К чему готовиться поставщику и рознице в 2012 году? Прогнозы экспертов.

28-09-2011 12:27 \| RDT-INFO.RU
В рамках VI-го торгового специализированного форума «Рынок детских товаров России: поставщик и розница», открывшегося вчера в «Экспоцентре» на выставке "Мир детства 2011", прошла аналитическая сессия: «Перспективные изменения на рынке детских товаров России. К чему готовиться поставщику и рознице в 2012 году?». Отчет РДТ-инфо.ру. Алексей Воскобойник, начальник управления исследований и аналитики департамента стратегического маркетинга компании «Детский мир», отметил, что рынок детских товаров в 2010 году вырос на 10% по отношению к 2009 году и составляет 365 млрд. рублей. В первом квартале 2011 года рынок товаров для новорожденных вырос на 17%. Наиболее высокая доля рынка детских товаров, более 40%, лежит в среднем сегменте, к такому классу относятся семьи с доходом 9000-20000 рублей в месяц на одного человека. В люксовом сегменте сконцентрировано 20% от общей доли. Замечен прирост торговых площадей не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в регионах, где за первый квартал 2011 года площади выросли на 8%. Спикером была приведена статистика, что на 2010 год в среднем затраты на ребенка 3-10 лет составляли 620$, а на ребенка младше 3-х лет 750$. По состоянию на конец 2010 года рынок детских товаров не совсем отошел от кризиса, но на детские товары семьи тратят по-прежнему, больше денег, чем на товары для взрослых. Александр Ракша, Управляющий партнер, НЕОКОН-Стратегии, также отметил, что сегодняшнее время для экономики нельзя назвать «посткризисным», скорее «застой». «Никто не может сказать, произойдет ли кризис завтра или через два года. Состояние неустойчивое. Сколько будет стоить рубль завтра? Ретеил пока выигрывает из всех отраслей. Проблемой дня является низкий спрос на кредиторов в регионах. Только Москва и Санкт-Петербург имеют высокие рейтинги, но это ненормально для рынка в целом, — отмечает Александр Ракша. — Две трети товаров в России — китайского производства и только 10% — отечественного». «Я часто слышу от коллег, что необходимо запускать механизм по увеличению отечественного производства товаров на российский рынок, качественных товаров, но это пока не возможно. У Китая огромные масштабы по производству товаров для рынков разных стран. Для США, например, Китай выпускает товары одного качества, для России — другого, для внутреннего рынка — третьего. Китай поставляет товары разного качества для каждой страны. В этом смысле конкурировать с китайскими производителями пока очень сложно. В начале года мы проводили анализ логистических цепочек. Сейчас часто можно услышать о перспективе развития потенциала таможенного союза. Появился Казахстан, а значит и мягкий налоговый климат. Взятки дешевле, так как от взяток все-равно не избавиться. Но анализ показал, что по тому же ТрансСибу пригонять товар из Казахстана будет значительно дороже, чем гнать фуры из Китая. Проблема состоит в том, что сегодня мы договорились с одним человеком, а завтра приходит другой, и у него совсем другие условия. В этом случае нам удобно работать пока с Китайскими производителями», - объясняет проблему спикер. Он также предлагает усиленно развивать логистику, чтобы покрыть большие территории в России. По словам спикера, на сегодняшний день в России существует 25 регионов, которые являются привлекательными для продаж. Туда входят Калужская, Свердловская, Ростовская области. Привлекательны они в первую очередь потому, что там осталась база с советских времен. «Очень многое зависит от внешних факторов — цен на нефть. Единственным независимым регионом от цены на нефть является Чукотка. Но районы, которые принято называть стабильными по потребительскому рынку, на сегодняшний день показывают высокую зависимость от цен на нефть». По перспективам регионального развития спикер отметил: «Темпы роста доходов населения будут расти в следующие пять лет на 2-3% медленнее, чем оборот розничной торговли. Будет усиливаться конкуренция, если регионы не будут финансироваться. Вероятность масштабных потрясений на рынке в ближайшие 2-3 года составляет 30%, при этом явных изменений не ожидается. 70% - это медленная тягучая стагнация, но это не отразится на сегодняшних темпах роста розничной торговли. Более того, при сильном ослаблении рубля, покупатель будет думать в первую очередь о цене, а не о качестве продукта. Возможен дальнейший рост импорта в России», прогнозирует Александр Ракша. Чтобы избежать проигрыша производителя на рынке РФ, необходимо сконцентрироваться на сокращении издержек, экспансии и доле рынка». Надежда Журина, Вице-президент, ТД «Гулливер и Ко», в своем выступлении затронула демографические проблемы России, которые влияют на продажу товаров для детей. По прогнозу 2010 года первые восемь месяцев потеряли 3% рождаемости. Сегмент детей в возрасте от трех до семи лет сейчас растет. Он в перспективе с 2005 года. Мягкие игрушки, товары для новорожденных сейчас являются самыми востребованными на рынке. Надежда Журина отметила, какие критерии влияют на покупку. Во-первых, это узнаваемость бренда, «счастье родительства», когда родители тратят значительные денежные суммы на уход за ребенком, игрушки. Во-вторых, «ребенок – это инвестиция в будущее», готовность тратить на ребенка больше, чем на себя, на образование ребенка. В-третьих, это «зеленая тенденция» и IT-поколение. Спикер отметила тенденции изменения ассортимента крупной розницы, которые складываются из роста объема собственных закупок, сокращения ассортимента, сокращение числа поступлений. «Следует обратить внимание на социальные сети, продвижение товаров в интернете, проверять отзывы, обратить внимание на QR-код, как на рекламу бренда товара, на тенденцию лицензионного товара, который пользуется большим спросом. Одна из важных характеристик товара для лучших продаж - его узнаваемость». Светлана Федорова, генеральный директор «Экспресс-Обзор», привела сравнительную статистику затрат на ребенка за 2006 и 2010 год. В первом случае затраты составляли 18215 рублей в год, во втором, 31741 рублей. К 2023 году, по ее прогнозу начнет падать численность рождаемости, но в ближайшие четыре года ожидается прирост 5% в год. «Самая большая доля на рынке детских товаров — у сегмента детской одежды и обуви, после идет детское питание». По прогнозам Светлана Федорова отметила: «Розничная торговля будет расти, на сегмент детей в возрасте 6-10 лет в ближайшие 2-3 года родители будут тратить 46500 рублей в год». /РДТ-инфо.ру РДТ-инфо.ру - главный отраслевой информационный партнер Форума.

Также читайте Репортаж с VI-го торгового форума «Рынок детских товаров России: поставщик и розница» и отзывы посетителей.

Друзья, если у вас есть дополнения или интересные факты, которые мы пропустили, делитесь (можно официально - на почту, можно прямо в комментариях)! Если интересно что-то обсудить по итогам, оставляйте сообщения на форуме!

Цитировать

Обновить список комментариев

Добавить комментарий

JComments