Стратегически важная для отечественного рынка детских товаров, традиционно собирающая кворум «первых лиц» и экспертов выставка «Мир детства» завершилась по календарю, но не завершился эффект, который она производит на отрасль и участников рынка детских товаров. Редакция RDT-info.ru предлагает освежить воспоминания о 19-й международной выставке «Мир детства 2103» и взглянуть на события глазами участника официальных мероприятий, а также спикеров деловых конференций по маркетингу, продажам и лицензионной продукции, представителей компаний-экспонентов выставки.
Репутация выставки «Мир детства» как знакового события детской отрасли во многом поддерживается и на государственном уровне: ни одно открытие выставки не проходит без присутствия официальных лиц. В этом году выставку открывали министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по международным делам Светлана Журова, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АПИДТ) Антонина Цицулина.
Кроме приветственных слов в адрес организаторов и участников выставки, Денис Мантуров провел Открытое совещание Минпромторга. В рамках совещания был презентован алгоритм стимулирования реализации приоритетных инвестиционных проектов, что предусмотрено в подпрограмме "Развитие индустрии детских товаров до 2020 года".
Подпрограмма разрабатывается на основе "Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года" и станет частью госпрограммы "Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности".
«В декабре мы выносим подпрограмму на утверждение в правительство, и с начала следующего года все заложенные в подпрограмму меры вступят в действие. Минпромторг планирует ежегодно выделять около одного миллиарда рублей бюджетных средств для реализации мер господдержки, предусмотренных подпрограммой "Развитие индустрии детских товаров до 2020 года", — сообщил на открытом отраслевом совещании министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров. — Особое место в подпрограмме отведено мерам по стимулированию реализации приоритетных инвестиционных проектов».
В настоящее время в отрасли детских товаров существует ряд проблем, напомнил министр. По его словам, это слаборазвитая производственная и инновационная инфраструктура, высокая доля контрафакта и нелегально произведенных товаров, отсутствие механизмов продвижения продукции, а также кадровый дефицит и несовершенство нормативно-правовой базы.
Также в рамках деловой программы выставки «Мир детства 2013» состоялся семинар «Вопросы применения технических регламентов Таможенного союза «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков», «О безопасности игрушек», «О безопасности упаковки».
Организаторами мероприятия выступили Минпромторг России (Департамент государственной политики в области технического регулирования и обеспечения единства измерений, Департамент лесной и легкой промышленности), Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ), Россаккредитация, Роспотребнадзор, Росстандарт, Минэкономразвития России, Минздрав России, ЗАО «Экспоцентр».
Переход на новое техническое регулирование является одним из самых сложных, противоречивых и остро обсуждаемых вопросов межгосударственного масштаба. Меняются методы, принципиально меняется подход, и, кроме того, в процессе участвует не только Россия, но и соседние государства Таможенного союза (Беларусь, Казахстан). И хотя рынок детских товаров встретил вступление во ВТО относительно спокойно, без резких перемен и кадровых перестановок, семинар по техническому регулированию в отрасли выявил наличие многих вопросов и аспектов, которые нуждаются в доработке со стороны законодательных органов.
В частности, вопросы безопасности продукции для детей и вопросы безопасности упаковки, влияние вступивших в силу техрегламентов Таможенного союза на «детскую» отрасль и аккредитации лабораторий на проведение работ по этим регламентам и вопросы актуализации национальных и межгосударственных нормативных документов в области стандартизации технических регламентов Таможенного союза.
«Локомотивом» развития ритейла в России называют сейчас аналитики именно рынок детских товаров, ежегодно демонстрирующий уверенное прирастание и в натуральном выражении, и в деньгах. Эксперты отмечают, что развитию рынка детских товаров способствует положительная демографическая ситуация. Сейчас самая многочисленная группа детей — от 0 до 4 лет, с 2009 по 2012 год эта возрастная категория балансирует на отметке в 8 млн человек, как сообщили на IX ежегодной профессиональной конференции Synovate Comcon «Детские бренды: как достичь устойчивого развития в условиях непрерывных изменений», которая прошла 24 сентября.
Однако эта тенденция в скором времени поменяется: в презентации «Макровзгляд на тенденции современного материнства» Юлия Быченко, директор по исследованиям Synovate Comcon, познакомила аудиторию с итогами исследований Baby Index 2013 и Новое Поколение 2013. В данных, предоставленных агентством, отчетливо прослеживалась остановка тренда роста рождаемости и не стремительное, но неукоснительное снижение рождаемости к 2020-2025 году.
