Как новогодняя акция с детскими AR-книгами помогает ритейлерам сформировать лояльного покупателя

04-01-2022 09:21 | RDT-INFO.RU

Компания Art Nation Loyalty, которая специализируется на создании инновационных программ лояльности для ритейла, в декабре запустила кампании с AR-книгами сразу в трех розничных сетях: «Верном», «Макси» и «Корзинке».

Накануне зимних праздников покупателям важны не только скидки и акционные предложения, но и приятное предчувствие Нового года. Поэтому ритейлеры запускают интерактивные акции с фишками, в обмен на которые покупатель может получить что-то особенное, например, книгу с дополненной реальностью.

Прямо сейчас атмосфера волшебных сказок оживает в двух российских торговых сетях, «Верном» и «Макси», а также в магазинах лидера узбекского ритейла — сети «Корзинка». На этот раз в торговых сетях представлены: «Снежная королева», «Пиноккио» и «Щелкунчик и Мышиный король».

Как и прежде, все торговые сети проводят акцию при поддержке компании Art Nation Loyalty, которая специализируется на создании инновационных программ лояльности для ритейла.

В торговой сети «Макси» акция с AR-книгой проходит впервые. В 62 магазинах сети воссоздали атмосферу сказки Эрнста Гофмана «Щелкунчик и Мышиный король». Покупатели могут принять участие в акции и приобрести книгу по специальной цене (со скидкой более 66%) до 30 января включительно.

«Для всех родителей важно, чтобы их ребенок развивался гармонично: играл, гулял, занимался спортом, интересовался новым. Именно поэтому наша новогодняя акция поддерживает ценность семейного чтения. Думаю, книга с дополненной реальностью станет действительно интересным новогодним подарком. Она выполнена в красивой обложке, на хорошей бумаге, с качественной полиграфией. Увлекательный игровой формат сформирует новый читательский опыт: читай, играй, слушай! Такой подарок разнообразит семейный досуг, что особенно ценно в предстоящие новогодние каникулы», — отмечает Наталья Чубарова, директор по маркетингу сети магазинов «Макси».

В «Верном» и «Корзинке» акции с AR-книгами проходят не впервые. Например, «Верный» проводит уже в 5 раз интерактивную акцию лояльности для своих покупателей. Им уже знакомо, как оживают в дополненной реальности герои сказок «Щелкунчик», «Алиса в стране чудес», «Спящая красавица» и «Кот в сапогах». Теперь клиентам сети предлагают историю про Пиноккио. Акция проходит во всех 1046 магазинах сети «Верный» до 11 февраля 2022 года.

Для торговой сети «Корзинка» это уже третья подобная акция лояльности. Особенно ценным для их покупателей является то, что с помощью мобильного приложения можно прослушать аудиоверсию сказки не только на русском языке, но и на узбекском. Впервые это было реализовано в прошлом году в AR-книгах «Алиса в Стране чудес» и «Щелкунчик и Мышиный король». Тогда лидер ритейла в Узбекистане вошел в историю книжных рекордов – торговая сеть «Корзинка» продала 80 тысяч экземпляров сказки про Алису с дополненной реальностью, что является самым высоким показателем продаж книг в стране.

«Наши покупатели тепло восприняли как саму акцию, так и исполнение, качество книг и нашу инициативу профессионального перевода книги на узбекский язык. Так же, как и многие родители, мы хотим, чтобы дети развивались, читали больше книг и, конечно же, знакомились с шедеврами мировой литературы. Считаем данную акцию очень полезной и успешной», – поделился своим мнением директор по маркетингу сети супермаркетов «Корзинка» Малик Каримов. Эффективность акций с AR-книгами Art Nation Loyalty доказывает с 2017 года. Тогда агентство совместно с лидером розничной торговли в Украине, сетью магазинов «АТБ», провели акцию с историей о приключениях Алисы. Сразу после успешного запуска акция стартовала в Беларуси, в самой крупной торговой сети – «Евроопт». Суммарно книг «Алиса в стране чудес» с дополненной реальностью было продано более миллиона, а каждая из сетей достигла рекордных показателей продаж.

Акции лояльности с AR-книгами имеют ряд преимуществ. Во-первых, торговая сеть получает прирост товарооборота в среднем на 2-5%. Они обеспечивают рост лояльности, привлекают новых клиентов, формируют образ инновационной компании. В этом убедились лидеры рынка в нескольких странах: России, Украине, Беларуси, Узбекистане, Казахстане.

19328 6 «Ежегодно накануне новогодних праздников мы с партнерами создаем магию для покупателей — запускаем не просто акции лояльности, а создаем атмосферу праздника и волшебства. Каждая акция с AR-книгами – это подарок для потребителя. Ведь люди часто приходят в магазин не только за покупками, но и за впечатлениями. Создавать особые моменты – наша первая задача. И я рад, что вместе с тем мы помогаем торговым сетям решать их бизнес-задачи. Благодарим партнеров за доверие и сотрудничество. Верим в успех акций и готовим продолжение», – комментирует генеральный продюсер компании Art Nation Loyalty Эдуард Ахрамович. Передает «New Retail»