Игрушки отпустят по фиксированным ценам: сети детских магазинов внедряют антикризисные форматы

Печать E-mail
28-04-2021 09:13 | RDT-INFO.RU

В 2020 году оборот рынка детских товаров с учетом детской одежды и обуви снизился на 3%, до 700 млрд руб.

18316   Фото: Олег Харсеев / Коммерсантъ

Сеть магазинов товаров для детей «Дочки-сыночки» начала тестировать новый для рынка формат корнеров с фиксированными ценами по 99–299 руб. В перспективе там могут появиться бюджетные версии товаров из основного ассортимента. Формат должен позволить сети расширить аудиторию и число товаров в чеке, но проблемы могут создать нестабильный рубль и высокая инфляция.

«Дочки-сыночки» начали тестировать формат корнеров с фиксированными ценами по 99, 199 и 299 руб. в 33 московских магазинах, рассказали “Ъ” в сети. К лету планируется оборудовать такими точками все объекты. Ассортимент — до 500 наименований товаров для праздника, канцелярских изделий, игрушек, товаров для творчества и пр.

Представитель сети «Дочки-сыночки» Владислава Бабенко говорит, что решение было принято по итогам эксперимента с форматом на базе собственного интернет-магазина.

В местах, где уже установлены такие площадки, количество товаров в среднем чеке выросло на 15%, а в перспективе корнеры могут приносить до 5% в выручке торговой точки, заявила она.

Как следует из презентации «Детского мира», «Дочки-сыночки» — вторая сеть по продаже детских товаров в России, управляющая более 180 магазинами и занимающая 3% рынка в 2020 году. Аналогичная доля у Mothercare, по 2% приходится на Rich Family и «Кораблик». Доля «Детского мира» — 22%. По оценкам Infoline, в 2019 году выручка сети «Дочки-сыночки» была 20 млрд руб. Ее собственником считается основатель Александр Бондяшов.

Эксперт рынка игрушек NPD Group Ирина Седова указывает, что корнеры «Дочки-сыночки» ориентируются на один из самых популярных ценовых сегментов на рынке: на товары до 500 руб. приходится до 20% продаж в денежном выражении и до 62% — в штуках.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что создавать определенные зоны, чтобы распродавать свои товары по более низкой цене, выглядит нелогичным и компания, скорее всего, будет заводить туда отдельный ассортимент или искать партнера. По словам Владиславы Бабенко, пока корнеры наполняются из основного ассортимента сети, но в будущем для них планируются отдельные закупки.

Партнер OneStory Ольга Сумишевская ожидает, что в корнерах «Дочки-сыночки» будут продавать бюджетные аналоги существующих товаров. По ее словам, стратегическая задача сети — дифференцировать предложение от «Детского мира» и онлайн-площадок, а в российском детском ритейле нет аналогичных форматов с фиксированными ценами. Проект позволяет охватить более широкую аудиторию и создать предложение для покупателей с небольшим бюджетом, указывает эксперт. Среди возможных проблем развития формата госпожа Сумишевская называет нестабильный рубль и высокую инфляцию. Но, уверена она, для решения этого вопроса достаточно регулярно индексировать ценник. Конкуренты сети «Дочки-сыночки» — «Детский мир» и «Кораблик» — комментарии не предоставили.

Основной игрок на российском рынке товаров по фиксированным ценам — сеть Fix Price Артема Хачатряна, Сергея Ломакина и партнеров. В меморандуме компании к прошедшему в марте IPO говорится, что бизнес сети завязан на фирменное наименование, которое является собственностью компании и ключевым активом. Торговые марки зарегистрированы в латинском и кириллическом вариантах. Партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Сергей Учитель говорит, что у сети «Дочки-сыночки» могут возникнуть проблемы только в случае, если в рекламе и продвижении сети они будут использовать похожие до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками изображения, которые принадлежат Fix Price. По словам источника “Ъ” на рынке, корнеры с фиксированными ценами вряд ли составят конкуренцию сети. В Fix Price отказались от комментариев. По оценкам Infoline, в 2020 году оборот рынка детских товаров с учетом детской одежды и обуви снизился на 3%, до 700 млрд руб. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 599
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 23/07

