АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

Исследование Google: как потребности родителей меняются в период пандемии

Печать E-mail
12-01-2021 09:08 | RDT-INFO.RU

Специалисты Google проанализировали данные о поисковых запросах со всего мира, чтобы выяснить, как пандемия COVID-19 повлияла на родителей. Чтобы лучше понять, о чем они думают, также провели опрос родителей из США совместно с The Green Room Collective. Основные выводы — в этой статье.

Родители часто волнуются о том, хорошо ли справляются со своими обязанностями. Чтобы это выяснить, уже не первое поколение родителей ищет советов и поддержки у знакомых и специалистов, в блогах, книгах и видео, а также в поисковых системах. Такие запросы дают маркетологам возможность показывать этой категории пользователей релевантные сообщения в подходящий момент.

Но в 2020 году родительские обязанности, как и остальные сферы жизни, сильно изменились из-за пандемии. Это повлияло на то, какую информацию родители ищут в Google. Очень важно понять подоплеку этих запросов — потребности, эмоции и ожидания людей. Динамика поведения в семьях с детьми меняется, и маркетологам необходимо принимать это во внимание.

Больше времени вместе

У текущей ситуации есть одно неоспоримое преимущество. Несмотря на все сложности, родители рады тому, что могут проводить с детьми больше времени.

«В течение дня мы уделяем детям больше внимания, чем когда-либо раньше, — рассказал один из опрошенных. — Я чувствую, что узнал их намного лучше. Сейчас мы куда больше всего делаем вместе».

Количество поисковых запросов «семейные фильмы в» выросло более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом.

«Я никогда не забуду то, какой ценной оказалась для меня возможность проводить время с семьей», — поделился другой респондент.
Семьи действительно проводят вместе больше времени: запрос "family movies on" (семейные фильмы в) стали вводить в два раза чаще по сравнению с прошлым годом.

Больше, чем просто родители

В период пандемии родители выполняют множество функций. Сейчас все члены семьи живут, работают и учатся под одной крышей, и родителям пришлось взять на себя роль офис-менеджеров.

Квартиры не были предназначены для того, чтобы внезапно оказаться офисом, школой и центром развлечений. Но сейчас они превращаются в многофункциональные помещения, и семьи пытаются оптимизировать пространство так, чтобы в нем можно было заниматься всем необходимым, не мешая друг другу. Популярность запросов о рабочих столах для детей увеличилась более чем на 500% в сравнении с 2019 годом.

17889 1   Источник: Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 17 июня – 15 августа 2019 г. и 2020 г.

«Мы отгородили часть комнаты, чтобы у моей жены был офис, — объяснил один респондент. — Купили сыну компьютер помощнее и выделили ему зону, где он может делать домашнюю работу, заниматься музыкой и многим другим».

Получается, что родителям также пришлось взять на себя функции учителя и организатора развлечений.

Школы по всему миру надолго прекратили работу, и пока что не все нашли способ двигаться дальше. Заполнять пробелы в знаниях приходится родителям. Количество поисковых запросов «онлайн-обучение» и «домашнее обучение» возросло по всему миру более чем на 400% и более чем на 200% соответственно по сравнению с прошлым годом.

Мировая популярность запросов «онлайн-обучение» выросла по более чем на 400% по сравнению с 2019 годом.

«Только сейчас стало понятно, сколько всего нужно детям в этом возрасте и как трудно быть учителем», — поделился один из участников опроса.
Однако детям нужна не только учеба, но и развлечения. Летом родители продолжали работать из дома, а обычные способы занять детей в этот сезон — летние лагеря, парки, бассейны — были недоступны. Число поисковых запросов «занятия для детей» по всему миру выросло более чем на 100% по сравнению с прошлым годом5, запросов о батутах — более чем на 600%6. Также выросла популярность «идеи для двора» — запрос вводили чаще более чем на 200%.

Пандемия существенно изменила традиционный подход родителей к детским развлечениям. «Раньше мы запрещали детям сидеть перед экраном. Они могли смотреть телевизор, но очень редко. Сейчас мы часто даем им iPad — а им уже неинтересно, они бросают его и занимаются другими делами, — рассказал нам один из участников опроса. — Поэтому теперь мы разрешаем им это намного чаще».

Компенсация упущенных возможностей

Образование и развлечения — не единственные проблемы, которые приходится решать родителям. Они пытаются компенсировать детям разнообразие впечатлений, поскольку сейчас многие вещи отменены, ограничены или отложены на неопределенный срок.

Количество поисковых запросов «с днем рождения» возросло по всему миру более чем на 100% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на ограничения, родители пытаются сохранить у детей ощущение праздника.

Поиск ответов и поддержки

С самого начала пандемии у большинства людей, включая родителей, на первый план вышли две потребности: сохранить ощущение контроля над ситуацией и не терять связи с другими людьми.

Маркетологи могут предлагать персонализированные сообщения и решения, которые позволят вдохновить, поддержать и успокоить родителей в текущей ситуации.

Одна из опрошенных мам сказала, что не чувствует поддержки. Ей кажется, что приходится справляться со всем в одиночку — учить детей, ухаживать за ними, развлекать их.

Как бренды могут помочь родителям

Выстраивание отношений с родителями — отличная возможность развития для многих брендов. Однако недостаточно просто показать рекламу товара пользователю, который что-то ищет. Необходимо предлагать персонализированные сообщения и решения, которые позволят вдохновить, поддержать и успокоить родителей в текущей ситуации.

Бренды, которые помогают решать проблемы, учитывая потребность людей быть хорошими родителями и делать для своих детей что-то полезное, заслужат благодарность. А те, кто поможет родителям с наибольшей пользой проводить время с семьей, смогут добиться положительного отношения к себе и укрепить лояльность бренду. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 966
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/06

    Количество заказов в интернет-магазинах одежды и обуви по итогам 2020 года выросло на 40%

    В 2020 году в российских онлайн-магазинах одежды и обуви было оформлено 215 млн заказов на сумму 382 млрд рублей. Это на 40% больше заказов, чем за 2019 год, говорят аналитики Data Insight, которые совместно с "Арвато Рус" выпустили расширенное исследование "Онлайн-рынок одежды и обуви". Рост продаж в деньгах составил 35%, а средний чек в категории — 1770 рублей.

  • 17/06

    Роскачество: лучшие детские коляски

    Роскачество обновило рейтинг детских колясок. К нему добавилось 32 новые модели, и сейчас он состоит из 82 товаров. Программа испытаний разработана и реализуется Роскачеством совместно с международными институтами потребительских испытаний и исследований качества товаров.

  • 09/06

    Эксперты проанализировали детскую рекламу

    Детское питание — продукция, которая рассчитана на конкретный сегмент целевой аудитории. Ее проморолики зачастую разработаны с месседжами поддержки молодых родителей, а в качестве основного визуала используются кадры с умиляющими детьми. Нейромаркетинговая компания «Нейротренд» посвятила новый рейтинг «НейроВизора» рекламным роликам детского питания, которые транслировались по ТВ в течение года. А также представила подробный разбор маркетинговых приемов одного из лидеров списка.

  • 01/06

    Только 27% респондентов считают, что за брендированную продукцию нужно платить. Инфографика

    Институт общественного мнения «Анкетолог» провел исследование и выяснил, какая брендированная продукция наиболее востребована у жителей нашей страны, почему они ее используют и в каком случае все же готовы потратить деньги на мерч.

  • 21/05

    Data Insight выпустила исследование по онлайн-рынку детских товаров

    В рамках исследования аналитики рассмотрели сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента была собрана по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.

  • 23/11

    Безответственны, слушают только блогеров и зависимы от соцсетей — 5 мифов о подростках. Исследование

    Чтобы понять поведение и отношение подростков, эксперты подразделения Data&Tech рекламного холдинга GroupM провели исследование среди 8000 подростков в возрасте 13–17 лет, компания использовала собственную онлайн-панель (Live Panel). Выборка была разделена поровну на девочек и мальчиков, и исследование охватило 18 рынков по всему миру. Все исследования проводились онлайн, до вспышки коронавируса. Анализируя глобальные тренды, GroupM также проверили, насколько инсайты актуальны для России.

  • 19/11

    Исследование SberCIB: поколение Z уже задаёт новые модели потребления

    Аналитики SberCIB Investment Research представили новое исследование, посвящённое моделям потребления поколений Z, Y и X. Отчёт подготовлен на основе статистики больших данных Сбербанка и опроса «Потребительский индекс Иванова». Как показало исследование, уже к 2030-м годам тенденции в потреблении станет определять поколение Z, хотя их доля в общей численности населения не будет наивысшей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

}