На рынке игрушек грядут перемены. Мнение экспертов

Печать E-mail
13-11-2019 09:07 | RDT-INFO.RU

За интересами детей не уследить. Еще год назад их было не оторвать от спиннеров, а сейчас им подавай слаймы и игрушки с пайетками. И дело тут не только в том, что ребенок растет и требует новых развлечений по возрасту. Меняется сам рынок игрушек. Здесь, как и в одежде, есть свои тренды. Какие из них идут на спад, а какие лишь набирают обороты?

16204 8

Директор по маркетингу крупного производителя и поставщика детских игрушек в Беларуси Денис Василенок подтверждает:

— Рынок игрушек очень динамичный, сложный и немного сумасшедший. По скорости изменений игрушки превосходят даже такие смежные категории продукции для детей, как мультфильмы и видеоигры.

Как результат, игрушек становится все больше, а их век — короче.

— Игрушка во многом становится одноразовой. Если в моей семье хранится медвежонок, который был еще у бабушки, то сейчас игрушку купили, потешились несколько дней, выбросили и пошли искать следующую, — рассказывает Денис. — Сегодня важен тренд. В целом этому способствует современное общество: «А что у вас новенького? Покажите! Выложите в соцсеть». Приходится постоянно чем-то хвастаться.

Нынешнее поколение детей сильно отличается от предыдущих, поэтому неудивительно, что и современные игрушки мало похожи на те, что были популярны несколько десятилетий назад.

— Главной ценностью в детстве представителей поколения Х, рожденных с 1964 по 1984 год, считался профессионализм. Поэтому у мальчишек были популярны наборы по обработке древесины, металлические конструкторы и так далее. А у девочек — детская посуда, наборы для кройки и шитья и прочее. Характерной чертой поколения миллениалов (1985—2002) была некая потерянность. За время их взросления мир поменялся несколько раз. С одной стороны, было изобилие игрушек — упал «железный занавес». А с другой — их недоступность, ведь большинству семей они были не по карману. Ребятам оставалось завидовать детям из более состоятельных семей и самим мастерить игрушки. Кто из представителей этого поколения не играл с йо-йо, сделанным из крышек от пластиковых бутылок?

У так называемых хоумлендеров, рожденных в 2003-м и последующих годах, на первый план вышли совсем иные ценности.

— Дети воспитываются под гиперопекой родителей, — говорит о поколении «домоседов» Денис Василенок. — Мамы и папы еще до рождения малышей знают, чем они будут увлекаться и в какой кружок пойдут. Родители составляют им расписание, сопровождают до порога школы, возят на занятия во всевозможных секциях... Дети привязаны к семье, они много времени проводят дома. А вот со сверстниками у них дефицит живого общения. Его заменяют всевозможные гаджеты, ставшие неотъемлемой частью жизни хоумлендеров. В то же время современные дети достаточно любознательны и законопослушны.

Зная о характерных чертах и ценностях современных детей, несложно предугадать, какие тренды в игрушечной отрасли будут устойчивы в ближайшие годы, считает Денис:

— Во-первых, наборы для творчества и обучения. Дети становятся любопытными. У них появляется все больше желания исследовать мир. Во-вторых, экоигрушки и игрушки для активного отдыха. До детей доходит информация, что надо беречь планету и любить природу, необходимо следить за здоровьем. В-третьих, игрушки для размещения в социальных сетях. Детям важно привлечь к себе внимание сверстников. Игрушка — отличный повод для этого. Хит нынешнего года — большая мягкая акула. Это не просто игрушка, а друг, которого можно посадить за стол, поставить перед ним тарелочку, снять и разместить фото в соцсетях. В-четвертых, фиджеты — гаджеты для пальцев. Много времени дети проводят за компьютером, планшетом, но тело к этому не приспособлено, возникает необходимость что-то покрутить в руках. В позапрошлом году выстрелили спиннеры. В этом году популярны игрушки с пайетками, которые можно гладить вниз-вверх. И еще один тренд — распаковка. Дети становятся любопытными. Им важна не только игрушка, но и процесс извлечения ее из коробки: а что же внутри?

Эксперты называют также тренды, которые будут развиваться в ближайшие 1—3 года. Прогнозируется, что рынок завалят игрушки с дополнительным функционалом, связанным с интернетом и видеоиграми.

— Ребенок сегодня во многом живет не в реальном, а в виртуальном мире. Будут востребованы игрушки, с которыми он сможет играть и тут и там. Вырастет роль игрушек с историей. Это мы в своем детстве могли придумать историю из двух крышек или палок. Современному ребенку нужно дать старт. Рассказать, что это за игрушка, как ее зовут, откуда она появилась, в какой ситуации оказалась… На этой базовой истории он сможет выстроить свою. Кроме того, ожидается, что популярный сегодня образ единорога сменит лама.

Канут в Лету в ближайшее время не только единороги. Теряют популярность коллекции игрушек, сувениры по фильмам и мультфильмам, слаймы... Для удовлетворения любопытства детям постоянно нужно что-то новое. И это, конечно, сильно бьет по кошельку родителей. Но ведь это «новое» можно смастерить и самим. Учитывая, что современные дети любят проводить время дома и хотят исследовать мир и свойства предметов, предложите им сделать что-то своими руками. Возможно, самодельное йо-йо из детства миллениалов доставит им не меньшее удовольствие, чем новинка из магазина.

