Интересно

02/07Чем сегодня живет индустрия детских игрушек и как маркетплейсы «выжимают» с рынка магазины
01/07«Детский мир» подал в суд на Ozon и его продавцов из-за китайских подгузников Baby Go
30/06В России предлагают ввести единую субсидию на покупку школьной формы
27/06В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли
25/06Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей
20/06Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
20/0627% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно
20/06Сеть детских товаров «Кораблик» сокращает присутствие на рынке
13/06Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам
12/06Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore
31/05ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России
31/05Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
28/05Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
27/05«Детский мир» вошел в пятерку лидеров по доставке среди крупнейших интернет-магазинов
27/05Рынок детских подгузников в России возвращается к росту
23/05Мария Голенкова, «Мир кубиков»: «Нам все еще выгоднее «привести» клиента в наши магазины, но мы продолжим выходить на маркетплейсы»
22/05Издательства «АСТ» и «Альпина» будут выпускать игрушки
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Болонская книжная выставка 2013 представила главные тренды мирового рынка детской литературы

05-04-2013 10:37 | RDT-INFO.RU
Юбилейная, 50-я книжная ярмарка в Болонье (Италия) продемонстрировала, что рынок печатных детских книг остается наиболее динамично развивающимся сегментом мирового рынка. Осветим основные тенденции детского книгоиздания, которые были выявлены на ярмарке.

Главное событие для профессионалов детского книжного рынка со всего мира завершилось на прошлой неделе. За четыре дня, с 25 по 28 марта 2013 года, La Fiera del Libro Per Ragazzi собрала более 1200 экспонентов почти из 70 стран мира.

Настроение Болоньи-2013, которым охарактеризовали ярмарку многие издатели и журналисты отраслевой прессы, — «деловая, насыщенная, креативная».

Надо заметить, что простым посетителям вход на выставку закрыт, билеты в павильоны продаются только профессиональным участникам рынка. Но, несмотря на это, интерес к Болонье в этом году был настолько велик, что в первый день ярмарки к кассам выстроились огромные очереди. Видимо, возрастающий интерес к детскому сегменту книжного рынка — отчетливая тенденция не только в России, но и во всем мире, ведь и в прошлом году Болонья побила все рекорды по посещаемости.
Это вполне объяснимо — весенний форум в Болонье организаторы ярмарки и эксперты рынка встречали с оптимистичным слоганом «Прощай, падение!». По статистическим данным, мировой рынок детской книгопечатной продукции прекратил падать и по итогам 2012 года сократился всего на 0,02%, достигнув общего объема продаж 318 млн ф.ст. (480 млн в пересчете на доллары США). А на фоне падения других секторов детский сегмент существенно вырос в общей структуре рынка, достигнув в 2012 году доли в 21% — рекордного показателя для истории мирового книжного бизнеса.

Книжный форум расположился в четырех павильонах, экспоненты в которых были сгруппированы по географическому принципу: в 25-м и 26-м павильонах были представлены англоязычные участники, представлявшие США, Канаду, Великобританию, Австралию, Новую Зеландию, здесь же были выделены места и для крупнейших итальянских игроков книжного рынка. В соседних 29-м и 30-м павильонах расположились европейские, азиатские, центрально- и южноамериканские и африканские издатели. В этом же блоке, в 30-м павильоне размещался и коллективный российский стенд, кроме того, несколько отечественных издателей в этом году выставились в Болонье на собственных стендах.

Главный деловой тренд Болоньи, отмеченный большинством экспертов, — доминирование автономных (stand-alone) проектов, которые имеют потенциал для завоевания международных рынков и трансформации в глобальные бренды.

За причинами и подтверждениями этого тренда не нужно было далеко ходить — журнал Bookseller в специальном болонском выпуске опубликовал самые свежие рейтинги детских книг за прошедший период 2013 года на четырех ведущих рынках: США, Англии, Испании и Великобритании (данные были предоставлены компанией Nielsen Bookscan).

В рейтингах по-прежнему доминирует Джефф Кинни со своим книжным сериалом «Дневник слабака» — произведения об американском подростке-неудачнике Греге Хаффли занимают 10 позиций из 40 в общем рейтинге. Причем в этом году книги Кинни еще более упрочили свои международные позиции, и, по данным Nielsen Bookscan, только с начала 2013 года в рассматриваемых четырех странах было продано более 1,5 млн экземпляров «Дневника слабака».

В этой связи хочется отметить довольно слабый старт российского издания Джеффа Кинни: будучи выпущенным в конце 2012 года издательством «Рид Медиа», российский релиз оказался не настолько востребованным, судя по рейтингам детских книг, — в сводном рейтинге Pro-Books.ru c начала 2013 года «Слабак» попросту отсутствует. В чем здесь причина: в том, что в России фильмы, снятые по сериалу, не выходили на большом экране, или в пассивности в продвижении отечественного издателя, либо вообще в неприятии проекта отечественным читателем в силу менталитета — вопрос остается открытым. В любом случае в России пока издана только первая часть сериала (в США, между тем, в ноябре 2012 года был выпущен уже седьмой эпизод), и будем надеяться, что этот бренд находится только на стадии начала освоения российского книжного рынка.