    Ретейлеры спрогнозировали рост цен на одежду и обувь осенью

    В новом осенне-зимнем сезоне одежда и обувь могут, по прогнозам ретейлеров, подорожать минимум на 10%. Основные причины — рост цен на перевозку и сырье. Хотя закупки новых коллекций сети снижать не собираются. Импорт одежды и обуви в 2020 году ожидаемо снизился по сравнению с предыдущим годом, но не драматически. За весь прошлый год, по информации Федеральной таможенной службы, в Россию было завезено 281,1 тыс. т одежды (без головных уборов), что на 9% меньше, чем в 2019-м.

  • 23/07

    Предприниматели рассказали, какие товары лучше всего продаются в соцсетях, в том числе в категории детских товаров

    51,5% отечественных ритейлеров считают соцсети основным каналом продаж. Такие данные опроса приводит облачный сервис управления торговлей МойСклад. Большинство ритейлеров, как показали результаты опроса, продают посредством соцсетей одежду и обувь (26,8%). 19,8% — товары для красоты и здоровья, 18,1% — детские товары, 17,5% — подарочную продукцию и ювелирные изделия, 11,5% — спортивные товары, 8,2% — смартфоны и фото- и видеотехнику, 7,2% — товары для хобби и увлечений, музыкальные товары, книги.

  • 23/07

    Производство в РФ не справляется со спросом на товары для школы – эксперт

    Российское производство не справляется со спросом на товары для школы, поэтому возникает необходимость импорта, что, в свою очередь, влияет на цены, заявила доцент базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова Светлана Казанцева. Так она прокомментировала информацию о том, что в РФ выросли расходы жителей на покупку школьного набора. В России всего около 140 производителей школьной формы, 80 производителей канцелярских товаров и около сотни производителей детской обуви, отметила она.

  • 22/07

    Johnson & Johnson задумались о банкротстве из-за детской присыпки

    Корпорация Johnson & Johnson приступила к изучению вопроса о возможном банкротстве из-за судебных разбирательств, связанных с производством детской присыпки. Как сообщают источники Reuters, возможная реструктуризация бизнеса может не состояться, если руководство фирмы откажется от этой идеи. Однако эксперты полагают, что такой план вполне реален и может снизить размеры выплат по многим искам к компании, заранее неурегулированным в суде.

  • 22/07

    Структура открытий и закрытий арендаторов в ТЦ Санкт-Петербурга, в том числе в категории детских товаров

    По данным JLL, за первые шесть месяцев 2021 года доля свободных площадей на рынке торговых центров увеличилась на 1,2 п.п., достигнув 4,6%. Рост наблюдается на всех субрынках и по всем типам торговых центров, кроме аутлетов. При этом топовые торговые центры более устойчивы: в них пустует всего 2,7% площадей. Лидерами по закрытиям в прошедшем полугодии стали магазины одежды и аксессуаров (37%), развлечения (15%) и детские товары (9%).

  • 22/07

    Игрушки вошли в топ самых востребованных товаров от МСП, заказанных через мобильные приложения Wildberries

    В 1 полугодии 2021 г. продажи товаров представителей российского малого и среднего бизнеса, а также самозанятых через мобильные приложения Wildberries выросли на 121% год к году до 178 млрд рублей, а рост в штуках составил 134%, сообщает пресс-служба ритейлера. Игрушки вошли в топ самых востребованных товаров от МСП и самозанятых, заказанных через мобильные приложения Wildberries (+110%).

  • 22/07

    В Приморье заработал самый большой дальневосточный склад, среди арендаторов сеть магазинов детских товаров

    В Артемовском городском округе Приморского края на территории «Авиаполис Янковский» (входит в группу компаний «DNS Девелопмент») открылся самый большой на Дальнем Востоке складской комплекс. Общий объем комплекса составляет 53 тысячи кв. метров. В числе арендаторов: сеть по продаже цифровой и бытовой техники ГК DNS, сеть спорттоваров «Спортмастер», сеть магазинов детских товаров Rich Family и другие.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}