году была заявлена так: «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Участниками форума стали около 200 человек из разных уголков России.

  • 21/06

    Проектный офис по маркировке детских товаров сформируют АИДТ и ЦРПТ

    Центр развития перспективных технологий, Национальный каталог и Ассоциация предприятий индустрии детских товаров согласовали принципы взаимодействия по поддержке внедрения национальной системы цифровой маркировки и переходу на промышленный выпуск маркированной продукции, предназначенной для детей.

  • 17/06

    В российского производителя детских товаров Nappy Club вложился «Газпром-медиа»

    Медиахолдинг «Газпром-медиа» вложился в компанию Nappy Club — производителя детских товаров под собственным брендом, работающего по модели D2C (direct to consumer) с фокусом на рынки России и ЕС. Nappy Club планирует направить инвестиции на расширение товарной матрицы и полноценный запуск на одном из рынков ЕС. В РФ проект планирует достичь оборота в 5 млрд рублей к 2023 году и занять 4% национальных продаж детских товаров в онлайне.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/07 | Полесье
Яркий игровой набор от фабрики «Полесье» — подвижный динозавр с конструктором
News image02/07 | ООО РОКСИ
Силиконовые новинки от ROXY-KIDS — ночники и губки для купания малышей
News image27/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет новое направление — кукольные штоковые театры
News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru