Стало известно, сколько родители в РФ потратили на подготовку детей в школу

Аналитики Сбериндекса и Яндекс.Маркета рассказали, сколько в РФ было потрачено на сборы детей в школу. А также – что именно покупали родители к 1 сентября.

Эксперты Сбериндекса сообщили, что в этом году на подготовку к учебному году россияне в среднем тратили 11165 руб.

Это на 7,5% выше показателя 2020 года, но лишь на 4,7% больше, чем в 2019 году. Как отмечают аналитики СберИндекса, все потому, что в разгар пандемии и в условиях высокой неопределенности россияне совершали расходы более экономно.

Наибольшие траты ожидаемо зафиксированы в отдаленных регионах, где в целом относительно высокие уровни и доходов, и цен. При этом ни Москва, ни Санкт-Петербург не попали в десятку лидеров по росту расходов.

Одним из главных драйверов потребительского спроса вообще и расходов родителей – в частности в августе стала президентская выплата на школьников. По оценкам СберИндекса, объем трат в августе сверх сезонной и трендовой нормы составил 203,2 млрд руб. 4,5% от всех августовских расходов были обеспечены президентской выплатой. Таким образом, социальные выплаты оказали существенную поддержку спросу домохозяйств, а подготовка к школе превратилась в поддержку потребительского спроса и на макроуровне.

При этом, в отличие от первой волны пандемии, когда выплаты на детей в значительной степени были использованы для обновления гаджетов, сейчас расходы были направлены преимущественно на одежду, обувь и аксессуары. Дополнительные траты в этом сегменте составили 61,3 млрд руб.
Медианные траты родителей на подготовку детей к школе в России в 2021 году составили 11165 руб. Самые высокие траты наблюдаются в Дальневосточных регионах, абсолютный чемпион – Чукотский АО (17,7 тыс. руб.)

Москва занимает 7-е место; здесь родители поиздержались в среднем на 13,2 тыс. руб. Санкт-Петербург в «десятку» не попал; в северной столице расходы даже ниже, чем в целом по стране (10,9 тыс. руб.). Наименьшей объем трат зафиксирован в Кировской области (8,7 тыс. руб.)

Быстрее всего расходы при подготовке к школе росли в Новгородской области (+21,2% г/г). В Чувашской республике, наоборот, самая низкая динамика. Траты в этом регионе по сравнению с 2020 годом практически не изменились.

В 64 регионах страны в 2020 году было зафиксировано падение трат на подготовку к учебе относительно 2019 года. А в 2021 году наблюдается быстрое восстановление на фоне президентской выплаты на школьников.

Общее превышение потребительского спроса в августе над сезонной нормой в России составило 203,2 млрд рублей. Мы связываем практически всю эту сумму с использованием социальных выплат.

Львиная доля трат (30,2%) пришлась на категорию «Одежда, обувь и аксессуары», где дополнительные расходы, по оценкам Сбера, превысили 61 млрд руб. Значительный импульс получили также магазины бытовой техники и электроники, на которые пришлись «неожиданные» 17,2 млрд руб.
В онлайн-ритейле было дополнительно потрачено 8,7 млрд руб.

В Яндекс.Маркете добавили, что в 2021 году типичный российский школьник пойдёт на учёбу с тёмным рюкзаком, в который положит пенал цвета хаки, тонкие тетради, чёрные карандаши, пластмассовую линейку и шариковые ручки. Такой собирательный портрет составили эксперты площадки по результатам своего исследования. В нём сервис изучил, какие школьные товары россияне покупают к 1 сентября и как изменились предпочтения пользователей за год. Учитывались данные о заказах на маркетплейсе за этот август и за такой же период годом раньше.

Маркет выяснил также, каких цветов рюкзаки чаще всего заказывают к 1 сентября в этом году. Самым популярным цветом оказался чёрный — как и год назад. В топ-5 ещё вошли серый, синий, розовый и фиолетовый.

Среди школьных пеналов в этом году особой популярностью у покупателей пользуются те, которые оформлены в военной стилистике — например, с расцветкой хаки. Именно на такие товары пришлось больше всего заказов в этой категории. Годом раньше в ней лидировали по продажам другие товары — пеналы-тубусы.

К новому учебному году среди тетрадей пользователи чаще всего заказывают тонкие, 12-листовые — годом раньше было так же. При этом люди стали активнее покупать толстые тетради в 240 листов — в августе 2021 их продажи увеличились в 9 раз по сравнению с таким же периодом 2020. А вот по разлиновке самыми популярными оказались тетради в клетку.

Среди письменных ручек первое место по продажам перед 1 сентября в этом году досталось шариковым, второе — гелевым. По цветам самые популярные ручки — с синими стержнями, на второй строчке — с чёрными.

Интересно, что стирающиеся ручки пользователи заказывают к новому учебному году в 1,5 раза чаще, чем год назад. А вот капиллярные ручки, которые обычно используют для черчения и рисования, наоборот, теряют в популярности — в августе 2021 их продажи уменьшились в 5 раз относительно такого же периода прошлого года.

В категории линеек тоже сменился лидер. К этому 1 сентября пользователи чаще всего заказывают пластиковые линейки, хотя годом раньше они активнее покупали деревянные. А вот в карандашах всё стабильно: в этом году в топе продаж — обычные чернографитные карандаши, как и год назад. Причём в августе 2021 число заказов таких товаров выросло в 2 раза по сравнению с этим же периодом годом раньше.

Изменения коснулись и самой важной для школьника вещи — дневника. К новому учебному году пользователи чаще всего покупают дневники с цветными обложками. А вот продажи таких товаров с белыми обложками упали в 2,5 раза относительно августа 2020 года.

Среди цветных в топе продаж дневники с патриотическими обложками — с изображением Московского Кремля и флага России. Интересно, что дневники с футболистами на обложках в этом августе не так популярны, как в прошлом: годом раньше продаж таких товаров было в 70 раз больше.

У россиян вырос интерес к глобусам — вероятно, на это повлияло закрытие границ между странами и ограничения в путешествиях по миру. В августе 2021 пользователи в 4 раза чаще покупали глобусы, чем в этом же месяце 2020.

Лидеры по продажам в этой категории — глобусы, на которых обозначены горы, реки и другие физические объекты, а также страны и города. А ещё люди стали активнее покупать астрономические глобусы со звёздным небом — в августе прошлого года заметного роста интереса к ним не было. Пишет «New Retail»

Выбор редактора:

• Яндекс.Маркет: 57% россиян дарят подарки детям к 1 сентября
• Школьные товары пошли в рост: как изменился подход родителей к тратам ко Дню знаний
• Сколько стоит собрать первоклассника в школу в России и мире. Инфографика