Почему в России почти нет своих товаров для малышей

28-02-2024 14:11 | RDT-INFO.RU

Менее 10% товаров для детей раннего возраста в России — отечественного производства, остальное импорт. Это беспокоит как представителей индустрии, так и власти. Речь идет не только об игрушках, но и о товарах первой необходимости и повседневного спроса — например, одежде, бутылочках или колясках. К такой продукции предъявляют самые высокие требования безопасности, что опосредованно рождает еще одну проблему: на рынке выявляют большое количество контрафакта. Что с этим делать и как родителям избежать рисков для малышей — изучали «Известия».

Почему в России почти нет своих товаров для малышей 

Отечественных товаров для детей на внутреннем рынке всё еще мало — около 30%, отметила на парламентских слушаниях в Госдуме председатель комитета ГД по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Нина Останина. Она подчеркнула, что в ближайшие годы эту долю нужно увеличить минимум до 60%.

Но есть категории, в которых зависимость от импорта еще больше, добавил ее коллега-парламентарий, координатор федерального партийного проекта «Выбирай свое» Сергей Морозов. Это в том числе товары для детей раннего возраста, то есть от года до трех лет (в других редакциях — от нуля до трех). Более 90% такой продукции на российском рынке — из-за рубежа.

Причем имеются в виду не только игрушки, но и продукция повседневного спроса: одежда и обувь, коляски, велосипеды, кроватки, бутылочки для воды, зубные пасты и шампуни, детское питание, лекарства и другое.

К продукции для малышей предъявляют самые жесткие требования, прописанные в нескольких нормативных актах и технических регламентах. Например, в игрушках не должно быть натурального меха и натуральной кожи, резины, картона и бумаги, а при использовании сосок не должны выделяться фенол, формальдегид и другие токсичные вещества, которые часто обнаруживают в силиконовых и резиновых изделиях. Без соответствующих сертификатов товары для детей, в том числе раннего возраста, продавать нельзя.

По словам президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонины Цицулиной, строгие регламенты — одна из причин, по которым товарами для малышей готовы заниматься не так много предпринимателей.

— Продукция для детей, как правило, высокотехнологичная, с большими инвестициями в пресс-формы, материалы, технологии и проведение полноценного НИОКР. Нужна комплексная государственная программа, на системной основе поддерживающая развитие производства, от проекта до вывода на рынок в промышленных объемах, — сказала она «Известиям».

Как отметила генеральный директор компании «Лабби», специализирующейся на товарах для новорожденных, Мария Лебедь, высокие стандарты качества можно выдержать только на высокотехнологичном оборудовании.

— Требования по автоматизации процессов производства, которые обеспечивают качество выпускаемой продукции, а также вкупе со стабильностью сырьевой базы являются препятствием для развития отечественных производителей. К сожалению, на данный момент в России станкостроительная область переживает не лучшие времена, — пояснила она «Известиям».

По ее словам, рынок товаров для новорожденных достаточно узкий.

— Это накладывает ограничения на инвестиции в развитие внутреннего производства продукции для новорожденных, — добавила Лебедь.

Государство заинтересовано в развитии отрасли и идет навстречу отечественным производителям. К примеру, с 1 января 2024 года был расширен перечень детских товаров, облагаемых НДС по ставке 10% вместо 20%. По словам гендиректора «Лабби», за 20 лет работы компания не пользовалась какими-то субсидиями или льготами, но «было приятно получить поддержку со стороны государства в виде снижения налоговой нагрузки на рынке товаров для новорожденных».

— К сожалению, одна из самых емких товарных категорий — пластиковые бутылочки для кормления (которая составляет 97% от всей категории бутылочек для кормления) под это постановление не попала. Тем не менее мы видим, что принимаются меры, для того чтобы сделать рынок товаров для детей более безопасным и доступным, поэтому надеемся, что в ближайшее время снижение ставки НДС затронет и остальные товарные категории, — отметила она.

Основатель и руководитель фабрики игрушек «Мякиши» Евгений Антонов добавил, что льготная ставка НДС позволяет снизить стоимость товара и сделать его доступнее для потребителей. Кроме того, существуют и другие меры поддержки.

— Еще у нас есть возможность получать субсидии на выставочную деятельность в странах СНГ и компенсировать расходы на оборудование. Это очень важно, потому что импортное оборудование, которое к нам поступало, довольно дорогое. И если государство субсидирует часть, то для меня как производителя это ценно, — сказал он изданию.

Где чаще всего продается контрафакт

Примерно треть рынка детских товаров — теневая, отмечают эксперты отрасли. Индустрии приходится сталкиваться с большим количеством контрафакта, что особенно опасно для маленьких детей.

— Большую долю контрафактной продукции мы видим, к сожалению, на самом быстрорастущем рынке — на маркетплейсах. Недостаточная система регулирования данного канала позволяет недобросовестным продавцам поставлять продукцию без документов о качестве либо с документами, полученными в сомнительных организациях, — рассказала Мария Лебедь.

Еще одна проблема, по ее словам, — использование товарных знаков и предметов интеллектуальной собственности на этих площадках.

