Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Cемь ярких социальных кампаний для детей

24-03-2021 08:48 | RDT-INFO.RU

Как говорить о серьезных проблемах, не потеряв внимание «маленькой» аудитории

Отличительная особенность удачных социальных акций для детей — искренний посыл и нестандартный подход. Здесь не обойтись шаблонными решениями и заезженными механиками, ведь дети чувствуют малейшую фальшь. Максим Прохоров, руководитель каналов детского и семейного вещания Nickelodeon, Nick Jr., Nickelodeon HD и Nicktoons, поделился с Sostav семью детскими кампаниями, которые рвут все шаблоны и долгое время не теряют актуальности.

Saatchi & Saatchi Sydney и сеть оптики OPSM: детский подход к недетской проблеме

В 2014 году австралийское креативное агентство Saatchi & Saatchi Sydney разработало для розничной сети оптики OPSM книгу и приложение «Пират Пенни» (Penny The Pirate). С их помощью каждая мама может самостоятельно проверить зрение у своего ребенка, просто читая ему сказку на ночь.
Кейс уникален тем, что в нем вместо серьезности, типичной для кампании по охране здоровья детей, использовали принципиально другой подход. Благодаря этому оказалось, что проверка зрения может быть нестрашной и очень веселой.

Кампания удостоилась 83 наград по всему миру. Она стала ярким примером того, как недетские бренды работают с детской аудиторией и предлагают по-настоящему нестандартные решения.

Кампания ЮНИСЕФ «В голубом цвете» в честь Всемирного дня ребенка

20 ноября 2019 года, во Всемирный день ребенка, Детский фонд ООН предложил детям взять бразды правления миром в свои руки. Организаторы кампании записали динамичный ролик, в котором призвали юных зрителей покрасить планету в голубой — цвет ЮНИСЕФ, который символизирует безопасность и процветание детей. Таким добрым жестом организация хотела напомнить о важности прав мальчиков и девочек по всему миру.
В кампании приняли участие известные звезды. «Голубой отряд» в ролике возглавила актриса Милли Бобби Браун. Она призвала своих друзей-артистов, включая Орландо Блума, Дуа Липу и Лиама Нисона, привлечь внимание людей к тому, что интересы детей должны быть на первом месте.

Кампания Zewa: #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе

Часто в основе удачных кампаний лежит тема, о которой еще не так много говорилось. Например, инициатива бренда Zewa под хештегом #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе направлена на устранение у детей гендерных стереотипов о мужских и женских обязанностях. Ее инициаторы говорят о том, что дети часто воспринимают поведение родителей в качестве образца и примера для подражания. Если они видят, что домашние обязанности разделяются поровну и члены семьи помогают друг другу, то скорее всего в будущем, уже во взрослой жизни они также построят семью, свободную от стереотипов, что, например, уборка и мытья посуды — это исключительно женский удел.

В поддержку кампании Zewa провела исследование и выяснила, как в России относятся к проблеме разделения домашних обязанностей. Результаты были выложены на интернет-страничке проекта, а также бренд привлек экспертов и лидеров мнений к обсуждению темы и выпустил подкаст с участием журналистов Андрея Бабицкого и Екатерины Кронгауз.

IKEA, «Давай играть»: как игры могут изменить мир к лучшему

В 2018 году в магазинах IKEA прошла кампания «Давай играть». Она помогла множеству посетителей глобальной сети по-новому взглянуть на игру и изменить мир к лучшему. В основу кампании легли масштабные исследования о пользе игр не только для детей, но и для взрослых. Исследователи пришли к выводу, что игра — это не только мощный образовательный инструмент, но и реальный способ изменить к лучшему нашу повседневную жизнь.
Приобретая детские товары, покупатели поддерживали партнеров благотворительного фонда IKEA. Этот фонд дает детям из развивающихся стран возможность играть и учиться.

