Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Почему будут снижаться продажи детской одежды. Эксперт

24-09-2021 09:14 | RDT-INFO.RU

На детях в нашей стране стараются не экономить. Однако, Анастасия Василькова, директор по развитию бренда Choupette, объясняет, почему рынок детской одежды в России будет снижаться, как минимум, в ближайшие 2-3 года. Именно поэтому компания усиленно ищет новые рынки.

17010 1

– В 2021 году россияне подходят к покупке детской одежды более рационально, согласно исследованиям. Действительно, такой тренд есть, и мы его чувствуем последние 3-4 года. На мой взгляд, это связано с двумя факторами. Во-первых, влияние европейского тренда smart-потребления, он постепенно проникает в нашу страну через столицы. Во-вторых, экономический фактор, он в большей степени чувствуется как раз не в столичных регионах. Я бы назвала это обнищанием российского покупателя. Мне кажется, тенденция рациональных покупок меньше прослеживается в сегменте детской одежды, чем во взрослой. Ведь дети растут, одежду им нужно покупать, а наши покупатели любят одевать детей красиво.

Если говорить о том, как мы реагируем на этот тренд или как можно на него реагировать, есть два пути. Первый – искать новые ниши, где можно выстрелить с учетом этого тренда. Второй – искать новые рынки, в которых поведенческие паттерны ближе к твоему продукту. Choupette пошел по второму пути. Мы сейчас выходим на рынки Ближнего Востока, вышли в Индию. Там smart-потребление еще непонятный тренд, и я надеюсь, еще долгое время он таким и останется. А значит нашу одежду, как я бы ее назвала over design или over красивую, будут покупать еще долго.

Детская одежда с января 2021 года подлежит обязательной маркировке. По сути ей подлежит часть ассортимента, что тоже является проблемой. Потому что маркировать приходится только определенные товары. Если говорить о проблемах в этом направлении, во-первых, не готова сама система. Система «Честный знак» «ложится» днем из-за большого потока, и приходится работать ночами, чтобы получить свои QR-коды. Надеюсь, они развиваются и скоро нам будет полегче. Помимо этого, маркировка оборачивается финансовыми и временными затратами, увеличением склада, новым софтом и интеграцией со всеми системами. Часть наших магазинов – это собственная розница, часть работают по франшизе. В итоге приходится контролировать еще и каждого партнера. Процесс маркировки сложный, но преодолимый. Просто нужно на это закладывать больше времени и денег.

В Европе есть тренд на сокращение офлайн-точек продаж, в Азии, наоборот, идет рост. Я думаю он связан с тем, что в Европе офлайн умирает, а в Азии растет и будет расти дальше. Это происходит в целом в сегменте fashion, в том числе и в сегменте детской одежды. В Китае детская одежда будет тоже расти, потому что недавно в стране сняли запрет на рождение третьего ребенка, и это приведет к буму рождаемости. Детский сегмент сидит в предчувствии большого роста.

Что касается России, возрастной пик приходится на детей, которые по возрасту учатся в 1-2 классе (именно на 2014-2015 годы, когда были рождены нынешние ученики 1-2 класса, пришелся последний пик рождаемости в РФ, далее статистика демонстрирует снижение показателя – Ред.).

Через 3-4 года этот пик потребителей детской одежды выйдет в тинейджерство. А нового пика нет и не предвидится.

Поэтому в сегменте детской одежды, скорее всего, будет сокращение продаж, что отразится и на офлайн-рознице. Драйверов для роста, честно говоря, я не вижу. Естественных, экономических драйверов роста на ближайшие 2-3 года. Если драйверы и будут, скорее искусственные, государственные. Например, единовременные выплаты в размере 10 тыс. рублей, которые были в августе. Мы шутили, что наверняка увеличатся продажи гаджетов стоимостью до 10 тыс. рублей. Но тем не менее, по своим продажам и поведению покупателей мы почувствовали, что у них появились эти деньги и потребители пошли их тратить на детей и детскую одежду. Даже в нашем сегменте. Хотя мы работаем в сегменте «средний +» и 10 тыс. рублей для подбора гардероба у нас это не так много, но даже наши магазины, особенно в регионах, влияние выплат ощутили.

Есть мнение, что компании, работающие по франчайзингу, более устойчивы к экономическому кризису. Я считаю, что это правда. Мы как франчайзер, переживший три кризиса, в этот кризис прочувствовали это максимально. Опора на франшизу дает возможность быстрее и лучше реагировать на кризисные обстоятельства. Но важно, чтобы опора была на сильную франшизную сеть. Очень многое зависит от партнера, как бы банально это не звучало. В кризис такие вещи проявляются особенно ярко. После каждого предыдущего кризиса мы наблюдали вымывание слабых партнеров-франчайзи из сети. Да, жалко, закрываются магазины. Но я всегда говорила, что это очень хорошо. Значит, сеть стала сильнее. К коронавирусному кризису мы подошли с хорошим ядром партнеров-франчайзи, поэтому их поддержка помогла сети выстоять. В 2021 году наши показатели выше, чем в 2019 году. 

Из выступления на конференции «Kids Retail Day. Как меняется детский ритейл». Передает «Marketmedia»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 13:02

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13:42 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.