 
По данным Comcon, увеличивается число родителей, которые осознанно подходят к желанию завести детей, сопровождается тенденцией «сознательного родительства»: средний возраст рождения ребенка в России — 25 лет, и наибольший прирост отмечается в группе матерей 25-29 лет. Показательно, что материнство российские женщины воспринимают уже не только как счастье, радость или долг, — порядка 92% женщин говорят о том, что материнство — это не только радость, счастье, но и огромная ответственность.
Также на конференции затрагивались вопросы продвижения детских брендов и особенностей покупательского поведения на примерах кейсов Zara Kids и кукол Bratz, — Екатерина Шпуга, руководитель проектов Synovate Comcon, выступила с сообщением «Комплекс исследований детского рынка: практикум». Не обошлось и без «острой» темы для рынка детских товаров и ритейла: онлайн-торговли и Интернет-маркетинга. В докладе «On-Life: Погружение в онлайн-покупки детских товаров» Марина Кудрявцева, аналитик Synovate Comcon, предложила оценить тенденции, складывающиеся в среде родителей детей до 13-15 лет.
По данным исследования On-Life 2013 (1-я волна), доля покупателей Интернет-магазинов в России составляет 74% от общего числа потребителей, и среди них 22% — это активные покупатели детских товаров (это 3,1 млн человек).
Из них 47% и выбирают, и покупают товары через интернет, а 25% выбирают продукцию в обычных магазинах, позже заказывая через онлайн-магазины. Причем предпочтение родители отдают именно специализированным детским Интернет-магазинам (78%), следующий фаворит — онлайн-гипермаркеты (Wikimart, Enter, Ozon и т.п.), им отдают предпочтение 27% покупателей детского ассортимента.
Традиционно на мероприятиях, собирающих участников рынка детских товаров, большой интерес вызывает тема лицензионных товаров, специфики их продвижения и продаж.
В докладе «Динамика рынка лицензионных товаров: угрозы и возможности» Татьяна Тихомирова, аналитик Synovate Comcon, указала как на перспективы роста в этом сегменте, так и на «подводные рифы». Самым актуальным вопросом для продавцов детских товаров является вопрос актуальности того или иного лицензионного персонажа. Под какими брендами сейчас выгодно выпускать товары, какие герои идут нарасхват — и среди какой возрастной категории детей?
25 сентября на Лицензионном форуме АИДТ самыми развитыми, самыми доходными и конкурентными в категории pre-school были названы бренды «Маша и Медведь» ГК «Анимаккорд» и «Самолеты» Disney (по версии The Walt Disney Company CIS LLC).
Также Сергей Морозовский (The Walt Disney Company) в завершение своего выступления дал слушателям универсальный «рецепт» выбора крутой лицензии, которая «выстрелит» подобно монстрику Om Nom из популярной игры Cut the Rope или заполонившим почти всю нашу среду обитания Angry Birds.
«Универсального рецепта, как угадать популярную в будущем лицензию, конечно, нет. Можно дать простые советы: общайтесь с партнерами, смотрите частотность запросов в Интернете, требуйте продвижения бренда, опирайтесь на зарубежный опыт», — обнадежил аудиторию Сергей Морозовский.
Важный вопрос выбора наиболее эффективного канала продвижения детских брендов поднимался в презентации Георгия Васильева, генерального директора продюссерской компании «Аэроплан» (бренд «Фиксики») «Строительство современного детского медиабренда: Интернет или ТВ?»
«Интернет опережает телевидение. Например, если сравнить количество просмотров мультсериала «Фиксики» на канале «Россия 1» и на YouTube, можно заметить смещение аудитории в сторону потребления цифрового контента, — прокомментировал Георгий Васильев — Сейчас ежедневное количество просмотров сериала «Фиксики» на канале YouTube приблизилось к 1,5 млн».
Тенденции «digital-революции» диктуют свои законы: и продюсерским компаниям, и независимым продюсерам приходится искать «новые формы» зарабатывания денег. Например, к новым видам реализации цифрового контента можно отнести платный доступ (абонемент) к свежим сериям мультфильма, спонсируемый показ, мобильные приложения, прокат (iTunes).
«В 2013 году продажи цифрового контента по бренду «Фиксики» превысили продажи контента на дисках, — подчеркнул Г. Васильев. — И тенденция продолжает набирать обороты. Ведь планшеты и смартфоны уже используются в российских семьях как «бебиситтеры», а специализированные каналы распространения детского контента в Интернете формируются очень быстро. Не стоит недооценивать этот канал продвижения для бренда, особенно в ситуации огромной конкуренции мультсериалов в такой популярной детской передаче, как «Спокойной ночи, малыши!».