Впрочем, не Кинни единым жив мировой детский книжный рынок: в чартах 2013 года наблюдается еще один сериальный бестселлер — издания о Свинке Пеппи (Peppa Pig), которые прочно оккупировали итальянский и испанский рынок (в итальянском рейтинге Пеппа заняла сразу 8 из 10 мест). Интересно, что этот, изначально британский книжных сериал, который в ТВ-версии выходит с 2004 года и транслируется в 180 странах мира, в англоязычных странах в бестселлерах отсутствует.

В связи с мировым триумфом книг Джеффа Кинни многие эксперты рынка отметили еще один важный тренд Болоньи-2013 — активный выход подавляющего большинства издателей в сегмент литературы для среднего школьного возраста. Успех бренда «Дневник слабака» вдохновил участников рынка на поиск новых «сериальных» брендов и активное освоение сегмента Young Adults Fiction. По словам литагентов и представителей крупных издательств, многие издатели сейчас разрабатывают или ищут для лицензирования бренды для детей среднего школьного возраста. Среди наиболее востребованных тем — иронично-юмористический жанр ситкомов а-ля «Дневник слабака», мистические триллеры для подростков, а также вновь набирающая обороты тема «супергероев». Но обязательным для всех запросов является сериальный формат произведений. Таким образом, после некоторого спада в прошлом, сегмент Young Adults переживает сейчас на мировых рынках перерождение.

Что касается цифр по всему рынку, то, как уже отмечалось выше, мировой детский рынок в 2012 году окреп, прекратил падение и занял рекордную долю в 21% от всего книжного рынка. Двумя главными триумфаторами года, обеспечившими рынку такой успех, эксперты признали Сьюзен Коллинз с ее серией «Голодные игры» и Дэвида Уоллиамса, английского актера и писателя, автора детских художественных книг для детей среднего возраста. При этом «Голодные игры» в 2012 году стали безусловным лидером мирового рынка, достигнув отметки в 12,1 млн ф.ст. (18,2 млн в пересчете на доллары США) и показав гигантский прирост на 864% по сравнению с продажами 2011 года.

Подробная информация о фикш-бестселлерах детского рынка за период февраль 2012 – февраль 2013 года приведена ниже (источник: Children’s Bookseller по данным Nielsen Bookscan).

Сьюзен Коллинз во многом помогла и своему издателю Scholastic вырваться на 5 место среди лидеров детского книжного рынка с приростом в 85,1% по итогам 2012 года. Общий же топ-10 мировых детских издателей выглядит следующим образом: 
  1. Penguin — 19,2%
  2. HarperCollins —9,6%
  3. Hachette — 8,8%
  4. Scholastic — 7,3%
  5. Random House — 5,9%
  6. Usborne — 5,9%
  7. Pan Macmillan — 5,6%
  8. Egmont — 5,5%
  9. Walker — 2,8%
  10. Parragon — 2,8%
Между тем, организаторы Болонской ярмарки выбрали собственных героев среди детских издателей, вручив награды в ежегодной премии BOP, — лучших издательств каждого континента. Лучшим европейским издателем стал португальский Planeta Tangerina, северо-американским — Chronicle Books (США), по Азии награду получило индийское Tara Books, по Южной Америке — бразильское Cosac Naify, по Африке — Bakame Editions, а по Океании — новозеландское Gecko Press.

Важные тенденции рынка детской литературы были также озвучены на предшествующей самой ярмарке конференции TOC Bologna. Наибольший интерес на ней представляли доклады представителей аналитических сервисов Nielsen Bookscan и Bowker, озвучивших основные цифры и изменения по мировому рынку.

Два основных тренда, выявленных специалистами этих компаний, — это рост детской нонфикш-литературы и замедление роста электронных продаж. Представитель Nielsen отметил, что, несмотря на общее падение объемов книжного рынка, зафиксированного практически по всем мировым рынкам, детская литература «падает» в разы меньше, чем остальные сегменты. Например, в США рынок по итогам 2012 года сократился на 9,3%, при этом продажи детской литературы снизились только на 2,2%, в Британии аналогичные показатели выглядят как -7,2% и -3,7% соответственно. На примере британского рынка Nielsen Bookscan продемонстрировал, что от падения детский сегмент удерживает в немалой степени (помимо мировых брендов вроде Джеффа Кинни и Сьюзен Коллинз) и нонфикшн-продукция (книги-наклейки, книжная продукция под брендом Lego и прочие развивающие издания).

Специалисты Bowker осветили цифровой сегмент детского книжного рынка, отметив зафиксированное ими замедление роста продаж е-книг для детей. В частности, в США, по данным компании, в 4-м квартале 2012 года электронные продажи резко потеряли в общем объеме детского рынка, упав с 20% до 15%, что сильно контрастирует с ростом е-книг во «взрослой» литературе.

