НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
02/02Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье»
News image
01/02Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье»
News image
31/01Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids
News image
31/01Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете
News image
30/01Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby
News image
27/01Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids
News image
26/01Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей
News image
25/01Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной
News image
24/01Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids
News image
23/01Новые детские коврики для ванной с эффектом памяти от Roxy-Kids
рассылка на e-mail

Светлана Лебедева, Orby: «Амбициозные цели позволили нам достичь успеха, несмотря на трудности 2022 года»

Печать E-mail
19-01-2023 07:44 | RDT-INFO.RU

Первый виртуальный шоурум с собственным мерчем в метавселенной, сервис покупки с функцией видеострима, высокотехнологичная одежда и умные продукты, трёхкратный рост продаж на маркетплейсах, многочисленные премии, а также проект губернатора «Наше сокровище» для новорождённых — компания Orby из города Кострома подвела итоги 2022 года. О достижениях и стратегии развития директор бренда Светлана Лебедева рассказала ИА «РИА Мода».

20794

— Поговорим о достижениях компании. С чем Orby входит в 2023 год?

— Компания Orby ставит перед собой амбициозную цель, которая записана в нашем «Видении», — стать культовым брендом нового поколения и в России, и за её пределами, создавая тесную эмоциональную связь с каждым клиентом, продвигая активный и счастливый образ жизни, мотивацию к знаниям и саморазвитию.

Так, Orby первым среди российских брендов детской одежды создал своё пространство в метавселенной. В качестве первого виртуального мира для создания OrbyLand мы выбрали MiceCraft, потому что данная игра — самая востребованная детьми и подростками, целевой аудиторией бренда. Под эту историю была создана лимитированная коллекция, которая успешно продаётся на сайте orby.ru. В канале после окончания активной фазы продвижения регулярно играют несколько тысяч игроков. Кроме того, мы стали презенторами на первой в России конференции по digital-маркетингу в метавселенной Marketing MetaConf 2022.

— Какие ещё маркетинговые активности вы выделили бы?

— В 2022 году бренд стал ведущим партнёром третьего международного музыкального форума Аguteens. Мы организовали образовательную программу и в рамках fashion-трека и провели шоу-показ на главной сцене вместе со звёздами проекта. Специально для этого проекта разработали уникальную коллекцию из натуральных хлопковых и льняных тканей eсoorby.

20794 2

Для нового опыта и впечатлений мы развиваем омни-сервисы, в том числе внедрили формат видеоконсультаций на сайте. Видеостримы с первых месяцев показывают высокую конверсию в покупку, что говорит о востребованности сервиса для клиентов.

— Orby часто появляется в информационном пространстве в связи с темой цифровизации?

— Да, также в «Видении» Orby — стать ведущей инновационной и цифровой компанией в индустрии моды, создавая умные продукты и сервисы для нового опыта, впечатлений, комфорта и качества жизни. В 2022 году было уделено внимание развитию «умных продуктов» для комфорта и качества жизни детей. Среди них:

Orby Up — инновационная одежда с системой контроля осанки для школьников с управлением через мобильное приложение для формирования индивидуальных рекомендаций. Orby Up завоевало несколько важных наград и премий.

OrbyTech – верхняя зимняя одежда с системой подогрева. Главной инновацией являются съёмные греющие модули (работают от пауэр-бэнка). Особое внимание уделили безопасности: в процессе нагрева исключены риски возгорания и поражения током, а также отсутствуют электромагнитные волны.

— Есть ли в вашей стратегии место осознанному потреблению?

— Стать компанией, ориентированной на осознанное рациональное потребление и устойчивое развитие — третий элемент «Видения». В этом направлении были реализованы такие сервисы для клиента, как программа утилизации старой одежды совместно с фондом «Второе дыхание» (было собрано более тонны одежды!), предложение покупателю отказаться от печатного чека взамен электронного и отказаться от пакета, совершая покупки в офлайн-рознице. Всё это помогает присоединиться к бережному отношению к окружающему миру.

— Расскажите о спецпроекте.

— Компания присоединилась к проекту губернатора Костромской области Сергея Ситникова «Наше сокровище». По программе каждой семье, где появляется новорождённый, выдаётся комплект для малыша: демисезонный комбинезон, ползунки, боди, шапочка и другие вещи. Комплект вручается в отделении ЗАГС вместе со свидетельством о рождении. Все изделия компания Orby изготавливает по ГОСТу, с учётом всех требований безопасности. За время действия программы комплекты «Наше сокровище» получили 11 тысяч семей в регионе. Действие проекта продлится до 31 декабря 2025 года. Проект полностью финансирует областная администрация. Orby является исполнителем. Наша команда разрабатывает дизайн, технологи самостоятельно отбирают ткани. Изготовление и упаковка одежды происходят на нашем производстве.

— Амбициозные цели позволили компании достичь положительных результатов, несмотря на все трудности 2022 года и предшествующего 2021-го?

— В 2022 году мы перевыполнили планы по основным показателям эффективности. Основные драйверы успеха — попадание в тренды рынка, качественные и актуальные продукты и сервисы для клиента, инновационные разработки. Orby демонстрирует значительный рост выручки магазинов в офлайне. Интернет-магазин Orby поставил рекорд по выручке за всё своё время существования, а в показаниях к прошлому, 2021 году, мы приросли ровно в два раза. В новом году мы продолжим работу над сервисом для наших клиентов: доработаем сценарии омниканальности, проработаем вопросы по улучшению скорости доставки заказов, приложим максимум усилий над повышением удобства пользования сайтом.

Продажи бренда на маркетплейсах выросли почти в три раза относительно 2021 года. Основными драйверами роста стали проекты по разработке коллекций для маркетплейсов. По итогам 2022 года, 60% товаров, продающихся на маркетплейсах, — это коллекции, созданные специально для них.

В 2023 году мы планируем масштабировать успех 2022 года, осваивать новые категории на маркетплейсах и рассчитываем на увеличение доли продаж на «Озон» и в «Детском мире».

В направлении франчайзинга компания демонстрирует увеличение партнёрской сети.

2022-й стал годом активного сотрудничества с Ассоциацией индустрии моды детских товаров России. Компания стала одним из ведущих презентеров и экспертов профильных форумов и конференций.

В сентябре 2022 года в рамках объединенной деловой программы международных выставок «Мир детства — 2022» и «CJF — Детская мода — 2022. Осень» состоялся Форум «Выбор родителей — детские товары российских производителей. Поддержка семьи и бизнеса». Компания Orby была награждена премией «Выбор родителей — 2022». Наш бренд стал победителей сразу в двух номинациях — «Детская одежда» и «Модель года».

О компании:

Orby – бренд швейной фабрики «Орбита» (г. Кострома), основанной в 1972 году. Предприятие ежегодно производит более 800 тыс. изделий, на производстве работают более 500 человек. Orby открыт инновациям и ставит своей целью стать культовым брендом среди детей и подростков, что проявляется не только в цифровом пространстве.

Публикует ИА «РИА Мода»

Выбор редактора:

Просмотров: 568
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

}