Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Тренды медиапотребления: интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом

16-07-2021 09:12 | RDT-INFO.RU

Пандемия изменила привычки пользователей новостных ресурсов

Медиахолдинг Rambler&Co пронализировал собственные активы, включая Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента», медийные вертикали портала «Рамблер», «Чемпионат», «Афиши Daily» и Ferra.ru, и выделил три основных тренда медиапотребления в России в 2020 году. Аналитики отмечают, что россияне изменили свои привычки во время локдауна и сохранили их в 2021 году. Sostav ознакомился с результатами исследования.

Тренд № 1. Изменение часов потребления медиаконтента

В 2020 году пользователи десктопа стали дольше задерживаться на площадках Rambler&Co в будни, особенно после 19:00. В первую волну локдауна (февраль-март) продолжительность пребывания выросла на 10% по данным «Яндекс.Метрики», во вторую волну (июнь-сентябрь) — 7%.

Таким образом онлайн начал конкурировать телевизионным прайм-таймом, отмечают аналитики. До пандемии пользователи могли после рабочего дня отвлечься на ТВ. На удаленке они оставались онлайн после работы, не всегда переключаясь на телевизионные шоу. В 2021 году тренд сохраняется независимо от ситуации с пандемией.

Также весной 2020 года выросла активность пользователей смартфонов и планшетов по утрам выходных дней. «Люди хотели как можно раньше узнавать последние новости о коронавирусе», — отмечают авторы исследования.

18611 1 18611 2

Так, в апреле, по сравнению с началом года, количество визитов на страницы медиаактивов Rambler&Co увеличилось на 40%, а количество просмотров — на четверть, следует из данных «Яндекс.Метрики». Такая активность длилась до конца 2020 года, а показатели января-марта 2021 года сопоставимы с аналогичным периодом прошлого года. Исследователи делают вывод, что пользователи сохранили привычку медиапотребления.

Тренд № 2. Мобайл продолжает наступление

В течение 2020 года продолжалась миграция пользователей онлайн-СМИ из десктопа в мобайл. До пандемии доля десктопа составляла 35%, доля мобайла — 65%. По данным «Яндекс.Метрики», весной 2021 года это соотношение достигло 26% к 74%.

В будни две трети десктопного трафика традиционно потреблялось в офисе в рабочие часы. На удаленке же рабочая коммуникация происходила в мессенджерах. Для этого люди чаще всего использовали личные гаджеты и оставались на тех же устройствах для интернет-серфинга.

В апреле 2020 года на десктопе произошло перераспределение: треть пользователей переместилась в сторону выходных дней относительно средних показателей за январь-март, а привычно высокая доля читающих новости в четверг и пятницу сократилась на 4%.

18611 3

Однако распределение визитов по будням и выходным дням с мобильных устройств имеет сезонный тренд: например, летом в сети начинают читать новости чуть позже по времени, чем зимой.

Тренд № 3. Рост регионального потребления новостных ресурсов

На всех медиаресурсах Rambler&Co был зафиксирован рост регионального трафика в 2020 и 2021 годах. Исследователи отмечают, что этому способствует увеличение покрытия и скорости мобильного интернета в регионах. Тренд ускорился благодаря пандемии: у всех регионах оказалась общая новостная повестка и источники для получения информации.

В апреле 2020 года выросла доля медиапотребления в Самарской области на 93 млн визитов. В начале 2021 года был заметен рост в Краснодарском крае, Свердловской и Новосибирской областях и республике Татарстан — суммарно они принесли 67 млн визитов. Общий прирост из регионов составил 16,5 млн пользователей.

По данным «Яндекс.Метрики», суммарно проекты медиахолдинга в 2020 году посетили свыше 1,2 млрд уникальных пользователей — это на 18% больше, чем годом ранее. Среднемесячная активная аудитория всех площадок увеличилась за год на 16%. Читатели совершили более 10 млрд визитов на страницы изданий и совокупно провели на них порядка 623 млн часов. Сообщает Sostav.ru

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.