Электронная продукция вообще мало бросалась в глаза в павильонах Болоньи-2013 — как и в прошлые годы это были небольшие и малопосещаемые цифровые островки среди цветущего оазиса великолепно оформленных стендов традиционных издателей. Тем не менее, на той же TOC Bologna обсудили и детские е-книги, и основными тенденциями, которые выявили участники дискуссии, стали все то же, как и в традиционных книжных форматах, построение брендов и их доминирование на рынке, переход к все более интерактивным проектам и, в частности, внедрение технологий, которые позволят юным читателям принимать самостоятельные решения при чтении е-книг или обучении с их помощью.

Если же подводить итоги ярмарки, то хочется согласиться с оптимистическим взглядом на будущее большинства участников и экспертов рынка — детский сегмент не только не падает, но и занимает все более доминирующие позиции в структуре мирового книжного рынка. И, как было заявлено на одном из рекламных плакатов Болоньи-2013: «Еще никогда не было лучшего момента, чтобы выйти на рынок детской книги». Андрей Грачев, специально для Pro-Books.ru
 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/07 Сегмент канцелярских товаров на выставке «Мир Детства» растет с каждым годом

    Сегодня уже невозможно представить выставку «Мир детства» без экспозиции производителей канцелярских товаров. И с каждым годом представленность брендов этой категории только растет. Связано это сразу с несколькими обстоятельствами, главные из которых – большой запрос со стороны регионального ретейла, расширяющего ассортимент своих торговых точек, обострение конкуренции во всех товарных категориях, а также усиление влияния маркетплейсов.

  • 27/06 В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли

    В этом году ровно 30 лет с того момента, как выставка «Мир детства» впервые собрала профессионалов отрасли детских товаров на своей площадке. Но отмечать юбилей организаторы будут в следующем году, поскольку из-за пандемии были вынуждены пропустить один сезон. И тем не менее не возможно пройти мимо этой цифры и вспомнить тех, кто на протяжении многих лет из года в год участвовал в этом ярком празднике под названием «Мир детства».

  • 05/06 Выставка «Материнство и Детство» в Беларуси соберет производителей и дистрибуторов 25-27 октября 2024 года

    В выставке планируется участие поставщиков и производителей товаров для будущих и кормящих мам, детского питания, детской уходовой косметики, товаров для здоровья и гигиены, детской мебели, колясок и детского автотранспорта, игр, игрушек и многого другого. Организаторы отмечают, что в 2023 году на выставке было представлено более 80 брендов.

  • 12/04 Российских производителей детских товаров приглашают на выставку во Вьетнам

    С 6 по 8 июня 2024 года в Хошимине, крупнейшем промышленном центре Вьетнама, пройдет международная выставка Vietnam International Sourcing Expo 2024. На выставке представят более 5000 наименований товаров, среди которых будет продукция для детей и подростков, спортивный инвентарь и многое другое. Отмечается, что мероприятие может стать эффективной площадкой для обмена опытом, поиска новых партнеров и поставщиков в Юго-Восточной Азии.

  • 12/03 В Москве прошел первый лицензионный саммит модной индустрии – Licensing Fashion Day

    В рамках выставки впервые собрались вместе правообладатели, лицензионные агентства, топ-менеджеры fashion ритейла и маркетплейсов, производители одежды и обуви из России, Турции и Узбекистана. Знакомство, обсуждение перспектив сотрудничества и нетворкинг проходили в атмосфере всеобщего вдохновения презентациями и шоу-показами трендовых коллекций с лицензионными персонажами и героями.

  • 28/02 АИДТ подписала соглашения с ассоциациями индустрии детских товаров Ирана и Узбекистана. Фоторепортаж с выставки «Kids Russia 2024»

    В Москве в МВЦ «Крокус Экспо» проходит 18-я международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг «Kids Russia & Licensing World Russia» (павильон 2, зал 6). В мероприятии принимают участие 126 компаний из России, Китая, Ирана, Турции и Узбекистана. Как сообщают организаторы, в рамках деловой программы «Kids Russia» с целью развития отрасли, работающей в интересах детства, в первый день выставки были подписаны партнерские соглашения между АИДТ и ассоциациями индустрии детских товаров и игрушек Ирана и Узбекистана.

  • 27/02 В Москве открылась отраслевая выставка «Kids Russia & LWR 2024»

    Сегодня, 27 февраля, в МВЦ «Крокус Экспо» начала свою работу 18-я международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг «Kids Russia & Licensing World Russia». В мероприятии принимают участие 126 компании из России, Китая, Ирана, Турции и Узбекистана. Среди региональных экспозиций представлены компании из Удмуртской Республики, Новгородской и Саратовской областей.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10/07 | ООО РОКСИ
Надежные помощники для кормящих мам – молокосборники от ROXY-KIDS!
News image03/07 | ООО РОКСИ
Мамы за гигиену: новый контейнер для пустышек от ROXY-KIDS
News image20/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.