У сети магазинов «Мир Кубиков» появился маскот

Сеть магазинов «Мир Кубиков» презентовала своего маскота в честь первого года работы на рынке, который компания отметит в конце сентября. Им стал оживший желтый кубик по имени Кубикоша — собирательный образ мальчишки: любознательного, доброго, веселого, с чувством юмора и огромной любовью к конструкторам. Его изображения уже начали появляться в магазинах бренда в Москве и на официальном сайте, у маскота есть аккаунт во ВКонтакте, сообщила пресс-служба ритейлера.

Идея создания своего персонажа-талисмана, героя, который будет ассоциироваться с брендом, у «Мира Кубиков» родилась в момент перезапуска проекта и его трансформации в мультибрендовую сеть магазинов, то есть год назад. Компания пробовала точечно использовать виртуальных персонажей и ранее — герои вели аккаунты в соцсетях, имели свои черты характера и фишки, участвовали в обсуждениях и играх и общались с участниками сообщества. Например, механик Джо рассказывал про автомобили, проверял у подписчиков знания ПДД и проводил конкурсы.

Но по мере развития бренда в «Мире Кубиков» поняли, что компании нужен свой герой, который выйдет за рамки соцсетей и сообщества и станет полноценным маскотом, жителем и проводником «Мира Кубиков». Как показывает опрос сервиса «Анкетолог», люди хорошо запоминают героев бренда, а 92% респондентов даже говорят, что маскоты в рекламе им нравятся больше реальных актеров. Персонаж формирует более крепкую эмоциональную связь с аудиторией, помогает выделиться среди конкурентов, лучше доносит ценности и посылы бренда.

Как и предыдущие герои, Кубикоша станет полноценным участником соцсетей «Мира Кубиков», будет вести свою страницу и участвовать в обсуждениях, рассказывать инсайты и делиться «секретной» информацией. Также планируется выпуск специального мерча.

История создания Кубикоши — маскота сети магазинов «Мир Кубиков»

Работа над созданием маскота для «Мира Кубиков» длилась более полугода. Все участники процесса понимали, что он должен иметь черты «ожившей детальки конструктора». Команда изучала самых известных маскотов, смотрела работы разных иллюстраторов, прорабатывала варианты визуализации образа — от объемных пушистиков до минималистичных черно-белых изображений в стиле скетча. Когда родился текущий вариант, всем стало ясно, что это именно он.

Нарисовал Кубикошу Кирилл Соловьев, руководитель направления дизайна в коммуникационном агентстве «Есть Идея», эксперт в нейросетевом дизайне, автор и основатель проекта «Города России глазами нейросети»: «Кубикоша — это добрый и веселый мальчишка, с чувством юмора, немного наивный, любопытный, как все дети, заинтересованный в постоянном изучении чего-то нового и готовый делиться с другими своими знаниями и открытиями. Больше всего на свете Кубикоша любит конструировать. Он отлично разбирается в конструкторах, знает истории брендов, серий, их особенности».

Мария Голенкова, вице-президент по детским и ювелирным товарам компании Inventive Retail Group (управляет сетью «Мир Кубиков»):

«Несмотря на то, что Кубикоша — подросток, он находит общий язык с людьми любого возраста, которые увлечены конструированием, любят собирать свои самоделки, коллекционируют наборы, фигурки или игрушки. С родителями Кубикоша общается с позиции «я могу рассказать вам, что нравится детям и подросткам» — он в теме, и у него много друзей.

У Кубикоши есть суперспособности: он умеет читать мысли, когда кто-то думает о кубиках, умеет внушать людям желание «срочно что-то пособирать из конструктора». Когда кто-то что-то строит, Кубикоша чувствует себя хорошо, но если никто ничего не собирает из кубиков, и они пылятся в коробках, он теряет силы. А еще он может управлять кубиками и быстро разбирать собранные постройки. Но когда он пытается применить это, чтобы собрать постройку, то получается не то, что нужно. Поэтому собирает он ручками, как обычный человек.

Когда-то Кубикоша был простым желтым кубиком. Однажды его нашла девочка и стала с ним играть, напевая при этом песенку. Когда она ушла спать, кубик ожил и стал Кубикошей. Возможно, это произошло под воздействием энергии от упавшего в 2013 года метеорита, а может, из-за магического заклинания в песне девочки. Кубикоша будет пытаться открыть тайну своего происхождения и узнать волшебное заклинание».

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Как изменился ассортимент магазина игрушек после ухода западных компаний с рынка
• «Мир Кубиков»: как магазину создать wow-эффект
• Спрос на бренд Barbie подскочил на фоне выхода нового фильма