Топ-7 ключевых трендов в дизайне упаковки с лицензионным героем

Как правильно «упаковать бренд», чтобы привлечь внимание потенциального потребителя? Об этом рассказала директор по маркетингу студии «Союзмультфильм» Кристина Танчер, выделив 7 прибыльных трендов в дизайне упаковки.

Топ-7 трендов в дизайне упаковки с лицензионным героем:

1. Геймифицируем: старый, но рабочий способ, когда изнанка коробки также становится игрушкой. Эксперт уточняет, что «изнанка» не обязательно про QR-код, достаточно сделать интересный кроссворд, раскраску или паззл.

2. Даем дорогу героям: играем с лицензионным героем. Например, мороженое с Матроскиным.

3. Масштабируем: растягивание героя, когда ребенок может разложить линейку героев и поиграть с ними. Чем больше героев, тем больше вы их можете «затащить» в продукт, считает эксперт.

4. Упрощаем: можно упростить, облегчить упаковку, добавить меньше красок, сделав стиль минималистичным. Это не только про «экономию», но еще и про моду.

5. Кастомизируем: даем возможность дорисовать самостоятельно. Особенно это работает в детских товарах, например, когда у мамы есть возможность написать имя ребенка на бутылке воды или сока.

6. Трансформируем героя: большинство детей привыкли видеть своих героев в форме игрушек, но герой должен и может быть разным. Важно развивать своего героя для дальнейшей работы с ним. Мы можем переделывать изображение, добавляя больше веселья в привычные детские вещи, как, например, в обертку от шоколадки.

7. Даем взрослым поиграть: Кристина Танчер считает, что этому пункту нужно уделить особое внимание. Так, в одном из опросов участвовали мамы, которым задали вопрос: «что побуждает вас купить игрушки?». 17% опрошенных подтвердили, что причина покупки — это их симпатия к игрушке, а значит – это драйвер, который нужно использовать в работе.

Кристина добавила, что дизайн помогает донести до потребителя ключевые ценности продукта. «Если мы будем добавлять в наш продукт коммуникацию, историю про хорошие чувства, я уверена, что мы будем делать хороший маркетинг», - резюмировала Кристина Танчер.

Материал подготовлен «Вестником лицензионного рынка» по итогам бизнес-форума «Рынок лицензионных детских товаров», который состоялся 28 сентября в ходе выставки «Мир детства-2022». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Кейс МТРК «Мир»: как с помощью живого общения привлечь аудиторию «6+»
• Как привлечь внимание родителей и детей к бренду с помощью интерактивной игры: кейс «Барни»
• Как продвигали выход «Трёх котов» в кинопрокат