АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

«Газпром-медиа» импортозамещает TikTok

Печать E-mail
29-09-2021 09:10 | RDT-INFO.RU

«Газпром-медиа» запустит социальную сеть Yappy с вертикальными видео. Она ориентирована на российских блогеров до 35 лет и разработана на основе приложения «Ямолодец», купленного компанией в прошлом году. Эксперты считают проект рискованным и ресурсоемким на фоне популярности TikTok.

18932   Фото: Коммерсантъ

Входящее в «Газпром-медиа» ООО «Ритм Медиа» зарегистрировало товарный знак Yappy, обнаружил “Ъ” в базе «СПАРК-Интерфакс». Приложение Yappy доступно в AppStore, но пока в стадии закрытого тестирования; оно позиционируется как соцсеть, где можно «реализовывать свой творческий потенциал», создавая видео длительностью до 60 секунд.

В «Газпром-медиа» сообщили “Ъ”, что запуск Yappy состоится в конце года, завершается закрытое бета-тестирование, в котором участвуют в среднем 300 блогеров ежемесячно. Основная целевая аудитория — пользователи в возрасте 14–34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех».

Yappy ориентирована на авторов контента и зрителей, которые будут смотреть ролики в персональной ленте. В холдинге добавили, что привлекать аудиторию предполагается с помощью «классических маркетинговых инструментов, в том числе в цифровой среде».

Платформа вертикальных видео — стратегическое направление для «Газпром-медиа», указывает гендиректор медиахолдинга Александр Жаров: «Центральная роль в нашем приложении отведена авторам и создателям контента». Более 87% людей потребляют контент в смартфонах вертикально, на них и ориентируется Yappy, отметил он. Чтобы развиваться в новом направлении, «Газпром-медиа» в прошлом году приобрел у ООО «Ямолодец» мобильное приложение, разработанное при поддержке возглавляемого Екатериной Тихоновой фонда «Иннопрактика» (см. “Ъ” от 23 декабря 2020 года). На его основе и запускается Yappy.

Непонятно, что будет драйвером для Yappy, так как возможностью снимать вертикальные видео сейчас никого не удивить, сходятся во мнении опрошенные “Ъ” эксперты.

«Технически сделать такой проект несложно, но для успешного развития этого мало: нужна огромная армия пользователей, которые будут производить контент, и еще большая армия тех, кто будет его смотреть. Кроме того, нужна сильная отстройка от того, что уже сейчас есть на рынке», — поясняет основатель агентства Salo (работает с блогерами) Александр Кукса. Хотя у «Газпром-медиа» есть ресурсы, свои блогеры и лояльная аудитория, которую можно привести на проект, понадобятся годы, чтобы наверстать отставание от конкурентов, считает он.

На разработку, поддержку и мощности для хранения контента Yappy, по мнению эксперта, нужны «сотни миллионов рублей». Оценить инвестиции в раскрутку, не до конца понимая стратегию и продукт, сложно. «Если конкурировать с TikTok, это миллиарды. Или сотни миллионов, чтобы какую-то долю занять», — говорит господин Кукса. «Это точно меряется миллиардами рублей», — полагает основатель блогерского агентства Players Василий Ящук.

Все платформы такого рода работают по принципу самолета: они долго разгоняются, потом взлетают и летят, отмечает издатель N+1 Андрей Коняев. «Важный элемент разгона — присутствие людей и производителей контента. 300 блогеров — капля в море, вопрос, откуда соцсеть будет брать аудиторию, которая уже сидит в TikTok или Likee», — подчеркивает он.

Пока Yappy выглядит «как очень рискованный проект, способный сжечь много ресурсов без серьезного результата», полагает Александр Кукса: «Ну, или что-то будут предпринимать на законодательном уровне».

По словам Василия Ящука, Yappy понадобится привлечь существующих селебрити или заплатить им и продемонстрировать отличие от TikTok. «Пока российским платформам не удавалось победить глобальные аналоги», — уточнил он. По данным Mediascope, TikTok сейчас четвертая по популярности соцсеть в РФ (см. таблицу), в июле в нее хоть раз заходили 32% россиян старше 12 лет. Платформа инвестирует в поддержку и обучение авторов; среди последних результатов — башкирский скульптор Салават Фидаи смог набрать первый миллион подписчиков за месяц, рассказали в TikTok. А летом 2021 года соцсеть запустила программу монетизации, размер фонда составил 100 млн руб.

Самые популярные соцсети в России

Название Охват* (млн человек) Охват (% от населения)
«ВКонтакте» 70,9 57,9
Instagram 60,3 49,2
«Одноклассники» 40,4 33
TikTok 39,5 32,3
Facebook 34,5 28,2

Источник: Mediascope

*Количество жителей России старше 12 лет, которые заходили в соцсеть хотя бы раз за месяц через компьютер или мобильное приложение, данные за июль 2021 года. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 487
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 29/11

    Покупки молодых мам в онлайне: аналитика банка "Русский стандарт"

    Общая сумма онлайн-покупок в супермаркетах у россиянок с детьми за 10 месяцев 2021 года выросла на 125%, а в офлайне снизилась на 10% год к году. Обновлять гардероб всей семье мамы также предпочитают в онлайне. Если общая сумма таких покупок по картам банка в онлайне выросла на 79% относительно прошлого года, то в офлайне — всего на 9%.

  • 29/11

    «Детский мир» вошел в Топ-3 самых омникальных ритейлеров года

    «Вкусвилл», «Детский мир» и Sunlight заняли лидирующие позиции в рейтинге ритейлеров, которые используют сразу несколько каналов продаж. Этот рейтинг составляется аналитическим агентством Data Insight и IT-интегратором AWG второй год и учитывает эффективность работы участников рынка как в офлайне, так и в онлайне. Самую отрицательную динамику рейтинга показали ритейлеры «Кораблик» (потерял сразу 55 позиций), «Дочки-сыночки» (-44 позиций) и Love Republic (-37).

  • 29/11

    Как делают ёлочные игрушки на красноярской фабрике «Бирюсинка»

    На «Бирюсинке» круглый год царит новогодняя атмосфера – украшенные ёлки, десяток гирлянд и миллионы ёлочных игрушек. Здесь мастера ежедневно занимаются настоящим волшебством – в их ловких руках стеклянные трубки превращаются в уникальные украшения одного из главных праздников года. Каждая стеклянная ёлочная игрушка выдувается и расписывается вручную.

  • 29/11

    "Союзмультфильм" ищет в Европе и Юго-Восточной Азии партнеров для копродукции

    Направление копродукции является одним из приоритетных для "Союзмультфильма", в качестве партнеров студия рассматривает участников рынка в Европе, Америке и Юго-Восточной Азии. Об этом сообщила руководитель международного департамента киностудии Марина Повх. Она добавила, что "Союзмультфильм" также планирует развивать международные лицензионные продажи, когда проекты студии будут поставлены на каналы и платформы.

  • 26/11

    Выручка Gloria Jeans с начала года выросла на 40%

    Корпорация Gloria Jeans представила результаты деятельности по ключевым операционным показателям за девять месяцев 2021 года. За отчетный период выручка составила 42,7 млрд рублей. По данным ритейлера годовые онлайн-продажи составят 5 млрд руб.

  • 26/11

    Российские маркетплейсы попадут под двойное налогообложение из-за Белоруссии и Казахстана

    Изменения в законодательстве Белоруссии и Казахстана могут привести к миллиардным потерям для российских маркетплейсов, предупредили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Со следующего года в этих странах, входящих в ЕАЭС, начнут взимать НДС с товаров, которые продаются через эти площадки, что приведет к двойному налогообложению онлайн-продавцов. Они попросили премьера Михаила Мишустина посодействовать разрешению проблемы.

  • 26/11

    «Детский мир» открыл 100-й магазин малого формата в Воронежской области

    Юбилейный магазин малого формата «Детмир мини» площадью 167 кв. метров распахнул свои двери для покупателей в Нововоронеже. «Детмир мини» сочетает в себе розничный магазин, в ассортименте которого около 2 000 наиболее востребованных товарных позиций всех категорий, представленных в сети «Детский мир», и пункт выдачи интернет-заказов.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}