АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

30/09Законодатели: производство детских товаров должно пополнить перечень системообразующих. Видео-репортаж с выставки «Мир детства»
30/09«Мир детства»: как проходит импортозамещение в сегменте детских товаров. Видео-репортаж
30/09На «CJF-Детская мода» обсудили, как магазину детских товаров выйти на маркетплейсы
30/09На «Мир детства» обсудили, как экспортировать анимационные бренды в текущих условиях
29/09Игрушки из Димитровграда фабрики «Полесье» показали в Москве
29/09Меры господдержки в регионах обсудили участники Конгресса индустрии детских товаров
29/09На «CJF-Детская мода» обсудили тренды визуального мерчандайзинга детской одежды
29/09Форум «Выбор родителей» поддержал российских производителей
28/09На выставке «CJF-Детская мода» состоялся шоу-показ одежды спортивного стиля для детей
28/09На выставке «Мр детства» прошел мастер-класс по построению бренда
рассылка на e-mail

Игрушки отпустят по фиксированным ценам: сети детских магазинов внедряют антикризисные форматы

Печать E-mail
28-04-2021 09:13 | RDT-INFO.RU

В 2020 году оборот рынка детских товаров с учетом детской одежды и обуви снизился на 3%, до 700 млрд руб.

18316   Фото: Олег Харсеев / Коммерсантъ

Сеть магазинов товаров для детей «Дочки-сыночки» начала тестировать новый для рынка формат корнеров с фиксированными ценами по 99–299 руб. В перспективе там могут появиться бюджетные версии товаров из основного ассортимента. Формат должен позволить сети расширить аудиторию и число товаров в чеке, но проблемы могут создать нестабильный рубль и высокая инфляция.

«Дочки-сыночки» начали тестировать формат корнеров с фиксированными ценами по 99, 199 и 299 руб. в 33 московских магазинах, рассказали “Ъ” в сети. К лету планируется оборудовать такими точками все объекты. Ассортимент — до 500 наименований товаров для праздника, канцелярских изделий, игрушек, товаров для творчества и пр.

Представитель сети «Дочки-сыночки» Владислава Бабенко говорит, что решение было принято по итогам эксперимента с форматом на базе собственного интернет-магазина.

В местах, где уже установлены такие площадки, количество товаров в среднем чеке выросло на 15%, а в перспективе корнеры могут приносить до 5% в выручке торговой точки, заявила она.

Как следует из презентации «Детского мира», «Дочки-сыночки» — вторая сеть по продаже детских товаров в России, управляющая более 180 магазинами и занимающая 3% рынка в 2020 году. Аналогичная доля у Mothercare, по 2% приходится на Rich Family и «Кораблик». Доля «Детского мира» — 22%. По оценкам Infoline, в 2019 году выручка сети «Дочки-сыночки» была 20 млрд руб. Ее собственником считается основатель Александр Бондяшов.

Эксперт рынка игрушек NPD Group Ирина Седова указывает, что корнеры «Дочки-сыночки» ориентируются на один из самых популярных ценовых сегментов на рынке: на товары до 500 руб. приходится до 20% продаж в денежном выражении и до 62% — в штуках.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что создавать определенные зоны, чтобы распродавать свои товары по более низкой цене, выглядит нелогичным и компания, скорее всего, будет заводить туда отдельный ассортимент или искать партнера. По словам Владиславы Бабенко, пока корнеры наполняются из основного ассортимента сети, но в будущем для них планируются отдельные закупки.

Партнер OneStory Ольга Сумишевская ожидает, что в корнерах «Дочки-сыночки» будут продавать бюджетные аналоги существующих товаров. По ее словам, стратегическая задача сети — дифференцировать предложение от «Детского мира» и онлайн-площадок, а в российском детском ритейле нет аналогичных форматов с фиксированными ценами. Проект позволяет охватить более широкую аудиторию и создать предложение для покупателей с небольшим бюджетом, указывает эксперт. Среди возможных проблем развития формата госпожа Сумишевская называет нестабильный рубль и высокую инфляцию. Но, уверена она, для решения этого вопроса достаточно регулярно индексировать ценник. Конкуренты сети «Дочки-сыночки» — «Детский мир» и «Кораблик» — комментарии не предоставили.

Основной игрок на российском рынке товаров по фиксированным ценам — сеть Fix Price Артема Хачатряна, Сергея Ломакина и партнеров. В меморандуме компании к прошедшему в марте IPO говорится, что бизнес сети завязан на фирменное наименование, которое является собственностью компании и ключевым активом. Торговые марки зарегистрированы в латинском и кириллическом вариантах. Партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Сергей Учитель говорит, что у сети «Дочки-сыночки» могут возникнуть проблемы только в случае, если в рекламе и продвижении сети они будут использовать похожие до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками изображения, которые принадлежат Fix Price. По словам источника “Ъ” на рынке, корнеры с фиксированными ценами вряд ли составят конкуренцию сети. В Fix Price отказались от комментариев. По оценкам Infoline, в 2020 году оборот рынка детских товаров с учетом детской одежды и обуви снизился на 3%, до 700 млрд руб. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 907
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 05/10

    С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

    Это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков».

  • 05/10

    «Магнит» выпустил NFT-скрепышей

    «Магнит» дебютирует с виртуальными «золотыми» скрепышами - копиями редких игрушек, созданных для одноименной акции лояльности. Те, кому в запечатанном бумажном саше попадается специальный скрепыш, в дополнение к нему получат уникальный цифровой сертификат.

  • 05/10

    Игрушки для подростков: как «достучаться» до детей среднего школьного возраста

    Большинство мальчиков и девочек расстаются с куклами или конструктором в возрасте от 7 до 10 лет. Этот фактор влияет на индустрию детских товаров: основные усилия производителей сейчас направлены на детей дошкольного возраста. Конкуренция за охват этой целевой группы резко возросла. Недавнее исследование показало: дети меньше интересуются игрушками — но не перестают играть. И даже в быстро меняющемся мире они остаются целевой аудиторией.

  • 05/10

    В России создадут штаб по поддержке малого и среднего бизнеса

    Премьер-министр России Михаил Мишустин расширил полномочия комиссии по повышению устойчивости российской экономики и поручил создать штаб по поддержке устойчивой работы малого и среднего бизнеса.

  • 04/10

    Минпромторг готов добавить в список параллельного импорта бренд Disney

    Министерство промышленности и торговли РФ подготовило новые поправки в список продукции, которую можно ввозить в Россию по параллельным каналам, следует из последнего актуального проекта министерства от 16 сентября.

  • 04/10

    Disney удалила российские сайты и аккаунты в соцсетях

    Disney удалила два российских сайта, свои аккаунты во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Twitter и других социальных сетях, и русскоязычные YouTube-каналы. При этом канал Disney пока продолжает вещание. Также на глобальном сайте компании России больше нет в списке стран, имеющих местный филиал.

  • 04/10

    Издательская группа «Просвещение» планирует выйти на edtech-рынок

    Группа компаний «Просвещение» планирует M&A-сделки на edtech-рынке. Возможно, будет куплена доля в онлайн-школе «Алгоритмика». Также переговоры велись со специализирующейся на курсах иностранных языков компанией Skyeng. Сделки M&A могут способствовать развитию группы в дальнейшем.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image05/10 | Фирма ГАММА
Пластилин восковой ТМ "Лео" серии "Расти" от Фирмы Гамма предназначен для лепки и моделирования детьми дошкольного возраста
News image04/10 | Фирма ГАММА
Новинка - пластилин восковой «Играй» от ТМ «Лео»
News image03/10 | Фирма ГАММА
Новинка - набор двусторонних шестигранных карандашей ТМ "Лео" теперь в блистерной упаковке
News image29/09 | Фирма ГАММА
Лучшая цена на холсты ТМ «Аква-колор» от Фирмы Гамма
News image28/09 | Фирма ГАММА
Новинка - угольные карандаши от ТМ VISTA-ARTISTA от Фирмы Гамма
News image27/09 | Фирма ГАММА
Новинки масляной пастели Pentel от Фирмы Гамма
News image26/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка - коляска для кукол прогулочная "Alisa" 4-х колёсная от фабрики «Полесье»
News image26/09 | Фирма ГАММА
Новинка - набор акварельных карандашей 12 цветов тм «Аква-колор» от Фирмы Гамма
News image23/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка - Коляска для кукол прогулочная "Anita" 3-х колёсная от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}