Выставка «Мир детства 2013» завершилась подведением итогов 9-го Международного конкурса товаров для детей и подростков в двух номинациям: «За высокие потребительские свойства товаров» и «За успешное продвижение качественных товаров». Конкурс традиционно организуют АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА», Торгово-промышленная палата Российской Федерации и ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР». В конкурсе, который проводился в 2-х номинациях («За высокие потребительские свойства товаров» и «За успешное продвижение качественных товаров») принимали участие российские и иностранные организации и предприниматели-экспоненты, желающие представить образцы товаров на конкурс по выбранным номинациям.
ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ ВЫСТАВКИ «МИР ДЕТСТВА 2013»
Анастасия Гордеева, директор департамента маркетинга по направлению «Игрушка» ТД «Гулливер и Ко»:
 — «Мир детства» — Это хорошая, качественная выставка. B2B-выставки остаются хорошим инструментом в руках дистрибуторских компаний. Это не только поддержка имиджа компании, но и возможность показать новинки своего ассортимента, познакомиться с потенциальными партнерами из разных регионов страны, поддержать отношения с существующими. Это прекрасное место для переговоров и налаживания деловых контактов. Выставка «Мир детства» стала крупнее, количество участников и посетителей в этому году увеличилось по сравнению с прошлым годом».
Вадим Атакишиев, Генеральный директор компании «Премьер Нутришинал»:
 — Соглашусь со мнением многих, что выставка «Мир Детства» — это уже не просто мероприятие, на котором главной целью ставится найти новых партнеров и укрепить существующие связи. Думаю, что для активных участников рынка Детской Индустрии, в том числе и для нашей компании «Премьер Нутришинал», «Мир Детства» - это имиджевое мероприятие, схожее по масштабу и значимости с ведущими мировыми выставками, к примеру «KIND+JUGEND», которая ежегодно проходит в Кельне (Германия).
Для нашей компании ежегодная выставка «Мир Детства» - это время подведения итогов и оценки достижений. Не могу не похвастаться, что за последние 3 года наша компания увеличила площадь экспозиции почти в 8 раз, что для нас является еще раз лишним подтверждением, что мы активно развиваемся, выбираем перспективные и востребованные рынком продукты. Мы будем продолжать участвовать в выставке «Мир Детства» и обещаем в следующем году снова удивить наших соседей «по цеху» новыми проектами, которые готовит наша компания.
Ольга Соболева, Глава представительства бренда Kabrita в России и странах СНГ:
 — Для нас «Мир Детства» — это некая знаковая отметка, по которой мы оцениваем свои результаты и подводим итоги прошедшего года. Для голландского бренда детских смесей на козьем молоке ТМ Kabrita выставка «Мир Детства» всегда будет чем-то особенным, так как именно это мероприятие в 2012 году стало первым B2B-событием и официальным началом активности бренда на территории РФ и стран СНГ.
Справедливым поощрением за активную работу и наградой за труды стало размещение наших смесей Kabrita GOLD в зоне «Новинки и инновации» в рамках выставки «Мир Детства 2013». В свою очередь мы тоже делаем приятные подарки для строгого мира B2B — вот уже второй год подряд наш стенд украшают очень милые карликовые козочки, которые вызывают искренние улыбки на лицах даже самых серьезных участников рынка детских товаров.
Что касается оценки результатов уходящего года для бренда, то для Kabrita 2013-й год прошел успешно. Мы попали «в яблочко», выбрав для продвижения премиальных детских смесей маркетинговую стратегию «360 градусов». Разноплановая активность дала нам известность и среди потребителей, и среди специалистов. Наша дистрибуция на сегодня покрывает все каналы сбыта и постоянно растет, что подтверждают данные розничного аудита рынка заменителей грудного молока ACNielsen, в которых смеси Kabrita появились уже через 4 месяца присутствия в РФ.
Михаил Зыков, директор по маркетингу ЗАО МТК «Алиса»:
 — Сегодня с уверенностью можно сказать, что роль такой b2b-выставки как "Мир детства" в последнее время претерпела заметные изменения. Выставка развивается год от года, и если раньше такое мероприятие рассматривалось участниками как площадка для демонстрации своих новых продуктов, то в последние годы выставка "Мир детства" кроме коммерческой арены стала еще и местом встречи поставщиков, крупных ритейлеров, оптовых покупателей, а также высокопоставленных правительственных чиновников.
Ключевым событием с участием последних стало совещание участников рынка с главой Министерства промышленности и торговли РФ Денисом Мантуровым. Этот факт свидетельствует о растущей роли индустрии детских товаров и интересе государства к этой отрасли. Все говорит о том, что мероприятие переросло из разряда сугубо профессионального в общественное, затрагивающее интересы многих слоев общества». /RDT-info.ru
Читайте по теме:
|