— Например, продавцы берут товарный знак lubby, контент, который используется на маркетплейсах по нашей продукции, а продают совершенно другие товары, к которым мы бы не хотели иметь никакого отношения, — отметила эксперт.

Евгений Антонов пояснил, что в последнее время контрафакт стал попадать в страну чаще — этому способствует механизм параллельного импорта. Подделки продаются дешевле, так как продавцы на многом экономят: товар проходит мимо таможни, не сертифицируется и не облагается соответствующими пошлинами и НДС.

При этом он подчеркнул, что исключительно по внешнему виду неподготовленный покупатель, скорее всего, не отличит контрафакт от качественной игрушки.

— Конечно, может быть специфический «китайский» запах или яркий ядовитый цвет — такую игрушку лучше отложить в сторону. Маленькому ребенку ее нельзя давать ни в коем случае. Но только сертификат может показать, безопасен товар или нет. Когда мы сдаем нашу продукцию на испытания в химическую лабораторию, там руководствуются огромным списком ограничений и запретов. И выявляют, например, такой опасный элемент, как формальдегид, который не имеет ни цвета, ни запаха. Его можно установить только при помощи специальных лабораторных исследований, — рассказал он.

Антонов добавил, что у любого розничного продавца, в том числе маркетплейса, должен быть виден такой документ в карточке товара.

— В этом возрасте для детей не совсем очевидна проблема, с «настоящим» ли другом он играет или контрафактным, а вот вопросы безопасности крайне актуальны. Возрастные особенности таковы, что множество факторов риска такой продукции может нести значительные проблемы для здоровья, а порой и жизни ребенка, — добавила Антонина Цицулина.

Источник: «Известия»

Выбор редактора:

 
  • Детская коляска Elodie Mondo Pimpernel - победитель премии Junior Design Awards

    Коляска была отмечена в категории легкая и компактная и произвела настоящий фурор, выделяясь своим элегантным принтом William Morris, тонкими деталями цвета загара и потрясающей рамой из матовой латуни. Однако главное преимущество обеспечило впечатляющее складывание одной рукой и компактные размеры коляски, которая помещается в багажник автомобиля, поезд и ручную кладь в большинстве авиакомпаний.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

  • 25/11 Цитаты спикеров всероссийской конференции «Формула успеха детского магазина»

    В диалоге с экспертами и лидерами рынка участники обсудили ключевые тренды рынка детских товаров, разобрали наиболее эффективные технологии продаж и принципы построения бизнес-процессов, а также обсудили острые вопросы кадрового голода и путей привлечения персонала в детской рознице.

  • 28/10 Главные тренды и перспективы рынка детской одежды

    Промышленные компании всегда пристально следят за трендами рынка, поскольку это позволяет лучше понять запросы потребителей и создавать новую продукцию, которой еще нет у конкурентов. На какие тенденции стоит обратить внимание российским производителям детской одежды и обуви?

  • 28/10 Производители канцелярской и художественной продукции подвели итоги выставочного сезона

    Уже много лет подряд на выставке «Мира детства» с успехом демонстрируют свою продукцию производители канцелярской и книжной продукции. «РОСМЭН», «ЭКСМО», ПЗБМ, «Гамма», «Луч» и многие другие уже давно стали частью большого осеннего события. Площадку выставки производители используют как отличную возможность протестировать новые идеи и продемонстрировать новинки будущего сезона. Своими успехами и впечатлениями поделились Полотняно-заводская бумажная мануфактура (ПЗБМ) и фирма «Гамма» (ТД «Гамма»).

  • 18/10 Бренды детской одежды продемонстрировали новые тренды и векторы развития

    Ежегодно на выставке «CJF – Детская мода» появляются новые имена, многие из которых с течением времени вырастают в крупные бренды и остаются добрыми друзьями и постоянными участниками выставки. Среди них – такие уже известные и крупные компании, как производитель верхней одежды G’n’K и бренд «ИРМИ», выпускающий школьную и нарядную одежду. Коллекции, которые ежегодно демонстрируют эти компании, служат своеобразным ориентиром в мире детской моды.

  • 18/10 Успешные премьеры выставочного сезона от производителей игрушек и детских книг

    Позади насыщенные встречами, мероприятиями и новыми впечатлениями дни выставки «Мир детства». Участники подводят итоги, и главный из них — успешная презентация новой продукции. Для производителя самая большая радость, когда твой продукт получает одобрение. Об этом рассказал юбиляр выставки — компания «Стеллар», и дебютант — издательство «Аль Пако».

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image13/12«Гулливер» ставит на многофактурность: в одежде и в бизнесе - Интервью с Натальей Рыжковой
News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
News image08/11В линейке бренда JOIE — детские автокресла, вращающиеся на 360 градусов с удобной посадкой
News image07/11Обнимите тепло: новый комбинезон Malek Baby для самых маленьких
News image05/11Makebug: экологичный 3D-конструктор, который привлечёт покупателей и увеличит продажи
News image16/10Тренды 2024: Новинки от alilo, которые покорят родителей и малышей!
News image07/10Британский бренд JOIE представляет коляску для самых комфортных путешествий в любое время года — JOIE VERSATRAX
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров