«Выбор родителей»: «Безопасный дом: защитные приспособления» - почему эта номинация оказалась самой проблемной?

Печать E-mail
07-11-2017 08:50 | RDT-INFO.RU

С января по май 2017 года было проведено масштабное исследование родительских предпочтений - народное голосование Премии "Выбор родителей". 10 номинаций, в каждой по 5-6 подноминаций и по 3 победителя. Но определить победителей - это еще не все. Важно качественно и глубоко исследовать победившие бренды и товары: стратегии и статистики продаж, тенденции рынка, разные категории покупателей, неожиданные факты и связи. Народная Премия "Выбор родителей" представляет в своей эксклюзивной рубрике на страницах портала RDT-info глубинное исследование.

13083 4

— Сегодня речь пойдет о победителях подноминации «Безопасный дом: защитные приспособления». Почему она оказалась самой проблемной?

— По итогам Премии «Выбор родителей»-2017 в подноминации «Безопасный дом: защитные приспособления» 1 место занял блокиратор дверей ИКЕА, 2 место – ограничитель для дверей и ящиков Chicco и 3 место – заглушки для розеток Canpol Babies. По данным нашего исследования, заглушками для розеток пользуются более 80% опрошенных родителей. На втором месте бортики для кровати, блокираторы ящиков и защита на острые углы – их выбирают около 60% родителей. Самые непопулярные товары: защита на кран для горячей воды, крышку унитаза, нескользящие коврики, оконные замки, блокираторы кухонной техники и защитные ворота. Их выбирают всего порядка 30% родителей. А о товарах для защиты ребенка от падений дома знают только 10% родителей.

Номинация оказалась самой проблемной – ни в одной другой номинации родители не показали такой низкий уровень знания как самих товаров для безопасности ребенка дома, так и брендов! Более 30% опрошенных не смогли назвать бренд.

«Вопрос покупки специальных аксессуаров встает, видимо, в тот момент, когда родители видят в продаже блокаторы для дверей, ограничители для ящиков, заглушки для розеток (чаще в «домашнем» магазине типа ИКЕА), - говорит организатор Премии «Выбор родителей» Татьяна Буцкая. - Или в тот момент, когда ребенок набил «шишку» об угол стола. Нашумевшее видео падающего на ребенка комода, который, открыв верхний ящик, пытается на него залезть, еще раз говорит: безопасность – это профилактика! В голосовании за эту номинацию приняли участие много родителей, для который само понятие «домашняя безопасность» стало открытием. Мы открыли им глаза на Child Friendly House, что выводит премию «Выбор родителей» за рамки стандартного статистического опроса и переводит на новый уровень – обучающей программы для молодых родителей!

Мы считаем, что производителям и торговым сетям нужно лучше информировать родителей о том, какие существуют товары для безопасности ребенка дома. Мы поговорили с представителями победивших брендов о том, как им удалось добиться лояльности покупателей, планируют ли они шире развивать такое важное направление товаров, и почему многие из этих товаров непопулярны среди родителей.

— Итак, самый узнаваемый бренд товаров для безопасности ребенка дома – ИКЕА. Если более 30% родителей вообще не могли назвать бренд, то другие 30% называли ИКЕА. Как бренду удалось выстроить стратегию продаж?

— «Безопасность детей – это один из главных факторов, с учетом которого разрабатывается вся мебель бренда ИКЕА. «Секрет» узнаваемости товаров для безопасности ИКЕА серии «Патруль» в том, что их можно найти в любой зоне магазина: гостиные, кухни, спальни, то есть далеко не только в детских интерьерах, - говорит руководитель службы корпоративных коммуникаций Игорь Кисиль. - Все товары, не только детские, у нас разрабатываются с учетом безопасности для ребенка и проходят специальные тесты. Даже шторы и жалюзи – у них отсутствуют внешние веревочки и цепочки. Также для любой мебели выше 1 метра у нас прямо в комплекте идут крепежные детали, чтобы ее можно было закрепить на стене. Бывали случаи, когда компания отзывала товары, если видела, что они небезопасны для детей, модифицировала, дорабатывала и возвращала в продажу».

По словам Игоря Кисиля, первое место в рейтинге продаж товаров серии «Патруль» занимает универсальный замок, на втором месте – заглушки для розеток, на третьем – нескользящий коврик.

— Планируют ли бренды-победители развивать категорию товаров для безопасности ребенка дома?

«В декабре у нас выходит новинка – набор из шести мини-ковриков для ванны в виде морских обитателей, - говорит бренд-менеджер Canpol Babies Ирина Комендантова. - А в 2018 году планируем ввести в ассортимент защиту на острые углы. Также у нашего производителя в Европе находится на рассмотрении решение ввести в ассортимент товаров бортики на кровать». По словам Ирины, бренд Canpol Вabies активно коммуницирует с мамой на каждом этапе взросления ребенка и акцентирует ее внимание на тех позициях, которые соответствуют возрасту малыша: «Беременным мамам мы рассказываем о молокоотсосах и товарах, которые ей понадобятся в роддоме. Мамам, которые только что родили, мы показываем рекламу про пустышки и бутылочки. А о товарах для безопасности и защиты начинаем рассказывать маме, когда ребенку исполняется около шести месяцев. Но по факту родители покупают защиту для дома тогда, когда ребенок начинает самостоятельно ходить».

Генеральный директор Chicco в России Сергей Михиенков считает, что в целом товары для безопасности ребенка дома не самые нишевые и не включены в корзину обязательных: «Лично мне, когда дети были маленькие, понадобились только заглушки для розеток! У нас представлены необходимые товары для безопасности, которые хорошо проработаны, хорошего качества, не меняются много лет, но мы не рассматриваем эту категорию товаров как основной ассортимент. Их нет в массовой дистрибьюции. Эти продукты похожи на продукты наших ближайших конкурентов. Большинство из них одинаково сделаны, тут не может быть никаких «ноу-хау» и инноваций. Это не самые емкие категории товаров в деньгах. В основном родители приобретают такие товары один раз».

— Что думают представители брендов-победителей о самых непопулярных позициях товаров для безопасности: защите на кран, на крышку унитаза, оконных замках, блокираторах кухонной техники, защитных воротах и товарах для защиты ребенка от падений дома, которые выбирают 10-30% покупателей?

— «Выбор родителей» считает, что это важные категории товаров, которые стоит вводить в активный оборот и информировать о них покупателей, но представители брендов-победителей придерживаются мнения, что внедрение этих товаров в ассортимент не нужно и экономически необоснованно.

«Часть этих приспособлений просто не нужна, - говорит генеральный директор Chicco в России Сергей Михиенков. - Ребенка, который не понимает, что вода горячая или холодная, вряд ли оставят одного. Нескользящие коврики представлены у огромного числа производителей. Оконные замки – блок на дверь подходит и для окна. Я считаю, что это перенасыщение дома, выдумывание производителями и дизайнерами потребности и попытка продать то, что совершенно не нужно». По словам Сергея, если оградить ребенка дома от всего, то он не получит важный опыт взаимодействия с предметами быта, а это важно для его полноценного психологического развития! Сергей Михиенков считает, что излишняя забота больше вредит, чем помогает, и с такими ограничениями ребенок перестанет познавать мир и творить.

Похожее мнение и у бренд-менеджера Canpol Babies Ирины Комендантовой: «Я думаю, что эти товары пользуются большей популярностью в Европе. Наши российские мамы боятся даже на минуту оставить ребенка без присмотра, для них немыслимо представить, что ребенок может без их ведома залезть, например, на подоконник. Наша мама никогда не подставит малыша под струю воды, предварительно не проверив температуру. Что касается внедрения новинок в наш ассортимент, то тут встает вопрос об экономической обоснованности расширения линейки. Данные категории товаров не очень популярны и продажи в них, соответственно, небольшие, но при этом требуют значительных инвестиций». / RDT-info.ru

Просмотров: 595
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 30/11

    «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?»: анонс программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 3 декабря в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?».

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru