"Mattel Россия" рассказала о планах

22-11-2019 08:34 | RDT-INFO.RU

Представители правообладателя рассказали о планах развития своих ключевых брендов

 16289

31 октября в Центре дизайна "Artplay" состоялась ежегодная конференция для партнеров компании Mattel. Представители правообладателя рассказали о планах развития своих ключевых брендов Барби, Hot Wheels, Enchantimals и других франшиз.

Барби

Барби известна как ролевая модель для девочек. Узнаваемость франшизы в мире феноменальна — в России ее знают 99%, Барби занимает 1-е место по продажам в мире в категории “классические куклы”, отметила генеральный директор Mattel Россия Ольга Геращенко. Сейчас куклы Барби выпускаются в четырех типах телосложения — оригинальном, высокорослом, миниатюрном и “с пышными формами”. Исследование, проведенное Кардиффским университетом, выявило, что игра с Барби помогает девочкам развивать воображение, учиться выражать свое мнение и верить в себя. Mattel планирует продолжать изучать влияние Барби на развитие девочек. Бренд ждет дальнейшее развитие: компания планирует инвестировать в свои успешные бренды, Барби — в их числе.

В 2019 году контент по Барби пополнился новым форматов: знаменитая кукла начала вести собственный блог и говорить с детьми и взрослыми об актуальных проблемах, саморазвитии и вдохновляющих личностях.

В 2020 году Mattel запускает серию кукол BMR1959 — первых Барби в стиле street fashion. Как заявляют её создатели, коллекция основана на истинных модных тенденциях уличной культуры. Переосмысленный стиль 90-х годов, объединенные модели, текстуры и силуэты, — всё посвящено самовыражению и индивидуальному стилю. Линейка адресована девочкам и коллекционерам. Запуск будет поддержан лицензионной одеждой.

Олимпиада в Токио станет особым событием 2020 года для Барби. Бренд выпускает куклы в честь великих женщин и собирается поддержать спортсменок на предстоящих соревнованиях. Новые куклы также появятся в серии “Карьера”, которая знакомит девочек с многообразным миром профессий, в которых они могут стать успешными, если будут верить в себя.

Mattel продолжит выпуск контента о Барби. В 2020 выйдет фильм, по сюжету мультфильма герои попадут в сказку, в которую возьмут любимые гаджеты. По мотивам фильма будет выпущена яркая и эффектная лицензионная одежда.

Hot Wheels

Ценности Hot Wheels — воспитывать в мальчиках дух соперничества, слоган — “Вызов принят!”. Показатели Hot Wheels впечатляют: это наиболее продаваемый бренд игрушек-машинок в России. Во многом благодаря показателям Hot Wheels, Mattel стала лидером продаж игрушек в России в штуках — в 2019 году было продано 8,3 млн единиц.

В 2020 года произойдет громкое событие для поклонников бренда — в России выйдет инновационная игрушка Hot Wheels ID. С помощью нового умного трека Hot Wheels ID ребята смогут играть на стыке реальности и виртуального мира. Гоночный портал будет синхронизироваться с мобильным приложением, это позволит сохранять рекорды и соревноваться с другими пользователями. Hot Wheels ID также будет подключаться к “Невообразимому гаражу” и другим игрушкам Hot Wheels.

Mattel планирует развивать бренд через игрушки, контент, мероприятия и партнерство с амбассадорами. Недавно в компании было создано подразделение Mattel Films, которое будет заниматься созданием полнометражных фильмов. Одна из картин будет снята о Hot Wheels. Также компания нацелена сделать YouTube-канал Hot Wheels главным каналом игрового контента для мальчиков в России.

Уже запущенные лицензии

Mattel продолжит развивать запущенные ранее проекты. Бренд Enchantimals, вышедший на рынок в 2017 году, успел завоевать сердца тысяч девочек. Ценности мира Enchantimals — природа, дружба, любовь и забота. В 2020 году в мультсериале появятся новые локации: Урожайные поля и Снежная долина.

В 2019 году Mattel перезапустила бренд Polly Pocket, девиз которого — “Унеси целый мир в кармане!”. Бренд показывает и доказывает, что даже будучи маленькими, девочки могут многое. Поклонников Polly Pocket ожидает новый сезон контента, недавно у франшизы появился YouTube-канал.

Mattel как лицензиат

Помимо развития собственных брендов и выпуска игрушек по ним, Mattel продолжит производство игрушек по популярным проектам других правообладателей. В 2020 году компания произведет игрушки по анимационным фильмам Disney “Вперед” и “Душа”, премьеры которых состоятся весной и летом 2020 года. Mattel обновит линейку Minecraft — к выходу новой мобильной версии игры. К премьере фильма “Миньоны: Грювитация” компания выпустит новые базовые фигурки и обновит хиты — интерактивные игрушки и бластеры. Также выйдут новые игрушки “Парк Юрского периода” и даже “Игры Престолов”. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19/11 Продажи саней, снегокатов и тюбингов в октябре в РФ выросли в 3 раза

    В ноябре рост продолжится, чему также способствует сезон распродаж. 15% россиян в период акций начинают покупать больше товаров для спорта. Продажи саней в октябре выросли на 61% по сравнению с сентябрем. Причем новые товары покупали чаще на 62%.

  • 19/11 Петербургская сеть детских товаров «Вотоня» начала открывать магазины в других городах

    Петербургская сеть товаров для детей «Вотоня» отрыла первый магазин за пределами Северной столицы. Новая точка продаж появилась в Великом Новгороде. До конца года откроется еще один «Вотоня» в Череповце. В 2025 году ретейлер намерен расширить присутствие в соседних регионах.

  • 19/11 Более 25% россиян покупают детские новогодние подарки на ноябрьских распродажах

    Опрос показал, что для 25% россиян ноябрьские распродажи являются успешным стартом новогоднего шопинга. Многие клиенты «Детского мира» воспользовались распродажей 11.11 и успели закупить подарки со скидкой. Однако, примерно половина жителей России, Казахстана и Беларуси (около 50%) покупают подарки для своих детей как в дни распродаж, так и в другие дни. Около 30% всех опрошенных вовсе не ждут распродаж и не совершают покупки в дни массовых скидок.

  • 13/11 В ноябре продажи елочных игрушек увеличились на четверть

    Из-за теплой осени в этом году россияне начали скупать елочные игрушки запоздало — лишь в начале ноября, но с повышенной активностью. Продажи увеличились на четверть по сравнению с первыми неделями ноября 2023 года, а траты при этом выросли почти на 50%.

  • 13/11 Одежный ритейлер Gloria Jeans снизит цены на свою продукцию до 30% и нарастит детский ассортимент

    В каких-то возрастных группах цены планируется вернуть на уровень 2022 года, а в каких-то — на уровень 2023 года. Также Gloria Jeans планирует возвратиться к «базовым настройкам своего продукта». «По стоимости мы будем ниже среднего», — отметил топ-менеджер. Если ранее ритейлер искусственно сокращал долю детской продукции, то сейчас планирует нарастить ее.

  • 13/11 Книжная сеть «Читай город — Буквоед» приблизит цены в рознице к маркетплейсам

    Книжная сеть договорилась с издателями о более выгодных условиях поставок. Для реализации этой инициативы издатели предоставили книжной сети «определенные бонусы», а «Читай город – Буквоед», в свою очередь, снизил розничную наценку на ключевые новинки в своих магазинах. Сейчас лидирующим каналом дистрибуции книг у «Эксмо-АСТ» являются маркетплейсы.

  • 05/11 Toystore открыл новый магазин игрушек в московском ТРЦ «Саларис»

    Это второй магазин сети, первый – открылся в июне 2024 года в торговом центре ТЦ Город Лефортово. Новый магазин занял площадь 76 кв.м с ассортиментом игрушек для детей от 2-х до 15 лет. Среди брендов известные производители: ZURU, LOL! Surprise, Welly, Skyrocket а также собственная марка Brick Labs.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только
News image30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image11:32Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
News image08/11В линейке бренда JOIE — детские автокресла, вращающиеся на 360 градусов с удобной посадкой
News image07/11Обнимите тепло: новый комбинезон Malek Baby для самых маленьких
News image05/11Makebug: экологичный 3D-конструктор, который привлечёт покупателей и увеличит продажи
News image16/10Тренды осени 2024: Новинки от alilo, которые покорят родителей и малышей!
News image07/10Британский бренд JOIE представляет коляску для самых комфортных путешествий в любое время года — JOIE VERSATRAX
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров