АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

Почему будут снижаться продажи детской одежды. Эксперт

Печать E-mail
24-09-2021 09:14 | RDT-INFO.RU

На детях в нашей стране стараются не экономить. Однако, Анастасия Василькова, директор по развитию бренда Choupette, объясняет, почему рынок детской одежды в России будет снижаться, как минимум, в ближайшие 2-3 года. Именно поэтому компания усиленно ищет новые рынки.

17010 1

– В 2021 году россияне подходят к покупке детской одежды более рационально, согласно исследованиям. Действительно, такой тренд есть, и мы его чувствуем последние 3-4 года. На мой взгляд, это связано с двумя факторами. Во-первых, влияние европейского тренда smart-потребления, он постепенно проникает в нашу страну через столицы. Во-вторых, экономический фактор, он в большей степени чувствуется как раз не в столичных регионах. Я бы назвала это обнищанием российского покупателя. Мне кажется, тенденция рациональных покупок меньше прослеживается в сегменте детской одежды, чем во взрослой. Ведь дети растут, одежду им нужно покупать, а наши покупатели любят одевать детей красиво.

Если говорить о том, как мы реагируем на этот тренд или как можно на него реагировать, есть два пути. Первый – искать новые ниши, где можно выстрелить с учетом этого тренда. Второй – искать новые рынки, в которых поведенческие паттерны ближе к твоему продукту. Choupette пошел по второму пути. Мы сейчас выходим на рынки Ближнего Востока, вышли в Индию. Там smart-потребление еще непонятный тренд, и я надеюсь, еще долгое время он таким и останется. А значит нашу одежду, как я бы ее назвала over design или over красивую, будут покупать еще долго.

Детская одежда с января 2021 года подлежит обязательной маркировке. По сути ей подлежит часть ассортимента, что тоже является проблемой. Потому что маркировать приходится только определенные товары. Если говорить о проблемах в этом направлении, во-первых, не готова сама система. Система «Честный знак» «ложится» днем из-за большого потока, и приходится работать ночами, чтобы получить свои QR-коды. Надеюсь, они развиваются и скоро нам будет полегче. Помимо этого, маркировка оборачивается финансовыми и временными затратами, увеличением склада, новым софтом и интеграцией со всеми системами. Часть наших магазинов – это собственная розница, часть работают по франшизе. В итоге приходится контролировать еще и каждого партнера. Процесс маркировки сложный, но преодолимый. Просто нужно на это закладывать больше времени и денег.

В Европе есть тренд на сокращение офлайн-точек продаж, в Азии, наоборот, идет рост. Я думаю он связан с тем, что в Европе офлайн умирает, а в Азии растет и будет расти дальше. Это происходит в целом в сегменте fashion, в том числе и в сегменте детской одежды. В Китае детская одежда будет тоже расти, потому что недавно в стране сняли запрет на рождение третьего ребенка, и это приведет к буму рождаемости. Детский сегмент сидит в предчувствии большого роста.

Что касается России, возрастной пик приходится на детей, которые по возрасту учатся в 1-2 классе (именно на 2014-2015 годы, когда были рождены нынешние ученики 1-2 класса, пришелся последний пик рождаемости в РФ, далее статистика демонстрирует снижение показателя – Ред.).

Через 3-4 года этот пик потребителей детской одежды выйдет в тинейджерство. А нового пика нет и не предвидится.

Поэтому в сегменте детской одежды, скорее всего, будет сокращение продаж, что отразится и на офлайн-рознице. Драйверов для роста, честно говоря, я не вижу. Естественных, экономических драйверов роста на ближайшие 2-3 года. Если драйверы и будут, скорее искусственные, государственные. Например, единовременные выплаты в размере 10 тыс. рублей, которые были в августе. Мы шутили, что наверняка увеличатся продажи гаджетов стоимостью до 10 тыс. рублей. Но тем не менее, по своим продажам и поведению покупателей мы почувствовали, что у них появились эти деньги и потребители пошли их тратить на детей и детскую одежду. Даже в нашем сегменте. Хотя мы работаем в сегменте «средний +» и 10 тыс. рублей для подбора гардероба у нас это не так много, но даже наши магазины, особенно в регионах, влияние выплат ощутили.

Есть мнение, что компании, работающие по франчайзингу, более устойчивы к экономическому кризису. Я считаю, что это правда. Мы как франчайзер, переживший три кризиса, в этот кризис прочувствовали это максимально. Опора на франшизу дает возможность быстрее и лучше реагировать на кризисные обстоятельства. Но важно, чтобы опора была на сильную франшизную сеть. Очень многое зависит от партнера, как бы банально это не звучало. В кризис такие вещи проявляются особенно ярко. После каждого предыдущего кризиса мы наблюдали вымывание слабых партнеров-франчайзи из сети. Да, жалко, закрываются магазины. Но я всегда говорила, что это очень хорошо. Значит, сеть стала сильнее. К коронавирусному кризису мы подошли с хорошим ядром партнеров-франчайзи, поэтому их поддержка помогла сети выстоять. В 2021 году наши показатели выше, чем в 2019 году. 

Из выступления на конференции «Kids Retail Day. Как меняется детский ритейл». Передает «Marketmedia»

Выбор редактора:

Просмотров: 483
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 25/10

    Магазины детских товаров станут раритетами. Эксперты

    По данным экспертов Data Insight, количество онлайн-заказов детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 63%. Покупать современные мамы и папы все больше предпочитают онлайн. Это удобнее, быстрее, дешевле. Как меняется в связи с этим рынок детских товаров? Как борются за покупателей маркетплейсы? Сможем ли мы лет через десять зайти в детский магазин, чтобы выбрать куклу дочке и машинку сыну или все продажи переместятся в онлайн?

  • 25/10

    Ozon открыл первый сортировочный центр в Беларуси

    Ozon открыл свой сортировочный центр для всех предпринимателей Беларуси. С открытием сортировочного центра в Минске Ozon стал принимать товары предпринимателей для доставки не только российским, но и белорусским клиентам.

  • 22/10

    Позитивно относящихся к родительским чатам россиян оказалось больше

    11% родителей, чьи дети ходят в школу, детский сад или кружки, испытывают негативные эмоции при чтении сообщений в родительских чатах. Эксперт отметил, что такое новое явление, как чаты, изначально имеет конфликтный потенциал. Он рассказал, что отрицательные эмоции из-за сообщений в родительских чатах чаще всего испытывают россияне 25–34 лет.

  • 22/10

    Заказы «Леонардо» теперь можно получить в 5Post

    5Post, дочерняя компания Х5 Group, развивающая новые почтовые сервисы, и хобби-гипермаркеты «Леонардо», федеральная сеть магазинов товаров для творчества, рукоделия и хобби, запускают совместный проект по доставке товаров. Теперь заказы, оформленные в онлайн-магазине «Леонардо», будут доставлены в ближайший пункт выдачи 5Post, расположенный в магазинах «Пятёрочка» или постамате 5Post.

  • 22/10

    Mothercare сняла с продажи «недышащие» рубашки для детей

    В рамках исследования рубашек и сорочек для мальчиков, Роскачество признало большинство из них небезопасными. Эксперты Роскачества забраковали в том числе детские рубашки Mothercare, произведенные в Бангладеш. Производитель принял решение об остановке реализации остатков продукции на территории Российской Федерации, а также остановил ввоз изделия этого артикула в страну.

  • 22/10

    Власти Москвы закрывают школы, магазины, рестораны и другие предприятия услуг с 28 октября по 7 ноября

    Столичный мэр Сергей Собянин своим указом объявил в Москве локдаун. С 28 октября по 7 ноября в столице закроются школы, магазины, фитнес-центры, кинотеатры, салоны красоты и почти все предприятия услуг, за исключением аптек и продуктовых. Аналогичные меры вводятся в Подмосковье. В школах на этот период вводятся каникулы, приостанавливается также работа детсадов, спортивных школ и кружков.

  • 22/10

    Стали известны лауреаты "ТЭФИ-Kids"

    Лауреатов Российской национальной телевизионной премии за лучшие телепрограммы для детей "ТЭФИ-Kids" назвали на торжественной церемонии в театре Et Cetera в Москве. Премия "ТЭФИ-Kids" учреждена в 2019 году Академией Российского телевидения. Она отмечает наиболее значимые работы профессионалов в области детского контента.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}