Тренды в игрушечной отрасли сменяют друг друга с головокружительной скоростью. Однако есть и бессмертная классика — образы добрых и милых медведей, котиков, собак и так далее.

От 0+

Менее зависима от трендов категория товаров для самых маленьких. Выбирая игрушки для детей от 0 до 3 лет, родители смотрят в первую очередь на их безопасность и на то, какие навыки они помогут освоить малышам.

16204 10

— В возрасте от 0 до 6 месяцев педиатры рекомендуют поощрять стремление ребенка хватать, смотреть, слушать и сосать. В это время самые актуальные игрушки — подвески, мягкие кубики, развивающие коврики, — рассказывает бренд-менеджер Fancy Ольга Макавьева. — С 6 до 12 месяцев популярны пирамидки, простые конструкторы, куклы-пупсы и так далее. После года развивается логическое мышление, формируется речь, закладывается творческое начало. Выбор игрушек становится еще шире — от простых ведерок с лопаткой до головоломок и первых музыкальных инструментов. Публикует «Беларусь сегодня»

Выбор редактора:

Просмотров: 1444
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 16/09

    Вторую очередь производства детских игрушек «Полесье» запустили в Ульяновской области

    Торжественный запуск второй очереди производства детских игрушек компании "Полесье" состоялся 15 сентября на территории Димитровградского индустриального парка (ДИП) "Мастер". Первая очередь проекта разместилась на площади восемь тысяч квадратных метров. Вторая очередь занимает 28 тысяч квадратных метров производственных площадей. Проект реализуется при федеральной поддержке. Фонд развития моногородов предоставил займ на расширение в размере 100 миллионов рублей.

  • 16/09

    Европейские ритейлеры отказываются ставить на полки отечественные игрушки. Нужны поправки в техрегламент — Цицулина

    Российский бизнес сталкивается с проблемами в Европе: местные ритейлеры отказываются ставить на полки отечественные игрушки, поскольку в ЕАЭС регулирование содержит требование об обязательном тестировании продукции на животных. Производители игрушек предлагают запретить испытывать их продукцию на животных и проводить исследования in vitro в пробирке, вне живого организма. Для этого нужно внести поправки в технический регламент «О безопасности детской продукции», рассказала глава АИДТ Антонина Цицулина. Уже прошли совещания со странами-участницами союза по этому вопросу.

  • 16/09

    ГАИ Москвы придумала светоотражающие стикеры для детей в виде игрушки pop-it

    В столичной Госавтоинспекции разработали светоотражающие стикеры для детей в виде популярной игрушки pop it, рассказала глава пресс-службы ведомства Любовь Высоцкая. В Госавтоинспекции считают, что нашли нишу, которая поможет привить несовершеннолетним лояльное отношение к светоотражающим элементам.

  • 15/09

    Голикова: единовременную выплату в 10 тыс. рублей получили родители 20,6 млн школьников

    Родители 20,6 млн школьников получили единовременную выплату в размере 10 тыс. рублей. Общая сумма выплат составила 206 млрд рублей. Об этом во вторник заявила вице-премьер РФ Татьяна Голикова.

  • 15/09

    Пятиэтажный магазин детских товаров открылся в Махачкале

    «Роддом» — торговый дом с таким названием открылся в Махачкале. На пяти этажах расположены товары для детей: от рождения и до 7 лет. Торговый центр «Роддом» способен заменить сразу несколько магазинов. Владельцы объекта отмечают, что главная задача, которую они поставили перед собой – предложить новоиспеченным родителям все, что им необходимо, в одном месте. В скором времени планируется открытие сети магазинов по всей России.

  • 15/09

    Пандемия снизила рождаемость в странах юга Европы примерно на 6-9%

    Ученые выяснили, что из-за пандемии коронавирусной инфекции во всех странах Европы заметно снизилась рождаемость. Наблюдения показали, что рождаемость снизилась значительно сильнее прогнозируемых значений сразу в семи государствах. В особенности это коснулось Италии, Португалии и других южный стран субконтинента: там этот показатель упал на 6-9%. Выводы ученых опубликовал научный журнал Proceedings of the National Academy of Sciences.

  • 14/09

    Роскачество к концу 2021 года приступит к исследованию игрушек с маркетплейсов

    Роскачество планирует к концу 2021 г. приступить к исследованию игрушек, доставляемых с маркетплейсов. Об этом в интервью сообщил руководитель Роскачества Максим Протасов. Он отметил, что в рамках исследования должно быть проверено как минимум 300 товаров.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

News image10/09Бренд SMENA на выставке «CJF-детская мода» представит новые коллекции Весна-Лето'22 и Праздник
News image03/09ROXY-KIDS запустила акцию на все дорожные горшки HandyPotty 2в1
News image03/09«Смарт» выступила разработчиком и производителем официальной лицензионной продукции празднования 800-летия Нижнего Новгорода
News image01/09Мини-коврики ROXY-KIDS получили золотую награду в конкурсе Европейской ассоциации дизайна
News image17/08Новая акция от Roxy-Kids – вся коллекция прокладок для груди теперь со скидками
News image17/0810-летие Babiators: большая летняя распродажа в честь юбилея бренда от дилера «Бэйби Опт Груп» в России
News image16/08Киностудия «Союзмультфильм» и лицензионное агентство brand4rent приглашают на ежегодную лицензионную конференцию
News image22/07b4r приглашает на закрытую online-презентацию нового анимационного сериала “Команда Флоры”
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новости компаний

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}