Интересно

02/07Чем сегодня живет индустрия детских игрушек и как маркетплейсы «выжимают» с рынка магазины
01/07«Детский мир» подал в суд на Ozon и его продавцов из-за китайских подгузников Baby Go
30/06В России предлагают ввести единую субсидию на покупку школьной формы
27/06В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли
25/06Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей
20/06Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
20/0627% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно
20/06Сеть детских товаров «Кораблик» сокращает присутствие на рынке
13/06Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам
12/06Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore
31/05ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России
31/05Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
28/05Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
27/05«Детский мир» вошел в пятерку лидеров по доставке среди крупнейших интернет-магазинов
27/05Рынок детских подгузников в России возвращается к росту
23/05Мария Голенкова, «Мир кубиков»: «Нам все еще выгоднее «привести» клиента в наши магазины, но мы продолжим выходить на маркетплейсы»
22/05Издательства «АСТ» и «Альпина» будут выпускать игрушки
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Moscow Licensing Summit 2021. Аналитика рынка и презентации новых брендов

20-09-2021 09:10 | RDT-INFO.RU

7 сентября в Центре международной торговли состоялся Московский лицензионный саммит, организованный ООО "Лира", официальным представителем Licensing International в России. Мероприятие собрало 15 компаний-участников. «Вестник лицензионного рынка» подготовил обзор деловой программы конференции.

18883 1

Аналитика рынка

С докладом «Лицензионный рынок игрушек в первой половине 2021 года» выступила директор по развитию бизнеса The NPD Group Ирина Седова. Она отметила, что в первом полугодии 2021 года индустрия игрушек показала сильный рост во всем мире (+18% в Северной Америке, +23% в Латинской Америке +5% в Европе). Россия не стала исключением — в нашей стране рост продаж по сравнению с первым полугодием 2020 года составил +20%. Однако летом 2021 года рост продаж в нашей стране был исчерпан (-1% к июню-июлю 2020 года).

NPD фиксирует, что во всем мире оффлайн-продажи не вернулись на допандемийный уровень. Однако онлайн-продажи резко выросли (см. рисунок 1). Происходит сращивание покупок через интернет и развлечений: если раньше люди заходили купить товар в интернет-магазин, а развлекательный контент смотрели в других местах, то сегодня, когда продажи продуктов встраивают в ролики с распаковкой и прочие подобные шоу, эти процессы объединены.

18883 2   Рисунок 1. Источник: страница Московского лицензионного саммита в мобильном приложении EventRocks

Контентные платформы также идут в онлайн-продажи. Летом 2021 года свой магазин в США открыл Netflix, в ближайшие месяцы проект планируют расширить на Европу. В магазине продаются одежда и коллекционные товары с героями шоу Netflix. «Стриминговые платформы думают, как дополнительно заработать, и e-commerce – это первое решение», - заявила Ирина Седова.

Происходит и обратный процесс — крупные онлайн-платформы открывают для своего потребителя оффлайн-активности. Недавно TikTok открыл в одном из торговых центров Лодона площадку House for You, где можно встретиться со звездами TikTok, пообщаться вживую с другими пользователями и снять свое видео.

Маркетплейсы тоже хотят использовать возможности традиционного ритейла. Aliexpress открыл в Испании третий оффлайн-магазин. Бренды игрушек (Giochi Preziosi, LEGO, IMG) также открывают собственные физические магазины.

В цифровой реальности проводником брендов к современным детям становятся смартфоны. Основные занятия детей в смарфоне — это игры, просмотр видео и соцсети. Все эти активности монетизируются брендами, которые выпускают соответствующий контент и подключают в него e-commerce. В среднем смартфоны начинают использовать дети с 2 лет.

18883 3   Рисунок 2. Источник: страница Московского лицензионного саммита в мобильном приложении EventRocks

Доля лицезионных игрушек сейчас составляет 21% – это большой процент, считает Ирина Седова. Такая доля у лицензий была в 2016-2017 годах, когда вышли игрушки «Холодное Сердце», «Звездные войны», и лицензионные игрушки были на подъеме (см. рисунок 2). В 2020 году лицензионные игрушки росли в два раза быстрее нелицензионных (37% против 15% к 2019 году).

В рынке лицензионных игрушек происходит перегруппировка: почти 60% по-прежнему приходится на ТВ- и киноконтент (потеряли 8% за год), но доля видеоигр растет (выросли с 7% до 12% в 2021 году). Кинофильмы не стоит списывать со счетов – в 2021-2022 годах выйдет большое количество кинопремьер, которые будут «драйвить» рынок лицензий, однако постепенно доля кинолицензий в игрушках будет снижаться, предполагает NPD.

Если говорить о российских лицензиях в игрушках, то они продолжают расти. За последние два года продажи российских телевизионных героев в игрушках выросли на 38%, сейчас их доля составляет 35% среди телевизионных лицензий.

18883 9

Другой тренд, который отмечают аналитики NPD – рост обучающих игрушек. В первую очередь это характерно для Китая, где в топ-5 самых продаваемых игрушек вошли игрушки с образовательным компонентом. Эксперты объясняют, что рост спроса связан с пандемией – дети часто пропускали школу, и родители обеспокоены их пробелами в знаниях. В России, по сравнению с другими странами мира, обучающие игрушки всегда были популярны, и NPD также прогнозирует их рост. Этот тренд может стать возможностью для лицензий выпустить продукт, востребованный у родителей.

Одну из будущих тенденций NPD видит в том, что родители-кидалты будут более лояльны к тому, чтобы их дети играли в видеоигры и погружались в мир франшиз, чем родители более старших поколений, так как сами выросли на этом контенте. Родители также будут более толерантны к виртуальной реальности — идея «выключи сматфон, испортишь глаза» постепенно изживет себя.

К ближайшим отрицательным прогнозам эксперты NPD относят дальнейшее снижение рождаемости, перебои с поставками товаров из-за пандемии и продолжащуюся неопределенность. Резюме всех прогнозов NPD по рынку лицензий и игрушек — на рисунке 3.

18883 4   Рисунок 3. Источник: страница Московского лицензионного саммита в мобильном приложении EventRocks

В докладе «Клиентский опыт и лояльность потребителей с детьми» директор отдела регулярных и синдикативных исследований Ipsos Марина Лучина отметила, что восприятие важности экономического кризиса в России вернулось на уровень 2019 года. В оценке экономической ситуации в стране на 2022 год россияне в целом склоняются к сдержанному оптимизму.

В начале пандемии была большая интрига, что произойдет с рождаемостью. В итоге в марте 2021 года случился мощный всплеск рождаемости, однако в мае рождаемость резко упала. В итоге изменения рождаемости в январе-июле 2021 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года не произошло — оно составило 0,0%.

Что касается суммы карманных денег, то в городах-миллионниках дети 4-5 лет в среднем располагают 245 рублями в неделю, 7-9 лет — 367 рублями, 10-12 лет — 434 рублями, 13-15 лет — 588 рублями. В основном (96% опрошенных) дети получают карманные деньги у родителей, 49% — у бабушек и дедушек.

18883 5   Источник: страница Московского лицензионного саммита в мобильном приложении EventRocks

Презентации брендов

По традиции на саммите были представлены бренды, работающие в России, и их лицензионные программы. Со своими франшизами рынок познакомили лицензионные агентства b4r, «Мельница», «Сакс Лайсенз», Megalicense, WildBrain CPLG, Red Carpet Studio и ГК «Рики».

Генеральный директор агентства b4rДенис Кулаков представил бренды для взрослой и детской аудитории. Новая франшиза агентства — «Лилии Александра Васильева». Александр Васильев – историк моды, ведущий Первого федерального канала, почетный член Российской академии художеств, владеет коллекцией из более 500 тысяч предметов искусства. У Васильева более 1,4 млн подписчиков в Instagram, с 2009 года на «Первом канале» вышло более 2,3 тысяч выпусков программы «Модный приговор» с его участием.

Телеведущий уже выпустил лицензионные коллекции совместно с Дымковской игрушкой, сетью шоколадных бутиков French kiss, Императорским фарфоровым заводом, My baccio. По бренду возможны несколько форматов сотрудничества с производителями — указание на упаковке рекомендации Александра Васильева, использование в дизайне продукции креативных материалов из его коллекции, а также продвижение товара от имени Александра Васильева как селебрити. В скором времени у нового бренда появится гид по стилю.

Также в портфеле b4r появилась лицензия I Love Moscow/ Я люблю Москву. Это новый для России тип франшизы. Бренды городов давно и очень успешно работают на мировом рынке, самые крупные лицензии городов — всемизвестные I Love NY, Amsterdam. Бренд Москвы также представляет огромный потенциал с точки зрения монетизации — ежегодно наш город посещают 20 млн туристов и, увы, пока почти вся продукция, выпускаемая с ним, контрафактная. Лицензиаты I Love Moscow смогут использовать в оформлении своих товаров фотографии и переработанную графику всех архитектурных символов Москвы — видов Кремля, скульптуры «Рабочий и колхозница», Большого театра, гостиницы «Космос» и других. Не все знают, но по закону без разрешения объекта этого делать нельзя. В распоряжении партнеров бренда будет большое количество гидов по стилю — City futurism, Love is in the air, «Русский стиль», «Метро», детский гид, Moscow Sweets и «Раскраски». К слову, в следующем году столице исполняется 875 лет, что, безусловно, подстегнет спрос на товары.

Наконец, третьим «взрослым» брендом b4r стал Artistory. Десятки ключевых музеев мира заключили договоры с проектом Artistory и вышли в лицензирование.

Кроме того, этим летом b4r начала представлять лицензию социальной сети для девочек Likee. Россия стала первой территорией, на которой лицензируется этот бренд. 96% аудитории Likee — девушки 12+. Помимо логотипа бренда, лицензиаты могут использовать для производства продукции маскота соцсети Kiki. У Likee уже пять лицензиатов в нашей стране, свободны такие товарные категории, как «багаж», «промо» и «косметика».

18883 6

О действующих и новых лицензионных проектах Megalicense рассказали директор по продажам Дмитрий Зырянов и руководитель группы Food & Publishing Алексей Левданский. В 2022 году выйдет пять полнометражных фильмов вселенной DC: «Бэтмен», «Супер-питомцы», «Черный Адам», «Флэш» и «Аквамен». «Супер-питомцы» - долгожданная франшиза поклонников DC, рассказывающая о домашних животных супергероев. По лицензии также выйдет мультсериал, мастертой-компаний «Супер-питомцев» назначена Mattel.

Также сотрудники представили новости сериальных и фильмовых франшиз «Друзья», «Секс в большом городе» (сериал ждет продолжение), «Охотники за привидениями» (новый фильм выйдет в ноябре 2021 года, полнометражный мультфильм — в 2022 году, мультсериал — в 2023 году), Activation blizzard, Diablo, «Монстры на каникулах», World of Tanks (число зарегистрированных аккаунтов пользователей достигло 220 млн) и «Игра престолов» (лицензия отметила 10-летие).

По популярному у молодежи сериалу «Рик и Морти» выйдет еще пять сезонов. «Рик и Морти» - сильная, востребованная лицензия, в России ее партнерами стали такие крупные компании и бренды, как Яндекс, Delivery club, Тинькофф, Магнит, Pringles и другие. Недавно Megalicense провела успешное промо вместе с сетью кофеен Cofix, до этого кофейную коллаборацию с брендом сделал «Бургер Кинг».

Новинка портфолио Megalicense – лицензия блогера Влада Бумаги (А4), топового блогера-взрослого у аудитории детей и подростков в РФ и СНГ. Аудитория А4 — дети 7-15 лет. У Влада Бумаги 34 млн подписчиков и 9 млрд просмотров на YouTube, каждый месяц он выпускает по 20 видео, каждое из них собирает по 15-20 млн просмотров. С А4 можно заключить классический лицезионный договор на производство товаров, не только спонсорский контракт, как с большинством звезд.

18883 7   Алексей Левданский, Megalicense

По бренду для девочек «Фееринки» также ожидается обновление — в 2022 году выйдет второй сезон сериала, а в 2023 году — полнометражный фильм.
Об игровом брендеBrawl Stars рассказал менеджер по лицензированию WildBrain CPLG Денис Шеховец. В 2020 году суммарно в App Store и Google Play в России игра Brawl Stars была на втором месте по приросту пользователей, на втором месте по тратам пользователей и на первом месте по ежемесячному числу пользователей. В первом полугодии 2021 года Brawl Stars также были на втором месте по загрузкам и первых местах по тратам пользователей и числу пользователей.

С учетом пожеланий пожеланий лицензиатов по бренду выходят новые гиды по стилю, в которых увеличено количество персонажей и паттернов. Заключая контракт с Brawl Stars, лицензиаты получают права на продажу продукции не только на территории России, но и Украины и Беларуси. Валюта лицензионных договоров Brawl Stars — доллар, а товарные категории — fashion, hair and beauty, «аксессуары», FMCG и «гаджеты». Преимуществом бренда также является отсутствие отчислений в центральный маркетинговый фонд. Недавно в сети супермаркетов «Пятерочка» началась акция с Brawl Stars по программе лояльности.

О новых проектах Red Carpet Studio рассказала заместитель генерального продюсера по развитию анимационного бизнеса Наталья Иванова-Достоевская. По мультсериалу «Космический Доктор Кот» в ноябре 2021 года выйдет третий сезон. Сериал дублирован на ангдийский и китайский язык и в 2020 году был удостоен премии «Золотой медвежонок». Проект рассказывает детям о гигиене, безопасности и здоровом образе жизни и призван снять стресс с детей при посещении врачей. У проекта выпущены базовые и тематические стайл- гайды.

В октябре 2022 года состоится премьера нового сериала студии «Пугашки». Проект будет создан детей от 3 лет и будет рассказывать, как избавиться от страхов и быть маленьким супергероем, что бы ни случилось. Героями анимационного сериала станут потомки Бабы Яги, Кощея Бессмертного и других персонажей сказок. Серии будут переведены на английский язык.

Новости брендов ГК «Рики» представила генеральный директор лицензионного агентства «Мармелад Медиа» Майя Москвичева. В сентябре эксклюзивно на КиноПоиск HD вышло продолжение анимационного сериала «Смешарики» в формате 2D. Позже серии выйдут на ТВ и YouTube. В 2022-23 годах проект продолжит выпускать новые сезоны. Сериал входит в топ-5 самых просматриваемых российских телепередач среди мальчиков и девочек 4-9 лет (данные Ipsos Comcon за 2020 год). Бренд активно развивает аккаунт в TikTok, где у него уже более 2,4 млн подписчиков.

Новый сезон мультсериала «Малышарики» (52 серии) стартует в октябре 2021 года.

В 2021 году выйдут 4-й сезон анимационного сериала «Фиксики» и его подкасты на «Яндекс. Музыке», в 2022 году зрители увидят 5-й сезон. Бренд разработал новый стайл-гайд, который предлагает коммерческий яркий продукт, отвечающий современным трендами.

18883 8   Новый стайл-гайд "Фиксиков"

Также спикер рассказала об успешных маркетинговых активностях, масштабной рекламной поддержке и активациях брендов ГК «Рики». В этом году в сети магазинов H&M вышла летняя коллекция детской одежды с «Фиксиками», посвященная бережному отношению к одежде и природе. В поддержку продукта вышла спецсерия, в которой персонажи рассказывают, что такое осознанная мода. Партнерство стало первой коллаборацией глобального ритейлера с российским мультбрендом. Коллекция особенно понравилась мальчикам. Приобрести одежду с фиксиками можно было в избранных магазинах H&M в России, Беларуси и Казахстане.

Procter&Gamble уже более двух лет выпускает подгузники-трусики Pampers c «Малышариками», в линейке выходит 7 SKU.

Кроме того, осенью 2021 года ГК «Рики» готовит к выходу сериал о семье динозавров «ДиноСити» и полнометражный мультфильм о похищении волшебного рубина «Плюшевый Бум!». В 2022 году состоится релиз картины «Финник» о приключениях забавного и немного вредного домового. Компания приглашает к сотрудничеству лицензионных партнеров.

Питчинг новых анимационных проектов

В рамках мероприятия состоялся питчинг новых анимационных проектов, который провела Ассоциация анимационного кино. Генеральный продюсер компании ToyRoy Олег Рой рассказал о проектах «Волшебная лавка Есении» и «МультиСити», руководитель отдела маркетинга студии «Пониматика» Полина Коротун — о сериале «ПониМашка», генеральный продюсер ООО «Мормотик» Георгий Молодцов — о сериале «Под подушкой. Котик Мормотик», продюсер студии CGF Александр Горохов — анимационной короткометражке «Я — космос». Видеозапись питчинга смотрите в Instagram-аккаунте «Вестника».

Также на саммите была организована обучающая панель «Лицензионная школа», на которой об основах лицензирования рассказали представители Lisensing International, «Сакс Лайсенз», b4r, «0+ Медиа», «СТС Медиа» и Hasbro. Отдельная секция саммита была посвящена юридическим аспектам, спикерами которой стали представители Semenov&Pevzner, «БЕЙКЕР МАКЕНЗИ», «Patentica» и «Городисский и Партнеры».

Все презентации спикеров доступны на официальной странице мероприятия в мобильном приложении EventRocks. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 
  • Самая ожидаемая школьная коллекция от известного бренда детской одежды bodo

    Это событие ждут многие оптовые партнеры, а также розничные покупатели по всей стране и за ее пределами. Всегда стильная, неординарная и запоминающая коллекция bodo — это актуальные тренды в сочетании со школьным дрескодом. Уже доказано, в школьной форме bodo ребенок будет чувствовать себя комфортно в любой ситуации, может проявить себя и подчеркнуть свою неповторимость.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/07 Сегмент канцелярских товаров на выставке «Мир Детства» растет с каждым годом

    Сегодня уже невозможно представить выставку «Мир детства» без экспозиции производителей канцелярских товаров. И с каждым годом представленность брендов этой категории только растет. Связано это сразу с несколькими обстоятельствами, главные из которых – большой запрос со стороны регионального ретейла, расширяющего ассортимент своих торговых точек, обострение конкуренции во всех товарных категориях, а также усиление влияния маркетплейсов.

  • 27/06 В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли

    В этом году ровно 30 лет с того момента, как выставка «Мир детства» впервые собрала профессионалов отрасли детских товаров на своей площадке. Но отмечать юбилей организаторы будут в следующем году, поскольку из-за пандемии были вынуждены пропустить один сезон. И тем не менее не возможно пройти мимо этой цифры и вспомнить тех, кто на протяжении многих лет из года в год участвовал в этом ярком празднике под названием «Мир детства».

  • 05/06 Выставка «Материнство и Детство» в Беларуси соберет производителей и дистрибуторов 25-27 октября 2024 года

    В выставке планируется участие поставщиков и производителей товаров для будущих и кормящих мам, детского питания, детской уходовой косметики, товаров для здоровья и гигиены, детской мебели, колясок и детского автотранспорта, игр, игрушек и многого другого. Организаторы отмечают, что в 2023 году на выставке было представлено более 80 брендов.

  • 12/04 Российских производителей детских товаров приглашают на выставку во Вьетнам

    С 6 по 8 июня 2024 года в Хошимине, крупнейшем промышленном центре Вьетнама, пройдет международная выставка Vietnam International Sourcing Expo 2024. На выставке представят более 5000 наименований товаров, среди которых будет продукция для детей и подростков, спортивный инвентарь и многое другое. Отмечается, что мероприятие может стать эффективной площадкой для обмена опытом, поиска новых партнеров и поставщиков в Юго-Восточной Азии.

  • 12/03 В Москве прошел первый лицензионный саммит модной индустрии – Licensing Fashion Day

    В рамках выставки впервые собрались вместе правообладатели, лицензионные агентства, топ-менеджеры fashion ритейла и маркетплейсов, производители одежды и обуви из России, Турции и Узбекистана. Знакомство, обсуждение перспектив сотрудничества и нетворкинг проходили в атмосфере всеобщего вдохновения презентациями и шоу-показами трендовых коллекций с лицензионными персонажами и героями.

  • 28/02 АИДТ подписала соглашения с ассоциациями индустрии детских товаров Ирана и Узбекистана. Фоторепортаж с выставки «Kids Russia 2024»

    В Москве в МВЦ «Крокус Экспо» проходит 18-я международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг «Kids Russia & Licensing World Russia» (павильон 2, зал 6). В мероприятии принимают участие 126 компаний из России, Китая, Ирана, Турции и Узбекистана. Как сообщают организаторы, в рамках деловой программы «Kids Russia» с целью развития отрасли, работающей в интересах детства, в первый день выставки были подписаны партнерские соглашения между АИДТ и ассоциациями индустрии детских товаров и игрушек Ирана и Узбекистана.

  • 27/02 В Москве открылась отраслевая выставка «Kids Russia & LWR 2024»

    Сегодня, 27 февраля, в МВЦ «Крокус Экспо» начала свою работу 18-я международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг «Kids Russia & Licensing World Russia». В мероприятии принимают участие 126 компании из России, Китая, Ирана, Турции и Узбекистана. Среди региональных экспозиций представлены компании из Удмуртской Республики, Новгородской и Саратовской областей.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новинку: трактор «Алтай» с прицепом и набором инструментов для ремонта
News image10/07 | ООО РОКСИ
Надежные помощники для кормящих мам – молокосборники от ROXY-KIDS!
News image03/07 | ООО РОКСИ
Мамы за гигиену: новый контейнер для пустышек от ROXY-KIDS
News image25/06 | ООО РОКСИ
Новые цвета – проверенное качество! Обновление в линейке дорожных горшков HandyPotty
News image20/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.