На рынке игрушек грядут перемены. Мнение экспертов

Печать E-mail
13-11-2019 09:07 | RDT-INFO.RU

За интересами детей не уследить. Еще год назад их было не оторвать от спиннеров, а сейчас им подавай слаймы и игрушки с пайетками. И дело тут не только в том, что ребенок растет и требует новых развлечений по возрасту. Меняется сам рынок игрушек. Здесь, как и в одежде, есть свои тренды. Какие из них идут на спад, а какие лишь набирают обороты?

16204 8

Директор по маркетингу крупного производителя и поставщика детских игрушек в Беларуси Денис Василенок подтверждает:

— Рынок игрушек очень динамичный, сложный и немного сумасшедший. По скорости изменений игрушки превосходят даже такие смежные категории продукции для детей, как мультфильмы и видеоигры.

Как результат, игрушек становится все больше, а их век — короче.

— Игрушка во многом становится одноразовой. Если в моей семье хранится медвежонок, который был еще у бабушки, то сейчас игрушку купили, потешились несколько дней, выбросили и пошли искать следующую, — рассказывает Денис. — Сегодня важен тренд. В целом этому способствует современное общество: «А что у вас новенького? Покажите! Выложите в соцсеть». Приходится постоянно чем-то хвастаться.

Нынешнее поколение детей сильно отличается от предыдущих, поэтому неудивительно, что и современные игрушки мало похожи на те, что были популярны несколько десятилетий назад.

— Главной ценностью в детстве представителей поколения Х, рожденных с 1964 по 1984 год, считался профессионализм. Поэтому у мальчишек были популярны наборы по обработке древесины, металлические конструкторы и так далее. А у девочек — детская посуда, наборы для кройки и шитья и прочее. Характерной чертой поколения миллениалов (1985—2002) была некая потерянность. За время их взросления мир поменялся несколько раз. С одной стороны, было изобилие игрушек — упал «железный занавес». А с другой — их недоступность, ведь большинству семей они были не по карману. Ребятам оставалось завидовать детям из более состоятельных семей и самим мастерить игрушки. Кто из представителей этого поколения не играл с йо-йо, сделанным из крышек от пластиковых бутылок?

У так называемых хоумлендеров, рожденных в 2003-м и последующих годах, на первый план вышли совсем иные ценности.

— Дети воспитываются под гиперопекой родителей, — говорит о поколении «домоседов» Денис Василенок. — Мамы и папы еще до рождения малышей знают, чем они будут увлекаться и в какой кружок пойдут. Родители составляют им расписание, сопровождают до порога школы, возят на занятия во всевозможных секциях... Дети привязаны к семье, они много времени проводят дома. А вот со сверстниками у них дефицит живого общения. Его заменяют всевозможные гаджеты, ставшие неотъемлемой частью жизни хоумлендеров. В то же время современные дети достаточно любознательны и законопослушны.

Зная о характерных чертах и ценностях современных детей, несложно предугадать, какие тренды в игрушечной отрасли будут устойчивы в ближайшие годы, считает Денис:

— Во-первых, наборы для творчества и обучения. Дети становятся любопытными. У них появляется все больше желания исследовать мир. Во-вторых, экоигрушки и игрушки для активного отдыха. До детей доходит информация, что надо беречь планету и любить природу, необходимо следить за здоровьем. В-третьих, игрушки для размещения в социальных сетях. Детям важно привлечь к себе внимание сверстников. Игрушка — отличный повод для этого. Хит нынешнего года — большая мягкая акула. Это не просто игрушка, а друг, которого можно посадить за стол, поставить перед ним тарелочку, снять и разместить фото в соцсетях. В-четвертых, фиджеты — гаджеты для пальцев. Много времени дети проводят за компьютером, планшетом, но тело к этому не приспособлено, возникает необходимость что-то покрутить в руках. В позапрошлом году выстрелили спиннеры. В этом году популярны игрушки с пайетками, которые можно гладить вниз-вверх. И еще один тренд — распаковка. Дети становятся любопытными. Им важна не только игрушка, но и процесс извлечения ее из коробки: а что же внутри?

Эксперты называют также тренды, которые будут развиваться в ближайшие 1—3 года. Прогнозируется, что рынок завалят игрушки с дополнительным функционалом, связанным с интернетом и видеоиграми.

— Ребенок сегодня во многом живет не в реальном, а в виртуальном мире. Будут востребованы игрушки, с которыми он сможет играть и тут и там. Вырастет роль игрушек с историей. Это мы в своем детстве могли придумать историю из двух крышек или палок. Современному ребенку нужно дать старт. Рассказать, что это за игрушка, как ее зовут, откуда она появилась, в какой ситуации оказалась… На этой базовой истории он сможет выстроить свою. Кроме того, ожидается, что популярный сегодня образ единорога сменит лама.

Канут в Лету в ближайшее время не только единороги. Теряют популярность коллекции игрушек, сувениры по фильмам и мультфильмам, слаймы... Для удовлетворения любопытства детям постоянно нужно что-то новое. И это, конечно, сильно бьет по кошельку родителей. Но ведь это «новое» можно смастерить и самим. Учитывая, что современные дети любят проводить время дома и хотят исследовать мир и свойства предметов, предложите им сделать что-то своими руками. Возможно, самодельное йо-йо из детства миллениалов доставит им не меньшее удовольствие, чем новинка из магазина.

Тренды в игрушечной отрасли сменяют друг друга с головокружительной скоростью. Однако есть и бессмертная классика — образы добрых и милых медведей, котиков, собак и так далее.

От 0+

Менее зависима от трендов категория товаров для самых маленьких. Выбирая игрушки для детей от 0 до 3 лет, родители смотрят в первую очередь на их безопасность и на то, какие навыки они помогут освоить малышам.

16204 10

— В возрасте от 0 до 6 месяцев педиатры рекомендуют поощрять стремление ребенка хватать, смотреть, слушать и сосать. В это время самые актуальные игрушки — подвески, мягкие кубики, развивающие коврики, — рассказывает бренд-менеджер Fancy Ольга Макавьева. — С 6 до 12 месяцев популярны пирамидки, простые конструкторы, куклы-пупсы и так далее. После года развивается логическое мышление, формируется речь, закладывается творческое начало. Выбор игрушек становится еще шире — от простых ведерок с лопаткой до головоломок и первых музыкальных инструментов. Публикует «Беларусь сегодня»

Выбор редактора:

Просмотров: 1388
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/07

    AliExpress: спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза

    В "AliExpress Россия" выяснили, что в июне россияне стали чаще покупать товары космической тематики. К примеру, спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза. Эксперты связали это с интересом к полетам перед космическим стартами западных предпринимателей.

  • 26/07

    Чтобы отвечать потребностям новых поколений детей, Hasbro перезапускает бренд My Little Pony

    17 июня 2021 года состоялся саммит Hasbro. Сотрудники компании рассказали о горячих новостях и планах франшиз My Little Pony, Свинка Пеппа, Трансформеры, Nerf, Монополия и Герои в масках. Мероприятие посетили более 150 представителей ритейла и компаний-партнеров.

  • 26/07

    Исследование: стоимость школьного набора в России выросла за год на 13%

    Траты на сборы ребенка в школу составляют 13 тыс. руб., говорится в исследовании аналитического ресурса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД». За год «набор школьника» подскочил в цене на 13%, что в два раза выше официальной инфляции. Россияне рассказывают, что тратят на подготовку ребенка к школе в 2,5 раза больше.

  • 26/07

    Wildberries запретили работать в Украине

    Президент Украины Владимир Зеленский ввел на три года санкции в отношении ряда физических и юридических лиц. Под ограничения среди прочих попадала российская компания Wildberries, ее подразделения в различных странах: на Украине, в России, Польше, Армении, Белоруссии, Киргизии и Казахстане.

  • 26/07

    Магазин российского бренда модной детской одежды Choupette меняет локацию в США

    19 июля состоялся переезд магазина Choupette в Лос-Анджелесе, теперь он находится в центре города в торговом центре "Глендейл Галерея". В конце июля бренд Choupette планирует открытие магазина в Нью-Дели. Также совсем скоро магазин Choupette появится в Кувейте в ТЦ "Al Kout Mall". Это будет самая большая торговая точка бренда - 130 квадратных метров.

  • 26/07

    В Тверской области организован бесплатный пошив школьной формы

    Ученики Тверской области из многодетных семей получат бесплатные комплекты школьной формы, сообщила пресс-служба регионального Правительства. Мера поддержки затронет в 12 тысяч школьников с первого по пятый классы, а локальным производствам возместят понесенные затраты. Каждый набор школьный формы состоит из шести изделий.

  • 23/07

    Ретейлеры спрогнозировали рост цен на одежду и обувь осенью

    В новом осенне-зимнем сезоне одежда и обувь могут, по прогнозам ретейлеров, подорожать минимум на 10%. Основные причины — рост цен на перевозку и сырье. Хотя закупки новых коллекций сети снижать не собираются. Импорт одежды и обуви в 2020 году ожидаемо снизился по сравнению с предыдущим годом, но не драматически. За весь прошлый год, по информации Федеральной таможенной службы, в Россию было завезено 281,1 тыс. т одежды (без головных уборов), что на 9% меньше, чем в 2019-м.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}