АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

Тренды медиапотребления: интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом

Печать E-mail
16-07-2021 09:12 | RDT-INFO.RU

Пандемия изменила привычки пользователей новостных ресурсов

Медиахолдинг Rambler&Co пронализировал собственные активы, включая Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента», медийные вертикали портала «Рамблер», «Чемпионат», «Афиши Daily» и Ferra.ru, и выделил три основных тренда медиапотребления в России в 2020 году. Аналитики отмечают, что россияне изменили свои привычки во время локдауна и сохранили их в 2021 году. Sostav ознакомился с результатами исследования.

Тренд № 1. Изменение часов потребления медиаконтента

В 2020 году пользователи десктопа стали дольше задерживаться на площадках Rambler&Co в будни, особенно после 19:00. В первую волну локдауна (февраль-март) продолжительность пребывания выросла на 10% по данным «Яндекс.Метрики», во вторую волну (июнь-сентябрь) — 7%.

Таким образом онлайн начал конкурировать телевизионным прайм-таймом, отмечают аналитики. До пандемии пользователи могли после рабочего дня отвлечься на ТВ. На удаленке они оставались онлайн после работы, не всегда переключаясь на телевизионные шоу. В 2021 году тренд сохраняется независимо от ситуации с пандемией.

Также весной 2020 года выросла активность пользователей смартфонов и планшетов по утрам выходных дней. «Люди хотели как можно раньше узнавать последние новости о коронавирусе», — отмечают авторы исследования.

18611 1 18611 2

Так, в апреле, по сравнению с началом года, количество визитов на страницы медиаактивов Rambler&Co увеличилось на 40%, а количество просмотров — на четверть, следует из данных «Яндекс.Метрики». Такая активность длилась до конца 2020 года, а показатели января-марта 2021 года сопоставимы с аналогичным периодом прошлого года. Исследователи делают вывод, что пользователи сохранили привычку медиапотребления.

Тренд № 2. Мобайл продолжает наступление

В течение 2020 года продолжалась миграция пользователей онлайн-СМИ из десктопа в мобайл. До пандемии доля десктопа составляла 35%, доля мобайла — 65%. По данным «Яндекс.Метрики», весной 2021 года это соотношение достигло 26% к 74%.

В будни две трети десктопного трафика традиционно потреблялось в офисе в рабочие часы. На удаленке же рабочая коммуникация происходила в мессенджерах. Для этого люди чаще всего использовали личные гаджеты и оставались на тех же устройствах для интернет-серфинга.

В апреле 2020 года на десктопе произошло перераспределение: треть пользователей переместилась в сторону выходных дней относительно средних показателей за январь-март, а привычно высокая доля читающих новости в четверг и пятницу сократилась на 4%.

18611 3

Однако распределение визитов по будням и выходным дням с мобильных устройств имеет сезонный тренд: например, летом в сети начинают читать новости чуть позже по времени, чем зимой.

Тренд № 3. Рост регионального потребления новостных ресурсов

На всех медиаресурсах Rambler&Co был зафиксирован рост регионального трафика в 2020 и 2021 годах. Исследователи отмечают, что этому способствует увеличение покрытия и скорости мобильного интернета в регионах. Тренд ускорился благодаря пандемии: у всех регионах оказалась общая новостная повестка и источники для получения информации.

В апреле 2020 года выросла доля медиапотребления в Самарской области на 93 млн визитов. В начале 2021 года был заметен рост в Краснодарском крае, Свердловской и Новосибирской областях и республике Татарстан — суммарно они принесли 67 млн визитов. Общий прирост из регионов составил 16,5 млн пользователей.

По данным «Яндекс.Метрики», суммарно проекты медиахолдинга в 2020 году посетили свыше 1,2 млрд уникальных пользователей — это на 18% больше, чем годом ранее. Среднемесячная активная аудитория всех площадок увеличилась за год на 16%. Читатели совершили более 10 млрд визитов на страницы изданий и совокупно провели на них порядка 623 млн часов. Сообщает Sostav.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 620
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15/10

    «Дочки-Сыночки»: Товарные подборки в детском ретейле позволили увеличить продажи в 5 раз

    Сеть детских магазинов «Дочки-Сыночки» проанализировала результаты проекта по тематическим онлайн-подборкам. Детские товары, представленные под специальными баннерами на сайте, покупают в среднем в 5 раз чаще, по сравнению с общей матрицей ассортимента. Как рассказали RDT-info.ru, наиболее высокие результаты зафиксировались в подборках «настольные игры» и «активный отдых».

  • 15/10

    Общий объем продаж «Детского мира» увеличился на 16,4% в третьем квартале 2021 года

    Мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане «Детский мир» объявил операционные результаты за третий квартал и девять месяцев, завершившихся 30 сентября 2021 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Общий объем продаж увеличился на 16,4% до 49,5 млрд руб. Чистая выручка увеличилась на 14,0% до 43,9 млрд руб. Общее количество магазинов сети составило 1 014 магазинов.

  • 15/10

    Lego запустила кампанию поддержки девочек и будет бороться со стереотипами в играх

    Согласно данным исследования, которое проводилось в России, Китае, Великобритании, США, Чехии, Польше и Японии, родители одинаково высоко оценивают творческий потенциал и креативные способности своих сыновей и дочерей, однако понимают под творчеством разные занятия, в зависимости от того, о ребенке какого пола идет речь. Компания Lego анонсировала запуск кампании «Девочкам дорогу». Ее цель — поддержать девочек в их выборе игрушек, игр и увлечений и мотивировать их реализовывать свои таланты.

  • 15/10

    ФАС выступила против предустановки приложений онлайн-магазинов на смартфоны

    Федеральная антимонопольная служба выступила против включения в перечень приложений для предустановки на смартфоны маркетплейсов, сервисов электронных и аудиокниг и аудиостриминга. Российские платформы и так лидируют в этих нишах, дополнительное продвижение им не нужно, полагают в службе.

  • 14/10

    Visa заявила, что больше не фиксирует нарушений при оплате в Wildberries

    Visa сообщила, что Wildberries больше не нарушает ее условия. Международные системы были недовольны комиссиями со стороны маркетплейса. Сам Wildberries заявлял, что речь идет о скидках для держателей карт «Мир» и пользователей СБП.

  • 14/10

    Wildberries: самую высокую скидку на ноябрьских распродажах предприниматели готовы дать на детские товары

    Аналитическая служба Wildberries провела опрос около 5 000 предпринимателей в 83 регионах РФ. 40% предпринимателей убеждены, что оптимальным размером скидки, которая привлечет покупателей и позволит нарастить их продажи, является диапазон от 10 до 20%, а еще по 22% опрошенных планируют предоставить скидки в размере от 20% до 30% и от 30% до 50%. Наиболее высокую скидку — от 70% до 90% — предприниматели готовы предоставить на детские товары.

  • 14/10

    В Instagram появятся ограничения для подростков

    Компания Facebook сообщила, что пересмотрит правила по использованию принадлежащей ей сети Instagram для подростков. Теперь в Instagram появится функция родительского контроля. Она позволит взрослым отслеживать контент, который их ребенок просматривает. Кроме того, компания планирует добавить напоминание о необходимом перерыве, если ребёнок слишком долго в сети.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}