Кроме этого, специально для кампании IKEA создала уникальную коллекцию фантастических игрушек САГОСКАТТ. В ее основу легли эскизы детей, которые победители в международном конкурсе рисунков. Всю выручку от продажи коллекции перечислили на реализацию социальных проектов в России.

BMW Group Россия JUNIOR CAMPUS: безопасность детей на дорогах

Детский образовательный проект от BMW Group Россия был запущен в 2013 году и продолжает развиваться до сих пор. Его цель — повысить безопасность самых маленьких пешеходов.

Сначала BMW Group создала в Москве настоящий кампус, в котором дети могли посетить семинары от профессионалов в сфере детской дорожной безопасности. Маленькие гости узнавали о движении в городе и основных правилах поведения на дороге. С 2016 года проект поменял формат: он запустил собственное мобильное приложение и стал путешествовать с выездными мероприятиями по всей России.

Кампания делает акцент еще и на важности экологического транспорта. Создатели Junior Campus с самого раннего возраста воспитывают в детях ответственное отношение к природе и экологической обстановке.

18172 2

Фонд «Подарок ангелу» — инициатива «Доброшрифт»

Кампания «Доброшрифт» запущена в 2019 году и изначально была приурочена к Международному дню церебрального паралича. Она стала одной из самых масштабных инициатив в плане участия брендов и компаний-партнеров, и выиграла множество наград.

33 ребенка с диагнозом «детский церебральный паралич», подопечных фонда «Подарок ангелу», написали по одной букве, которые в итоге составили новый шрифт — «Доброшрифт». Он был обработан специалистами в области шрифтового дизайна и адаптирован для широкого использования, включая алфавитную раскладку для клавиатуры компьютера.

На сайте проекта под каждой буквой была размещена история ребенка, нарисовавшего его. Там же на сайте все желающие могли сделать пожертвование, купить готовую продукцию с символикой «Доброшрифта» или заказать свою собственную. Все заработанные средства поступали в благотворительный фонд «Подарок Ангелу» на индивидуальные программы по реабилитации детей с диагнозом детский церебральный паралич и помощь для их семей.

К инициативе подключилось более 400 компаний, в том числе банки, СМИ, операторы связи и интернет-компании: «Яндекс» поменял свой логотип в строке поиска, мессенджер Viber создал специальные стикеры, а Московский метрополитен выпустил выпустил специальную серию карт «Тройка» — все с использованием «Доброшрифта». Активно поддержали кампанию звезды и блоггеры: например, Леван Горрозия выпустил клип на песню «Никто кроме нас», в котором снял участников проекта.

Nickelodeon, «Удивительные мы»: удивительные дети, ставящие амбициозные цели

В завершение 2020 года телеканал Nickelodeon запустил международную кампанию «Удивительные мы» (Extraordinary me), в которой рассказывает о новом поколении маленьких «супергероев» со всего мира. В конце февраля российская команда телеканала дополнила кампанию новыми вдохновляющими видео, в которых приняли участие три талантливых и увлеченных ребенка из России. 11-летний Алан Хадеев усовершенствует сложные часовые механизмы. Алиса Вардосанидзе в свои 12 лет стала многократной чемпионкой мира по акробатике. Милана Маклакова в 11 лет стала успешной тяжелоатлеткой.

Кроме этого, в рамках инициативы на телеканале Nickelodeon состоялась премьера сериала «Опасный отряд» — спин-оффа многим знакомого «Опасного Генри». Зрители встретились как с уже полюбившимися, так и с совершенно новыми героями. Каждый из них обладает суперспособностью — совсем как участники кампании.

Целью акции было поддержать детей в новых свершениях и напомнить, как важно не сдаваться на пути к своей мечте. Вдохновившись историями из роликов, юные зрители Nickelodeon рассказали в Instagram и «ВКонтакте» о своих целях, достижениях и интересах с хештегами #Nickelodeon и #УдивительныеДети. 

18172 3

Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.